Uandishi wa Nakala za Tovuti Yako Ni Muhimu. Hii ndiyo Sababu — Na Jinsi ya Kuboresha.

Kila Mtu Anajua Uandishi Bora wa Hakimiliki Mtandaoni Ni Muhimu

Kufikia sasa, biashara nyingi zinajua zinahitaji mkakati wa uuzaji wa maudhui wa aina fulani. "Maudhui ni mfalme," "uuzaji wa maudhui ni SEO mpya," na maneno mengine ya kuvutia yamesisitiza jambo hilo. 

Lakini uuzaji wa maudhui wenye ufanisi unahitaji zaidi ya kuunda maudhui tu. Unahitaji uandishi bora wa nakala kwenye kurasa zako za wavuti, katika matangazo yako, katika blogu yako yote, na katika barua pepe zako. 

Kwa kifupi, uandishi wa nakala bora ndio msingi wa kila mwingiliano wa mtandaoni wenye maana na wateja wako watarajiwa. 

INAYOHUSIANA: Mikutano ya Mkakati wa Masoko ya Wateja na Mafanikio ya Masoko ya Maudhui: Mambo Muhimu Kuhusu Huduma ya LaFleur 

Lakini Hakuna Anayesoma Maudhui ya Tovuti, sivyo?

Kwa kweli, watu huisoma, ndiyo maana kuwa na uandishi wa ubora wa juu wa wavuti ni muhimu sana kwa biashara yako. 

Kwa bahati mbaya, mawazo mawili yanayopingana yanapendwa sana hivi sasa, na yote mawili yanaungwa mkono na data thabiti: 

1. Maudhui ni mojawapo ya sehemu muhimu zaidi za mfumo wako wa biashara mtandaoni . Uthibitisho ni kwamba viongozi wa masoko ya maudhui hupata ukuaji wa karibu mara 8 (780%) zaidi katika trafiki ya tovuti kuliko biashara zingine.
2. Watu hawasomi maudhui yako . Uthibitisho? Takriban 55% ya wageni wa tovuti hutumia chini ya sekunde 15 kwenye ukurasa wa wavuti. 

Ni wazi, zote mbili haziwezi kuwa kweli. 

Kwa hivyo nini kinaendelea? Nitakuwa mkweli: watu wengi hawasomi maudhui yako. (Watu wengi hawatasoma makala haya pia.) Lakini watu hao huenda hawako miongoni mwa hadhira yako lengwa ya wateja na wateja watarajiwa. Tukichukulia kuwa huna tovuti ambayo inaonekana kama ilijengwa mwaka wa 1997 na uandishi wako wa nakala ni mzuri (au hata mzuri), watu wanaoondoka kwenye tovuti yako wanajiondoa kama wateja watarajiwa. Walikuwa wakitafuta tu taarifa maalum, walibofya tovuti yako kwa bahati mbaya, hawahitaji huduma au bidhaa zako, n.k. 

Watu wengi ni werevu wa kutosha kujua mara tu wanapopata walichokuwa wakitafuta (labda ndani ya sekunde 15 hivi), na hakuna kiasi cha uandishi wa busara wa vichwa vya habari au uandishi wa kuvutia wa nakala utakaomshawishi mtu ambaye hahitaji bidhaa na huduma zako kwamba anazihitaji ghafla. Huwaandikii. 

Badala yake, unaandika kwa ajili ya watu wanaokuhitaji . Nao watakula maudhui yako. Hata Milenia wanaoshutumiwa sana watayasoma. Kwa kweli, Milenia husoma zaidi ya vizazi vya zamani. Wanasoma vitabu vingi zaidi (88% ya wale walio chini ya umri wa miaka 30 wamesoma kitabu mwaka uliopita ikilinganishwa na 79% ya wale walio zaidi ya miaka 30), na wanasoma zaidi mtandaoni (Vijana wazima wenye umri wa miaka 15-24 hutumia dakika 50 kwa siku kusoma ikilinganishwa na dakika 32 tu kwa siku kwa wale walio na umri wa miaka 25-64).

Uandishi Bora wa Tovuti Huchochea Ushiriki, Wakati Maudhui Mabaya Huwasukuma Wateja na Wateja Wako Watarajiwa Mbali

Uandishi wako unapoungana na hadhira yako, wanashikilia chapa yako: 

• Wanajiandikisha kwa jarida lako. 
• Wanaita ofisi yako. 
• Wanakutumia barua pepe. 
• Wanakufuata kwenye mitandao ya kijamii na kushiriki maudhui yako. 
• Wanarudi kwenye tovuti yako. 
• Wanazungumza na marafiki zao kukuhusu. 

Muhimu zaidi, wanakuamini katika biashara zao. 

