Utafutaji unakuwa wa kijamii, akili bandia inazidi kuwa nadhifu: Kurudia uvumbuzi wa 2023 ili kukusaidia kupanga 2024

Ruka hadi:
• SGE: Utafutaji unazidi kuwa wa kijamii na shirikishi
• EEAT: Google hupa kipaumbele uzoefu wa mtu wa kwanza
• AI ni zana yenye nguvu, lakini hutoa changamoto
• Mashirika ya udhibiti na majukwaa ya kidijitali yanaanza kuweka sheria kuhusu AI
• Utafutaji na AI vitaonekanaje mwaka wa 2024? 

Mwaka 2023 umekuwa mwaka wa kusisimua (na wakati mwingine) wa uvumbuzi wa kusisimua.

• Tunajiandaa kwa mabadiliko makubwa ya Google katika utafutaji.
• Tulitoka "kucheza" na AI ya uzalishaji mwanzoni mwa mwaka hadi kujenga LaFleur GPTs maalum, kama vile Legal MarketingAI .
• Tabia za watumiaji mtandaoni zinabadilika haraka.

Ningeweza kuandika blogu ya kila wiki, kama ripoti ya kitabu ili kukuambia kuhusu uvumbuzi na maarifa mapya na bora zaidi—na bado sijaendelea na mabadiliko yote.

Lakini watu wengi, hasa wale ambao hawajajikita sana katika ulimwengu wa uuzaji wa kidijitali, hawangeona ripoti hizo kuwa za manufaa. Badala yake, timu ya LaFleur ilisoma, kujifunza, kuchanganua, na kujaribu dhana nyingi. Hapa, ninashiriki baadhi ya maarifa yetu kuhusu AI na utafutaji vinaelekea wapi mwaka wa 2024.

SGE: Utafutaji unazidi kuwa wa kijamii na shirikishi

Watu wanatafuta na kutumia taarifa za kidijitali tofauti na ilivyokuwa hapo awali. Fikiria takwimu hizi:

• Asilimia 30-40 ya Milenia na Kizazi Z hutumia mitandao ya kijamii kama injini yao ya utafutaji wanayopendelea.
• YouTube, jukwaa la mitandao ya kijamii, linachukuliwa kuwa injini ya pili kwa ukubwa duniani.
• Asilimia 61 ya watu wa Kizazi cha Milenia na Z wanapendelea maudhui mafupi , kama video ambazo ni fupi kuliko sekunde 60.
• Watu wana uwezekano wa 52% zaidi wa kushiriki video , ikilinganishwa na aina zingine za maudhui.

Watumiaji wanazidi kutaka taarifa fupi na zinazoweza kueleweka wanazopewa na watu (na algoriti) wanaowaamini na kuwapenda—sio ukurasa wa matokeo ya injini za utafutaji tuli. Na video mara nyingi ndiyo njia wanayopendelea ya matumizi ya maudhui.

Injini za utafutaji za kitamaduni lazima zibadilike ili kukidhi mahitaji ya watumiaji

Google, Bing, na injini zingine za utafutaji za kitamaduni zinakabiliwa na mgogoro wa kuwepo. Isipokuwa zibadilike ili kukidhi tabia za utafutaji zinazobadilika, zinaweza kuwa zisizofaa sana. Mnamo 2023, injini za utafutaji zilijibu kwa kutumia nguvu na uwezo unaoongezeka wa AI ya kuzalisha na kuongeza vipengele vipya na shirikishi zaidi.

• SGE (Uzoefu wa Kuzalisha Utafutaji) itazinduliwa mapema mwaka wa 2024 na itatoa picha zinazoendeshwa na akili bandia zinazojibu maswali ya watumiaji katika mazingira yasiyo na mibofyo. Maana yake, kwa kutumia SGE, watumiaji watapata majibu kwenye ukurasa wa matokeo bila kuwataka kubofya hadi kwenye tovuti nyingine.
• Google itawaruhusu watumiaji "kufuata" mada au maneno muhimu na kisha itawasilisha taarifa zinazohusiana kwenye ukurasa wao wa nyumbani wa Google.
• Google itatambua tovuti unazotembelea mara kwa mara kwa ajili ya kupata taarifa kuhusu mada maalum na kuzipa tovuti hizo kipaumbele katika matokeo ya injini yako ya utafutaji.
• Wateja hivi karibuni wataweza kushiriki "Vidokezo" kwenye kurasa za matokeo ya injini za utafutaji, wakitoa tathmini yao ya kama maudhui ya tovuti yako yana manufaa na yanaelimisha.
• Google Perspectives tayari inashiriki maoni ya mtu binafsi kutoka kwa mitandao ya kijamii, bodi za gumzo, majukwaa, na tovuti za Maswali na Majibu kwenye kurasa za matokeo ya injini za utafutaji.

