Huenda hujui neno " matangazo ya programu ," lakini hiyo haimaanishi kwamba matangazo haya yanayolengwa ni mapya kwako. Watu wengi wamezoea kuona matangazo ya programu kwenye vivinjari vyao vya utafutaji, majukwaa ya utiririshaji, na akaunti za mitandao ya kijamii. Huenda usijue neno hilo, lakini unajua matangazo haya yanayolipiwa unapoyaona.
Wataalamu wetu wa masoko ya kisheria wamekuwa watetezi wa muda mrefu wa matangazo ya programu, na tumeona yakisaidia makampuni ya sheria kuongeza uelewa wa chapa zao na kuvutia wateja wao bora. Katika makala haya, tunachunguza uwezo wake.
Matangazo ya programu ni nini?
Unapata matangazo ya programu kila siku. Tuseme uko kwenye tovuti yako ya habari unayoipenda. Huenda kuna matangazo kwenye ukurasa, ambayo baadhi yake yanaonekana kulenga mambo yanayokuvutia au kuangazia biashara ambazo tovuti zake ulizitembelea hivi karibuni. Haya ni matangazo ya programu.
Au, tuseme unatiririsha kipindi maarufu au unasikiliza kituo cha redio cha kidijitali. Tena, matangazo yanaonekana kukulenga vyema. Ikiwa yanafikia lengo, mtaalamu wa utangazaji wa programu alifanya kazi yake vizuri.
Kwa matangazo ya kiprogramu, unanunua nafasi ya matangazo mtandaoni, na programu ya kisasa hutumia data na algoriti ili kubaini wakati na mahali pa kuweka matangazo yako. Unaweza kufafanua na kulenga idadi maalum ya watu, tabia za watumiaji, tarehe, na nyakati ili kufikia hadhira inayofaa kwa maudhui ya mnunuzi. Watu wanaopitia tangazo huchukuliwa kuwa hisia.
Kwa ufupi, huendesha mchakato wa ununuzi wa matangazo kiotomatiki. Inachukua ubashiri mwingi kutoka kwa mkakati wako wa ununuzi wa matangazo, na kukuruhusu kulenga idadi sahihi ya watu.
Kwa nini matangazo ya programu yanapaswa kuwa sehemu ya mpango wa uuzaji wa kampuni yako ya sheria
Watu hutumia muda wao mwingi mtandaoni kwa wingi. Iwe ni kutiririsha video, kutafiti mada za kuvutia, kuwafuata marafiki zao kwenye mitandao ya kijamii, au kusikiliza vituo vya redio vya kidijitali vilivyobinafsishwa.
Matumizi ya vyombo vya habari vya kidijitali yanaongezeka kwa kasi, na janga hili liliharakisha mwenendo huu. Kulingana na makala iliyochapishwa na Wall Street Journal , mtu mzima wa kawaida nchini Marekani sasa hutumia zaidi ya saa 16 kwa siku kwenye vyombo vya habari vya kidijitali, kutoka karibu saa 12.5 kwa siku kabla ya janga hilo.
Kuifanya chapa yako iwe mtandaoni mbele ya hadhira hii sasa ni muhimu na kufanya hivi kwa ufanisi ndio utangazaji wa programu hufanya.
INAYOHUSIANA: Kuboresha matangazo yanayolipiwa kwenye YouTube, Facebook, na Twitter
Matangazo ya kiprogramu huendesha mchakato wa ununuzi wa matangazo kiotomatiki. Huondoa ubashiri mwingi kutoka kwa mkakati wako wa ununuzi wa matangazo, na kukuruhusu kulenga idadi sahihi ya watu.
Je, ni faida gani za matangazo ya programu?
Udhibiti zaidi (lakini pia uwajibikaji zaidi)
Matangazo ya kiprogramu huongeza kiwango cha udhibiti ulionao kuhusu wapi, lini, na kwa nini maudhui yako ya ubunifu yanawekwa. Hata hivyo, hii inahitaji nidhamu. Matangazo ya kiprogramu hukusanya data mfululizo na minada hutokea kwa wakati halisi, kwa hivyo kufanikiwa au kushindwa kwako kunategemea sana ushiriki wako.
Watangazaji halali wanapotumia data bora ili kuwalenga watumiaji wao bora, matangazo ya programu yanaweza kuwa njia yenye gharama nafuu ya kuongeza uelewa wa chapa na kutoa wateja wanaoongoza ambao wako karibu na mwisho wa safari ya mnunuzi.
Mgawanyiko wa hadhira wa kisasa
Faida nyingine ya utangazaji wa programu ni upana wake na chaguzi zake za kulenga. Unaweza kupata ujumbe wako mbele ya mamilioni ya watumiaji wanaovutiwa kulingana na matakwa yao, mahitaji, na tabia zao. Kwa wastani, watu bilioni 3.5 wako mtandaoni wakati wowote, na utangazaji wa programu hukuruhusu kuwafikia wachache au wengi upendavyo bila kulazimika kufanya maamuzi ya uwekaji wa mtu binafsi.
