“ ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ ” የሚለውን ቃል ላያውቁት ይችላሉ፣ ነገር ግን ይህ ማለት እነዚህ የታለሙ ማስታወቂያዎች ለእርስዎ አዲስ ናቸው ማለት አይደለም። አብዛኛዎቹ ሰዎች በፍለጋ አሳሾቻቸው፣ በዥረት መድረኮቻቸው እና በማህበራዊ ሚዲያ መለያዎቻቸው ላይ የፕሮግራማዊ ማስታወቂያዎችን ማየት የለመዱ ናቸው። ቃሉን ላያውቁት ይችላሉ፣ ነገር ግን እነዚህን የሚከፈልባቸው ማስታወቂያዎች ሲያዩዋቸው ያውቁዋቸዋል።
የሕግ ማርኬቲንግ ባለሙያዎቻችን የፕሮግራም ማስታወቂያን ለረጅም ጊዜ ሲደግፉ ቆይተዋል፣ እና የሕግ ድርጅቶች የምርት ስም ግንዛቤያቸውን እንዲያሳድጉ እና ተስማሚ ደንበኞቻቸውን እንዲስቡ እንደሚረዳቸው አይተናል። በዚህ ጽሑፍ ውስጥ፣ እምቅ አቅሙን እንመረምራለን።
ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ ምንድን ነው?
በየቀኑ የፕሮግራማዊ ማስታወቂያ ይደርስዎታል። በሚወዱት የዜና ጣቢያ ላይ እንዳሉ እንበል። በገጹ ላይ ማስታወቂያዎች ሊኖሩ ይችላሉ፣ አንዳንዶቹ የእርስዎን ፍላጎቶች የሚያነጣጥሩ ወይም በቅርቡ የጎበኙዋቸውን ድረ-ገጾች የሚያጎሉ ይመስላሉ። እነዚህ የፕሮግራማዊ ማሳያ ማስታወቂያዎች ናቸው።
ወይም ደግሞ ታዋቂ የሆነ ፕሮግራም እያሰራጩ ወይም ዲጂታል የሬዲዮ ጣቢያ እያዳመጡ ነው እንበል። እንደገና፣ ማስታወቂያዎቹ በሚያስደንቅ ሁኔታ ለእርስዎ ኢላማ ያደረጉ ይመስላሉ። ግቡን እየመቱ ከሆነ፣ የፕሮግራም ማስታወቂያ ባለሙያ ስራውን በጥሩ ሁኔታ ሰርቷል።
በፕሮግራማዊ ማስታወቂያ፣ የመስመር ላይ የማስታወቂያ ቦታ ይገዛሉ፣ እና የተራቀቀ ሶፍትዌር ማስታወቂያዎችዎን መቼ እና የት እንደሚያስቀምጡ ለመወሰን ውሂብ እና ስልተ ቀመሮችን ይጠቀማል። ለገዢው ይዘት ተስማሚ ታዳሚዎችን ለመድረስ የተወሰኑ የስነ-ሕዝብ መረጃዎችን፣ የተጠቃሚ ባህሪያትን፣ ቀኖችን እና ጊዜዎችን መግለጽ እና ኢላማ ማድረግ ይችላሉ። ማስታወቂያውን የሚያጋጥሙ ሰዎች እንደ ግንዛቤ ይቆጠራሉ።
በቀላል አነጋገር፣ የማስታወቂያ ግዢ ሂደቱን በራስ-ሰር ያደርገዋል። ከማስታወቂያ ግዢ ስትራቴጂዎ ብዙ ግምቶችን ይጠይቃል፣ ይህም ትክክለኛ የስነ-ሕዝብ መረጃዎችን እንዲያነጣጥሩ ያስችልዎታል።
የፕሮግራማዊ ማስታወቂያ የሕግ ድርጅትዎ የግብይት ዕቅድ አካል መሆን ያለበት ለምንድን ነው?
