Kuandika Maudhui Mazuri ya Kisheria Yanayowasukuma Wateja Wakuu
Wanasheria huandika hati, muhtasari, na memo kila mara, kwa hivyo wanafahamu kuandika maudhui mazuri kwa ajili ya nyanja ya kisheria. Hata hivyo, ingawa unaweza kuwa mwandishi stadi wa sheria, maudhui ya uuzaji yanahitaji ujuzi tofauti. Endelea kusoma ili ujifunze jinsi unavyoweza kuboresha maudhui ya tovuti yako na kuzalisha na kubadilisha wateja wengi zaidi hapa chini.
Usitumie Lugha ya Kiufundi Kupita Kiasi
Tunatumaini, hutumii legalese katika nyenzo zako za uuzaji, lakini ikiwa unataka kuunda maudhui mazuri kwa kampuni yako, kuondoa tu "hapa" na nukuu za kisheria kutoka kwa tovuti yako haitoshi. Wamarekani wengi husoma katika kiwango cha darasa la saba au la nane au chini. Na kulingana na Utafiti wa Kitaifa wa Kusoma na Kuandika kwa Watu Wazima, 21 hadi 23% ya washiriki waliweza kusoma maneno na vifungu rahisi zaidi, huku 13% tu ya Wamarekani wazima wakisoma katika viwango vya juu zaidi vya kusoma na kuandika. Ukijaza blogu yako, tovuti, au nyenzo za utangazaji na mijadala ya kiwango cha chuo kikuu, wasomaji wako hawatahifadhi au hata kuelewa taarifa hiyo na wataendelea.
Ikiwa kiwango cha kurukaruka kwa tovuti yako ni cha juu sana, hatua ya kwanza ya kuboresha maudhui yako ni kutathmini ugumu wa uandishi wako. Tumia zana za mtandaoni ambazo zinaweza kubaini alama ya usomaji wa uandishi wako na uwaombe wasio wanasheria wapitie maudhui ya tovuti yako ili kutathmini uwazi na usomaji wake. Tafuta maeneo ambapo unaweza kubadilisha vifungu tata na vya siri kwa vitenzi vya kawaida vya monosilabi.
Blogu Inayohusiana: Uandishi wa Nakala za Tovuti Yako Ni Muhimu. Hii Ndiyo Sababu—Na Jinsi ya Kuboresha
Elewa Hadhira Yako
Huenda uko sokoni kwa rufaa zinazovutia kutoka kwa makampuni mengine ya sheria, lakini katika mazingira ya kidijitali, unapaswa kuwalenga wateja na sio kuomba biashara inayowezekana kutoka kwa mawakili wengine. Kwa kawaida mawakili hufurahia kusoma uchambuzi wa kina wa uamuzi wa Mahakama Kuu au kujadili nia ya kisheria ya sheria, lakini wateja wako hawapendi. Wanachotaka kusoma ni maelezo kwa Kiingereza rahisi kuhusu jinsi sheria fulani zinavyoathiri madai yao, ustawi wao wa kifedha, na mustakabali wao.
Uchaguzi wa maneno ni muhimu. Ingawa wakili anaweza kuvutiwa na jinsi sheria ya mageuzi ya makosa ya jinai itakavyoathiri tuzo za uharibifu zisizo za kiuchumi, wateja wako hawatumii maneno hayo. Badala yake, wanataka kiasi ambacho wanaweza kupokea katika dai la bima. Mada zote mbili zina mada moja, lakini ni wachache sana wanaotarajiwa kupata au kubofya makala ya mageuzi ya makosa ya jinai.
Pia hutaki maudhui ya kuchosha na ya kukata vidakuzi kwenye blogu au tovuti yako. Waingie akilini mwa wateja wako. Kwa nini wanatafuta taarifa za kisheria? Ni aina gani ya maneno au maswali wanayoweza kutafuta? Wana maswali mazito na wanataka majibu sahihi; majibu ambayo wewe na timu yako mnastahili kuyajibu.
Chunguza Maneno Yako Muhimu
Unapokuwa na shaka, fanya utafiti wa kina kwa kutumia zana zilizothibitishwa. Maneno muhimu yanaweza kukusaidia kutambua mada za kuvutia na kuunda maudhui muhimu. Pia yanaweza kukusaidia kutumia uwezo wa kampuni yako kutawala injini za utafutaji.
Kwa bahati mbaya, mara chache wanasheria huchukua muda kubaini kama makampuni yao ya sheria yanatumia maneno sahihi kwa madhumuni ya SEO. Zaidi ya asilimia 96 ya watu wanaotafuta huduma za kisheria hutumia injini ya utafutaji, kwa hivyo ikiwa kampuni yako haitaboresha tovuti yake kwa maneno muhimu ambayo wateja wako wanaoongoza wanatumia kutafuta, huenda wasikupate. Unaweza kutumia uchanganuzi wa tovuti yako na zana kama Google Trends ili kubaini ni maneno gani muhimu ambayo wateja wako watarajiwa wanaweza kuandika wanapotafuta huduma zako.
Blogu Inayohusiana: Jifunze Jinsi ya Kufanya Utafiti wa Maneno Muhimu ya Masoko Kwa Mwongozo Huu Mfupi
Katika LaFleur Marketing, tunaona utafiti wa maneno muhimu kama sehemu muhimu ya mchakato wa uuzaji na uundaji wa tovuti wa mteja wetu. Ikiwa unahitaji msaada kuelewa jinsi utafiti wa maneno muhimu unavyoweza kuboresha maudhui ya tovuti yako, wasiliana nasi kwa tathmini muhimu na isiyo na shinikizo.
