SEO tốt nhất cho các công ty luật: Đừng bỏ qua chiến lược xây dựng liên kết của bạn

Ngay cả khi bạn không phải là chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số, có lẽ bạn cũng đã quen thuộc với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) . Thậm chí, bạn có thể chú ý đến các từ khóa hàng đầu của công ty luật mình, theo dõi những trang nào đang xếp hạng ở trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm Google và tự mình nghiên cứu từ khóa để xác định các chủ đề mới cho blog.

Đó đều là những điều tuyệt vời! Và nếu bạn đã và đang làm những điều đó, bạn đang có lợi thế hơn hầu hết các công ty luật về SEO.

Nhưng nếu bạn thực sự muốn trang web của công ty luật mình thống trị kết quả tìm kiếm, bạn không thể dừng lại ở đó. Thuật toán của Google xem xét nhiều hơn chỉ những từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu. Điều đó đặc biệt đúng đối với các doanh nghiệp "tiền bạc là cuộc sống của bạn" (YMYL) như các công ty luật, mà Google đặt ra các tiêu chuẩn về chất lượng và uy tín trang web cao hơn nhiều so với các loại nội dung khác.

Nếu bạn có một trang web mà bạn tự hào, bạn thường xuyên cập nhật nó và bạn đang muốn tiến thêm một bước nữa, đã đến lúc bạn nên nghĩ đến việc xây dựng liên kết.

Xây dựng liên kết là gì? Và tại sao nó lại quan trọng đối với SEO?

Ở mức độ cơ bản nhất, xây dựng liên kết là việc thu hút các trang web khác liên kết đến các trang có nội dung liên quan trên trang web của bạn.

Các robot của Google, còn được gọi là "trình thu thập dữ liệu web", liên tục hoạt động trên các trang web công khai, lập chỉ mục nội dung trên một trang nhất định và tìm đường đến các trang mới bằng cách sử dụng các liên kết trên trang đó.

Những liên kết này, đôi khi được gọi là "liên kết ngược " hoặc "liên kết đến", về cơ bản được Google tính như những phiếu bầu khi đánh giá chất lượng của một trang và ảnh hưởng đến thuật toán xếp hạng tìm kiếm.

Nhìn chung, càng nhiều liên kết ngược trỏ về trang web của bạn từ các trang web có liên quan khác thì càng tốt. (Tuy nhiên, có một số ngoại lệ mà chúng ta sẽ tìm hiểu sau.) Logic cơ bản ở đây khá đơn giản: Google coi liên kết ngược như một sự chứng thực. Khi các trang của bạn thu hút nhiều liên kết ngược uy tín, công cụ tìm kiếm sẽ cho rằng bạn đang làm tốt hơn trong việc đáp ứng nhu cầu người dùng so với các trang không có nhiều liên kết như vậy.

Mặc dù Google đã chỉ ra rằng liên kết là một trong ba yếu tố xếp hạng hàng đầu, nhưng hơn 66% các trang web trên internet hoàn toàn không có liên kết ngược.

Vấn đề ở đây là: không giống như chất lượng nội dung của bạn, bạn thường không có toàn quyền kiểm soát quá trình liên kết. Bạn không thể tự ý đặt liên kết trên trang web của người khác. (Và đừng cố gắng tạo ra các trang web mới chỉ với mục đích "tạo liên kết" - thuật toán của Google đã quá thông minh để làm điều đó từ lâu rồi.)

Bạn phải nỗ lực để có được những lời chứng thực ảo đó, và việc có một chiến lược tốt (thay vì chiến lược tùy tiện hoặc không có chiến lược nào cả) có thể tạo ra sự khác biệt rất lớn.

Một lời cảnh báo: Không phải tất cả các liên kết đều có giá trị như nhau.

Đối với backlink, chất lượng thường quan trọng hơn số lượng. Dưới đây là một vài yếu tố bạn nên cân nhắc trong chiến lược backlink của mình.

