Qué significa para usted la filtración de la API de Google de 2024: un análisis detallado para bufetes de abogados y propietarios de empresas.

Si sigues aunque sea de pasada el sector del SEO, probablemente habrás oído hablar de la reciente filtración de la API de Google. En otra vida, habría leído las palabras «filtración de la API de Google», habría sentido que se me nublaba la vista y habría seguido desplazándome por la página en busca de algo que me interesara más.

No quiero exagerar la importancia de la filtración, pero, a pesar de toda la terminología técnica, te afecta a ti. Especialmente si tienes una pequeña empresa o un bufete de abogados.

Google compartió accidentalmente su API Content Warehouse con el público, revelando más de 2500 documentos y 14 014 atributos que afectan a diversos aspectos de las plataformas de Google, incluyendo la búsqueda, YouTube y la búsqueda local. Se trata de la mayor filtración conocida de los secretos de Google y plantea preguntas difíciles sobre la transparencia y la claridad de la empresa en lo que respecta a su sistema de clasificación.

Aquí, LaFleur Marketing analiza lo que esta filtración significa para los profesionales del marketing y los propietarios de negocios, y ofrece información y orientación sobre cómo gestionar esta nueva información.

Advertencia: Todavía estamos aprendiendo.

LaFleur y el sector del SEO en su conjunto aún están procesando toda la información filtrada de la API. Este blog es una visión general inicial y no debe considerarse una evaluación completa de la filtración. Seguiremos compartiendo ideas y perspectivas a medida que obtengamos más información.

Cronología de la filtración de la API

Como director de cumplimiento normativo y contenidos de LaFleur, sería negligente por mi parte no señalar que la filtración accidental de Google fue un fracaso absoluto de sus sistemas de cumplimiento normativo y retención de datos. Alguien publicó información confidencial en un sitio web de acceso público en lugar de hacerlo en las cuentas corporativas de la empresa.

Si no dispone de procesos y medidas de protección claros para su información confidencial, considérelo una llamada de atención. (Y nuestros amigos de People IT pueden ayudarle a reforzar su estrategia de datos, si no sabe por dónde empezar).

29 de marzo de 2024: un bot automatizado parece publicar accidentalmente una copia de la API Content Warehouse de Google en GitHub. Al principio, solo unas pocas personas lo notan y lo comparten, y no recibe mucha atención.

5 de mayo de 2024: Efran Azimi, profesional del SEO, comparte los documentos filtrados con Rand Fishkin, fundador de Moz y SparkToro. Rand y Mike King, experto técnico en SEO, comienzan a analizar los datos.

27 de mayo de 2024: Rand y Mike publican una serie de blogs y vídeos sobre la filtración. (Si buscas una evaluación técnica detallada de la filtración, echa un vistazo al blog de Mike. Es el tipo de técnico SEO que lee las patentes de Google por diversión). Su contenido se vuelve viral.

Datos de Google Trends para «google leak», que muestran un aumento significativo del interés a partir del 27 de mayo de 2024.

29 de mayo de 2024: Google emite un comunicado en el que minimiza la importancia de la filtración y advierte contra las suposiciones basadas en datos potencialmente obsoletos o incompletos.

En la actualidad: expertos y profesionales del SEO de todo el mundo están analizando los documentos filtrados y tratando de encontrarle sentido a todo esto.

¿Qué hay en la filtración de la API de Google?

Como se mencionó anteriormente, la API Content Warehouse de Google contiene más de 2500 documentos y 14 014 atributos. Estos atributos o características identifican los tipos de datos que Google recopila o considera como parte de su trabajo. El almacén incluye atributos relacionados con la búsqueda, YouTube, datos locales y muchos otros aspectos de sus operaciones.
Aunque no hemos tenido tiempo de analizar todos y cada uno de los atributos, hay algunas conclusiones clave.

• siteAuthority: Aunque Google ha negado la existencia de la «autoridad de dominio», el almacén incluye una función llamada «siteAuthority». Los expertos en SEO como Rand Fishkin, que insistían en que la autoridad de dominio o de sitio era real (e importante), probablemente tenían razón.
• El tamaño importa: el algoritmo favorece a las marcas más grandes y conocidas, incluso si su contenido es menos útil e informativo que el de las marcas más pequeñas. (Esto también se debatió durante las recientes audiencias del Departamento de Justicia).
• Títulos de página: los títulos de página son un factor probable en los resultados de búsqueda y no son un área obsoleta para la optimización.
• Clics y datos sobre el comportamiento de los usuarios: el algoritmo de Google parece utilizar datos sobre los clics y el comportamiento de los usuarios en Chrome para priorizar el contenido. Su herramienta interna, NavBoost, está recibiendo mucha atención debido a su dependencia de los clics. Es probable que los datos sobre el flujo de clics influyan en sus clasificaciones.
• Inclusión de temas delicados en la lista blanca: Google da prioridad a las fuentes fidedignas (y minimiza el contenido menos fiable) cuando los usuarios buscan temas delicados, como la COVID-19 o información sobre las elecciones.
• Creación de entidad y autoridad: aunque no se hace referencia explícita a EEAT (experiencia, autoridad y fiabilidad), se observa un gran énfasis en la creación de autoridad y experiencia.

¿Significa esto que tengo que cambiar todo mi estrategia SEO?

Probablemente no sea por la filtración de la API. Pero tal vez sí.