ሰዎች አብዛኛውን ጊዜያቸውን በመስመር ላይ ያሳልፋሉ። ቪዲዮዎችን በዥረት መልቀቅ፣ አስደሳች ርዕሶችን መመርመር፣ በማህበራዊ ሚዲያ ላይ ጓደኞቻቸውን መከታተል ወይም ብጁ ዲጂታል የሬዲዮ ጣቢያዎችን ማዳመጥ ይሁን።
የዲጂታል ሚዲያ ፍጆታ በየጊዜው እያደገ ሲሆን ወረርሽኙም ይህንን አዝማሚያ አፋጥኖታል። በዎል ስትሪት ጆርናል በታተመ አንድ ጽሑፍ መሠረት፣ በአሜሪካ ውስጥ ያለው አማካይ አዋቂ ሰው አሁን ከ16 ሰዓታት በላይ በዲጂታል ሚዲያ ላይ የሚያሳልፈው ወረርሽኙ ከመከሰቱ በፊት በቀን ከ12.5 ሰዓታት በላይ ነበር።
የምርት ስምዎን በዚህ ታዳሚ ፊት በመስመር ላይ ማስገባት አሁን አስፈላጊ ነው፣ እና ይህንን በብቃት ማድረግ ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ የሚያደርገው ነገር ነው።
ተዛማጅ ፡ በዩቲዩብ፣ ፌስቡክ እና ትዊተር ላይ የሚከፈልባቸውን ማስታወቂያዎች ማመቻቸት
ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ የማስታወቂያ ግዢ ሂደቱን በራስ-ሰር ያደርገዋል። ከማስታወቂያ ግዢ ስትራቴጂዎ ብዙ ግምቶችን ይጠይቃል፣ ይህም ትክክለኛ የስነ-ሕዝብ መረጃዎችን እንዲያነጣጥሩ ያስችልዎታል።
የፕሮግራማዊ ማስታወቂያ ጥቅሞች ምንድ ናቸው?
ተጨማሪ ቁጥጥር (ግን ደግሞ የበለጠ ኃላፊነት)
ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ የፈጠራ ይዘትዎ የት፣ መቼ እና ለምን እንደሚቀመጥ ላይ ያለዎትን የቁጥጥር ደረጃ ይጨምራል። ሆኖም፣ ይህ ዲሲፕሊን ይጠይቃል። ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ ውሂብን ያለማቋረጥ ያጠራቅማል እና ጨረታዎቹ በእውነተኛ ጊዜ ይከሰታሉ፣ ስለዚህ ስኬትዎ ወይም ውድቀትዎ በአብዛኛው በእርስዎ ተሳትፎ ላይ የተመሰረተ ነው።
ህጋዊ አስተዋዋቂዎች ተስማሚ ሸማቾቻቸውን ኢላማ ለማድረግ የጥራት መረጃን ሲጠቀሙ፣ ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ የምርት ስም ግንዛቤን ለመጨመር እና የገዢውን ጉዞ ሊያጠናቅቁ የሚችሉ መሪዎችን ለማፍራት ወጪ ቆጣቢ መንገድ ሊሆን ይችላል።
የተራቀቀ የታዳሚ ክፍፍል
የፕሮግራማዊ ማስታወቂያ ሌላው ጥቅም ሰፊነቱ እና የታለመላቸው አማራጮች ናቸው። መልእክትዎን በሚሊዮኖች የሚቆጠሩ ፍላጎት ባላቸው ተጠቃሚዎች ፊት በፍላጎታቸው፣ በፍላጎታቸው እና በባህሪያቸው ላይ በመመስረት ማግኘት ይችላሉ። በአማካይ 3.5 ቢሊዮን ሰዎች በማንኛውም ጊዜ በመስመር ላይ ይገኛሉ፣ እና የፕሮግራማዊ ማስታወቂያ የግለሰብ የአቀማመጥ ውሳኔዎችን ሳያደርጉ የሚፈልጉትን ያህል ጥቂት ወይም ብዙ እንዲያገኙ ያስችልዎታል።
የቢልቦርድ ኩባንያዎች ያንን ማቅረብ አይችሉም። አድዌርስ ያንን ማቅረብ አይችልም። ቴሌቪዥን እንኳን ያንን ማቅረብ አይችልም። እና እነዚህ ባህላዊ የማስታወቂያ ዓይነቶች በተለምዶ ከፕሮግራማዊ ማስታወቂያ የበለጠ ዋጋ ያስከፍላሉ።