Mabango ya matangazo hayawezi kutoa hivyo. AdWords haiwezi kutoa hivyo. Hata televisheni haiwezi kutoa hivyo. Na aina hizi za matangazo za kitamaduni kwa kawaida hugharimu zaidi ya matangazo ya kiprogramu.
Kama kawaida, ubora wa maudhui yako ni muhimu sana. Tunapendekeza kutengeneza maudhui yanayohusiana na huduma zako unapotumia bajeti ya uuzaji kwenye matangazo ya programu. Rasilimali za dhamana zinapaswa kuwa na thamani kubwa inayoonekana. Karatasi nyeupe, picha, vitabu pepe, na hata video ni rasilimali bora kwa ajili ya matangazo.
Muda zaidi wa kuzingatia mazoezi yako
Yanapopangwa vizuri, matangazo ya kiprogramu hukuweka huru wewe na timu yako kuzingatia kazi zingine. Ingawa unapaswa kufuatilia utendaji wa tangazo lako na data ya mtumiaji kila mara, taarifa hii inapatikana katika dashibodi rahisi na inayoweza kubadilishwa ambayo inaweza kuchanganuliwa na kusasishwa ndani ya dakika chache. (Unaweza pia kufanya kazi na shirika linaloheshimika kama LaFleur ambalo litafuatilia na kurekebisha mikakati yako kwa ajili yako.)
Ukiamua kujitengenezea matangazo yako ya programu, hakikisha wafanyakazi wako wanajumuisha mtu mwenye ujuzi wa data na aliyefunzwa kwenye jukwaa. Unapaswa pia kuwaomba watoe ripoti za hali ya kila siku na kufanya uboreshaji wa mara kwa mara. Hii itawaruhusu wafanyakazi wako wa masoko kuzingatia kutengeneza maudhui bora ambayo yatawavutia watumiaji wanapowekwa katika kampeni ya matangazo ya programu.
Aina 4 za matangazo ya programu ambazo makampuni ya sheria hayawezi kupuuza
Kwa matangazo ya programu, unaweza kuendesha kampeni zinazolenga idadi tofauti ya watu, maeneo, na makundi ya hadhira. Zaidi ya hayo, unaweza kufanya kazi na aina tofauti za matangazo zinazowafikia hadhira yako kwenye mifumo mbalimbali na katika miundo mingi.
Hebu tuchunguze baadhi ya kategoria zetu tunazozipenda za matangazo ya programu.
1. Matangazo ya kuonyesha
Matangazo ya kuonyesha ni aina ya kawaida ya matangazo ambayo huenda umekutana nayo porini. Ni matangazo ya picha yanayoonekana mtandaoni kwenye tovuti, programu za simu, na mitandao ya kijamii. Kwa kawaida hujumuisha maandishi, picha, video, na wakati mwingine sauti. Matangazo ya kuonyesha hutoa viwango vya chini vya CPM na yana ufikiaji mpana zaidi. Matangazo ya kuonyesha yanaweza kuja katika maumbo na umbo mbalimbali: matangazo ya mabango, matangazo ya kati, matangazo ya maandishi, matangazo ya vyombo vya habari vingi, na miundo mingine.
2. Matangazo ya redio mtandaoni
Mbali na matangazo ya picha na maandishi, programu ya programu ina chaguo za sauti. Matangazo haya hutiririshwa kwenye mifumo maarufu ya mtandaoni kama Spotify, iHeartRadio, na Triton. Na tofauti na redio ya ulimwengu, matangazo ya programu yanaweza kulenga hadhira maalum kulingana na wanapoishi, mambo wanayopenda, na idadi nyingine ya watu.
Hebu fikiria kwamba wewe ni kampuni ya mazoezi ya viungo na ungependa kuwafikia hadhira wanapokuwa kwenye gym. Unaamua kuwalenga watu ambao husikiliza podikasti za mazoezi ya viungo mara kwa mara na aina maalum za muziki. Kisha, unatangaza tangazo lako la sauti wakati maalum wa siku—asubuhi na jioni, ambapo watu wana uwezekano mkubwa wa kufanya mazoezi—kwenye mifumo ya utiririshaji wa sauti.
3. Matangazo ya video
Wanasheria wengi wanaotaka kujaribu matangazo ya televisheni wanaona kuwa njia hiyo ni ghali sana na ngumu kushughulikia. Hata hivyo, matangazo ya video na televisheni yaliyounganishwa yamebadilika katika miaka michache iliyopita. YouTube na Mtandao wa Maonyesho wa Google (GDN) sio washirika wako pekee wa video—ukiwa na matangazo ya video ya programu, unaweza kuweka matangazo kwenye mifumo ya OTT kama Hulu.
