Có thể bạn chưa quen với thuật ngữ “ quảng cáo lập trình ”, nhưng điều đó không có nghĩa là những quảng cáo nhắm mục tiêu này mới lạ với bạn. Hầu hết mọi người đã quen với việc nhìn thấy quảng cáo lập trình trên trình duyệt tìm kiếm, nền tảng phát trực tuyến và tài khoản mạng xã hội của họ. Bạn có thể không biết thuật ngữ này, nhưng bạn sẽ nhận ra những quảng cáo trả phí này khi nhìn thấy chúng.
Các chuyên gia tiếp thị pháp lý của chúng tôi từ lâu đã ủng hộ quảng cáo lập trình tự động, và chúng tôi đã chứng kiến nó giúp các công ty luật nâng cao nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng lý tưởng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng khám phá tiềm năng của nó.
Quảng cáo lập trình là gì?
Bạn bắt gặp quảng cáo lập trình tự động mỗi ngày. Giả sử bạn đang truy cập trang tin tức yêu thích của mình. Có thể có quảng cáo trên trang đó, một số quảng cáo dường như nhắm mục tiêu chính xác vào sở thích của bạn hoặc làm nổi bật các doanh nghiệp mà bạn đã truy cập trang web gần đây. Đó là các quảng cáo hiển thị lập trình tự động.
Hoặc, giả sử bạn đang xem một chương trình truyền hình nổi tiếng hoặc nghe đài phát thanh kỹ thuật số. Một lần nữa, các quảng cáo dường như được nhắm mục tiêu rất chính xác đến bạn. Nếu chúng đạt hiệu quả, thì chuyên gia quảng cáo lập trình đã làm tốt công việc của mình.
Với quảng cáo lập trình tự động, bạn mua không gian quảng cáo trực tuyến, và phần mềm tiên tiến sẽ sử dụng dữ liệu và thuật toán để xác định thời điểm và vị trí đặt quảng cáo của bạn. Bạn có thể xác định và nhắm mục tiêu đến các nhóm nhân khẩu học cụ thể, hành vi người dùng, ngày và giờ để tiếp cận đối tượng lý tưởng cho nội dung của người mua. Những người nhìn thấy quảng cáo được coi là lượt hiển thị.
Nói một cách đơn giản, nó tự động hóa quy trình mua quảng cáo. Nó loại bỏ phần lớn sự phỏng đoán trong chiến lược mua quảng cáo của bạn, cho phép bạn nhắm mục tiêu chính xác đến các nhóm nhân khẩu học mục tiêu.
Tại sao quảng cáo lập trình tự động nên là một phần trong kế hoạch tiếp thị của công ty luật của bạn?
Ngày càng nhiều người dành phần lớn thời gian trực tuyến. Cho dù đó là xem video trực tuyến, tìm kiếm thông tin về các chủ đề thú vị, theo dõi bạn bè trên mạng xã hội hay nghe các đài phát thanh kỹ thuật số được cá nhân hóa.
Việc tiêu thụ phương tiện truyền thông kỹ thuật số đang tăng trưởng đều đặn, và đại dịch đã thúc đẩy xu hướng này. Theo một bài báo được đăng trên tờ Wall Street Journal , trung bình một người trưởng thành ở Mỹ hiện dành hơn 16 giờ mỗi ngày cho các phương tiện truyền thông kỹ thuật số, tăng từ gần 12,5 giờ mỗi ngày trước đại dịch.
Việc đưa thương hiệu của bạn đến gần đối tượng khách hàng này trên mạng hiện nay là vô cùng quan trọng, và quảng cáo lập trình (programmatic advertising) giúp thực hiện điều này một cách hiệu quả.
LIÊN QUAN: Tối ưu hóa quảng cáo trả phí trên YouTube, Facebook và Twitter
Quảng cáo lập trình tự động hóa quy trình mua quảng cáo. Nó loại bỏ phần lớn sự phỏng đoán trong chiến lược mua quảng cáo của bạn, cho phép bạn nhắm mục tiêu chính xác đến các nhóm nhân khẩu học mục tiêu.
