Nội dung của bạn đang phải đối mặt với một bối cảnh dường như thay đổi ngày càng nhanh chóng. Bạn vẫn đang cạnh tranh với các thương hiệu khác, nhưng giờ đây còn phải cạnh tranh với các câu trả lời do AI tạo ra và vô số video ngắn.
Nếu công ty của bạn muốn nổi bật trên nhiều nền tảng hơn, nội dung sáng tạo của bạn phải được thiết kế để phát huy hiệu quả trên các công cụ tìm kiếm phản hồi và định dạng video ngắn.
Trải nghiệm tìm kiếm tạo sinh (Search Generative Experience - SGE) của Google, các bài tổng quan về AI và YouTube Shorts hiện là những cánh cửa dẫn đến sự ảnh hưởng. Nếu bạn không thể hiện bản thân một cách thuyết phục trên các nền tảng này, bạn đang nhường sự chú ý và quyền lực cho người khác.
Dưới đây là cách tạo ra nội dung không chỉ tồn tại trong kỷ nguyên AI mà còn thực sự hiệu quả trên các nền tảng quan trọng nhất hiện nay.
Nhu cầu sáng tạo của bạn cần được đáp ứng
Trong một thế giới mà sự chú ý có thể bị phân tán chỉ trong vài giây, thông điệp của bạn cần phải hiệu quả trên nhiều định dạng, nền tảng và thiết bị. Điều đó có nghĩa là cần xây dựng những yếu tố sáng tạo – tiêu đề, luận điểm, bằng chứng, khung sườn, lời kêu gọi hành động – có thể được phối lại và sử dụng lại ở bất cứ đâu.
- Vấn đề trọng tâm → kết quả mong muốn trong tiêu đề : Đừng dùng những từ ngữ hoa mỹ. Hãy rõ ràng. Tiêu đề của bạn cần ngay lập tức thể hiện sự liên quan bằng cách chỉ ra vấn đề mà đối tượng mục tiêu nhận ra và kết quả họ mong muốn. Hãy nghĩ: “Đang gặp khó khăn với việc bị từ chối yêu cầu bồi thường? Tăng 40% tỷ lệ chấp thuận với khung làm việc này.”
- Hãy đi đôi với bằng chứng : Các công cụ AI ưu tiên tính cụ thể. Khán giả của bạn cũng vậy. Mỗi tuyên bố bạn đưa ra cần được đi kèm với bằng chứng như số liệu thống kê, nghiên cứu trường hợp, trích dẫn hoặc dẫn chứng. Hãy lập danh sách các bằng chứng này để tuân thủ quy định và tái sử dụng.
- Đảm bảo hình ảnh vẫn hiển thị tốt khi cắt xén : Hình ảnh và video của bạn cần phải có ý nghĩa khi được cắt xén, giảm âm lượng hoặc phát trên màn hình 5 inch. Sử dụng bố cục hình ảnh chặt chẽ, văn bản dễ đọc ở kích thước nhỏ và bố cục ưu tiên thiết bị di động.
- Triển khai các lời kêu gọi hành động (CTA) dạng mô-đun : Một CTA duy nhất sẽ không hiệu quả trên mọi định dạng. Hãy xây dựng một hệ thống mô-đun với văn bản cho tìm kiếm, nút bấm cho hiển thị và thuyết minh bằng giọng nói cho video, tất cả đều hướng đến cùng một bước tiếp theo. Giúp việc chuyển đổi dễ dàng hơn bất kể họ tìm thấy bạn ở đâu.
Xây dựng cấu trúc cho các bài quảng cáo tổng quan về AI
Các bài tổng quan do AI tạo ra sẽ trích xuất thông tin có cấu trúc, dễ đọc lướt và đáng tin cậy. Nếu nội dung của bạn trông giống như một khối văn bản lộn xộn, bạn sẽ không được chọn. Nếu nó trông giống như một hướng dẫn được tổ chức tốt với dữ liệu thực tế, bạn sẽ có cơ hội.
- Sử dụng tiêu đề dễ quét và lược đồ : Định dạng nội dung của bạn với các thẻ H2 và H3 phù hợp với những gì người dùng thực sự đang tìm kiếm. Nếu có thể, hãy sử dụng đánh dấu lược đồ để giúp AI hiểu cấu trúc của bạn.
- Tóm tắt các khung quy trình bằng các bước gạch đầu dòng : Biến các quy trình thành các khung quy trình được đánh số hoặc gạch đầu dòng. AI ưu tiên nội dung mà nó có thể trích xuất dễ dàng. Thay vì giấu các hướng dẫn chi tiết trong một đoạn văn, hãy trình bày chúng một cách rõ ràng.
- Hãy cung cấp số liệu và nguồn cụ thể : Những tuyên bố mơ hồ sẽ bị bỏ qua. Số liệu có nguồn gốc xác thực và cập nhật là thước đo độ tin cậy trong các bài tổng quan về AI.