Tumia Video na Infographics
Usiweke kikomo kwenye tovuti yako kwa blogu ndefu na kurasa za eneo la mazoezi. Wasomaji wengi wanataka maudhui mafupi, yanayoweza kueleweka, na yenye taarifa katika mfumo wa video na picha. Kulingana na data ya YouTube, 25% ya watu wanaotafuta taarifa za kisheria mtandaoni hutembelea tovuti yao kama sehemu ya utafiti wao. Na video zinazoonyesha wakili akielezea suala la kisheria au kutoa elimu kwa wateja zina kiwango cha juu zaidi cha uwazi.
Kwa bahati mbaya, mawakili wengi wanaogopa kutekeleza uuzaji wa video. Kuna maelfu ya video zenye ubora duni zenye hati mbaya zaidi. Hata hivyo, video ikifanywa vizuri, inaweza kubadilisha wateja wasioaminika kuwa wateja thabiti. Bofya hapa ili kusoma zaidi kuhusu mbinu yetu ya kuunda na kutangaza video safi zenye ujumbe wa kuvutia.
Infographics zinawakilisha njia nyingine ya kubadilisha masuala magumu ya kisheria kuwa taarifa zinazoweza kueleweka na kutekelezwa kwa urahisi. Ingawa zinaweza kuonekana kuwa ngumu kuunda, zinaweza kuwa sehemu muhimu ya mkakati wako wa uuzaji - haswa ukiiunganisha na kampeni ya utafutaji ya kijamii au ya kulipia. Weka nakala fupi na muundo uwe mkali. Fikiria hoja muhimu na uhuishaji badala ya nakala ndefu na picha za hisa. Ikiwa hujisikii kama una uwezo wa kuchanganya maandishi na vipengele vya muundo wa picha pamoja kwa ajili ya picha ya kuvutia, wasiliana na washirika wako wa uuzaji kwa usaidizi.
Zingatia Wateja Wako, Sio Wewe Mwenyewe
Wasomaji wako wengi huenda wasiwe tayari kuajiri wakili na wanatafuta tu taarifa kuhusu hali yao ya kisheria. Uuzaji mkali unaweza kuwasukuma mbali (na kuwapeleka mikononi mwa washindani wako). Badala yake, machapisho ya blogu yanapaswa kuzingatia elimu na ujenzi wa uaminifu badala ya nakala ya mauzo ya kulazimisha.
Tunapofuatilia data ya blogu ya wateja wetu wa kisheria, makala kuhusu uteuzi wa mshirika katika bodi ya chama cha wanasheria au mafanikio mengine ya kitaaluma mara chache huwa yanaongoza. Ukitaka kuzungumzia mafanikio ya kampuni yako ya sheria, yaelezee wateja wako, si heshima inayoonekana ya kampuni yako. Kwa mfano, waache wateja wako washiriki hadithi kuhusu jinsi ulivyowasaidia wakati wa uhitaji au unda picha ya mtandaoni yenye grafu na vipimo rahisi kusoma vinavyoangazia mafanikio uliyopata kwa niaba ya wateja wako.
Shirikiana na Washirika Wako wa Masoko
Tunajua kwamba wanasheria wana shughuli nyingi sana na juhudi zako za uuzaji huenda zisiwe kipaumbele chako cha juu. Ingawa baadhi ya huduma hutoa blogu za bei nafuu, za jumla, na zisizofaa kwa tovuti za kisheria, nyenzo zao mara chache huwa zimeandikwa vizuri au kuvutia. Ikiwa huna muda wa kujitolea kwa kalenda kali ya uhariri inayojumuisha mawazo ya mada, muhtasari, uandishi, uhariri, uandishi, uchapishaji, na utangazaji, labda ni wakati wa kushirikiana na mshirika wa uuzaji wa kisheria wa hali ya juu anayeweza kusukuma kampuni yako juu ya injini za utafutaji kwa maneno muhimu ya kuvutia.
Katika LaFleur Marketing, timu yetu ya wataalamu wa masoko wenye ujuzi, wabunifu, na waandishi wanaweza kuboresha maudhui yako, mkakati, na orodha ya wateja. Ikiwa una nia ya mbinu yetu kamili, jaza fomu hii fupi au tupigie simu kwa (888) 222-1512 kwa maelezo zaidi na tathmini ya bure ya uuzaji wa kisheria wa kampuni yako.
Blogu Inayohusiana: Mchakato Wetu wa Uhariri wa Kuunda Maudhui Bora Sana ya Tovuti
Marejeleo
Fairley, S. (2015, Oktoba 1). Takwimu za uuzaji wa kisheria ambazo wanasheria wanahitaji kujua. Mapitio ya Sheria ya Kitaifa . Imechukuliwa kutoka https://www.natlawreview.com/article/legal-marketing-stats-lawyers-need-to-know
Baraza la Wakala wa Forbes (2017, Agosti 24). Je, kuna yeyote anayetazama video hizo kwenye tovuti ya kampuni yako ya sheria? Forbes . Imechukuliwa kutoka https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/24/is-anyone-watching-those-videos-on-your-law-firms-website/#506640014f53
Kirsch, I., Jungleblut, A., Jenkins, A., Kolstad, A. (2002, Aprili). Kusoma na kuandika kwa watu wazima nchini Marekani: mtazamo wa kwanza wa matokeo ya utafiti wa kitaifa wa kusoma na kuandika kwa watu wazima. Kituo cha Kitaifa cha Takwimu za Elimu . Imechukuliwa kutoka https://nces.ed.gov/pubs93/93275.pdf