• Uy tín: Các liên kết từ các trang web uy tín, như các trang tin tức và các thư mục pháp lý trực tuyến lớn, có giá trị hơn nhiều so với các liên kết từ các blog cá nhân lỗi thời.
• Liên kết theo dõi so với liên kết không theo dõi: Các trang web có thể chỉ định liên kết của họ là liên kết theo dõi, không theo dõi, được tài trợ hoặc nội dung do người dùng tạo. Với liên kết theo dõi, trang web đang ngầm xác nhận liên kết đó và cho nó điểm xếp hạng. Với liên kết không theo dõi, nó đang báo cho Google biết rằng trang web không xác nhận nội dung trên trang được liên kết. Hầu hết các trang tin tức đều sử dụng liên kết không theo dõi. Tuy nhiên, Google coi những chỉ định này là "gợi ý", chứ không phải là một quy định tuyệt đối. Vì vậy, mặc dù liên kết không theo dõi có thể không có trọng lượng bằng liên kết theo dõi, nó vẫn có thể ảnh hưởng đến SEO của bạn.
• Liên kết mạng xã hội: Mặc dù lượt chia sẻ, lượt thích và bình luận trên mạng xã hội không tự cải thiện SEO của bạn, nhưng lưu lượng truy cập tăng lên từ các trang mạng xã hội có thể báo hiệu cho Google rằng nội dung của bạn rất quan trọng.
• Liên kết độc hại: Các liên kết đến từ các trang web mà Google xác định là độc hại, chẳng hạn như các liên kết từ các "trang trại liên kết" nổi tiếng, thực tế có thể gây hại cho thứ hạng tìm kiếm của bạn thay vì giúp ích.

Không còn con đường tắt nào để thống trị bảng xếp hạng tìm kiếm thông qua xây dựng liên kết nữa. Mặt tích cực là, điều đó có nghĩa là các công ty và nhà tiếp thị thiếu đạo đức không thể gian lận để leo lên vị trí đầu bảng xếp hạng bằng cách lạm dụng hệ thống. Nhưng điều đó cũng có nghĩa là công ty luật của bạn sẽ phải nỗ lực để phát triển một chiến lược xây dựng liên kết hiệu quả, và thành công có thể cần thời gian. Tin tốt là, về lâu dài, kết quả đạt được sẽ rất xứng đáng. 

Đối với các công ty luật, một chiến lược xây dựng liên kết tốt là vô cùng quan trọng.

Như đã đề cập ở trên, các trang web của các công ty luật thuộc phạm vi “Tiền bạc của bạn, Cuộc sống của bạn” (YMYL) của Google, được sử dụng để phân loại các trang web có thể tác động đáng kể đến “hạnh phúc, sức khỏe, ổn định tài chính hoặc an toàn trong tương lai” của người dùng. Các ví dụ khác về các trang web thuộc danh mục này bao gồm dịch vụ tài chính, thông tin y tế, hãng tin tức và các nhà cung cấp thương mại điện tử.

Do tác động mà các trang web YMYL có thể gây ra đối với cuộc sống và sinh kế của một người, Google áp đặt các tiêu chuẩn chất lượng trang cao hơn nhiều khi xếp hạng chúng, so với các loại trang web khác. Uy tín tên miền—tức là mức độ uy tín mà Google đánh giá trang web của bạn—có thể có ảnh hưởng đặc biệt mạnh mẽ. Và khi Google quyết định thực hiện các bản cập nhật cốt lõi cho thuật toán tìm kiếm của mình—như đã làm vào mùa hè năm 2021—các trang web YMYL có thể đặc biệt dễ bị tổn thương trước những biến động tiêu cực lớn về lưu lượng truy cập tự nhiên.

Vậy, làm thế nào để một công ty luật thông thường có thể tăng cường uy tín tên miền của mình? Đó là một câu hỏi phức tạp, nhưng – như bạn có thể đoán – việc có nhiều liên kết chất lượng cao trỏ về trang web của công ty luật là một phần quan trọng của vấn đề.

