Vụ rò rỉ API của Google năm 2024 có ý nghĩa gì đối với bạn: Phân tích chi tiết dành cho các công ty luật và chủ doanh nghiệp.

Nếu bạn theo dõi ngành SEO dù chỉ thoáng qua, có lẽ bạn đã nghe về vụ rò rỉ API của Google gần đây. Trong một hoàn cảnh khác, tôi sẽ đọc cụm từ “rò rỉ API của Google”, cảm thấy mắt mình lờ đờ và tiếp tục cuộn trang tìm kiếm thứ gì đó phù hợp với mình hơn.

Tôi không muốn phóng đại vấn đề rò rỉ thông tin, nhưng ngay cả với tất cả những thuật ngữ chuyên ngành, nó vẫn áp dụng cho bạn. Đặc biệt nếu bạn đang điều hành một doanh nghiệp nhỏ hoặc một công ty luật.

Google đã vô tình chia sẻ API Kho Nội dung của mình với công chúng, tiết lộ hơn 2.500 tài liệu và 14.014 thuộc tính ảnh hưởng đến nhiều khía cạnh của các nền tảng của Google, bao gồm tìm kiếm, YouTube và tìm kiếm địa phương. Đây là vụ rò rỉ lớn nhất được biết đến về "bí quyết" của Google và đặt ra những câu hỏi khó về tính minh bạch và rõ ràng của công ty liên quan đến hệ thống xếp hạng của mình.

Tại đây, LaFleur Marketing phân tích ý nghĩa của vụ rò rỉ này đối với các nhà tiếp thị và chủ doanh nghiệp, cung cấp những hiểu biết và hướng dẫn về cách xử lý thông tin mới này.

Lưu ý: Chúng ta vẫn đang trong quá trình học hỏi.

LaFleur và toàn bộ ngành SEO vẫn đang xử lý tất cả thông tin từ vụ rò rỉ API. Bài viết này chỉ là tổng quan ban đầu và không nên được coi là đánh giá đầy đủ về vụ rò rỉ. Chúng tôi sẽ tiếp tục chia sẻ những hiểu biết và quan điểm khi có thêm thông tin.

Diễn biến sự cố rò rỉ API

Với tư cách là giám đốc tuân thủ và nội dung của LaFleur, tôi không thể không nói rằng vụ rò rỉ thông tin ngoài ý muốn của Google là một thất bại hoàn toàn trong hệ thống tuân thủ và lưu trữ dữ liệu của họ. Ai đó đã đăng tải thông tin độc quyền lên một trang web công khai thay vì các tài khoản doanh nghiệp của công ty.

Nếu bạn không có quy trình và biện pháp bảo vệ rõ ràng cho thông tin nhạy cảm của mình, hãy coi đây như một lời nhắc nhở nghiêm khắc. (Và các chuyên gia của chúng tôi tại People IT có thể giúp bạn củng cố chiến lược dữ liệu nếu bạn không chắc nên bắt đầu từ đâu.)

Ngày 29 tháng 3 năm 2024: Một bot tự động dường như vô tình đăng tải một bản sao API Content Warehouse của Google lên GitHub. Ban đầu, chỉ một vài người nhận thấy và chia sẻ nó, và nó không thu hút được sự chú ý rộng rãi.

Ngày 5 tháng 5 năm 2024: Efran Azimi, một chuyên gia SEO, chia sẻ các tài liệu bị rò rỉ với Rand Fishkin , người sáng lập Moz và SparkToro. Rand và Mike King, một chuyên gia SEO kỹ thuật, bắt đầu phân tích dữ liệu.

Ngày 27 tháng 5 năm 2024: Rand và Mike đăng tải một loạt bài viết và video về vụ rò rỉ. (Nếu bạn muốn tìm hiểu chi tiết, phân tích kỹ thuật về vụ rò rỉ, hãy xem blog của Mike . Anh ấy là kiểu chuyên gia SEO kỹ thuật thích đọc bằng sáng chế của Google cho vui.) Nội dung của họ lan truyền nhanh chóng.

Dữ liệu Google Trends cho cụm từ “google leak” cho thấy sự gia tăng đáng kể về mức độ quan tâm bắt đầu từ ngày 27 tháng 5 năm 2024.

Ngày 29 tháng 5 năm 2024: Google đưa ra tuyên bố giảm nhẹ tầm quan trọng của vụ rò rỉ, cảnh báo không nên đưa ra giả định dựa trên dữ liệu có thể đã lỗi thời hoặc không đầy đủ.

Hiện tại: Các chuyên gia và nhà thực hành SEO trên toàn cầu đang phân tích các tài liệu bị rò rỉ và cố gắng hiểu rõ ý nghĩa của chúng.

Những gì có trong API bị rò rỉ của Google là gì?

