El mejor SEO para bufetes de abogados: no descuides tu estrategia de creación de enlaces

Aunque no seas un experto en marketing digital, probablemente estés familiarizado con la optimización de motores de búsqueda (SEO). Es posible que incluso prestes atención a las palabras clave más importantes de tu bufete de abogados, hagas un seguimiento de las páginas que aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda de Google y realices tu propia investigación de palabras clave para identificar nuevos temas sobre los que escribir en tu blog.

¡Todo eso es fantástico! Y si ya lo estás haciendo, estás en mejor posición que la mayoría de los bufetes de abogados en lo que respecta al SEO.

Pero si realmente quieres que el sitio web de tu bufete de abogados domine los resultados de búsqueda, no puedes quedarte ahí. Los algoritmos de Google tienen en cuenta mucho más que las palabras clave que utilizas. Esto es especialmente cierto en el caso de los negocios «tu dinero, tu vida» (YMYL), como los bufetes de abogados, a los que Google aplica unos estándares de calidad y autoridad del sitio mucho más estrictos que a otros tipos de contenido.

Si tienes un sitio web del que te sientes orgulloso, lo actualizas con regularidad y quieres dar un paso más, es hora de pensar en la creación de enlaces.

¿Qué es la creación de enlaces? ¿Y por qué es importante para el SEO?

En el nivel más básico, la creación de enlaces consiste en conseguir que otros sitios web incluyan enlaces a páginas relevantes de tu sitio web.

Los robots de Google, también conocidos como «rastreadores web», trabajan constantemente en sitios web de acceso público, indexando el contenido de una página determinada y avanzando hacia nuevas páginas utilizando los enlaces que hay en la página.

Estos enlaces, que a veces se denominan«backlinks» o «enlaces entrantes», son esencialmente considerados como votos por Google a la hora de evaluar la calidad de una página, y se tienen en cuenta en el algoritmo de clasificación de búsqueda.

Por lo general, cuantos más enlaces entrantes haya desde otros sitios web relevantes hacia el suyo, mejor. (Hay algunas salvedades que veremos más adelante). La lógica básica aquí es bastante sencilla: Google trata los vínculos externos como una recomendación. Cuando sus páginas atraen muchos enlaces entrantes de buena reputación, el motor de búsqueda asume que usted está haciendo un mejor trabajo satisfaciendo a los usuarios que las páginas que no lo hacen.

Pero aunque Google ha indicado que los enlaces son uno de los tres factores principales para el posicionamiento, más del 66 % de las páginas web en Internet carecen por completo de enlaces externos.

El problema es el siguiente: a diferencia de la calidad del contenido en sí, a menudo no se tiene un control total sobre el proceso de creación de enlaces. Los enlaces no se pueden colocar simplemente en los sitios web de otras personas. (Y no se moleste en crear nuevos sitios propios con el único propósito de «cultivar enlaces»: los algoritmos de Google son demasiado inteligentes para eso desde hace mucho tiempo).

Hay que ganarse esos apoyos virtuales, y contar con una buena estrategia (en lugar de una aleatoria o ninguna) puede marcar una gran diferencia.

Una advertencia: no todos los enlaces se crean de la misma manera.

En lo que respecta a los backlinks, la calidad suele ser más importante que la cantidad. A continuación, te ofrecemos algunas consideraciones que debes tener en cuenta en tu estrategia de backlinks.

• Autoridad: Los enlaces de sitios web de buena reputación, como sitios de noticias y los principales directorios legales en línea, son mucho más importantes que los enlaces de blogs personales obsoletos.
• Enlaces «follow» frente a «no-follow»: los sitios web pueden designar sus enlaces como «follow», «no-follow», «patrocinados» o «contenido generado por el usuario». Con un enlace «follow», el sitio web está respaldando efectivamente el enlace y otorgándole crédito para el posicionamiento. Con un enlace «no-follow», le está indicando a Google que el sitio web no respalda el contenido de la página enlazada. La mayoría de los sitios de noticias utilizan enlaces «no-follow». Sin embargo, Google considera estas designaciones como «sugerencias» y no como una obligación absoluta. Por lo tanto, aunque un enlace no seguido puede no tener tanto peso como un enlace seguido, sigue afectando a tu SEO.
• Enlaces a redes sociales: aunque las veces que se comparte, los «me gusta» y los comentarios en las redes sociales no mejoran por sí solos tu SEO, el aumento del tráfico procedente de las redes sociales puede indicar a Google que tu contenido es importante.
• Enlaces tóxicos: los enlaces entrantes que provienen de sitios que Google identifica como tóxicos, como los de una «granja de enlaces» conocida, pueden perjudicar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda en lugar de ayudarte.