Cách xây dựng liên kết cho các công ty luật: Chiến thuật nhanh chóng

Vậy là giờ bạn đã biết xây dựng liên kết là gì và tại sao nó lại quan trọng (đặc biệt là trong ngành luật), đã đến lúc bắt đầu phần khó khăn (và thú vị!) — đó là thực sự triển khai một chiến lược xây dựng liên kết hiệu quả cho công ty luật.

Một số việc trong số này tương đối đơn giản và dễ thực hiện. Những việc khác thì phức tạp hơn và sẽ mất thời gian.

Hãy đảm bảo công ty của bạn được liệt kê trong các danh bạ trực tuyến có giá trị cao.

Việc đảm bảo thông tin trang web, tên, địa chỉ và số điện thoại của bạn được liệt kê (chính xác và nhất quán trên tất cả các trang) trên các trang web đăng tin liên kết có liên quan nhất là một chiến thuật xây dựng liên kết quan trọng đối với các công ty luật. Đây cũng là một trong số ít các chiến thuật vẫn được coi là "thắng lợi dễ dàng", vì vậy thực sự không có lý do gì để không thực hiện nó.

Các danh bạ miễn phí hữu ích cho các công ty luật bao gồm các trang web niêm yết doanh nghiệp nói chung (như Google My Business, Bing Places và Yelp), cũng như các danh bạ pháp lý uy tín như Justia và FindLaw. Hãy xem xét các địa điểm uy tín khác (tức là không phải các trang web chuyên tạo liên kết giả mạo) nơi bạn có thể dễ dàng thêm hoặc yêu cầu liên kết đến trang web của mình, chẳng hạn như hồ sơ hiệp hội luật sư, tiểu sử hội đồng quản trị tổ chức phi lợi nhuận và danh sách của phòng thương mại.

Tuy nhiên, các danh bạ trả phí đang ngày càng phổ biến. Trước đây, Avvo cho phép bạn chèn liên kết trang web vào hồ sơ miễn phí, nhưng hiện tại tính năng này yêu cầu trả phí. Tương tự, Nolo, Martindale-Hubbell và Lawyers.com chỉ cung cấp cơ hội xây dựng liên kết cho người đăng ký trả phí.

Đối với các danh bạ trả phí, Nolo, Martindale-Hubbell và Lawyers.com là những đơn vị hàng đầu trong ngành và có thể đáng để bạn cân nhắc sau khi đã sử dụng hết các lựa chọn miễn phí.

Tạo nội dung tuyệt vời, có thể liên kết được

Về lâu dài, cách tốt nhất để có được nhiều liên kết chất lượng cao từ các trang web khác đơn giản là tạo ra nhiều nội dung chất lượng cao mà mọi người muốn liên kết đến. Đây cũng là chiến thuật xây dựng liên kết ít bị ảnh hưởng nhất bởi các thuật toán luôn thay đổi và thất thường của các công cụ tìm kiếm.

Những liên kết "tự nhiên" này, phát sinh một cách tự nhiên trên các tên miền mà bạn không kiểm soát và không do công ty bạn trực tiếp đặt, trả tiền hoặc yêu cầu, chính là mục tiêu tối thượng của việc xây dựng liên kết. Xét cho cùng, chúng chính xác là những gì Google đang cố gắng đo lường và đánh giá ngay từ đầu.

Và bởi vì Google đã mày mò công thức này trong vài thập kỷ, nên họ dần dần loại bỏ một số lối tắt từng hiệu quả trong những năm trước, như trao đổi liên kết và tạo lập nhiều liên kết (hoặc ít nhất là làm cho chúng kém hiệu quả hơn). 

Nghiên cứu cho thấy một số loại nội dung có khả năng nhận được nhiều liên kết hơn những loại khác.

