Các công ty luật có thể chia tách vì nhiều lý do. Bất kể nguyên nhân chia tách là gì, việc đổi tên, tái định vị thương hiệu và bảo toàn tính toàn vẹn kỹ thuật số của trang web gốc và các hoạt động tiếp thị khác có thể rất khó khăn.
Tại LaFleur, chúng tôi chuyên về tiếp thị kỹ thuật số trong lĩnh vực pháp lý và đã hỗ trợ khách hàng vượt qua giai đoạn khó khăn trong và sau khi công ty giải thể. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ khám phá một số chiến thuật bạn có thể sử dụng để vượt qua những thách thức ban đầu và các phương pháp bảo vệ nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số cũng như sức khỏe của trang web trong tương lai.
Bước 1: Quyết định xem sẽ làm gì với tài sản của trang web cũ của bạn
Bạn và các đối tác cùng sở hữu tài sản trí tuệ của công ty luật. Trong trường hợp chia tách, chúng tôi khuyên các luật sư sắp rời đi nên thương lượng cách phân chia tài sản tiếp thị kỹ thuật số để bạn có thể tái thương hiệu và sử dụng lại chúng khi có thể. Những tài sản này có thể bao gồm:
- Hình ảnh và logo, bao gồm ảnh chân dung và các loại ảnh khác.
- Tên miền trang web và hồ sơ mạng xã hội
- Các nền tảng tự động hóa email và cơ sở dữ liệu khách hàng tiềm năng, nguồn giới thiệu và khách hàng của chúng.
- Blog và các nội dung khác
Một số tài sản, như chiến dịch email tự động, có thể được nhiều người sử dụng. Tuy nhiên, nội dung trang web, hình ảnh, tên miền và các tài sản đã xuất bản khác khó chia sẻ hơn. Ví dụ, nếu nhiều luật sư cùng đăng tải một bài blog trên trang web của họ, các trang đó có thể bị gắn cờ là nội dung trùng lặp – điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu quả tìm kiếm tự nhiên.
Nếu có thể, hãy cố gắng giữ lại càng nhiều tài sản càng tốt; điều đó sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian và tiền bạc về sau. Việc chỉnh sửa nội dung và tài sản hiện có sau khi chia tay sẽ hiệu quả và tiết kiệm chi phí hơn so với việc tạo lại chúng từ đầu.
Nếu các cuộc đàm phán giữa bạn và công ty của bạn không cho phép bạn giữ quyền sở hữu nội dung kỹ thuật số, bạn nên cân nhắc hợp tác với một nhóm chuyên về tiếp thị kỹ thuật số trong lĩnh vực pháp lý. Một đối tác tiếp thị có thể giúp bạn tạo ra nội dung mới phù hợp với mục tiêu của công ty mới, xây dựng nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng lý tưởng, giúp bạn có thêm thời gian để chăm sóc khách hàng và phát triển công việc kinh doanh của mình.
Bước 2: Xây dựng chiến lược tiếp thị kỹ thuật số mới để lấy lại đà phát triển
Sau khi tách doanh nghiệp, chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của bạn cần phản ánh các mục tiêu mới. Điều này có thể bao gồm việc tập trung vào khách hàng tiềm năng trong lĩnh vực kinh doanh sinh lời nhất để bù đắp chi phí khởi nghiệp hoặc nhấn mạnh vào các dịch vụ mới mà bạn chưa cung cấp trước khi tách doanh nghiệp. Có một vài phương pháp bạn có thể áp dụng để giúp tối ưu hóa quy trình này:
Xây dựng thương hiệu mới của bạn
Mặc dù cốt lõi của thương hiệu công ty luật của bạn là quan điểm và cách tiếp cận độc đáo, nhưng tên gọi, logo, màu sắc, phông chữ và các yếu tố khác giúp truyền tải bản sắc của công ty đến các khách hàng tiềm năng. Sau khi tách công ty, bạn có thể giữ lại việc sử dụng các yếu tố thương hiệu, như màu sắc và phông chữ. Tuy nhiên, trong nhiều trường hợp, bạn sẽ cần tạo logo, tiêu đề thư và các ấn phẩm khác mới. Khi cần thực hiện thay đổi, đây là thời điểm tốt để đánh giá lại thương hiệu của bạn nhằm đảm bảo nó phản ánh sứ mệnh và văn hóa của công ty.