No existe una forma rápida y fácil de dominar los rankings de búsqueda mediante la creación de enlaces, al menos ya no. Por el lado positivo, eso significa que las empresas y los profesionales del marketing sin escrúpulos no pueden hacer trampa para llegar a lo más alto de los rankings abusando del sistema. Pero también significa que su bufete de abogados tendrá que esforzarse para desarrollar una estrategia ganadora de creación de enlaces, y el éxito puede llevar algún tiempo. La buena noticia es que, a largo plazo, los resultados pueden merecer la pena. 

Para los bufetes de abogados, una buena estrategia de creación de enlaces es especialmente importante.

Como se mencionó anteriormente, los sitios web de bufetes de abogados entran dentro de la categoría «Your Money, Your Life» (YMYL) de Google, que utiliza para clasificar las páginas web que podrían tener un impacto significativo en la «felicidad, salud, estabilidad financiera o seguridad futuras» de los usuarios. Otros ejemplos de sitios que entrarían en esta categoría son los servicios financieros, la información médica, las agencias de noticias y los proveedores de comercio electrónico.

Debido al impacto que los sitios YMYL pueden tener en la vida y el sustento de una persona, Google impone estándares de calidad de página mucho más estrictos a la hora de clasificarlos, en comparación con otros tipos de sitios web. La autoridad del dominio, es decir, la reputación que Google otorga a tu sitio web, puede tener un efecto especialmente dramático. Y cuando Google decide realizar actualizaciones importantes en su algoritmo de búsqueda, como lo hizo en el verano de 2021, los sitios YMYL pueden ser particularmente vulnerables a grandes oscilaciones negativas en el tráfico orgánico.

Entonces, ¿cómo puede un bufete de abogados común y corriente aumentar su autoridad de dominio? Esa es una pregunta compleja en sí misma, pero, como habrás adivinado, tener muchos enlaces de alta calidad que apunten al sitio web de tu bufete de abogados es una parte importante de la ecuación.

Cómo crear enlaces para bufetes de abogados: tácticas rápidas

Ahora que ya sabes qué es el link building y por qué es importante (especialmente en el sector jurídico), es hora de pasar a la parte difícil (¡y divertida!): poner en práctica una estrategia eficaz de link building para bufetes de abogados.

Algunas de estas cosas son relativamente sencillas y directas. Otras son más complicadas y llevarán tiempo.

Asegúrese de que su empresa aparezca en los directorios online de mayor valor.

Asegurarse de que la información de su sitio web, nombre, dirección y número de teléfono aparezca (y sea precisa y coherente en todos los casos) en los sitios web de listados más relevantes es una táctica importante para la creación de enlaces para los bufetes de abogados. También es una de las pocas tácticas que aún se consideran «fáciles de aplicar», por lo que no hay excusa para no hacerlo.

Los directorios gratuitos que son importantes para los bufetes de abogados incluyen sitios web de listados de empresas generales (como Google My Business, Bing Places y Yelp), así como directorios jurídicos de prestigio como Justia y FindLaw. Considere otros sitios de prestigio (es decir, que no sean granjas de enlaces) en los que pueda añadir o solicitar fácilmente un enlace a su sitio web, como su perfil en el colegio de abogados, la biografía de la junta directiva de una organización sin ánimo de lucro y el listado de la cámara de comercio.

Sin embargo, los directorios de pago están en auge. Avvo anteriormente permitía incluir un enlace a un sitio web en un perfil gratuito, pero ahora esta función está restringida a los usuarios de pago. Del mismo modo, Nolo, Martindale-Hubbell y Lawyers.com solo ofrecen oportunidades de creación de enlaces a los suscriptores de pago.

En cuanto a los directorios de pago, Nolo, Martindale-Hubbell y Lawyers.com son los principales actores del sector y puede que merezca la pena tenerlos en cuenta una vez que hayas agotado todas las opciones gratuitas.

Crea contenido increíble y enlazable.

A largo plazo, la mejor manera de obtener muchos enlaces de alta calidad de otros sitios web es simplemente crear mucho contenido de alta calidad al que la gente quiera enlazar. También es la táctica de creación de enlaces menos susceptible a los caprichosos y cambiantes algoritmos de los motores de búsqueda.

Estos enlaces denominados «naturales», que surgen de forma orgánica en dominios que usted no controla y que no son colocados, pagados ni solicitados directamente por su empresa, son el santo grial de la creación de enlaces. Al fin y al cabo, son exactamente lo que Google intenta medir y evaluar en primer lugar.

