Các chủ đề sơ bộ: Bản sắc, Mục tiêu, Đối tượng và Phương tiện
Trước khi lao vào bất kỳ thiết kế nào, bạn nên suy nghĩ kỹ trước khi hành động. Hãy xem xét bốn yếu tố sơ bộ sau:
- Thương hiệu/Nhận diện: Đánh giá và hiểu rõ thương hiệu bạn đang làm việc cùng và các giá trị của nó.
- Đối tượng mục tiêu: Bạn đang cố gắng kết nối với ai và nhóm đối tượng chính là ai?
- Mục tiêu: Dự án này là gì và bạn đang cố gắng đạt được điều gì?
- Mức độ: Xác định các tiêu chí cho dự án và cách thức triển khai dự án.
Các yếu tố dự án nêu trên là nền tảng triết lý thiết kế của chúng tôi. Nhóm của chúng tôi cân nhắc kỹ lưỡng từng khía cạnh trước khi bắt đầu một dự án mới, sau khi hoàn thành và ở bất kỳ thời điểm nào trong quá trình thực hiện — đặc biệt là nếu chúng tôi cảm thấy đang đi quá xa so với kế hoạch ban đầu.
Chúng ta hãy cùng xem xét kỹ hơn từng nguyên tắc cốt lõi này.
Nhận diện thương hiệu
Nếu bạn đang làm quen với một thương hiệu mới, hãy dành thời gian để tìm hiểu các yếu tố cốt lõi của nó. Xem xét và hiểu rõ các hướng dẫn về thương hiệu, truy cập trang web và kiểm tra các tài liệu quảng cáo hiện có. Ngoài ra, hãy thảo luận về các giá trị, tuyên ngôn sứ mệnh, bài giới thiệu ngắn gọn, lịch sử và mục tiêu của tổ chức với các bên liên quan chính.
Khi bạn hiểu rõ các yếu tố nền tảng của nhận diện thương hiệu, chiến lược thiết kế của bạn sẽ tự nhiên được điều chỉnh phù hợp.
Khán giả
Hãy xác định đối tượng mục tiêu của bạn chi tiết hơn là chỉ những khái quát chung chung. Hãy hình dung khách hàng lý tưởng và những yếu tố thiết kế nào sẽ giúp họ nhiều nhất — bạn có nên đặt những yếu tố đó lên hàng đầu không? Bạn muốn đối tượng mục tiêu tương tác với thiết kế của bạn như thế nào? Ý định của bạn có phù hợp với thực tế không? Hãy xem xét độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, nghề nghiệp và thu nhập, cùng với các yếu tố nhân khẩu học liên quan khác. Tùy thuộc vào quy mô dự án, hãy thử chia nhỏ đối tượng mục tiêu thành ba phần chính tập trung hơn. Giả sử bạn đang cố gắng thu hút nhiều nhóm tuổi khác nhau. Bằng cách chia nhỏ đối tượng mục tiêu thành ba nhóm tuổi riêng biệt, bạn sẽ dễ dàng hơn trong việc suy nghĩ về sự đa dạng của người dùng, khả năng tập trung của họ và các vấn đề tiềm ẩn.
Khách quan
Mục tiêu của dự án là gì và liệu nó có đạt được mục tiêu đó hay không?
Bạn có phải:
- Tạo trang đích cho sách điện tử để sử dụng trong chiến dịch nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng.
- Thiết kế mẫu email hiện đại và thân thiện với người dùng để cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR).
- Thiết kế biển quảng cáo để quảng bá dịch vụ hoặc sản phẩm.
- Thêm một trang nội dung phù hợp với phần còn lại của trang web.
- Thiết kế hình ảnh hoặc đồ họa tiêu đề
- Thiết kế lại toàn bộ trang web
Tôi cố gắng thu hẹp mục tiêu chính xuống dạng đơn giản nhất, ngay cả khi mỗi mục tiêu chỉ là một phần nhỏ của một sáng kiến lớn hơn. Điều này giúp mọi thứ đơn giản và cho phép nhà thiết kế xây dựng dựa trên từng thành công nhỏ như một phần của tổng thể thẩm mỹ lớn hơn.
Trung bình
Mục tiêu của bạn sẽ định hướng phương tiện truyền tải ngay từ giai đoạn lập kế hoạch. Hãy xem xét cách thiết kế sẽ được triển khai. Ví dụ, nếu bạn đang thiết kế một trang web, hãy suy nghĩ trước để xác định bất kỳ thách thức nào ngay từ đầu quá trình. Nếu bạn đang tạo một mẫu email, hãy lưu ý đến các hạn chế về bố cục, các thực tiễn tốt nhất và bất kỳ quy trình kiểm thử nào (đặc biệt là với Outlook).
Những yếu tố nền tảng này sẽ giúp bạn đi đúng hướng để hiện thực hóa các thiết kế của mình và đảm bảo sự nhất quán với thương hiệu.