Quảng cáo lập trình tự động mang lại những lợi ích gì?
Quyền kiểm soát nhiều hơn (nhưng cũng kèm theo trách nhiệm nhiều hơn)
Quảng cáo lập trình tự động (Programmatic advertising) giúp bạn kiểm soát tốt hơn vị trí, thời điểm và lý do nội dung sáng tạo của mình được hiển thị. Tuy nhiên, điều này đòi hỏi sự kỷ luật. Quảng cáo lập trình tự động liên tục thu thập dữ liệu và các phiên đấu giá diễn ra trong thời gian thực, vì vậy thành công hay thất bại của bạn phụ thuộc rất nhiều vào sự tham gia của bạn.
Khi các nhà quảng cáo hợp pháp tận dụng dữ liệu chất lượng để nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng lý tưởng của họ, quảng cáo lập trình tự động có thể là một cách hiệu quả về chi phí để tăng nhận diện thương hiệu và tạo ra khách hàng tiềm năng ở giai đoạn cuối của hành trình mua hàng.
Phân khúc khách hàng tinh vi
Một ưu điểm khác của quảng cáo lập trình là phạm vi phủ sóng và các tùy chọn nhắm mục tiêu. Bạn có thể đưa thông điệp của mình đến trước hàng triệu người dùng quan tâm dựa trên mong muốn, nhu cầu và hành vi của họ. Trung bình, có 3,5 tỷ người trực tuyến tại bất kỳ thời điểm nào, và quảng cáo lập trình cho phép bạn tiếp cận số lượng người dùng tùy ý mà không cần phải đưa ra quyết định đặt quảng cáo riêng lẻ.
Biển quảng cáo không thể làm được điều đó. AdWords không thể làm được điều đó. Ngay cả truyền hình cũng không thể làm được điều đó. Và những hình thức quảng cáo truyền thống này thường tốn kém hơn nhiều so với quảng cáo lập trình tự động.
Như mọi khi, chất lượng nội dung là yếu tố quan trọng nhất. Chúng tôi khuyên bạn nên phát triển nội dung liên quan đến dịch vụ của mình khi chi ngân sách tiếp thị cho quảng cáo lập trình tự động. Các tài liệu hỗ trợ cần có giá trị cảm nhận cao. Sách trắng, infographic, ebook và thậm chí cả video đều là những tài sản hiệu quả để quảng bá.
Có thêm thời gian để tập trung vào việc luyện tập
Khi được cấu trúc đúng cách, quảng cáo lập trình tự động sẽ giúp bạn và nhóm của bạn tập trung vào các nhiệm vụ khác. Mặc dù bạn nên liên tục theo dõi hiệu suất quảng cáo và dữ liệu người dùng, nhưng thông tin này đều có sẵn trong một bảng điều khiển đơn giản, có thể tùy chỉnh, có thể được phân tích và cập nhật trong vài phút. (Bạn cũng có thể hợp tác với một agency uy tín như LaFleur, họ sẽ theo dõi và điều chỉnh chiến lược cho bạn.)
Nếu bạn quyết định tự mình quản lý quảng cáo lập trình tự động, hãy đảm bảo đội ngũ của bạn có người giỏi về dữ liệu và được đào tạo về nền tảng này. Bạn cũng nên yêu cầu họ cung cấp báo cáo tình trạng hàng ngày và thực hiện tối ưu hóa thường xuyên. Điều này sẽ cho phép nhân viên tiếp thị của bạn tập trung vào việc phát triển nội dung thực sự nổi bật, thu hút người dùng khi được triển khai trong chiến dịch quảng cáo lập trình tự động.