Y como Google lleva dos décadas modificando la fórmula, poco a poco ha ido eliminando algunos de los atajos que solían funcionar en años anteriores, como el intercambio de enlaces y la creación de granjas de enlaces (o, al menos, los ha hecho menos eficaces). 

Las investigaciones sugieren que ciertos tipos de contenido tienen más probabilidades de obtener enlaces que otros.

• Cómo hacerlo y bricolaje: los consumidores con conocimientos jurídicos suelen intentar gestionar sus reclamaciones antes de acudir a un abogado. El contenido que les ayuda a tomar decisiones más inteligentes desde el principio es muy compartible y puede generar confianza y conciencia de marca.
• Tangencial: Muy pocos sitios web enlazarán orgánicamente con contenido que sea autopromocional. El contenido tangencial aborda cuestiones relacionadas con su práctica, pero no se refiere directamente a sus servicios. (Por ejemplo, podría publicar contenido sobre la seguridad de los asientos de coche o las intersecciones peligrosas en su comunidad).
• Liderazgo intelectual: si tienes una perspectiva única u opinión convincente sobre tu práctica o los retos de los consumidores legales, existe la posibilidad de que puedas obtener vínculos externos. Esto no significa que tengas que escribir contenido controvertido, pero un liderazgo intelectual bien documentado y bien redactado puede resonar entre otros abogados, los medios de comunicación y los consumidores legales.

Sin embargo, el contenido de calidad puede adoptar muchas formas. Entre las tácticas que hemos utilizado se incluyen guías detalladas, libros electrónicos, preguntas frecuentes exhaustivas, infografías, vídeos y mucho más. Piensa en los principales y más comunes puntos débiles de tus clientes, cuáles podrían ser las mejores formas de llegar a ellos y, a continuación, realiza una investigación de palabras clave para perfeccionar tu estrategia.

Realiza actividades de divulgación para crear enlaces.

En el mejor de los casos, tu contenido perfectamente optimizado se disparará a lo más alto de los rankings de búsqueda y empezarán a llegar backlinks de alta calidad desde todos los rincones. ¡Es realmente increíble cuando eso ocurre!

Pero independientemente de si las cosas salen así o no, lo mejor es llevar a cabo una campaña de creación de enlaces más activa y estratégica para establecer (y aprovechar) conexiones personales con otras personas que puedan ayudarte a avanzar.

Algunas tácticas de divulgación que son especialmente relevantes para los bufetes de abogados incluyen:

• Busca oportunidades para publicar como invitado. Como abogado, tu experiencia y perspectiva pueden ser valiosas para los lectores de sitios web distintos al tuyo. Dependiendo de tu nicho profesional, estas organizaciones podrían incluir sitios de noticias generales, grupos de estudiantes de derecho, redes de apoyo y defensa para lesiones específicas, consejos de viaje... y la lista continúa. Identifica algunas publicaciones que sean importantes para tu público objetivo, averigua si aceptan publicaciones de invitados y, si es así, presenta tu idea.
• Busca las menciones sin enlaces y los enlaces rotos, y solicita backlinks. Puede que haya muchos sitios en la web donde se mencione o se haga referencia a tu nombre o a tu bufete de abogados, pero sin enlaces, o que el enlace esté desactualizado y apunte a una página que ya no existe. Algunas herramientas de SEO (como SEMrush y Ahrefs) incluso tienen herramientas para ayudarte a encontrarlos. Si identificas alguna mención sin enlace, envía un correo electrónico rápido y pídeles que simplemente añadan un enlace.
• Póngase en contacto con las personas de su red. Probablemente tenga una amplia red de personas a las que les gusta su bufete de abogados o que han trabajado con él en el pasado. Clientes antiguos y actuales. Empleados antiguos y actuales. Proveedores con los que colabora. Organizadores de conferencias y eventos. Organizaciones benéficas en las que colabora como voluntario. ¿Qué tipo de oportunidades de enlace ve? ¿Tendría sentido solicitar un enlace en el sitio web de una organización o conferencia que patrocina?
• Asóciese con organizaciones sin ánimo de lucro: Trabajar con una organización sin ánimo de lucro que preste servicio a sus clientes o a la comunidad ofrece muchas ventajas. En primer lugar, su bufete de abogados proporciona un apoyo esencial a una organización que necesita voluntarios, experiencia y donaciones. En segundo lugar, los enlaces de los sitios .org son un poderoso indicador de la calidad de su contenido y de la reputación de su bufete.
• Organice seminarios web. Las sesiones de aprendizaje virtuales pueden ser una gran oportunidad para crear vínculos. Considere la posibilidad de ofrecer seminarios web dirigidos a consumidores de servicios jurídicos, su red de contactos o las organizaciones sin ánimo de lucro con las que colabora.
• Crea tu propia beca. Las becas para universidades y facultades de derecho son una táctica de creación de enlaces que las empresas llevan años utilizando. La teoría es muy sencilla: ofrece una beca, crea una página de destino correspondiente en tu sitio web y promociónala un poco, y obtendrás un montón de valiosos backlinks .edu. Sin embargo, las pruebas sobre si esta táctica sigue siendo eficaz en 2022 son, en el mejor de los casos, contradictorias. Aunque no desaconsejamos necesariamente un programa de becas, probablemente no sea rentable estrictamente como campaña de creación de enlaces. Hazlo principalmente porque quieres ayudar a un estudiante, no porque quieras dominar los resultados de búsqueda.