LIÊN QUAN: Các phương pháp tốt nhất để lên ý tưởng, phát triển và thiết kế infographic
Biến những thiết kế của bạn thành hiện thực
Có bốn giai đoạn chính để tạo ra thiết kế thành công và thu hút. Để dễ hiểu hơn, tôi đã chia nhỏ nó thành một công thức đơn giản:
(Lập kế hoạch + Tài liệu tham khảo) x Thực hiện + Chỉnh sửa = Sản phẩm cuối cùng
1. Lập kế hoạch: Phác thảo và xác định trọng tâm
Chúng tôi khuyên bạn nên phác thảo thường xuyên để giữ cho kỹ năng của mình luôn sắc bén. Đó là cách tương đương với việc viết tự do trong thiết kế — một cách nhanh chóng và dễ dàng để duy trì dòng chảy ý tưởng. Khi bắt đầu một dự án, hãy luôn nhớ các yếu tố cơ bản của thiết kế và bắt đầu phác thảo những ý tưởng ban đầu của bạn. Nếu bạn đang thiết kế bố cục trang, hãy nghĩ về nội dung nào cần được đặt ở vị trí nổi bật và những yếu tố nào hỗ trợ mục đích chính của trang. Đây là một bản phác thảo gần đây từ sổ tay của tôi.
Bên cạnh việc phác thảo tổng quát, các tài liệu tham khảo và nguồn tư liệu của bạn nên bổ trợ lẫn nhau.
2. Tài liệu tham khảo và nguồn tài nguyên: Mượn và sáng tạo
Không có gì sai khi lấy cảm hứng từ các nguồn khác. Hãy trau dồi kỹ năng bằng cách thử tái tạo những tác phẩm mà bạn ngưỡng mộ. Điều này sẽ giúp bạn hiểu được nhà thiết kế gốc và xác định cách thức cũng như lý do họ đưa ra những lựa chọn đó.
Tôi và các thành viên trong nhóm thường xuyên truy cập các trang web khác để tìm cảm hứng, bao gồm Codepen , Dribble , Tumblr và Pinterest . Tôi có một bảng gọi là “thế giới web” nơi tôi thêm vào bất cứ thứ gì khơi gợi ý tưởng liên quan đến thiết kế web (xem bên dưới). Bạn cũng nên thu thập các yếu tố tham khảo cho từng dự án riêng lẻ bất cứ khi nào có thể. Tạo một thư mục và thêm các tài liệu tham khảo liên quan đến mục tiêu thiết kế của từng dự án.
Hãy tiếp thu càng nhiều ý tưởng càng tốt; sau đó khai thác tối đa nguồn cảm hứng sáng tạo bằng cách phác thảo, vẽ nguệch ngoạc và thực hiện các dự án phụ. Điều này sẽ giúp ý tưởng của bạn luôn mới mẻ và dồi dào. Hãy tiến thêm một bước nữa bằng cách nghiên cứu những ảnh hưởng đến các nghệ sĩ mà bạn ngưỡng mộ. Ghi chú lại những yếu tố mà họ sử dụng nhất quán cũng như những yếu tố mà họ thay đổi trong các thiết kế của mình.
3. Triển khai
Quay lại công thức: (Lập kế hoạch + Tài liệu tham khảo) x Thực hiện + Chỉnh sửa = Sản phẩm cuối cùng
Khi bắt đầu triển khai thiết kế, hãy tận dụng các tài liệu tham khảo và kế hoạch của bạn. Hy vọng rằng bạn đã thu hẹp phạm vi và cân nhắc những tài liệu tham khảo nào có thể phù hợp với tầm nhìn của mình.
Đừng quá chú trọng vào những chi tiết nhỏ nhặt như vị trí đặt chữ và chỉnh sửa màu sắc — bạn có thể chỉnh sửa chúng sau. Trước tiên, bạn nên thêm các thành phần trang và xem xét luồng người dùng.
Dưới đây là tóm tắt các nguyên tắc thiết kế cần xem xét. Bạn có thể dễ dàng tham khảo lại các nguyên tắc này nếu gặp vấn đề và không tìm ra giải pháp.
- Cân bằng: Sự phân bổ trọng lượng thị giác ở hai bên trục dọc.
- Sự gần gũi: Mối quan hệ được hình thành thông qua sự gần gũi giữa hai đối tượng.
- Sự sắp xếp: Tạo sự gắn kết và nhóm các đối tượng trong một khung hình.
- Sự tương phản: Việc đặt cạnh nhau các yếu tố đối lập để tạo sự rõ ràng.
- Khoảng trắng: Còn được gọi là không gian âm, khoảng trắng là việc sử dụng không gian trống để nhấn mạnh và hỗ trợ mạch lạc của câu chuyện.
- Tính thống nhất: Việc sử dụng các phong cách và yếu tố nhất quán để hỗ trợ sự hài hòa tổng thể của thiết kế.
3. Sửa đổi
Hãy xem xét lại dự án của bạn nhiều lần với con mắt phê bình. Hãy nhớ đến đối tượng mục tiêu và đảm bảo rằng họ được đáp ứng đầy đủ. Kiểm tra dự án của bạn bằng nhiều cách nhất có thể: Kiểm tra để đảm bảo mọi liên kết đều hoạt động và nhớ chú trọng đến bố cục dành cho thiết bị di động. Thảo luận về các chỉnh sửa tiềm năng với khách hàng và giải thích quy trình cũng như các lựa chọn của bạn để giúp họ hiểu chiến lược của bạn. Nếu họ có ý kiến phê bình, đừng quá để tâm. Một khi bạn đã nhấp vào “lưu” hoặc “gửi”, dự án thuộc về họ.
4. Sản phẩm cuối cùng
Cuối cùng thì cũng đến lúc lấy bánh ra khỏi lò rồi! Hy vọng hướng dẫn này sẽ giúp bạn trong các dự án thiết kế của mình để tạo ra những sản phẩm thông minh, hấp dẫn và truyền cảm hứng.
Tài liệu tham khảo
Các nguyên tắc thiết kế. (2015). J6 Design . Truy cập từ http://www.j6design.com.au/6-principles-of-design/