Xây dựng lại sự hiện diện kỹ thuật số của bạn
Nhiều công ty luật không nhận ra rằng sau khi tách ra, họ có thể cần phải xây dựng lại hoặc tái định vị thương hiệu cho phần lớn sự hiện diện kỹ thuật số hiện có của mình. Điều này có thể bao gồm việc chuyển hướng trang web cũ sang tên miền mới và xác nhận quyền sở hữu các tài khoản mạng xã hội và hồ sơ Google My Business. Những vấn đề kỹ thuật này có vẻ nhỏ nhặt, nhưng chúng rất cần thiết để xây dựng nhận diện thương hiệu. Đừng để chúng bị bỏ sót trong khi bạn đang bận rộn với quá trình chuyển đổi hoạt động kinh doanh của mình.
Xây dựng chiến lược nội dung thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên
Việc thay đổi URL hoặc tạo một trang web mới có thể gây ra sự sụt giảm lưu lượng truy cập khó có thể phục hồi nếu không có chiến lược nội dung chuyên biệt. Để bù đắp cho tác động của việc đổi tên trang web, hãy bổ sung nội dung mới được xây dựng thương hiệu và tối ưu hóa. Việc đăng tải bốn bài viết chất lượng cao, giàu nội dung mỗi tháng là một cách đã được kiểm chứng để giúp thuật toán của Google nhận diện và xếp hạng trang web của bạn nhanh nhất có thể.
Đầu tư vào chiến dịch quảng cáo trả tiền theo lượt nhấp (PPC)
Để tăng lưu lượng truy cập và nhận diện thương hiệu ngay lập tức, các chiến dịch trả tiền theo lượt nhấp chuột (PPC) và quảng cáo lập trình tự động có thể giúp người tìm kiếm trong khu vực của bạn tìm thấy trang web của bạn, ngay cả khi trang web đó chưa xếp hạng cao. Thông qua các chiến dịch này, bạn có thể cung cấp quảng cáo nhắm mục tiêu đến những người đang tìm kiếm các từ khóa cụ thể.
Bước 3: Nếu bạn thay đổi URL, hãy chuẩn bị tinh thần cho việc thứ hạng tìm kiếm tự nhiên của bạn sẽ giảm.
URL (địa chỉ URL) là địa chỉ trang web của bạn. Ví dụ, URL trang chủ của chúng tôi là https://lafleur.marketing . Giống như địa điểm thực tế của bạn, bạn sẽ cần xử lý địa chỉ kỹ thuật số của mình trong quá trình giải thể công ty luật.
Thông thường, chúng tôi không khuyên các doanh nghiệp hoặc công ty thay đổi URL trừ khi thực sự cần thiết. Tuy nhiên, việc một công ty luật chia tách là một lý do chính đáng để thay đổi URL của bạn.
Tuy nhiên, Google có xu hướng xếp hạng cao hơn các trang web lâu đời và đã được thiết lập tốt trong kết quả tìm kiếm. Khi bạn thay đổi URL, sự thay đổi đó có thể gây ra sự sụt giảm lưu lượng truy cập, đơn giản vì thuật toán của Google ưu tiên các trang web lâu đời có kho nội dung phong phú (như blog), các liên kết đến và từ các trang web có giá trị cao khác và nhiều lưu lượng truy cập. Sau khi bạn thay đổi URL, trang web của bạn có thể sẽ xếp hạng thấp hơn trong kết quả tìm kiếm của Google trong một thời gian ngắn, nhưng điều này là bình thường. Nếu bạn tiếp tục tuân thủ các thực tiễn tốt nhất về tiếp thị kỹ thuật số, trang web mới của bạn sẽ phục hồi theo thời gian.