Evita estas tácticas tóxicas de creación de enlaces

Como hemos dicho anteriormente, la creación de enlaces no es tan sencilla como «enlace = bueno». Recuerda que Google lleva mucho tiempo perfeccionando su algoritmo. Cada año, el motor de búsqueda mejora su capacidad para eliminar los enlaces de baja calidad de sus factores de clasificación e identificar los sitios web que utilizan tácticas manipuladoras o «quid pro quo» para mejorar su perfil de backlinks.

En el mejor de los casos, es posible que las técnicas que se describen a continuación no le ayuden mucho, pero es de esperar que tampoco le perjudiquen. En el peor de los casos, Google impondrá una penalización automática (o incluso manual) a su sitio web, y tendrá que esforzarse mucho para rechazar esos enlaces externos perjudiciales y reconstruir la autoridad de su sitio web.

Y, realmente, si tu estrategia actual de creación de enlaces incumple las directrices de Google, no es cuestión de si te penalizarán, sino de cuándo. ¿Nuestra recomendación? No juegues con fuego.

• Comprar enlaces. No pagues por poner enlaces a tu sitio web en Internet. No solo es una forma cara de hacer SEO, sino que también conlleva un alto riesgo. Las directrices de Google prohíben los enlaces pagados, y su algoritmo está diseñado para identificarlos y filtrarlos. En el peor de los casos, Google podría considerar los enlaces pagados como parte de un «esquema de enlaces» y penalizar activamente tu sitio web en las búsquedas.
• Excederse con el «intercambio de enlaces». ¿ Pedirle a un proveedor con el que trabajas o a una organización a la que apoyas que te proporcione un enlace? Es totalmente legítimo. ¿Pedirle literalmente a cualquiera que intercambie enlaces, incluso a sitios de baja autoridad y casi irrelevantes, sin ningún texto que justifique el enlace? Eso podría acarrearte una penalización.
• Creación de «granjas de enlaces». Esta es otra táctica manipuladora de la vieja escuela que quizá funcionaba hace 20 años, pero ya no. Los administradores web creaban «micrositios» periféricos simplemente para enlazar con el contenido de su sitio principal. Google se ha vuelto muy hábil a la hora de detectar y penalizar este tipo de prácticas, especialmente si detecta que tu sitio web recibe un gran volumen de enlaces de fuentes de baja calidad en un breve periodo de tiempo.

¿Cuál es la lección general que podemos extraer de esto?

En resumen, lo que usted quiere son enlaces legítimos, de fuentes relevantes, que tengan sentido. Comprar, intercambiar, suplicar o realizar cualquier otra acción de creación de enlaces que pueda calificarse de artificial, spam o manipuladora se considera «creación de enlaces black hat». Estas tácticas están totalmente mal vistas y pueden ser peligrosas para su SEO.

¿Tu bufete de abogados necesita ayuda con el SEO? Estás en el lugar adecuado.

El SEO es de vital importancia para cualquier bufete de abogados, y la creación de enlaces es una parte fundamental de la ecuación. Pero también es un proceso complicado y en constante cambio, y un solo cambio importante en Google podría suponer un gran cambio en el panorama.

Si necesita ayuda para diseñar la estrategia adecuada para el sitio web de su bufete de abogados, una estrategia diseñada para obtener resultados fiables a largo plazo y menos vulnerables a la volatilidad de los motores de búsqueda, póngase en contacto hoy mismo con los expertos en SEO de LaFleur Marketing. El marketing digital para bufetes de abogados es nuestra especialidad, y nos encantaría charlar con usted sobre la situación actual de su bufete y hacia dónde le gustaría que se dirigiera.

Para empezar, llámenos al888-222-1512o rellene nuestrosencillo formulario de contactohoy mismo.

Referencias

Evolución de «nofollow»: nuevas formas de identificar la naturaleza de los enlaces. (10 de septiembre de 2019). Google Search Central. Recuperado de https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify

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