Es posible que no esté familiarizado con el término«publicidad programática», pero eso no significa que estos anuncios dirigidos sean nuevos para usted. La mayoría de las personas se han acostumbrado a ver anuncios programáticos en sus navegadores de búsqueda, plataformas de streaming y cuentas de redes sociales. Puede que no conozca el término, pero reconoce estos anuncios pagados cuando los ve.
Nuestros expertos en marketing jurídico son defensores desde hace tiempo de la publicidad programática, y hemos visto cómo ayuda a los bufetes de abogados a impulsar el reconocimiento de su marca y atraer a sus clientes ideales. En este artículo, exploramos su potencial.
¿Qué es la publicidad programática?
Usted experimenta la publicidad programática todos los días. Supongamos que está en su sitio web de noticias favorito. Probablemente haya anuncios en la página, algunos de los cuales parecen estar dirigidos a sus intereses específicos o destacar negocios cuyos sitios web ha visitado recientemente. Estos son anuncios gráficos programáticos.
O supongamos que estás viendo una serie popular en streaming o escuchando una emisora de radio digital. Una vez más, los anuncios parecen estar muy bien orientados a ti. Si dan en el blanco, es que el experto en publicidad programática ha hecho bien su trabajo.
Con la publicidad programática, usted compra espacio publicitario en línea y un sofisticado software utiliza datos y algoritmos para determinar cuándo y dónde colocar sus anuncios. Puede definir y orientar a grupos demográficos específicos, comportamientos de los usuarios, fechas y horas para llegar al público ideal para el contenido del comprador. Las personas que ven el anuncio se consideran impresiones.
En pocas palabras, automatiza el proceso de compra de anuncios. Elimina gran parte de las conjeturas de su estrategia de compra de anuncios, permitiéndole dirigirse a grupos demográficos precisos.
Por qué la publicidad programática debería formar parte del plan de marketing de su bufete de abogados
Cada vez más, las personas pasan gran parte de su tiempo en línea. Ya sea viendo vídeos en streaming, investigando temas interesantes, siguiendo a sus amigos en las redes sociales o escuchando emisoras de radio digitales personalizadas.
El consumo de medios digitales está creciendo de manera constante, y la pandemia aceleró esta tendencia. Según un artículo publicado por el Wall Street Journal, el adulto promedio en los Estados Unidos ahora pasa más de 16 horas al día en los medios digitales, frente a las casi 12,5 horas al día antes de la pandemia.
Hacer que tu marca esté presente en Internet ante este público es ahora esencial, y hacerlo de manera eficiente es lo que hace la publicidad programática.
RELACIONADO: Optimización de la publicidad de pago en YouTube, Facebook y Twitter
La publicidad programática automatiza el proceso de compra de anuncios. Elimina gran parte de las conjeturas de su estrategia de compra de anuncios, lo que le permite dirigirse a grupos demográficos específicos.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad programática?
Más control (pero también más responsabilidad)
La publicidad programática aumenta el nivel de control que tienes sobre dónde, cuándo y por qué se coloca tu contenido creativo. Sin embargo, esto requiere disciplina. La publicidad programática agrega datos continuamente y las subastas se realizan en tiempo real, por lo que tu éxito o fracaso depende en gran medida de tu participación.
Cuando los anunciantes legales aprovechan datos de calidad para dirigirse a sus consumidores ideales, la publicidad programática puede ser una forma rentable de aumentar el conocimiento de la marca y generar clientes potenciales que se encuentran más cerca del final del proceso de compra.
Segmentación sofisticada de la audiencia
Otra ventaja de la publicidad programática es su amplitud y sus opciones de segmentación. Puede hacer llegar su mensaje a millones de usuarios interesados en función de sus deseos, necesidades y comportamientos. De media, hay 3500 millones de personas conectadas a Internet en cualquier momento dado, y la publicidad programática le permite llegar a tantas personas como desee sin tener que tomar decisiones individuales sobre la ubicación.
Las vallas publicitarias no pueden ofrecer eso. AdWords no puede ofrecer eso. Ni siquiera la televisión puede ofrecer eso. Y estas formas tradicionales de publicidad suelen costar mucho más que la publicidad programática.
Como siempre, la calidad de tu contenido es primordial. Te sugerimos que desarrolles contenido relacionado con tus servicios cuando inviertas tu presupuesto de marketing en publicidad programática. Los recursos colaterales deben tener un alto valor percibido. Los informes técnicos, las infografías, los libros electrónicos e incluso los vídeos son activos eficaces para la promoción.
Más tiempo para centrarse en su práctica
Cuando se estructura adecuadamente, la publicidad programática le permite a usted y a su equipo liberar tiempo para centrarse en otras tareas. Si bien debe supervisar continuamente el rendimiento de sus anuncios y los datos de los usuarios, esta información está disponible en un panel de control sencillo y personalizable que se puede analizar y actualizar en cuestión de minutos. (También puede trabajar con una agencia de prestigio como LaFleur, que supervisará y ajustará sus estrategias por usted).
Si decides crear tus propios anuncios programáticos, asegúrate de que tu personal cuente con alguien que sea experto en datos y esté capacitado en el uso de la plataforma. También debes pedirles que proporcionen informes de estado diarios y realicen optimizaciones periódicas. Esto permitirá que tu personal de marketing se centre en desarrollar contenido realmente excepcional que atraiga a los usuarios cuando se incluya en una campaña publicitaria programática.
4 tipos de publicidad programática que los bufetes de abogados no pueden ignorar
Con la publicidad programática, puedes realizar campañas dirigidas a diferentes grupos demográficos, ubicaciones y segmentos de audiencia. Además, puedes trabajar con diferentes tipos de anuncios que lleguen a tu audiencia en diversas plataformas y en muchos formatos.
