Temas preliminares: identidad, objetivo, público y medio

Antes de lanzarte de cabeza a cualquier diseño, debes mirar antes de saltar. Ten en cuenta estos cuatro elementos preliminares:

Marca/Identidad: Evalúa y comprende la marca con la que trabajas y sus valores.
Audiencia: ¿Con quién intentas conectar y cuáles son los principales datos demográficos?
Objetivo: ¿En qué consiste el proyecto y qué se pretende conseguir con él?
Medio: Establecer los criterios del proyecto y cómo se va a implementar.

Los elementos del proyecto mencionados anteriormente son la base de nuestra filosofía de diseño. Nuestro equipo evalúa cada aspecto antes de comenzar un nuevo proyecto, tras su finalización y en cualquier momento del proceso, especialmente si consideramos que nos estamos desviando demasiado del plan original.

Repasemos cada uno de estos principios fundamentales con mayor profundidad.

Identidad de marca

Si estás empezando a conocer una nueva marca, tómate tu tiempo para familiarizarte con sus elementos fundamentales. Revisa y comprende las directrices de la marca, visita el sitio web y examina los activos colaterales existentes. Además, analiza los valores, la declaración de misión, el discurso de venta, la historia y los objetivos de la organización con las partes interesadas clave.

Una vez que comprendas los elementos fundamentales de la identidad de marca, tu estrategia de diseño se alineará de forma natural.

Audiencia

Defina su público con algo más que generalizaciones. Imagine al cliente ideal y qué elementos de diseño le resultarán más útiles: ¿debería colocarlos en primer plano? ¿Cómo quiere que su público interactúe con sus diseños? ¿Sus intenciones se ajustan a la realidad? Tenga en cuenta la edad, el sexo, la ubicación, la ocupación y los ingresos, entre otros datos demográficos relevantes. Dependiendo de la escala del proyecto, intente dividir el público objetivo en tres secciones principales. Supongamos que intentas atraer a varios grupos de edad. Al dividir tu grupo demográfico en tres grupos de edad distintos, te resultará más fácil pensar en la variedad de usuarios, su capacidad de atención y las posibles áreas problemáticas.

Objetivo

¿Cuál es el objetivo del proyecto y logrará su propósito?

¿Eres:

Creación de una página de destino para un libro electrónico que se utilizará en una campaña de captación de clientes potenciales.
Creación de una plantilla de correo electrónico moderna y fácil de usar para mejorar la tasa de clics (CTR).
Diseñar un anuncio publicitario para promocionar un servicio o producto.
Añadir una página de contenido que coincida con el resto del sitio.
Diseñar una imagen o gráfico de cabecera
Rediseño completo de un sitio web

Intento reducir el objetivo principal a su forma más simple, aunque cada objetivo sea solo una pequeña parte de una iniciativa más amplia. Esto simplifica las cosas y permite al diseñador aprovechar cada pequeño éxito como parte de una estética holística más amplia.

Medio

Tu objetivo determinará el medio que utilizarás en las primeras etapas de la planificación. Piensa en cómo se implementará el diseño. Por ejemplo, si estás diseñando una página web, piensa con anticipación para identificar cualquier desafío en las primeras etapas del proceso. Si estás creando una plantilla de correo electrónico, ten en cuenta las restricciones de diseño, las mejores prácticas y cualquier procedimiento de prueba (especialmente con Outlook).

Estos elementos fundamentales te pondrán en el camino correcto para dar vida a tus diseños y garantizar la alineación de la marca.

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Dando vida a tus diseños

Hay cuatro etapas principales para crear un diseño atractivo y exitoso. Para mayor claridad, lo he desglosado en una fórmula sencilla:

(Planificación + Referencias) x Implementación + Revisiones = Producto final

1. Planificación: bocetos y enfoque

Recomendamos dibujar constantemente para mantener tus habilidades afiladas. Es el equivalente en diseño a la escritura libre: una forma rápida y fácil de mantener el flujo de ideas. Cuando comiences un proyecto, recuerda siempre los elementos fundamentales del diseño y empieza a dibujar tus ideas iniciales. Si estás diseñando el diseño de una página, piensa en qué contenido debe estar en primer plano y qué elementos hay para apoyar el propósito principal de la página. Aquí hay un boceto reciente de mi cuaderno.

Además de los bocetos generales, tus referencias y recursos deben influirse mutuamente.

2. Referencias y recursos: pedir prestado y crear

No hay nada malo en inspirarse en otras fuentes. Desarrolla tus habilidades intentando recrear obras que admiras. Esto te ayudará a comprender al diseñador original y a determinar cómo y por qué tomó sus decisiones.

Los miembros de mi equipo y yo visitamos constantemente otros sitios web en busca de inspiración, como Codepen, Dribble, Tumblr y Pinterest. Tengo un tablero llamado «webby world» donde añado cualquier cosa que me inspire una idea relacionada con el diseño web (abajo). También es recomendable recopilar elementos de referencia para proyectos individuales siempre que sea posible. Crea una carpeta y añade referencias relacionadas con el objetivo de diseño de cada proyecto individual.

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Absorbe tantas ideas como puedas; luego, exprime tu esponja creativa haciendo bocetos, garabatos y trabajando en proyectos paralelos. Esto mantendrá tus ideas frescas y fluidas. Da un paso más investigando las influencias de los artistas que admiras. Toma nota de los elementos que utilizan de forma constante, así como de aquellos que modifican a lo largo de sus diseños.

3. Implementación

Volvamos a la fórmula: (Planificación + Referencias) x Implementación + Revisiones = Producto final

Cuando comiences a implementar tu diseño, utiliza tus referencias y tu planificación. Con suerte, habrás reducido las opciones y habrás considerado qué referencias pueden adaptarse a tu visión.

No te preocupes por detalles insignificantes como el posicionamiento exacto o los ajustes de color, ya que puedes modificarlos más adelante. Al principio, debes añadir elementos a la página y tener en cuenta el flujo de usuarios.

A continuación se presenta un resumen de los principios de diseño que hay que revisar. Son fáciles de consultar si te encuentras con un problema y no logras identificar la solución.

Equilibrio: Distribución del peso visual a ambos lados de un eje vertical.
Proximidad: Relación que se forma a través de la cercanía de dos objetos.
Alineación: Crea una cohesión y agrupación entre todos los objetos de un marco.
Contraste: La yuxtaposición de elementos opuestos para ayudar a crear claridad.
Espacio en blanco: También conocido como espacio negativo, el espacio en blanco es el uso del espacio vacío para enfatizar y facilitar la fluidez.
Unidad: El uso de estilos y elementos coherentes para favorecer la armonía general del diseño.

3. Revisiones

Revisa tu proyecto varias veces con ojo crítico. Recuerda a tu público y asegúrate de que se tenga en cuenta. Prueba tu proyecto de todas las formas posibles: comprueba que todos los enlaces funcionan y asegúrate de hacer hincapié en el diseño para móviles. Comenta con el cliente las posibles modificaciones y explícale tu proceso y tus decisiones para ayudarle a comprender tu estrategia. Si tiene críticas, no te las tomes a pecho. Una vez que hagas clic en «guardar» o «enviar», el proyecto le pertenecerá a él.

4. Producto final

¡Por fin ha llegado el momento de sacar el pastel del horno! Esperamos que esta guía te ayude en tus proyectos de diseño para crear algo inteligente, atractivo e inspirador.

Referencias

Los principios del diseño. (2015). J6 Design. Obtenido de http://www.j6design.com.au/6-principles-of-design/

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