4 loại quảng cáo lập trình tự động mà các công ty luật không thể bỏ qua
Với quảng cáo lập trình tự động, bạn có thể chạy các chiến dịch nhắm mục tiêu vào các nhóm nhân khẩu học, vị trí và phân khúc đối tượng khác nhau. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng nhiều loại quảng cáo khác nhau để tiếp cận đối tượng mục tiêu trên nhiều nền tảng và ở nhiều định dạng khác nhau.
Hãy cùng khám phá một số danh mục quảng cáo lập trình tự động yêu thích của chúng tôi.
1. Quảng cáo hiển thị
Quảng cáo hiển thị là loại quảng cáo phổ biến nhất mà bạn có thể đã bắt gặp. Đó là những quảng cáo đồ họa xuất hiện trực tuyến trên các trang web, ứng dụng di động và mạng xã hội. Chúng thường bao gồm văn bản, hình ảnh, video và đôi khi cả âm thanh. Quảng cáo hiển thị có tỷ lệ CPM thấp hơn và phạm vi tiếp cận rộng hơn. Quảng cáo hiển thị có thể có nhiều hình thức khác nhau: quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo xen kẽ, quảng cáo văn bản, quảng cáo đa phương tiện và các định dạng khác.
2. Quảng cáo radio trực tuyến
Ngoài quảng cáo đồ họa và văn bản, quảng cáo lập trình tự động còn có tùy chọn âm thanh. Những quảng cáo này sau đó được phát trực tuyến trên các nền tảng trực tuyến phổ biến như Spotify, iHeartRadio và Triton. Và không giống như đài phát thanh truyền thống, quảng cáo lập trình tự động có thể nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể dựa trên nơi họ sinh sống, sở thích và các đặc điểm nhân khẩu học khác.
Hãy tưởng tượng bạn là một công ty thể dục và muốn tiếp cận khách hàng khi họ đang ở phòng tập. Bạn quyết định nhắm mục tiêu vào những người thường xuyên nghe podcast về thể dục và các thể loại nhạc cụ thể. Sau đó, bạn chạy quảng cáo âm thanh của mình vào những thời điểm cụ thể trong ngày—sáng sớm và buổi tối, khi mọi người có nhiều khả năng tập luyện nhất—trên các nền tảng phát trực tuyến âm thanh.
3. Quảng cáo video
Nhiều luật sư muốn thử quảng cáo trên truyền hình nhận thấy phương tiện này quá đắt đỏ và rắc rối. Tuy nhiên, quảng cáo video và truyền hình kết nối đã phát triển đáng kể trong vài năm qua. YouTube và Mạng hiển thị của Google (GDN) không còn là những đối tác video duy nhất của bạn nữa—với quảng cáo video lập trình tự động, bạn có thể đặt quảng cáo trên các nền tảng OTT như Hulu.
Trong vài năm trở lại đây, đặc biệt là do đại dịch, lượng người xem trên nền tảng OTT đã tăng vọt và xu hướng này sẽ còn tiếp tục tăng trong tương lai.
Với quảng cáo video, bạn có thể tạo ấn tượng lâu dài về thương hiệu và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu. Quảng cáo lập trình tự động (programmatic advertising) sẽ tồn tại lâu dài và bạn càng sớm áp dụng và thích nghi với phương pháp quảng cáo này, bạn càng thu được nhiều lợi ích từ ngân sách quảng cáo của mình.
LIÊN QUAN: Truyền hình kết nối là gì và nó đang thay đổi quảng cáo truyền thống như thế nào?
4. Quảng cáo tự nhiên
Quảng cáo tự nhiên đôi khi có vẻ hơi khó nhận biết. Nó trông giống như nội dung hiện có trên trang web, nhưng được gắn nhãn là "nội dung được tài trợ" hoặc "quảng cáo trả phí". Thường thì, quảng cáo tự nhiên trông giống như một bài báo hoặc bài đăng trên blog—và nếu bạn không để ý đến lời cảnh báo tinh tế đó, bạn có thể nghĩ rằng nó được viết bởi một nhà báo.