Exploremos algunas de nuestras categorías favoritas de anuncios programáticos.
1. Publicidad gráfica
La publicidad gráfica es el tipo de publicidad más común que probablemente hayas visto en Internet. Se trata de anuncios gráficos que aparecen en sitios web, aplicaciones móviles y redes sociales. Suelen incluir texto, imágenes, vídeo y, en ocasiones, audio. Los anuncios gráficos ofrecen tarifas de CPM más bajas y tienen un mayor alcance. Los anuncios gráficos pueden presentarse en muchas formas y formatos: banners, anuncios intersticiales, anuncios de texto, anuncios rich media y otros formatos.
2. Publicidad en radios online
Además de los anuncios gráficos y basados en texto, la programática ofrece opciones de audio. Estos anuncios se transmiten en plataformas online populares como Spotify, iHeartRadio y Triton. Y, a diferencia de la radio terrestre, los anuncios programáticos pueden dirigirse a audiencias específicas en función de su lugar de residencia, sus intereses y otros datos demográficos.
Imagina que eres una empresa dedicada al fitness y te gustaría llegar al público mientras está en el gimnasio. Decides dirigirte a personas que escuchan con frecuencia podcasts sobre fitness y géneros musicales específicos. A continuación, publicas tu anuncio de audio en plataformas de streaming de audio a determinadas horas del día, por la mañana temprano y por la tarde, cuando es más probable que la gente haga ejercicio.
3. Publicidad en vídeo
Muchos abogados que desean probar la publicidad televisiva consideran que este medio es demasiado caro y complicado de manejar. Sin embargo, la publicidad en vídeo y en televisores conectados ha evolucionado en los últimos años. YouTube y la Red de Display de Google (GDN) ya no son sus únicos socios de vídeo: con los anuncios de vídeo programáticos, puede colocar anuncios en plataformas OTT como Hulu.
En los últimos dos años, y especialmente debido a la pandemia, la audiencia de la plataforma OTT se ha disparado, y solo se prevé una tendencia al alza en el futuro.
Con los anuncios de vídeo, puedes crear una impresión duradera de tu marca y generar recuerdo de marca. La publicidad programática ha llegado para quedarse y, cuanto antes adoptes y te adaptes a este método publicitario, más sacarás partido a tu inversión publicitaria.
RELACIONADO: ¿Qué es la televisión conectada y cómo está cambiando la publicidad tradicional?
4. Publicidad nativa
La publicidad nativa puede parecer un poco engañosa. Se parece al contenido existente en una página web, pero se designa como «contenido patrocinado» o «publicidad pagada». A menudo, la publicidad nativa se parece a un artículo de noticias o a un blog, y si no se presta atención a esa sutil advertencia, se podría pensar que ha sido escrito por un periodista.
Muchos anunciantes prefieren los anuncios nativos en lugar de los anuncios gráficos por varias razones.
- El 71 % de los anunciantes afirma que los anuncios nativos son eficaces para crear conciencia de marca.
- El 52 % de ellos considera que es eficaz para generar ventas.
- El 66 % de ellos cree que influye de manera efectiva en la percepción que los consumidores tienen de la marca.
Sin embargo, los bufetes de abogados deben ser cautelosos al utilizar la publicidad nativa.
Todos sus anuncios, incluidos los anuncios nativos, deben cumplir con las Normas de Conducta Profesional de su estado. Si sus anuncios son engañosos o infringen las normas de divulgación, podría tener problemas con el comité disciplinario del colegio de abogados.
Si decides llevar a cabo campañas publicitarias nativas, asegúrate de trabajar con una agencia especializada que comprenda tanto tus obligaciones éticas como el poder de la publicidad nativa de estilo editorial.
Los bufetes de abogados deben ser cautelosos al utilizar la publicidad nativa.
RELACIONADO: ¿Qué es la publicidad nativa y cómo funciona?
Publicidad programática frente a publicidad en redes de display
Si has llegado hasta aquí, quizá te preguntes en qué se diferencia la publicidad programática de la publicidad en redes de display. La publicidad en redes de display consiste en el uso de anuncios gráficos que se publican en la red de anuncios de display propiedad de una plataforma. Por ejemplo, puedes publicar anuncios de display en la Red de Display de Google (GDN) o en Microsoft Ads.
Por otro lado, la publicidad programática es una tecnología impulsada por la inteligencia artificial que muestra sus anuncios gráficos en múltiples redes.
LaFleur: Publicidad programática para bufetes de abogados que obtiene resultados.
Creemos en una estrategia de publicidad digital de pago dedicada y holística. Nuestros expertos en publicidad de pago cuentan con años de experiencia en la gestión de diversas campañas para bufetes de abogados de todo tipo, tamaño y especialidad. Si desea hablar sobre nuevas iniciativas de publicidad digital de pago o sobre cómo optimizar las campañas existentes, póngase en contacto con nosotros llamando al (888) 222-1512orellenando este breve formulario.
Referencias
Informe sobre contenido nativo, contenido de marca y marketing integrado de 2018. Percepciones de los anunciantes. Obtenido de https://www.advertiserperceptions.com/wp-content/uploads/2018/12/2018-AP-Native-Report-Exec-Summary.pdf
Wolf, M. (7 de agosto de 2020). Cómo el Covid-19 ha transformado la cantidad de tiempo que pasamos en línea. Wall Street Journal. Obtenido de https://www.wsj.com/articles/how-covid-19-has-transformed-the-amount-of-time-we-spend-online-01596818846
El contenido aquí proporcionado tiene fines meramente informativos y no debe interpretarse como asesoramiento jurídico sobre ningún tema.