Như đã đề cập ở trên, API Kho nội dung của Google chứa hơn 2.500 tài liệu và 14.014 thuộc tính. Các thuộc tính hoặc tính năng này xác định các loại dữ liệu mà Google thu thập hoặc xem xét như một phần công việc của mình. Kho nội dung bao gồm các thuộc tính liên quan đến tìm kiếm, YouTube, dịch vụ địa phương và nhiều khía cạnh khác trong hoạt động của Google.
Mặc dù chúng tôi chưa có thời gian để phân tích từng thuộc tính một, nhưng có một số điểm chính cần lưu ý.

• SiteAuthority: Mặc dù Google đã phủ nhận sự tồn tại của "quyền hạn tên miền", kho dữ liệu của họ vẫn bao gồm một tính năng gọi là "siteAuthority". Các chuyên gia SEO như Rand Fishkin, người khẳng định rằng quyền hạn tên miền hay quyền hạn trang web là có thật (và quan trọng), rất có thể đã đúng.
• Kích thước rất quan trọng: Thuật toán ưu tiên các thương hiệu lớn, nổi tiếng, ngay cả khi nội dung của họ kém hữu ích và cung cấp nhiều thông tin hơn so với các thương hiệu nhỏ hơn. (Điều này cũng đã được thảo luận trong các phiên điều trần gần đây của Bộ Tư pháp.)
• Tiêu đề trang: Tiêu đề trang là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm và không phải là một lĩnh vực lỗi thời cần tối ưu hóa.
• Dữ liệu về lượt nhấp chuột và hành vi người dùng: Thuật toán của Google dường như sử dụng dữ liệu từ các lượt nhấp chuột và hành vi người dùng trên Chrome để ưu tiên nội dung. Công cụ nội bộ của họ, NavBoost, đang nhận được rất nhiều sự chú ý do sự phụ thuộc vào lượt nhấp chuột. Dữ liệu luồng nhấp chuột có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.
• Thiết lập danh sách trắng cho các chủ đề nhạy cảm: Google ưu tiên các nguồn thông tin đáng tin cậy (và giảm thiểu nội dung kém tin cậy) khi người dùng tìm kiếm các chủ đề nhạy cảm như COVID-19 và thông tin bầu cử.
• Xây dựng uy tín và quyền lực: Mặc dù EEAT (Chuyên môn, Quyền uy và Độ tin cậy) không được đề cập rõ ràng, nhưng bạn sẽ thấy sự nhấn mạnh rộng rãi vào việc xây dựng uy tín và chuyên môn.

Điều này có nghĩa là tôi cần phải thay đổi toàn bộ chiến lược SEO của mình sao?

Có lẽ không phải vì rò rỉ API. Nhưng cũng có thể.

Thứ nhất, nhiều bài học ban đầu từ vụ rò rỉ trùng khớp với những gì các chuyên gia SEO đã nghi ngờ từ lâu. Ngay cả khi Google phủ nhận tầm quan trọng của "uy tín tên miền" và lưu lượng truy cập, nhiều người trong chúng ta vẫn cảm thấy chúng rất quan trọng. Nếu bạn có một chiến lược SEO mạnh mẽ, có lẽ bạn đã giải quyết được nhiều vấn đề này rồi.

Thứ hai, API Kho Nội dung là một thư viện các thuộc tính, chứ không phải là một lộ trình. Hãy coi các API như những viên gạch LEGO — và chúng ta không có hướng dẫn lắp ráp. Một số tính năng có thể đang được sử dụng. Một số khác có thể đã bị loại bỏ hoặc chỉ được sử dụng trong các thử nghiệm của Google. Chúng ta không biết mỗi thuộc tính có tầm quan trọng như thế nào.

Thứ ba, các thuật toán và API của Google liên tục thay đổi. Điều đáng chú ý là AI Overviews không được đề cập ở bất kỳ đâu trong kho dữ liệu. Chúng ta đang thấy một bức ảnh chụp nhanh tại một thời điểm nhất định—cho dù đó là một bức ảnh khá gần đây.
Cuối cùng, danh sách API không phải là một chiến lược, và tìm kiếm tự nhiên không tồn tại trong chân không. Wil Reynolds , người sáng lập Seer Interactive, đã nói rất đúng:

Liệu việc rò rỉ thuật toán của Google có giúp bạn hiểu khách hàng hơn không? Không.

Liệu việc khách hàng tìm kiếm câu trả lời ở những nguồn khác ngoài Google có giúp bạn hiểu rõ hơn không? Không…

Chúng ta vừa tìm ra rất nhiều ý tưởng để thử nghiệm phải không? Đúng vậy.

Liệu việc lợi dụng kẽ hở pháp luật có phải là một chiến lược? Không…

Liệu những ý tưởng đó có giúp bạn tránh được thực tế rằng AI là giải pháp ít gây khó khăn hơn cho khách hàng, và họ có thể sẽ tìm đến đó? Hay tìm kiếm câu trả lời trong các nhóm riêng tư? Chắc chắn là không.

Nếu bạn đang thay đổi chiến lược tiếp thị của mình, bạn cần phải nhìn nhận vấn đề một cách toàn diện hơn nhiều so với chỉ API của Content Warehouse. Bạn cũng nên xem xét cách trí tuệ nhân tạo (AI), mạng xã hội, diễn đàn trò chuyện (như Reddit) và sở thích của các thế hệ đang ảnh hưởng đến việc trao đổi thông tin.