እንደተለመደው የይዘትዎ ጥራት እጅግ በጣም አስፈላጊ ነው። የግብይት በጀትን በፕሮግራማዊ ማስታወቂያ ላይ ሲያወጡ ከአገልግሎቶችዎ ጋር የተያያዘ ይዘት እንዲያዘጋጁ እንመክራለን። የመያዣ ሀብቶች ከፍተኛ ግምት የሚሰጠው እሴት ሊኖራቸው ይገባል። ነጭ ወረቀቶች፣ ኢንፎግራፊክስ፣ ኢ-መጽሐፍቶች እና ቪዲዮ እንኳን ለማስተዋወቅ ውጤታማ ሀብቶች ናቸው።
በልምምድዎ ላይ ለማተኮር ተጨማሪ ጊዜ
በአግባቡ ሲዋቀር፣ ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ እርስዎን እና ቡድንዎን በሌሎች ተግባራት ላይ እንዲያተኩሩ ነፃ ያደርጋቸዋል። የማስታወቂያዎን አፈፃፀም እና የተጠቃሚ ውሂብ ያለማቋረጥ መከታተል ቢኖርብዎትም፣ ይህ መረጃ በደቂቃዎች ውስጥ ሊተነተን እና ሊዘመን በሚችል ቀላል፣ ሊበጅ በሚችል ዳሽቦርድ ውስጥ ይገኛል። (እንዲሁም እንደ LaFleur ካሉ የተከበሩ ኤጀንሲዎች ጋር መስራት ይችላሉ፤ እሱም ስልቶችዎን ለእርስዎ የሚከታተል እና የሚያስተካክል ነው።)
የፕሮግራማዊ ማስታወቂያዎችዎን እራስዎ ለማድረግ ከወሰኑ፣ ሰራተኞችዎ በውሂብ የተካነ እና በመድረኩ ላይ የሰለጠነ ሰው ማካተትዎን ያረጋግጡ። እንዲሁም ዕለታዊ የሁኔታ ሪፖርቶችን እንዲያቀርቡ እና መደበኛ ማሻሻያ እንዲያደርጉ መጠየቅ አለብዎት። ይህ የግብይት ሰራተኞችዎ በፕሮግራማዊ የማስታወቂያ ዘመቻ ውስጥ ሲቀመጡ ተጠቃሚዎችን የሚስብ በእውነት አስደናቂ ይዘት በማዘጋጀት ላይ እንዲያተኩሩ ያስችላቸዋል።
የሕግ ድርጅቶች ችላ ሊሏቸው የማይችሏቸው 4 የፕሮግራም ማስታወቂያዎች ዓይነቶች
በፕሮግራማዊ ማስታወቂያ፣ የተለያዩ የስነ-ሕዝብ መረጃዎችን፣ ቦታዎችን እና የታዳሚ ክፍሎችን ኢላማ ያደረጉ ዘመቻዎችን ማካሄድ ይችላሉ። በተጨማሪም፣ በተለያዩ መድረኮች እና በብዙ ቅርጸቶች ታዳሚዎችዎን የሚደርሱ የተለያዩ የማስታወቂያ አይነቶችን መጠቀም ይችላሉ።
አንዳንድ የምንወዳቸውን የፕሮግራማዊ ማስታወቂያ ምድቦችን እንመርምር።
1. የማሳያ ማስታወቂያ
የማሳያ ማስታወቂያ በዱር ውስጥ ካጋጠሙዎት በጣም የተለመደው የማስታወቂያ አይነት ነው። እነዚህ በድር ጣቢያዎች፣ በሞባይል መተግበሪያዎች እና በማህበራዊ ሚዲያ ላይ በመስመር ላይ የሚታዩ ግራፊክ ማስታወቂያዎች ናቸው። ብዙውን ጊዜ ጽሑፍ፣ ምስሎች፣ ቪዲዮ እና አንዳንድ ጊዜ ኦዲዮን ያካትታሉ። የማሳያ ማስታወቂያዎች ዝቅተኛ የCPM ተመኖችን ያቀርባሉ እና ሰፊ ተደራሽነት አላቸው። የማሳያ ማስታወቂያዎች በብዙ ቅርጾች እና ቅርጾች ሊመጡ ይችላሉ፡ የባነር ማስታወቂያዎች፣ የመሃል ማስታወቂያዎች፣ የጽሑፍ ማስታወቂያዎች፣ የበለጸጉ የሚዲያ ማስታወቂያዎች እና ሌሎች ቅርጸቶች።
2. የመስመር ላይ የሬዲዮ ማስታወቂያ
ከግራፊክ እና ከጽሑፍ ላይ ከተመሰረቱ ማስታወቂያዎች በተጨማሪ፣ ፕሮግራማዊ የድምጽ አማራጮች አሉት። እነዚህ ማስታወቂያዎች እንደ Spotify፣ iHeartRadio እና Triton ባሉ ታዋቂ የመስመር ላይ መድረኮች ላይ ይለቀቃሉ። እና ከቴሬስቴራል ሬዲዮ በተለየ መልኩ፣ ፕሮግራማዊ ማስታወቂያዎች የተወሰኑ ታዳሚዎችን በሚኖሩበት ቦታ፣ በፍላጎታቸው እና በሌሎች የስነሕዝብ መረጃዎች ላይ በመመስረት ኢላማ ማድረግ ይችላሉ።
የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ኩባንያ እንደሆንክ እና በጂም ውስጥ እያሉ ታዳሚዎችን ማግኘት እንደምትፈልግ አስብ። የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ፖድካስቶችን እና የተወሰኑ የሙዚቃ ዘውጎችን በተደጋጋሚ የሚያዳምጡ ሰዎችን ኢላማ ለማድረግ ትወስናለህ። ከዚያም የድምጽ ማስታወቂያህን በቀኑ ውስጥ በተወሰኑ ጊዜያት - በማለዳ እና በማታ - ሰዎች የአካል ብቃት እንቅስቃሴ የማድረግ ዕድላቸው ከፍተኛ በሆነበት - በድምጽ ዥረት መድረኮች ላይ ታካሂዳለህ።
3. የቪዲዮ ማስታወቂያ
የቴሌቪዥን ማስታወቂያን ለመሞከር የሚፈልጉ ብዙ ጠበቆች ሚዲያውን በጣም ውድ እና አስቸጋሪ አድርገው ይመለከቱታል። ሆኖም ግን፣ ባለፉት ጥቂት ዓመታት የቪዲዮ እና የተገናኘ የቴሌቪዥን ማስታወቂያ ተሻሽሏል። YouTube እና Google Display Network (GDN) ከአሁን በኋላ የእርስዎ ብቸኛ የቪዲዮ አጋሮች አይደሉም - በፕሮግራማዊ የቪዲዮ ማስታወቂያዎች፣ እንደ Hulu ባሉ የኦቲቲ መድረኮች ላይ ማስታወቂያዎችን ማስቀመጥ ይችላሉ።
ባለፉት ሁለት ዓመታት እና በተለይም በወረርሽኙ ምክንያት፣ የኦቲቲ ፕላትፎርም የተመልካቾች ቁጥር በከፍተኛ ሁኔታ ጨምሯል፣ እናም ወደፊትም እየጨመረ የሚሄደው አዝማሚያ ብቻ ነው።
በቪዲዮ ማስታወቂያዎች፣ የምርት ስምዎን ዘላቂ ስሜት መፍጠር እና የምርት ስምዎን ማስታወስ ይችላሉ። ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ ለመቆየት ዝግጁ ነው፣ እና ይህንን የማስታወቂያ ዘዴ በቶሎ ሲቀበሉ እና ሲላመዱ፣ ከማስታወቂያ ገንዘብዎ የበለጠ ያገኛሉ።
ተዛማጅ ፡ የተገናኘ ቴሌቪዥን ምንድን ነው እና ባህላዊ ማስታወቂያን እንዴት እየቀየረው ነው?
4. ቤተኛ ማስታወቂያ
የአገሬው ተወላጅ ማስታወቂያ ትንሽ ተንኮለኛ ሊመስል ይችላል። በድረ-ገጽ ላይ ያለ ነባር ይዘት ይመስላል፣ ነገር ግን “ስፖንሰር የተደረገ ይዘት” ወይም “የሚከፈልበት ማስታወቂያ” ተብሎ ተመድቧል። ብዙ ጊዜ የአገሬው ተወላጅ ማስታወቂያ እንደ የዜና መጣጥፍ ወይም ጦማር ይመስላል - እና ያንን ስውር ማስተባበያ ካላስተዋሉ፣ በጋዜጠኛ የተጻፈ ሊመስሉ ይችላሉ።
ብዙ አስተዋዋቂዎች በተለያዩ ምክንያቶች የማሳያ ማስታወቂያዎችን ከመጠቀም ይልቅ ቤተኛ ማስታወቂያዎችን ይመርጣሉ።
- 71% የሚሆኑት አስተዋዋቂዎች የአገር በቀል ማስታወቂያዎች የምርት ስም ግንዛቤን በመገንባት ረገድ ውጤታማ ናቸው ይላሉ
- 52% የሚሆኑት ሽያጭን በማምረት ረገድ ውጤታማ እንደሆነ ይሰማቸዋል
- 66% የሚሆኑት ሸማቾች ስለ ብራንዱ ያላቸውን አመለካከት ውጤታማ በሆነ መንገድ እንደሚነካ ያስባሉ
ይሁን እንጂ የሕግ ድርጅቶች የአገር በቀል ማስታወቂያዎችን ሲጠቀሙ ጥንቃቄ ማድረግ አለባቸው።