• Hướng dẫn và Tự làm: Khách hàng thường cố gắng tự giải quyết khiếu nại trước khi liên hệ với luật sư. Nội dung giúp họ đưa ra quyết định sáng suốt ngay từ đầu sẽ dễ được chia sẻ và có thể xây dựng lòng tin cũng như nhận diện thương hiệu.
• Nội dung liên quan: Rất ít trang web sẽ tự động liên kết đến nội dung mang tính tự quảng bá. Nội dung liên quan đề cập đến các vấn đề có liên quan đến hoạt động kinh doanh của bạn, nhưng không trực tiếp nói về các dịch vụ bạn cung cấp. (Ví dụ: bạn có thể đăng tải nội dung về an toàn ghế ngồi ô tô cho trẻ em hoặc các giao lộ nguy hiểm trong cộng đồng của bạn.)
• Tư duy lãnh đạo: Nếu bạn có góc nhìn độc đáo hoặc quan điểm thuyết phục về lĩnh vực hành nghề của mình hoặc những thách thức mà người tiêu dùng dịch vụ pháp lý gặp phải, điều đó có thể giúp bạn thu hút được các liên kết ngược (backlink). Điều này không có nghĩa là bạn phải viết nội dung gây tranh cãi—nhưng những bài viết mang tính lãnh đạo được nghiên cứu kỹ lưỡng và viết tốt có thể tạo được tiếng vang với các luật sư khác, giới truyền thông và người tiêu dùng dịch vụ pháp lý.

Tuy nhiên, nội dung tuyệt vời có nhiều hình thức khác nhau. Các chiến thuật chúng tôi đã sử dụng bao gồm hướng dẫn chi tiết, sách điện tử, câu hỏi thường gặp toàn diện, infographic, video và nhiều hơn nữa. Hãy nghĩ về những khó khăn lớn nhất và phổ biến nhất mà khách hàng của bạn đang gặp phải, những cách tốt nhất để tiếp cận họ, và sau đó tiến hành nghiên cứu từ khóa để tinh chỉnh chiến lược của bạn.

Thực hiện một số hoạt động xây dựng liên kết.

Trong trường hợp lý tưởng nhất, nội dung được tối ưu hóa hoàn hảo của bạn sẽ nhanh chóng leo lên top bảng xếp hạng tìm kiếm và các liên kết ngược chất lượng cao sẽ bắt đầu đổ về từ mọi phía. Thật tuyệt vời khi điều đó xảy ra!

Nhưng dù mọi chuyện có diễn ra như vậy hay không, tốt nhất vẫn nên có một chiến dịch xây dựng liên kết chủ động và chiến lược hơn để tạo (và tận dụng) các mối quan hệ cá nhân với những người khác có thể giúp bạn phát triển.

Một số chiến thuật tiếp cận khách hàng đặc biệt phù hợp với các công ty luật bao gồm:

• Tìm kiếm cơ hội viết bài khách mời . Là một luật sư, kinh nghiệm và quan điểm của bạn có thể rất có giá trị đối với độc giả của các trang web khác ngoài trang web của bạn. Tùy thuộc vào lĩnh vực chuyên môn của bạn, các tổ chức này có thể bao gồm các trang tin tức tổng hợp, các nhóm sinh viên trường luật, các mạng lưới hỗ trợ và vận động cho các trường hợp thương tích cụ thể, tư vấn du lịch… danh sách này còn dài. Xác định một vài ấn phẩm quan trọng đối với đối tượng mục tiêu của bạn, tìm hiểu xem họ có chấp nhận bài viết khách mời hay không — và nếu có, hãy đề xuất ý tưởng của bạn.
• Hãy tìm những lần nhắc đến tên bạn nhưng chưa được liên kết hoặc các liên kết bị hỏng, sau đó yêu cầu tạo backlink . Có thể có rất nhiều nơi trên web nhắc đến tên hoặc công ty luật của bạn nhưng chưa được liên kết – hoặc liên kết đã lỗi thời và trỏ đến một trang không còn tồn tại. Một số công cụ SEO (bao gồm SEMrush và Ahrefs) thậm chí còn có các công cụ giúp bạn tìm ra chúng. Nếu bạn xác định được bất kỳ lần nhắc đến nào chưa được liên kết, hãy gửi một email ngắn gọn và yêu cầu họ thêm liên kết.
• Hãy liên hệ với những người trong mạng lưới của bạn . Có lẽ bạn có một mạng lưới rộng lớn những người thích công ty luật của bạn hoặc đã từng làm việc với nó trong quá khứ. Khách hàng cũ và hiện tại. Nhân viên cũ và hiện tại. Nhà cung cấp mà bạn hợp tác. Ban tổ chức hội nghị và sự kiện. Các tổ chức từ thiện mà bạn tham gia tình nguyện. Bạn thấy những cơ hội liên kết nào? Liệu có hợp lý không nếu yêu cầu đặt liên kết trên trang web của một tổ chức hoặc hội nghị mà bạn đang tài trợ?
• Hợp tác với các tổ chức phi lợi nhuận: Làm việc với một tổ chức phi lợi nhuận phục vụ khách hàng hoặc cộng đồng mang lại nhiều lợi ích. Thứ nhất, công ty luật của bạn đang cung cấp sự hỗ trợ thiết yếu cho một tổ chức cần tình nguyện viên, chuyên môn và quyên góp. Thứ hai, các liên kết từ các trang web .org là một chỉ số mạnh mẽ về chất lượng nội dung và uy tín của công ty bạn.
• Tổ chức hội thảo trực tuyến. Các buổi học trực tuyến có thể là cơ hội xây dựng mối liên kết mạnh mẽ. Hãy cân nhắc tổ chức các hội thảo trực tuyến hướng đến khách hàng pháp lý, mạng lưới giới thiệu của bạn hoặc các tổ chức phi lợi nhuận mà bạn hợp tác.
• Hãy tự tạo chương trình học bổng của riêng bạn . Học bổng đại học và trường luật là một chiến thuật xây dựng liên kết mà các công ty đã sử dụng trong nhiều năm. Lý thuyết khá đơn giản: cung cấp học bổng, xây dựng một trang đích tương ứng trên trang web của bạn và quảng bá nó một chút, và bạn sẽ nhận được rất nhiều liên kết ngược .edu có giá trị. Tuy nhiên, bằng chứng về việc liệu chiến thuật này có còn hiệu quả vào năm 2022 hay không thì vẫn còn chưa rõ ràng. Mặc dù chúng ta không nhất thiết phải phản đối chương trình học bổng, nhưng có lẽ nó không hiệu quả về mặt chi phí nếu chỉ xét riêng như một chiến dịch xây dựng liên kết. Hãy làm điều đó chủ yếu vì bạn muốn giúp đỡ sinh viên, chứ không phải vì bạn muốn thống trị kết quả tìm kiếm.

Hãy tránh những chiến thuật xây dựng liên kết độc hại này.

Như đã nói ở trên, xây dựng liên kết không đơn giản chỉ là "liên kết = tốt". Hãy nhớ rằng, Google đã liên tục điều chỉnh thuật toán của mình trong một thời gian dài. Mỗi năm, công cụ tìm kiếm lại càng giỏi hơn trong việc loại bỏ các liên kết chất lượng thấp khỏi các yếu tố xếp hạng và xác định các trang web sử dụng các chiến thuật thao túng hoặc "đổi chác" để tăng cường số lượng backlink.

Trong trường hợp tốt nhất, các kỹ thuật dưới đây có thể không giúp ích được nhiều, nhưng hy vọng cũng sẽ không gây hại gì. Trong trường hợp xấu nhất, Google sẽ áp đặt hình phạt tự động (hoặc thậm chí thủ công) lên trang web của bạn, và bạn sẽ phải nỗ lực để loại bỏ những liên kết ngược xấu đó và xây dựng lại uy tín cho trang web của mình.