Nhiều nhà quảng cáo ưa chuộng quảng cáo tự nhiên hơn quảng cáo hiển thị vì một số lý do.
- 71% các nhà quảng cáo cho rằng quảng cáo tự nhiên rất hiệu quả trong việc xây dựng nhận thức thương hiệu.
- 52% trong số họ cảm thấy nó hiệu quả trong việc tạo ra doanh số bán hàng.
- 66% trong số họ cho rằng điều đó có tác động hiệu quả đến nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu.
Tuy nhiên, các công ty luật cần phải thận trọng khi sử dụng quảng cáo tự nhiên.
Tất cả quảng cáo của bạn, bao gồm cả quảng cáo tự nhiên, phải tuân thủ Quy tắc ứng xử nghề nghiệp của tiểu bang bạn . Nếu quảng cáo của bạn gây hiểu nhầm hoặc vi phạm các quy tắc công khai thông tin, bạn có thể gặp rắc rối với ủy ban kỷ luật của hiệp hội luật sư.
Nếu bạn quyết định chạy các chiến dịch quảng cáo tự nhiên, hãy đảm bảo rằng bạn đang hợp tác với một agency có kinh nghiệm, hiểu rõ cả nghĩa vụ đạo đức của bạn và sức mạnh của quảng cáo tự nhiên, mang phong cách biên tập.
Các công ty luật phải thận trọng khi sử dụng quảng cáo tự nhiên.
LIÊN QUAN: Quảng cáo tự nhiên là gì và hoạt động như thế nào?
Quảng cáo lập trình tự động so với quảng cáo mạng hiển thị
Nếu bạn đã đọc đến đây, có lẽ bạn đang thắc mắc quảng cáo lập trình tự động khác với quảng cáo mạng hiển thị như thế nào. Quảng cáo mạng hiển thị là việc sử dụng các quảng cáo đồ họa được chạy trên mạng quảng cáo hiển thị thuộc sở hữu của một nền tảng duy nhất. Ví dụ, bạn có thể chạy quảng cáo hiển thị trên Mạng hiển thị của Google (GDN) hoặc trên quảng cáo của Microsoft.
Mặt khác, quảng cáo lập trình tự động là một công nghệ dựa trên trí tuệ nhân tạo, cho phép hiển thị quảng cáo của bạn trên nhiều mạng lưới khác nhau.
LaFleur: Quảng cáo lập trình tự động dành cho các công ty luật, mang lại hiệu quả cao.
Chúng tôi tin tưởng vào một chiến lược quảng cáo kỹ thuật số trả phí toàn diện và chuyên sâu. Các chuyên gia quảng cáo trả phí của chúng tôi có nhiều năm kinh nghiệm quản lý các chiến dịch đa dạng cho các công ty luật thuộc mọi quy mô và lĩnh vực hoạt động. Nếu bạn muốn thảo luận về các sáng kiến quảng cáo kỹ thuật số trả phí mới hoặc cách tối ưu hóa các chiến dịch hiện có, vui lòng liên hệ với chúng tôi bằng cách gọi (888) 222-1512 hoặc điền vào biểu mẫu ngắn này .
Tài liệu tham khảo
Báo cáo về Nội dung Bản địa, Nội dung Thương hiệu và Tiếp thị Tích hợp năm 2018. Advertiser Perceptions . Truy cập từ https://www.advertiserperceptions.com/wp-content/uploads/2018/12/2018-AP-Native-Report-Exec-Summary.pdf
Wolf, M. (2020, ngày 7 tháng 8). Covid-19 đã thay đổi lượng thời gian chúng ta dành cho việc trực tuyến như thế nào. Tạp chí Wall Street Journal . Truy cập từ https://www.wsj.com/articles/how-covid-19-has-transformed-the-amount-of-time-we-spend-online-01596818846
Nội dung được cung cấp ở đây chỉ mang tính chất thông tin và không nên được hiểu là tư vấn pháp lý về bất kỳ vấn đề nào.