Lakini hili ndilo tatizo: uandishi mbaya wa nakala huwafukuza watu hao. Hapa kuna matatizo machache ya kawaida tunayoyaona mara nyingi kwenye nakala ya tovuti: 

• Uandishi wa SEO ulioundwa kwa ajili ya roboti za injini za utafutaji, si watu halisi. 
• Misemo isiyo ya kawaida na isiyo ya kawaida ambayo watu wanapata shida kuielewa. 
• Kuta kubwa za maandishi ambazo hazijapangwa kwa ajili ya wasomaji mtandaoni. 
• Maneno yote sahihi katika sehemu zote zisizofaa. 
• Msamiati wa sekta ambao wateja watarajiwa na wateja hawajui. 
• Uchapaji. Uchapaji mwingi sana. 
• Ukosefu wa lengo moja katika kurasa za wavuti. 

Hapa chini, nitaelezea jinsi ya kurekebisha matatizo mengi haya ili uweze kushiriki kikamilifu na hadhira yako kupitia uandishi wako wa nakala. 

INAYOHUSIANA: Kwa Nini Uandike? Umuhimu wa Uandishi Mzuri katika Enzi ya Mtandao. 

Boresha Ujuzi Wako wa Kuandika Nakala Leo. Hivi ndivyo unavyoweza kufanya!

Ninapofundisha madarasa ya uandishi wa vyuo vikuu mara kwa mara, huwatia moyo wanafunzi wangu kwa ushauri rahisi: "andika ili kuelezea , si ili kuvutia." Amua hoja yako kuu ni nini, andika mambo machache muhimu ambayo unahitaji kuyashughulikia, yaweke katika mpangilio fulani wa kimantiki, na anza kuandika. 

Unapoandika, fikiria kazi yako kama mazungumzo na mtu kutoka kwa hadhira yako lengwa. Huna haja ya kuwavutia, lazima uwasiliane nao. Huandiki riwaya inayofuata nzuri ya Marekani, unaandika ujumbe mkweli kwa mtu halisi anayehitaji taarifa zaidi kuhusu jambo ambalo una sifa za juu za kulizungumzia. 

Unaweza kupanga maelezo ya SEO, kiwango cha usomaji, na uboreshaji wa ubadilishaji baadaye. Kwanza, unahitaji kipande halisi, cha usaidizi, na cha kina cha maandishi. 

Maliza rasimu hiyo ya kwanza, na unapoiboresha, jiulize maswali haya muhimu: 

• Je, unaweza kutoa mfano halisi? 

Uandishi mzuri wa nakala huwa mzuri wakati mawazo yanapoongezewa mifano halisi. Hapo juu, ningeweza kukuambia tu kwamba uandishi mzuri wa nakala huwasaidia watu kushiriki. Badala yake, nilifanya hivyo na kutoa mifano maalum ya jinsi ushiriki unavyoonekana. Hata nilifanya hivyo katika orodha yenye vitone vinavyoweza kupunguzwa kwa urahisi, jambo ambalo wasomaji mtandaoni hupenda. 

• Je, unaweza kuwa wazi zaidi na mfupi zaidi? 

Ni sawa kufanya utafiti katika rasimu ya kwanza, lakini uandishi wako wa nakala utakuwa na ufanisi zaidi unapoondoa upuuzi na kuendelea kutoa maudhui ya kuvutia katika kila sehemu. Hapa kuna mfano ninaoufanyia kazi na wanafunzi wangu: 

Rangi ya ghalani iliyokuwa ya zamani ilikuwa nyekundu. 

Hiyo ni sentensi kamili. Ni sahihi kisarufi (kiima ni "rangi" na kitenzi ni "ilikuwa"). Hakuna kitu kibaya kabisa na sentensi hiyo, lakini si fupi. Hivi ndivyo unavyoweza kufanya na maneno 10 badala yake: 

Ghala la zamani jekundu lilianza kuungua huku Dave akiwa amekwama ndani. 

Sasa tuna hadithi fupi inayotumia maneno 10 pekee. 

Uandishi mzuri wa nakala husonga mbele kwa kusudi, na husimulia hadithi wakati wowote inapowezekana. 

• Je, nakala yako inaweza kutekelezwa? 

Wasomaji hawataki kupokea taarifa tu. Wanataka maarifa yanayoonekana ambayo wanaweza kuyatumia katika hali yao ya kipekee. Usizuie taarifa muhimu ambazo mtu anahitaji kwa sababu tu unafikiri hatakupigia simu ukiwapa maelezo mengi sana. 