- Liên kết đến vị trí địa lý : Bạn muốn hiển thị trong các truy vấn địa phương? Hãy liên kết nội dung của bạn với các khu vực pháp lý và vùng miền. Điều đó có nghĩa là tham chiếu đến luật tiểu bang, dữ liệu cụ thể của thành phố hoặc các dịch vụ cấp quận.
YouTube và Video ngắn: Màn trình diễn trong nháy mắt
Video ngắn là một công cụ tăng khả năng hiển thị tương đối mới. YouTube Shorts được ưu tiên cao trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động và thường là nội dung đầu tiên người dùng tương tác sau khi thực hiện truy vấn.
- Thu hút người xem trong 3 giây : Bắt đầu bằng một sự thay đổi. Người xem sẽ học được gì, cảm nhận được gì hoặc làm gì vào cuối video? Bỏ qua phần giới thiệu. Đi thẳng đến phần kết.
- Mỗi đoạn video chỉ nên tập trung vào một ý tưởng : Đừng nhồi nhét quá nhiều thông điệp. Chọn một ý tưởng, một khung hình và một lời kêu gọi hành động (CTA). Sử dụng chuỗi video nếu cần thiết.
- Chú thích khi tắt tiếng : Một tỷ lệ lớn người xem trên thiết bị di động xem video mà không bật âm thanh. Hãy sử dụng phụ đề và lớp phủ văn bản để truyền đạt thông tin ngay cả khi họ đã tắt tiếng.
- Thiết kế cho màn hình nhỏ : Sử dụng cỡ chữ lớn, hình ảnh rõ nét, nhịp độ nhanh. Nếu không hiển thị tốt trên điện thoại, nó sẽ không hiệu quả.
Đánh giá hiệu suất trên các bề mặt mới
Bạn không thể quản lý những gì bạn không đo lường. Nhưng việc theo dõi Tổng quan và Tóm tắt về AI không giống như theo dõi SEO hoặc PPC truyền thống.
- Theo dõi các lần xuất hiện trong hộp trả lời : Sử dụng các công cụ giám sát thời điểm và vị trí nội dung của bạn xuất hiện trong phần Tổng quan AI hoặc hộp trả lời. Xếp hạng SERP tiêu chuẩn đã phải bắt đầu chuyển sang hình thức hiển thị do AI tạo ra.
- Theo dõi lượt xem lại và chia sẻ : Các chỉ số tương tác như lượt xem lại, lượt lưu và lượt chia sẻ là những chỉ báo tốt hơn về giá trị so với lượt xem đơn thuần. Ưu tiên nội dung được xem lại nhiều hơn nội dung được nhấp chuột.
- Phân bổ lượt truy vấn theo hành trình : Mọi người thường chuyển từ video sang bài đăng trên blog rồi đến biểu mẫu. Sử dụng phân bổ đa kênh để ghi nhận tất cả các điểm tiếp xúc. Gắn thẻ nội dung của bạn bằng UTM và theo dõi chuyển đổi một cách toàn diện.
Cẩm nang dành cho các nhà quảng cáo được quản lý
Nếu bạn làm việc trong lĩnh vực pháp luật, y tế hoặc tài chính, thì rủi ro càng cao hơn. Bạn cần những sản phẩm sáng tạo vừa hiệu quả vừa tuân thủ quy định.
- Duy trì sổ đăng ký khiếu nại : Giữ một cơ sở dữ liệu tập trung về tất cả các khiếu nại, kèm theo bằng chứng và trích dẫn liên quan. Sử dụng nó để kiểm duyệt kịch bản, tiêu đề và nội dung trên mạng xã hội.
- Sử dụng ngôn ngữ đã được phê duyệt trước : Phát triển các ngân hàng ngôn ngữ đã được bộ phận tuân thủ phê duyệt, đặc biệt là đối với các thông báo và tuyên bố miễn trừ trách nhiệm.
- Tập trung hóa siêu dữ liệu : Quản lý thẻ UTM, lược đồ và thông tin công khai trong một hệ thống tập trung để giảm thiểu lỗi và cải thiện độ chính xác trên các chiến dịch.
Nội dung sáng tạo của bạn cần phải linh hoạt, thích ứng và thể hiện tốt trên các kết quả tìm kiếm do AI tạo ra và các video lặp đi lặp lại vô tận. Nhưng với tư duy và chiến lược đúng đắn, điều này có thể trở thành cơ hội thay vì gánh nặng.
Hãy tải ngay mẫu tóm tắt video và tìm kiếm thời đại AI để bắt đầu tạo ra nội dung thu hút người xem và tạo ra phản hồi tích cực.
Bạn cần hỗ trợ xây dựng một hệ thống nội dung hoạt động hiệu quả trên các video tổng quan về AI, YouTube Shorts và mọi kênh mà khán giả của bạn sử dụng? Hãy liên hệ với LaFleur Marketing để lên lịch tư vấn.