Katika miaka michache iliyopita na hasa kutokana na janga hili, watazamaji wa jukwaa la OTT wameongezeka sana, na litaona mwelekeo wa kupanda tu katika siku zijazo.
Kwa matangazo ya video, unaweza kuunda taswira ya kudumu ya chapa yako na kutoa urejeshaji wa chapa. Matangazo ya kiprogramu yapo hapa na kadri unavyotumia na kuzoea mapema mbinu hii ya utangazaji, ndivyo unavyovuna zaidi kutokana na pesa zako za utangazaji.
INAYOHUSIANA: TV iliyounganishwa ni nini na inabadilishaje matangazo ya kitamaduni?
4. Matangazo asilia
Matangazo asilia yanaweza kuhisiwa kuwa ya kisiri kidogo. Yanaonekana kama maudhui yaliyopo kwenye ukurasa wa wavuti, lakini yanatajwa kama "maudhui yaliyofadhiliwa" au "matangazo ya kulipia." Mara nyingi, matangazo asilia yanaonekana kama makala au blogu ya habari—na usipogundua kanusho hilo dogo, unaweza kudhani liliandikwa na mwandishi wa habari.
Watangazaji wengi hupendelea matangazo asilia badala ya kuonyesha matangazo kwa sababu kadhaa.
- Asilimia 71 ya watangazaji wanasema matangazo asilia yanafaa katika kujenga uelewa wa chapa
- 52% yao wanahisi ina ufanisi katika kuzalisha mauzo
- 66% yao wanafikiri inaathiri vyema mtazamo wa watumiaji kuhusu chapa hiyo
Hata hivyo, makampuni ya sheria lazima yawe makini yanapotumia matangazo asilia.
Matangazo yako yote, ikiwa ni pamoja na matangazo asilia, lazima yafuate Sheria za Maadili ya Kitaalamu za jimbo lako . Ikiwa matangazo yako yanapotosha au yanakiuka sheria za ufichuzi, unaweza kupata matatizo na kamati ya nidhamu ya chama cha mawakili.
Ukiamua kuendesha kampeni za matangazo asilia, hakikisha unafanya kazi na shirika lenye ujuzi linaloelewa majukumu yako ya kimaadili na nguvu ya utangazaji asilia wa mtindo wa uhariri.
Makampuni ya sheria lazima yawe makini yanapotumia matangazo asilia.
INAYOHUSIANA: Matangazo ya asili ni nini na yanafanyaje kazi?
Matangazo ya kiprogramu dhidi ya matangazo ya mtandao wa maonyesho
Ikiwa umefikia hapa, huenda unajiuliza jinsi matangazo ya programu yanavyotofautiana na matangazo ya mtandao wa maonyesho. Matangazo ya mtandao wa maonyesho ni matumizi ya matangazo ya picha yanayoendeshwa kwenye mtandao wa matangazo ya maonyesho unaomilikiwa na mfumo mmoja. Kwa mfano, unaweza kuendesha matangazo ya maonyesho kwenye Mtandao wa Maonyesho wa Google (GDN) au kwenye matangazo ya Microsoft.
Kwa upande mwingine, matangazo ya kiprogramu ni teknolojia inayoendeshwa na akili bandia inayoonyesha matangazo yako ya kuonyesha kwenye mitandao mingi.
LaFleur: Matangazo ya kiprogramu kwa makampuni ya sheria ambayo hupata matokeo
Tunaamini katika mkakati wa utangazaji wa kidijitali unaolipiwa uliojitolea na wa jumla. Wataalamu wetu wa utangazaji unaolipiwa wana uzoefu wa miaka mingi katika kusimamia kampeni mbalimbali kwa makampuni ya sheria ya maumbo, ukubwa, na desturi zote. Ikiwa ungependa kujadili mipango mipya ya utangazaji wa kidijitali unaolipiwa au jinsi ya kuboresha kampeni zilizopo, tafadhali wasiliana nasi kwa kupiga simu (888) 222-1512 au kujaza fomu hii fupi .
Marejeleo
Ripoti ya Masoko ya Asili, Yenye Chapa na Yaliyounganishwa ya 2018. Mitazamo ya Watangazaji . Imechukuliwa kutoka https://www.advertiserperceptions.com/wp-content/uploads/2018/12/2018-AP-Native-Report-Exec-Summary.pdf
Wolf, M. (2020, Agosti 7). Jinsi Covid-19 Ilivyobadilisha Kiasi cha Muda Tunaotumia Mtandaoni. Wall Street Journal . Imechukuliwa kutoka https://www.wsj.com/articles/how-covid-19-has-transformed-the-amount-of-time-we-spend-online-01596818846
Maudhui yaliyotolewa hapa ni kwa madhumuni ya kutoa taarifa pekee na hayapaswi kutafsiriwa kama ushauri wa kisheria kuhusu mada yoyote.