Hapa kuna siri muhimu kuhusu uandishi mzuri wa nakala: watu watakupigia simu kwa sababu unawapa kila kitu wanachohitaji. Kuandika jibu kamili na sahihi kwa swali kunaonyesha utaalamu wako. Hujenga uaminifu. Huthibitisha kuwa una ujasiri na uhakika katika maarifa, ujuzi, na uwezo wako. Huwafanya watu watake kukupigia simu badala ya kujaribu kufanya hivyo peke yao. 

• Je, umetimiza kusudi la kazi yako? 

Wakati wa kuandika rasimu, unaweza kuvutiwa na maelezo fulani na kusahau sababu halisi ya wewe kutumia kibodi. Hakikisha uandishi wako wa nakala unatimiza lengo lake katika kila ukurasa. 

Je, unataka watu wajiandikishe kwa jarida lako? Hakikisha unawafahamisha, na hakikisha kuna njia ya kufanya hivyo ikiwa imeunganishwa na nakala. 

Unataka wageni wawasiliane nawe? Waambie kwa nini wanapaswa kuwasiliana nawe, na waambie jinsi wanavyoweza kufanya hivyo. 

Unataka hadhira yako itembelee kurasa zingine? Eleza wazi ni kurasa gani unataka watembelee, na hakikisha viungo vinafanya kazi! 

Njia bora ya kuhakikisha uandishi wako wa nakala una ufanisi na unafanikiwa ni kuwa na angalau mtu mwingine mmoja aiangalie kabla haijachapishwa kwenye tovuti yako. Ikiwezekana, unapaswa kutekeleza mchakato wa kina wa uhariri wa kuunda maudhui ambayo yanahakikisha na kuongeza ubora katika kila hatua. 

JIFUNZE ZAIDI: Mchakato Wetu wa Uhariri wa Kuunda Maudhui Bora Zaidi ya Tovuti 

Unaanzia Wapi? Baadhi ya Kurasa Ni Muhimu Zaidi Kuliko Nyingine

Uandishi mzuri wa nakala huchukua muda. Kwa kweli, inachukua muda mwingi . Zingatia juhudi zako kwenye kurasa zako muhimu zaidi kwanza. Inayojulikana kama "maudhui ya msingi," "nguzo za maudhui," au "VIP" tu (kurasa muhimu sana), maudhui haya ni muhimu kwa malengo ya biashara yako. 

Ikiwa unaunda kurasa mpya kabisa kwa tovuti yako au tayari unazo, kurasa hizi zinapaswa kuwa lengo lako kuu kwa uandishi bora wa nakala: 

• Ukurasa wa Nyumbani — Ukurasa wako wa Nyumbani ndio duka pepe la biashara yako na huenda ukawa juu kuliko kurasa zako zingine nyingi kwa utafutaji mbalimbali. Wageni wanapaswa kujihusisha sana na maudhui ya ukurasa wako wa nyumbani, na inapaswa kuwapa ufahamu wazi wa wewe ni nani, unachofanya, na jinsi unavyoweza kuwasaidia. 
• Kurasa bora za huduma na/au kurasa za bidhaa zinazouzwa zaidi — Kurasa zako bora za huduma na/au bidhaa zinapaswa kuwalazimisha watu kukuajiri au kununua. Unaweza kutaka kuingia katika huduma mpya au kuuza bidhaa mpya ili kupata faida mpya, lakini hutaki kufanya hivyo kwa gharama ya faida yako. Fikiria mapato yako mengi yanatoka wapi, na hakikisha uandishi wako wa nakala kwenye kurasa hizo ni wa ajabu ili ziendelee kutoa huduma. 
• Ukurasa wako wa mawasiliano — Watu wengi wanapotembelea ukurasa wako wa mawasiliano, wako karibu tayari kuanza kufanya kazi nawe. Nakala yako inaweza kuwafanya wahisi kama ni wakati wa kuwasiliana nawe sasa — au kuwatumia wakifungasha. Pata maudhui ya ukurasa wako wa mawasiliano sahihi. 
• Machapisho ya blogu yanayobadilisha sana na kurasa za kutua — Ikiwa una machapisho ya blogu, infographics, vitabu pepe, au rasilimali zingine ambazo tayari zinafanya kazi vizuri kuliko zingine, hakikisha zina nguvu nyingi. Unaweza kujenga juu ya mafanikio yao kwa kuboresha uandishi wa nakala kwenye kurasa hizi ili kuwatia moyo wageni kuwasiliana nawe na kuwasiliana nawe. 

Kila ukurasa unahitaji uandishi mzuri wa nakala, lakini ikiwa itabidi uchague, tia kipaumbele kurasa hizo, kisha anza kufanya kazi kwenye kurasa mpya. 