En primer lugar, gran parte de lo que se ha aprendido inicialmente a partir de la filtración coincide con lo que los expertos en SEO sospechaban desde hacía tiempo. Aunque Google negara la importancia de la «autoridad del dominio» y el flujo de clics, muchos de nosotros pensábamos que tenían que ser importantes. Si tienes una estrategia de SEO sólida, probablemente ya estés abordando muchas de estas cuestiones.

En segundo lugar, la API de Content Warehouse es una biblioteca de atributos, no una hoja de ruta. Piensa en las API como piezas de LEGO, pero sin las instrucciones del juego. Es posible que algunas de estas funciones estén en uso. Otras pueden haber sido descartadas o solo se hayan utilizado en experimentos de Google. No sabemos qué importancia tiene cada atributo.

En tercer lugar, los algoritmos y las API de Google cambian continuamente. Cabe destacar que en el almacén no se mencionan en ningún momento las descripciones generales de la IA. Lo que vemos es una instantánea en el tiempo, aunque sea una instantánea bastante reciente.
Por último, una lista de API no es una estrategia, y la búsqueda orgánica no existe en el vacío. Wil Reynolds, fundador de Seer Interactive, lo expresó muy bien:

¿La filtración del algoritmo de Google te ayuda a comprender a tus clientes? No.

¿Te ayuda a comprender mejor si tu cliente está obteniendo respuestas en otro lugar que no sea Google? No...

¿Acabamos de encontrar un montón de ideas para probar? Sí.

¿Es una laguna jurídica una estrategia? No...

¿Esas ideas te ayudarán a evitar el hecho de que la IA es una respuesta menos conflictiva para los clientes, y que estos podrían recurrir a ella? ¿O a grupos privados para obtener respuestas? No.

Si está cambiando su estrategia de marketing, debe ampliar su perspectiva más allá de la API de Content Warehouse. También debe tener en cuenta cómo la inteligencia artificial, las redes sociales, los foros de chat (como Reddit) y las preferencias generacionales están afectando al intercambio de información.

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Mientras la comunidad SEO sigue analizando todas las implicaciones de la filtración, ya se han extraído varias conclusiones preliminares:

• Diversifica tus estrategias de marketing: si eres una marca emergente o pequeña, una estrategia basada únicamente en el SEO podría no ser tan eficaz como antes, especialmente si compites con marcas y empresas más grandes e influyentes. La creación de marca, los medios de comunicación de pago y las redes sociales también deben ser partes importantes de tu estrategia de marketing.
• Las campañas pagadas pueden mejorar tu posicionamiento: a menudo hemos observado una correlación entre la realización de campañas pagadas y el rendimiento orgánico. La filtración sugiere que esto podría deberse a la capacidad del PPC para aumentar la interacción de los usuarios y los datos de clics.
• Amplíe su autoridad: Google da prioridad a las marcas reconocidas y de confianza. Busque formas de reforzar la autoridad de su empresa o compañía, ya sea mediante la redacción de artículos, la obtención de vínculos externos y menciones sin enlaces, u otros medios ganados.
• Utiliza datos más estructurados: los datos estructurados o esquemas pueden utilizarse para destacar tus áreas de especialización y tu ubicación geográfica, así como para mejorar la forma en que tu empresa aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto puede aumentar tus posibilidades de ser reconocido como una fuente autorizada y aumentar tu flujo de clics.
• Evalúa tus prácticas de SEO: si hace tiempo que no realizas una auditoría de SEO, ahora es un buen momento para hacerlo. Es posible que encuentres algunas oportunidades fáciles de aprovechar para mejorar la visibilidad de tu sitio web.
• Prueba y adapta: a medida que aprendamos más sobre la fuga de API, habrá muchas oportunidades para probar nuevas estrategias. Supervisa los resultados de cerca y prepárate para adaptarte en función de los datos de rendimiento. (Y si necesitas ayuda para interpretar todos esos datos, nuestros paneles de control basados en inteligencia artificial, que lanzaremos próximamente, pueden ayudarte).
• Manténgase informado: manténgase al día de los análisis y debates en curso dentro de la comunidad SEO. A medida que se vaya revelando más información, mantenerse informado le ayudará a tomar mejores decisiones estratégicas.

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LaFleur Marketing: su socio de confianza en tecnología de marketing

La filtración de la API de Google de 2024 ofrece una visión poco habitual del funcionamiento interno del algoritmo de búsqueda de Google. Aunque es importante no reaccionar de forma exagerada ni basar estrategias completas en esta información, la filtración subraya la necesidad de adoptar un enfoque diversificado y basado en datos para el marketing digital.

Durante casi una década, LaFleur ha sido un socio de marketing de confianza para bufetes de abogados, empresas de servicios profesionales y otras empresas en crecimiento. Si tiene alguna pregunta sobre la filtración de la API de Google o necesita una perspectiva nueva y basada en datos sobre nuestra estrategia de marketing, estaremos encantados de hablar con usted.

Referencias:

Fishkin, Rand. Una fuente anónima compartió conmigo miles de documentos filtrados de la API de búsqueda de Google; todos los que trabajan en SEO deberían verlos. (27 de mayo de 2024). SparkToro. Recuperado de https://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyone-in-seo-should-see-them/.

API de Google Content Warehouse, Hexdocs.

King, Michael. Secretos del algoritmo: se ha filtrado la documentación interna de ingeniería de Google Search. (27 de mayo de 2024). IPullRank. Recuperado de https://ipullrank.com/google-algo-leak.