Thực tế, nếu chiến lược xây dựng liên kết hiện tại của bạn vi phạm các nguyên tắc của Google, thì vấn đề không phải là liệu bạn có bị phạt hay không, mà là khi nào. Lời khuyên của chúng tôi? Đừng đùa với lửa.

• Mua liên kết . Đừng trả tiền để đặt liên kết đến trang web của bạn trên internet. Đây không chỉ là cách làm SEO tốn kém mà còn tiềm ẩn rủi ro cao. Nguyên tắc của Google cấm các liên kết trả phí và thuật toán của họ được thiết kế để xác định và lọc bỏ chúng. Trong trường hợp xấu nhất, Google có thể coi các liên kết trả phí là một phần của "chiêu trò liên kết" và chủ động phạt trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm.
• Lạm dụng "trao đổi liên kết". Yêu cầu nhà cung cấp bạn hợp tác hoặc tổ chức bạn ủng hộ đặt liên kết cho bạn? Hoàn toàn hợp pháp. Nhưng yêu cầu bất kỳ ai, kể cả những trang web có uy tín thấp và gần như không liên quan, không có nội dung hỗ trợ để biện minh cho liên kết đó? Điều đó có thể khiến bạn bị phạt.
• Tạo ra "trang trại liên kết". Đây là một chiến thuật thao túng kiểu cũ, có thể hiệu quả cách đây 20 năm, nhưng hiện nay thì không còn nữa. Các quản trị viên web sẽ tạo ra các "trang web nhỏ" phụ trợ chỉ để liên kết qua lại với nội dung trên trang web chính của họ. Google đã trở nên giỏi hơn trong việc phát hiện và xử phạt loại hành vi này, đặc biệt nếu họ nhận thấy trang web của bạn nhận được một lượng lớn liên kết từ các nguồn chất lượng thấp trong một thời gian ngắn.

Bài học tổng quát ở đây là gì?

Tóm lại, bạn cần những liên kết hợp pháp, từ các nguồn có liên quan và có ý nghĩa. Việc mua, trao đổi, xin xỏ hoặc thực hiện bất kỳ hành động xây dựng liên kết nào khác có thể được coi là giả tạo, spam hoặc thao túng đều được xem là "xây dựng liên kết mũ đen". Những chiến thuật như vậy chắc chắn bị phản đối mạnh mẽ—và có thể gây nguy hiểm cho SEO của bạn.

Công ty luật của bạn cần hỗ trợ về SEO? Bạn đã đến đúng nơi rồi!

SEO vô cùng quan trọng đối với bất kỳ công ty luật nào, và xây dựng liên kết là một phần rất lớn trong đó. Nhưng đây cũng là một quá trình phức tạp và luôn thay đổi—và một sự chuyển biến lớn trong lĩnh vực này có thể chỉ cách một bản cập nhật cốt lõi của Google mà thôi.

Nếu bạn cần hỗ trợ xây dựng chiến lược phù hợp cho trang web của công ty luật – một chiến lược được thiết kế để mang lại kết quả lâu dài, đáng tin cậy và ít bị ảnh hưởng bởi sự biến động của công cụ tìm kiếm – hãy liên hệ với các chuyên gia SEO tại LaFleur Marketing ngay hôm nay. Tiếp thị kỹ thuật số cho các công ty luật là lĩnh vực chuyên môn của chúng tôi, và chúng tôi rất muốn được trò chuyện với bạn về tình hình hiện tại của công ty bạn và định hướng phát triển trong tương lai.

Để bắt đầu, hãy gọi cho chúng tôi theo số 888-222-1512 hoặc điền vào mẫu liên hệ đơn giản của chúng tôi ngay hôm nay.

Tài liệu tham khảo

Sự phát triển của thuộc tính “nofollow” – những cách thức mới để xác định bản chất của các liên kết. (Ngày 10 tháng 9 năm 2019). Google Search Central . Truy cập từ https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identif y

Nội dung được cung cấp ở đây chỉ mang tính chất thông tin và không nên được hiểu là tư vấn pháp lý về bất kỳ vấn đề nào.