Tu contenido se enfrenta a un panorama que parece estar cambiando cada vez más rápido en la actualidad. Sigues compitiendo con otras marcas, pero ahora también en un ámbito de respuestas generadas por IA y desplazamientos infinitos de vídeos cortos.
Si su empresa quiere destacar en más plataformas, su creatividad debe estar diseñada para prosperar en los motores de búsqueda y los formatos de microvídeos.
La experiencia generativa de búsqueda (SGE) de Google, los resúmenes de IA y los cortos de YouTube son ahora puertas de entrada para influir. Si no apareces de forma persuasiva en estas plataformas, estás cediendo la atención y la autoridad a otra persona.
A continuación, te explicamos cómo crear contenido que no solo sobreviva a la era de la IA, sino que realmente funcione en las plataformas más importantes de la actualidad.
Tu creatividad necesita viajar
En un mundo en el que la atención se fragmenta en cuestión de segundos, tu mensaje debe funcionar en todos los formatos, plataformas y dispositivos. Eso significa crear elementos creativos (titulares, reclamos, pruebas, marcos, llamadas a la acción) que se puedan combinar y reutilizar en cualquier lugar.
- Problema destacado → resultado en titulares: No seas ingenioso. Sé claro. Tu titular debe indicar inmediatamente su relevancia señalando un problema que tu público reconozca y el resultado que desea. Piensa: «¿Tienes problemas con las reclamaciones denegadas? Consigue un 40 % más de aprobaciones con este marco».
- Acompaña tus afirmaciones con pruebas: los motores de IA favorecen la especificidad. Y también lo hace su público. Cada afirmación que haga debe ir acompañada de pruebas, como estadísticas, estudios de casos, citas o referencias. Mantenga un registro de estas para su cumplimiento y reutilización.
- Asegúrate de que las imágenes sobrevivan al recorte: tus imágenes y vídeos deben tener sentido cuando se recorten, se silencien o se reproduzcan en una pantalla de 5 pulgadas. Utiliza un encuadre visual ajustado, texto legible en tamaños pequeños y diseños que den prioridad a los dispositivos móviles.
- Implementa CTA modulares: una sola CTA no funcionará en todos los formatos. Crea un sistema modular con texto para búsquedas, botones para visualización y voz en off para vídeos que apunten todos al mismo paso siguiente. Facilita la conversión independientemente de dónde te encuentren.
Estructuración de promociones para resúmenes de IA
Las descripciones generales de IA recopilan información estructurada, fácil de escanear y creíble. Si tu contenido parece un muro de texto desordenado, no aparecerás destacado. Si parece una guía bien organizada con datos reales, tienes una oportunidad.
- Utiliza encabezados y esquemas escaneables: formatee su contenido con H2 y H3 que se ajusten a lo que la gente realmente busca. Siempre que sea posible, utilice el marcado de esquema para ayudar a la IA a comprender su estructura.
- Resuma los marcos en pasos con viñetas: Convierte los procesos en marcos numerados o con viñetas. La IA prefiere el contenido que puede extraer fácilmente. En lugar de ocultar los procedimientos en un párrafo, hazlos explícitos.
- Proporcione cifras concretas y fuentes: Las afirmaciones vagas se ignoran. Las cifras con datos recientes y fuentes son la moneda de cambio de la confianza en los resúmenes de IA.
- Ancla a ubicaciones: ¿Quiere aparecer en las consultas locales? Ancle su contenido a jurisdicciones y regiones. Eso significa hacer referencia a las leyes estatales, a datos específicos de la ciudad o a servicios a nivel de condado.
YouTube y Shorts: rendimiento en un abrir y cerrar de ojos
Los vídeos cortos son un motor de visibilidad relativamente nuevo. Los cortos de YouTube tienen una gran prioridad en los resultados de búsqueda móvil y suelen ser el primer contenido con el que interactúan los usuarios tras realizar una consulta.
- Engancha en 3 segundos: Empieza con una transformación. ¿Qué aprenderá, sentirá o hará el espectador al final? Sáltate las introducciones. Ve directo al grano.
- Limítate a una idea por clip: No sobrecargues tu mensaje. Elige una idea, un fotograma y una llamada a la acción. Utiliza una serie si es necesario.
- Subtítulos para vídeos sin sonido: Un gran porcentaje de los espectadores móviles ven vídeos sin sonido. Utiliza subtítulos y superposiciones de texto para comunicarte incluso si están silenciados.
- Diseño para pantallas pequeñas: Utiliza texto grande, imágenes claras y un ritmo rápido. Si no destaca en un teléfono, no funcionará.
Medición del rendimiento en superficies nuevas
No se puede gestionar lo que no se mide. Pero el seguimiento de los resúmenes y los anuncios cortos de IA no es como el seguimiento del SEO o el PPC tradicionales.
- Sigue las menciones en los recuadros de respuestas: Utiliza herramientas que supervisen cuándo y dónde aparece tu contenido en los resúmenes de IA o en los cuadros de respuestas. Las clasificaciones SERP estándar han tenido que empezar a dar paso a la representación generada por IA.
- Supervisa las repeticiones y los compartidos: Las métricas de interacción, como las repeticiones, los guardados y los compartidos, son mejores indicadores de valor que las simples visualizaciones. Prioriza lo que se vuelve a ver por encima de lo que se hace clic.
- Atribuir consultas a recorridos: Las personas suelen pasar de un vídeo a un blog y luego a un formulario. Utiliza la atribución multicanal para dar crédito a todos los puntos de contacto. Etiqueta tu contenido con UTM y realiza un seguimiento holístico de las conversiones.
Un manual para anunciantes regulados
Si trabajas en el ámbito jurídico, sanitario o financiero, hay mucho en juego. Necesitas creatividad que funcione y cumpla.
- Mantener un registro de reclamaciones: Mantenga una base de datos centralizada de todas las reclamaciones, con las pruebas y citas asociadas. Utilícela para examinar guiones, titulares y textos sociales.
- Utilice lenguaje previamente aprobado: Desarrolle bancos de lenguaje que estén autorizados por el departamento de cumplimiento, especialmente para divulgaciones y exenciones de responsabilidad.
- Centralizar los metadatos: Gestione las etiquetas UTM, los esquemas y las divulgaciones en un sistema centralizado para reducir los errores y mejorar la precisión en todas las campañas.
Tu creatividad debe moverse, adaptarse y funcionar en los resultados de búsqueda generados por IA y en los vídeos que se reproducen en bucle sin fin. Pero con la mentalidad y la estrategia adecuadas, esto puede ser una oportunidad en lugar de una carga.
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