CÓ LIÊN QUAN:

Vụ rò rỉ API của Google có ý nghĩa gì đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng như các công ty luật trong tương lai?

Trong khi cộng đồng SEO vẫn đang tiếp tục phân tích toàn diện những hệ lụy của vụ rò rỉ thông tin, một số bài học ban đầu đã được rút ra:

• Đa dạng hóa chiến lược tiếp thị: Nếu bạn là một thương hiệu mới nổi hoặc nhỏ, chiến lược chỉ tập trung vào SEO có thể không còn hiệu quả như trước đây—đặc biệt nếu bạn đang cạnh tranh với các thương hiệu và công ty lớn hơn, có tầm ảnh hưởng hơn. Xây dựng thương hiệu, quảng cáo trả phí và truyền thông xã hội cũng nên là những phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị của bạn.
• Các chiến dịch trả phí có thể giúp tăng thứ hạng tìm kiếm: Chúng tôi thường nhận thấy mối tương quan giữa việc chạy các chiến dịch trả phí và hiệu quả tìm kiếm tự nhiên. Thông tin rò rỉ cho thấy điều này có thể là do khả năng của PPC trong việc tăng tương tác người dùng và dữ liệu luồng nhấp chuột.
• Tăng cường uy tín của bạn: Google ưu tiên các thương hiệu dễ nhận biết và đáng tin cậy. Hãy tìm cách củng cố uy tín của công ty hoặc doanh nghiệp của bạn, cho dù đó là thông qua việc viết bài báo, thu hút backlink và các bài đề cập không liên kết, hoặc các phương tiện truyền thông khác.
• Sử dụng dữ liệu có cấu trúc hơn: Dữ liệu có cấu trúc hoặc lược đồ có thể được sử dụng để nhấn mạnh các lĩnh vực chuyên môn, vị trí địa lý của bạn và cải thiện cách công ty bạn xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm (SERP). Điều này có thể cải thiện cơ hội được công nhận là nguồn thông tin đáng tin cậy và tăng lưu lượng truy cập.
• Đánh giá các hoạt động SEO của bạn: Nếu bạn chưa thực hiện kiểm tra SEO trong một thời gian, bây giờ là thời điểm tốt để làm điều đó. Bạn có thể có một số cơ hội dễ dàng để cải thiện khả năng hiển thị của trang web.
• Thử nghiệm và điều chỉnh: Khi chúng ta tìm hiểu thêm về sự cố rò rỉ API, sẽ có nhiều cơ hội để thử nghiệm các chiến lược mới. Theo dõi sát sao kết quả và chuẩn bị sẵn sàng điều chỉnh dựa trên dữ liệu hiệu suất. (Và nếu bạn cần trợ giúp để hiểu rõ tất cả dữ liệu đó, bảng điều khiển hỗ trợ AI sắp ra mắt của chúng tôi có thể giúp ích.)
• Luôn cập nhật thông tin: Theo dõi các phân tích và thảo luận đang diễn ra trong cộng đồng SEO. Khi có thêm thông tin được làm rõ, việc cập nhật thông tin sẽ giúp bạn đưa ra các quyết định chiến lược tốt hơn.

CÓ LIÊN QUAN:

LaFleur Marketing: Đối tác công nghệ tiếp thị đáng tin cậy của bạn

Vụ rò rỉ API của Google năm 2024 đã hé lộ những thông tin hiếm hoi về cách thức hoạt động bên trong thuật toán tìm kiếm của Google. Mặc dù điều quan trọng là không nên phản ứng thái quá hoặc dựa toàn bộ chiến lược vào thông tin này, nhưng vụ rò rỉ này nhấn mạnh sự cần thiết của một cách tiếp cận đa dạng, dựa trên dữ liệu đối với tiếp thị kỹ thuật số.

Trong gần một thập kỷ qua, LaFleur đã là đối tác tiếp thị đáng tin cậy của các công ty luật, công ty dịch vụ chuyên nghiệp và các doanh nghiệp đang phát triển khác. Nếu bạn có thắc mắc về vụ rò rỉ API của Google hoặc cần một góc nhìn mới mẻ, dựa trên dữ liệu về chiến lược tiếp thị của chúng tôi, chúng tôi rất sẵn lòng trao đổi với bạn .

Tài liệu tham khảo:

Fishkin, Rand. Một nguồn tin ẩn danh đã chia sẻ hàng ngàn tài liệu API tìm kiếm của Google bị rò rỉ với tôi; Mọi người trong ngành SEO nên xem chúng. (27 tháng 5 năm 2024). SparkToro . Truy cập từ https://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyone-in-seo-should-see-them/ .

API Kho Nội dung của Google, Hexdocs .

King, Michael. Bí mật từ thuật toán: Tài liệu kỹ thuật nội bộ của Google Search đã bị rò rỉ. (27 tháng 5 năm 2024). IPullRank. Truy cập từ https://ipullrank.com/google-algo-leak .