Khi tạo URL mới, hãy chọn URL thể hiện được hình ảnh công ty mới của bạn, thay vì chọn địa chỉ chứa nhiều từ khóa. Khác với nội dung trên trang, Google không tính đến từ khóa trong URL khi xếp hạng trang web của bạn một cách tự nhiên, vì vậy nó sẽ không giúp trang web của bạn có thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
Ví dụ, tốt nhất là nên đặt tên trang web của bạn là “atticusfinchlaw.com”, thay vì “grandrapidsmitruckwrecklawyer.com”. Hơn nữa, nếu một công ty khác sử dụng URL “grandrapidsmitruckwrecklawyers.com”, điều đó có thể làm giảm lượng truy cập vào trang web của bạn.
LIÊN QUAN: Các chiến lược tiếp thị pháp lý thiết yếu cho năm 2020
Bước 4: Loại bỏ các đối tác rời đi theo đúng quy tắc ứng xử nghề nghiệp.
Sau khi một công ty luật chia tách, Quy tắc ứng xử nghề nghiệp thường yêu cầu bạn phải ngay lập tức xóa bỏ những thông tin liên quan đến luật sư rời đi khỏi quảng cáo của mình. Điều này bao gồm việc xóa tiểu sử và nội dung liên quan của họ khỏi trang web, bao gồm cả tên của họ trong các bài đăng trên blog, lời kêu gọi hành động hoặc tin tức về các giải thưởng mà họ có thể đã nhận được.
Ngoài ra, nếu tên hoặc URL của công ty luật của bạn bao gồm tên của đối tác sắp rời đi, bạn nên nhanh chóng thay đổi tất cả logo, tên miền, danh thiếp và tiêu đề thư.
Một đối tác tiếp thị kỹ thuật số có thể giúp quá trình chuyển đổi dễ dàng hơn.
Việc chuyển đổi hoạt động kinh doanh sau khi chia tay với đối tác cũ là một khối lượng công việc khổng lồ — và nhiều luật sư đơn giản là không đủ khả năng tự mình xử lý. Hợp tác với một đối tác tiếp thị kỹ thuật số am hiểu ngành luật có thể giúp bạn tạo ra một chiến lược hiệu quả, giúp công ty mới của bạn phát triển mạnh mẽ.
Ví dụ, khi một trong những công ty của khách hàng chúng tôi giải thể, họ cần nhanh chóng chỉnh sửa nội dung trang web để phản ánh sự thay đổi. May mắn thay, họ vẫn giữ quyền kiểm soát các blog, yếu tố thương hiệu và trang web của công ty cũ. Chúng tôi đã cùng nhau đổi tên công ty, tạo logo mới, viết lại nội dung và tập trung vào tương lai. Chúng tôi cũng giúp khách hàng phát triển một chiến dịch quảng cáo nhắm mục tiêu để giúp họ có được các vụ việc trong lĩnh vực hành nghề sinh lợi nhất của họ, lập kế hoạch thừa kế, để đảm bảo họ có một lượng công việc ổn định và dễ quản lý trong thời điểm khó khăn này.
LaFleur: Đối tác tiếp thị pháp lý đáng tin cậy của bạn
Tại LaFleur, chúng tôi am hiểu sâu sắc về tiếp thị pháp lý và tự hào về những kết quả đạt được cho khách hàng trên toàn quốc. Khi hợp tác với LaFleur, chúng tôi sẽ điều chỉnh mục tiêu của mình phù hợp với nhu cầu của công ty luật của bạn, để có thể tạo dựng lòng tin đồng thời giúp bạn phát triển doanh nghiệp. Nếu bạn có thắc mắc về cách LaFleur có thể hỗ trợ công ty của bạn trong giai đoạn chuyển đổi hoặc có các nhu cầu tiếp thị kỹ thuật số khác muốn thảo luận, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi! Chúng tôi rất mong được nghe ý kiến từ bạn qua số điện thoại (888) 222-1512 hoặc qua biểu mẫu liên hệ trực tuyến đơn giản của chúng tôi.