Baadhi ya Maudhui Kwenye Ukurasa Ni Muhimu Zaidi Pia

Sio uandishi wote wa nakala unaoundwa sawa machoni pa Google au hadhira yako. Unapofikiria wapi pa kutumia juhudi zako nyingi za uandishi wa nakala kwenye ukurasa wowote, hakikisha mambo haya ni bora zaidi iwezekanavyo: 

• Lebo ya kichwa 
• Maelezo ya Meta 
• Vichwa vya habari (h1s, h2s, nk.) 

Kwa bahati nzuri, tuna chapisho kamili la blogu kuhusu jinsi ya kuhakikisha uandishi wako wa nakala kwenye ukurasa ni bora sana na rafiki kwa injini za utafutaji. Iliandikwa mahsusi kwa ajili ya makampuni ya sheria, lakini taarifa hiyo inatumika kwa kila mtu: 

SOMA ZAIDI: Jinsi ya Kuboresha SEO kwenye Tovuti ya Kampuni Yako ya Sheria Leo 

Hatimaye, Uandishi Bora wa Nakala Unahitaji Ustadi, Maarifa, na Uzoefu

Watu wengi wanaweza kuandika. Wachache wanaweza kuandika vizuri. 

Wale wanaoandika vizuri hutumia muda wao kwa kila moja ya kazi zao. Wana tabia ya kuandika vizuri zaidi, hata katika sehemu kama vile ujumbe mfupi wa papo hapo, ujumbe mfupi wa maandishi, au machapisho ya mitandao ya kijamii. Wanasoma kwa umakini mkubwa wakizingatia jinsi waandishi wanavyowasilisha ujumbe wao. Wamefunzwa na kushauriwa na waandishi na wahariri waliofanikiwa. Na wana sifa nzuri zinazothibitisha ujuzi wao wa uandishi. 

Nina uhakika kwamba kila mtu anaweza kuwa mwandishi bora, lakini si kila mtu ana muda au nguvu za kutumia saa, siku, na miaka kwa ufundi wake ili kuwa mwandishi bora. 

Okoa Muda Ukitumia Huduma Bora za Uandishi wa Nakala za LaFleur

Ni mapambano gani ya kawaida ambayo makampuni ya sheria, biashara, na mashirika ya huduma ya afya hukabiliana nayo wanapojaribu kutekeleza mikakati yao ya uuzaji wa maudhui? Muda — hawana wa kutosha. Labda umetoa udhuru uleule: "Kama ningekuwa na muda zaidi, ningeweza kuandika zaidi kwa ajili ya tovuti." 

Kuunda nakala nzuri ya tovuti hakuhitaji muda wako wowote, hata hivyo. Unapofanya kazi na LaFleur, wafanyakazi wetu waliohitimu na wenye uzoefu wa kipekee wa waandishi, wahariri, na wataalamu walioidhinishwa wa SEO watafanya kazi kubwa kwako. Kuanzia kukusanya utafiti wa maneno muhimu kwa tovuti mpya kabisa hadi kuzindua kampeni changamano za uuzaji wa maudhui zenye hadhira nyingi katika mifumo na sifa nyingi, LaFleur inaweza kukidhi mahitaji yako yote ya uandishi wa nakala na zaidi! 

Tupigie simu kwa (888) 222-1512 au chukua muda mfupi kujaza fomu yetu ya mawasiliano inayofaa. Tungependa kuzungumzia jinsi tunavyoweza kutumia utaalamu wetu wa uandishi wa nakala na uuzaji wa maudhui kwa biashara yako! 

Marejeleo 

Carter, S., Cox, A., Quealy, K., & Schoenfeld, A. (2009, Julai 31). Jinsi makundi tofauti yanavyotumia siku yao. The New York Times . Imechukuliwa kutoka http://www.nytimes.com/interactive/2009/07/31/business/20080801-metrics-graphic.html 

Kuunda maudhui ni kupoteza muda - Hadi utakapokuwa umechora ramani ya safari ya mnunuzi Sehemu ya 3: Linganisha na uchanganye maudhui, njia na mzunguko wa maisha. (2015, Machi 18). Aberdeen Essentials . Imechukuliwa kutoka http://www.aberdeenessentials.com/cmo-essentials/creating-content-is-a-waste-of-time-until-you-have-mapped-the-buyer-journey-part-3-match-and-mix-content-channel-and-lifecycle/ 

Haile, T. (2014, Machi 9). Unachofikiri unajua kuhusu wavuti si sahihi. Time . Imechukuliwa kutoka http://time.com/12933/what-you-think-you-know-about-the-web-is-wrong/ 

Zickuhr, K., & Rainie, L. (2014, Septemba 10). Wamarekani wachanga na maktaba za umma. Kituo cha Utafiti cha Pew . Imechukuliwa kutoka http://www.pewinternet.org/2014/09/10/younger-americans-and-public-libraries/