ሁሉም ማስታወቂያዎችዎ፣ የአገር ውስጥ ማስታወቂያዎችን ጨምሮ፣ የክልልዎን የሙያ ሥነ ምግባር ደንቦች መከተል አለባቸው። ማስታወቂያዎችዎ አሳሳች ወይም ይፋ የማድረግ ደንቦችን የሚጥሱ ከሆኑ፣ ከጠበቆች ማህበሩ የዲሲፕሊን ኮሚቴ ጋር ችግሮች ሊያጋጥሙዎት ይችላሉ።
የአገር ውስጥ የማስታወቂያ ዘመቻዎችን ለማስኬድ ከወሰኑ፣ የሥነ ምግባር ግዴታዎችዎን እና የአገሬው ተወላጅ የማስታወቂያ አይነት ኃይልን ከሚያውቅ ባለሙያ ኤጀንሲ ጋር እየሰሩ መሆኑን ያረጋግጡ።
የሕግ ድርጅቶች የአገር በቀል ማስታወቂያዎችን ሲጠቀሙ ጥንቃቄ ማድረግ አለባቸው።
ተዛማጅ፡- የአገሬው ተወላጅ ማስታወቂያ ምንድን ነው እና እንዴት ይሰራል?
ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ ከማሳያ አውታረ መረብ ማስታወቂያ ጋር ሲነጻጸር
እስከዚህ ደረጃ ከደረሱ፣ ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ ከማሳያ አውታረ መረብ ማስታወቂያ እንዴት እንደሚለይ እያሰቡ ይሆናል። የማሳያ አውታረ መረብ ማስታወቂያ በአንድ መድረክ ባለቤትነት በተያዘው የማሳያ ማስታወቂያ አውታረ መረብ ላይ የሚሄዱ የግራፊክ ማስታወቂያዎችን መጠቀም ነው። ለምሳሌ፣ የማሳያ ማስታወቂያዎችን በGoogle Display Network (GDN) ወይም በማይክሮሶፍት ማስታወቂያዎች ላይ ማስኬድ ይችላሉ።
በሌላ በኩል ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ የማሳያ ማስታወቂያዎችዎን በበርካታ ኔትወርኮች ላይ የሚያሳይ በAI ላይ የተመሠረተ ቴክኖሎጂ ነው።
ላፍሌር፡- ውጤት ለሚያስገኙ የህግ ድርጅቶች የፕሮግራማዊ ማስታወቂያ
ቁርጠኛ እና ሁሉን አቀፍ በሆነ የተከፈለበት የዲጂታል ማስታወቂያ ስትራቴጂ እናምናለን። የተከፈለባቸው የማስታወቂያ ባለሙያዎቻችን ለሁሉም ቅርጾች፣ መጠኖች እና ልምዶች ላሉ የህግ ድርጅቶች የተለያዩ ዘመቻዎችን በማስተዳደር የዓመታት ልምድ አላቸው። አዳዲስ የተከፈለባቸው የዲጂታል ማስታወቂያ ተነሳሽነቶችን ወይም ነባር ዘመቻዎችን እንዴት ማሻሻል እንደሚቻል ለመወያየት ከፈለጉ፣ እባክዎን (888) 222-1512 በመደወል ወይም ይህንን አጭር ቅጽ በመሙላት ያግኙን።
ማጣቀሻዎች
የ2018ቱ ተወላጅ፣ የምርት ስም ያለው ይዘት እና የተቀናጀ የግብይት ሪፖርት። የአስተዋዋቂዎች ግንዛቤዎች ። ከ https://www.advertiserperceptions.com/wp-content/uploads/2018/12/2018-AP-Native-Report-Exec-Summary.pdf የተወሰደ
ዎልፍ፣ ኤም. (2020፣ ኦገስት 7)። ኮቪድ-19 በመስመር ላይ የምናጠፋውን ጊዜ እንዴት እንደለወጠው። ዎል ስትሪት ጆርናል ። ከ https://www.wsj.com/articles/how-covid-19-has-transformed-the-amount-of-time-we-spend-online-01596818846 የተወሰደ
እዚህ የቀረበው ይዘት ለመረጃ አገልግሎት ብቻ የተዘጋጀ ሲሆን በማንኛውም ጉዳይ ላይ እንደ ህጋዊ ምክር ተደርጎ ሊወሰድ አይገባም።
