Los bufetes de abogados pueden dividirse por muchas razones. Independientemente del motivo de la ruptura, puede resultar complicado cambiar el nombre, renovar la marca y preservar la integridad digital de su sitio web original y otras iniciativas de marketing.
En LaFleur, nos especializamos en marketing digital legal y hemos ayudado a nuestros clientes a superar el difícil período durante y después de la disolución de una empresa. En este blog, exploramos algunas de las tácticas que puede utilizar para superar estos retos iniciales y los métodos para proteger sus esfuerzos de marketing digital y la salud de su sitio web en el futuro.
Paso 1: Decida qué hacer con los activos de su sitio web antiguo.
Usted y sus socios son propietarios colectivos de la propiedad intelectual del bufete de abogados. Durante una separación, recomendamos que los abogados que se marchan negocien cómo van a dividir sus activos de marketing digital para que usted pueda renombrarlos y reutilizarlos cuando sea posible. Estos pueden incluir:
- Imágenes y logotipos, incluyendo retratos y otras fotografías.
- El dominio del sitio web y los perfiles en redes sociales
- Plataformas de automatización de correo electrónico y sus bases de datos de clientes potenciales, fuentes de referencia y clientes.
- Blogs y otros contenidos
Algunos activos, como una campaña de goteo por correo electrónico, pueden ser utilizados por varias personas. Sin embargo, el contenido de los sitios web, las imágenes, los dominios y otros activos publicados son más difíciles de compartir. Por ejemplo, si varios abogados publican el mismo blog en sus sitios web, las páginas pueden ser marcadas como contenido duplicado, lo que puede afectar negativamente a su rendimiento orgánico.
Si es posible, intenta conservar la mayor cantidad de activos posible; te ahorrará tiempo y dinero a largo plazo. Es más rentable y eficiente editar el contenido y los activos existentes después de una ruptura que volver a crearlos.
Si las negociaciones entre usted y su empresa no le permiten conservar la propiedad de su contenido digital, debería considerar trabajar con un equipo que entienda el marketing digital legal. Un socio de marketing puede ayudarle a crear nuevo contenido que se ajuste a los objetivos de su nueva empresa, fomente el reconocimiento de la marca y atraiga a sus clientes ideales, lo que le permitirá disponer de más tiempo para atender a sus clientes y desarrollar su práctica.
Paso 2: Crear una nueva estrategia de marketing digital para volver a encarrilarse
Después de una escisión, tu estrategia de marketing digital debe reflejar tus nuevos objetivos. Esto podría significar buscar clientes potenciales en el área más rentable de tu negocio para compensar los costes iniciales o hacer hincapié en nuevos servicios que no ofrecías antes de la escisión. Hay varios métodos que puedes implementar para ayudar a agilizar este proceso:
Crea tu nueva marca
Si bien el núcleo de la marca de su bufete de abogados es su perspectiva y enfoque únicos, su nombre, logotipo, colores, fuentes y otros elementos ayudan a transmitir la identidad de su bufete a los clientes potenciales. Tras una escisión, es posible que pueda conservar el uso de elementos de la marca, como los colores y las fuentes. Sin embargo, en muchos casos, tendrá que crear nuevos logotipos, membretes y otros materiales. Cuando necesite realizar cambios, es un buen momento para reevaluar su marca y asegurarse de que refleja su misión y su cultura.
Reconstruye tu presencia digital
Muchos bufetes de abogados no se dan cuenta de que, tras una escisión, es posible que tengan que reconstruir o renovar gran parte de su presencia digital actual. Esto puede incluir redirigir un sitio web antiguo a un nuevo dominio y reclamar perfiles en redes sociales y Google My Business. Estas cuestiones técnicas de mantenimiento pueden parecer menores, pero son esenciales para crear conciencia de marca. No las deje pasar por alto mientras está ocupado con la transición de su bufete.
Crea una estrategia de contenido que impulse el tráfico orgánico.
Cambiar tu URL o crear un nuevo sitio web puede provocar una caída en el tráfico que puede ser difícil de recuperar sin una estrategia de contenido específica. Para ayudar a compensar los efectos del cambio de nombre de tu sitio web, rellénalo con contenido nuevo y optimizado. Publicar cuatro blogs de alta calidad y ricos en contenido al mes es una forma probada de ayudar a los algoritmos de Google a reconocer y clasificar tu sitio lo más rápido posible.
Invierta en una campaña publicitaria de pago por clic (PPC).
Para aumentar de forma inmediata el tráfico y el reconocimiento de la marca, las campañas de pago por clic y programáticas pueden ayudar a los usuarios de tu zona a encontrar tu sitio web, incluso si aún no ocupa una posición destacada en los resultados de búsqueda. A través de estas campañas, puedes ofrecer publicidad dirigida a personas que buscan palabras clave específicas.
Paso 3: Si vas a cambiar tu URL, prepárate para una caída en tu posicionamiento orgánico.
Tu URL (localizador uniforme de recursos) es la dirección de tu sitio web. Por ejemplo, la URL de nuestra página de inicio es https://lafleur.marketing. Al igual que con tu ubicación física, tendrás que ocuparte de tu dirección digital durante la disolución de un bufete de abogados.
Normalmente, no recomendamos que las empresas o firmas cambien sus URL a menos que sea absolutamente necesario. Sin embargo, la división de un bufete de abogados es una buena razón para cambiar su URL.
Sin embargo, Google tiende a posicionar mejor en los resultados de búsqueda a los sitios web más antiguos y consolidados. Cuando cambias tu URL, ese cambio puede provocar una caída en tu tráfico, simplemente porque los algoritmos de Google prefieren los sitios web más antiguos que tienen un amplio catálogo de contenido (como los blogs), enlaces hacia y desde otros sitios web de gran valor y mucho tráfico. Después de cambiar una URL, es probable que tu sitio web se posicione más abajo en los resultados de búsqueda de Google durante un tiempo, pero esto es normal. Si sigues aplicando las mejores prácticas de marketing digital, tu nuevo sitio web se recuperará con el tiempo.
Cuando crees una nueva URL, elige una que represente a tu nueva empresa, en lugar de optar por una dirección repleta de palabras clave. A diferencia del contenido de la página, Google no tiene en cuenta las palabras clave de la URL a la hora de clasificar orgánicamente tus páginas, por lo que no ayudará a que tu sitio web aparezca en una posición más alta en las búsquedas.
Por ejemplo, es mejor llamar a su sitio «atticusfinchlaw.com» en lugar de «grandrapidsmitruckwrecklawyer.com». Además, si otra empresa utiliza la URL «grandrapidsmitruckwrecklawyers.com», podría restarle tráfico a su sitio.
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Paso 4: Eliminar a los socios salientes de conformidad con las normas de conducta profesional.
Tras la escisión de un bufete de abogados, las normas de conducta profesional suelen exigir que se eliminen inmediatamente de la publicidad las referencias al abogado que se marcha. Esto incluye borrar sus biografías y el contenido asociado del sitio web, incluyendo su nombre de los blogs, las llamadas a la acción o las noticias sobre los premios que puedan haber recibido.
Además, si el nombre o la URL de su bufete de abogados incluye el nombre del socio que se marcha, debe cambiar rápidamente todos los logotipos, nombres de dominio, tarjetas de visita y membretes.
Un socio de marketing digital puede facilitar la transición
La transición de su práctica después de romper con un antiguo socio supone una enorme cantidad de trabajo, y muchos abogados simplemente no tienen la capacidad para gestionarla por sí mismos. Trabajar con un socio de marketing digital que comprenda el sector jurídico puede ayudarle a crear una estrategia eficaz que contribuya al éxito de su nuevo bufete.
Por ejemplo, cuando una de las empresas de nuestros clientes se disolvió, necesitaban editar rápidamente el contenido de su sitio web para reflejar el cambio. Afortunadamente, conservaron el control de los blogs, los elementos de marca y el sitio web de su antigua empresa. Trabajamos juntos para cambiar el nombre de la empresa, crear un nuevo logotipo, reescribir el contenido y centrarnos en el futuro. También ayudamos a nuestro cliente a desarrollar una campaña publicitaria dirigida para ayudarle a obtener casos en su área de práctica más rentable, la planificación patrimonial, con el fin de garantizar que tuviera una carga de trabajo estable y manejable durante un momento que, de otro modo, habría sido difícil.
LaFleur: su socio de confianza para el marketing jurídico
En LaFleur, conocemos a fondo el marketing jurídico y estamos orgullosos de los resultados que obtenemos para nuestros clientes en todo el país. Cuando trabajas con LaFleur, alineamos nuestros objetivos con las necesidades de tu bufete de abogados, para ganarnos tu confianza mientras te ayudamos a desarrollar tu negocio. Si tienes alguna pregunta sobre cómo LaFleur puede ayudar a tu bufete en una transición o tienes otras necesidades de marketing digital que te gustaría comentar, ¡no dudes en ponerte en contacto con nosotros! Estaremos encantados de atenderle en el (888) 222-1512o a través de nuestrosencillo formulario de contacto en línea.