Hapo awali, mara chache ningetumia vitenzi shirikishi kama vile "shiriki" au "fuata" ninapozungumzia uzoefu wa utafutaji. Lakini Google inajaribu kutengeneza mfumo shirikishi unaozungumzia mapendeleo ya mtandaoni ya idadi ya watu wachanga.

Na ikiwa Notes zitakuwa maarufu, usikilizaji wako wa kijamii hautazuiliwa kwenye Facebook, Instagram, TikTok, na LinkedIn—pia utafuatilia maoni na maoni kwenye kurasa za matokeo za Google.

Sote bado tunajifunza kuhusu mabadiliko haya, lakini sidhani kama SEO ya kitamaduni (uboreshaji wa injini za utafutaji) itatoweka mwaka wa 2024. Hata hivyo, juhudi zako za SEO zitahitaji kubadilika na kuwa njia kuu zaidi.

Kumbuka kwamba utafutaji unaweka kipaumbele maudhui yanayolenga binadamu. Kujaza maneno muhimu kuliacha kufanya kazi miaka iliyopita, lakini ni wakati wa kuachana na mbinu hiyo kabisa. Andika kwa ajili ya watu, si tu ili kuwafurahisha algoriti.

KUHUSIANA: Kuelewa matangazo mapya zaidi ya Google kuhusu akili bandia (AI)

EEAT: Google hupa kipaumbele uzoefu wa mtu wa kwanza

Kwa miaka mingi, Google imesisitiza kwamba maudhui ya tovuti yako yanapaswa kuonyesha utaalamu, mamlaka, na uaminifu (EAT). Sasa kuna "E" nyingine ya kuongeza kwenye orodha: uzoefu.

Kwa hivyo, Google ina maana gani kwa kutumia uzoefu? Injini ya utafutaji iliwaelekeza wakadiriaji wake wa ubora wa utafutaji (wa kibinadamu) kutafuta maudhui ambayo yanatokana na uzoefu wa mwandishi mwenyewe au wa maisha. Inasema:

Mabadiliko haya yanatambua nguvu ya tovuti za mijadala, kama vile Reddit, na hamu inayoongezeka ya watumiaji ya kupata taarifa kutoka kwa watu wanaoaminika, si chapa tasa za makampuni.

Hiyo haimaanishi kwamba, kama chapa, maudhui yako yanapungua thamani. Hata hivyo, inamaanisha kwamba unapaswa kutumia utaalamu wako wa mada na uzoefu wako binafsi na uchunguzi katika mkakati wako wa maudhui:

• Unda maudhui yanayochunguza zaidi masuala, ukishiriki uzoefu na maarifa yako binafsi.
• Zingatia maneno muhimu yanayolingana na uzoefu na utaalamu wako—au vutia waandishi wageni ambao wanaweza kushiriki uzoefu wao kwenye tovuti yako.
• Hakikisha unazingatia wajibu wako wa kimaadili na kufuata sheria. Kwa mfano, katika majimbo mengi, wanasheria lazima wapate idhini ya moja kwa moja kutoka kwa wateja wao kabla ya kushiriki maelezo ya kesi.

Kushiriki uzoefu wako na wa wengine kunaweza pia kuimarisha maudhui yako ya mitandao ya kijamii na kuhimiza ushiriki, kwa kuwa mada hizi zinaendana na hamu inayoongezeka ya watumiaji ya kusikia (na kuamini) mitazamo ya mtu wa kwanza.

INAYOHUSIANA: Usimulizi wa hadithi unaozingatia ubinadamu na John Romano

AI ni zana yenye nguvu, lakini hutoa changamoto

AI ya kuzalisha ina nguvu sana. Timu yetu imekuwa ikijenga GPT maalum kwa kutumia ChatGPT ambazo husaidia timu zetu katika utafiti na uchambuzi. ClaudeAI ya Anthropic hutoa maudhui yanayosikika kama ya asili kiasi. Midjourney na DALL-E ni nzuri kwa uundaji wa picha, lakini si kamilifu.

Katika makala iliyopita ya AI , tulichunguza baadhi ya masuala yanayohusu maudhui yanayozalishwa na AI. Bila vidokezo vilivyojengwa vizuri, maudhui hayazingatii binadamu sana. AI ya kuzalisha ina historia ya kutoa taarifa potofu na maudhui ya kibaguzi. Na kuna masuala halali kuhusu kutegemea kwake miliki miliki ya waumbaji wengine.

Hata hivyo, naamini kwamba faragha na usiri vinapaswa kuwa wasiwasi wako mkubwa unapotumia AI ya uzalishaji.

Masuala ya faragha na usiri

Ikiwa unatumia mifumo mingi ya AI inayozalisha watumiaji (ikiwa ni pamoja na, mara nyingi, akaunti ya ChatGPT Pro), kampuni inatumia taarifa unayoingiza kwenye chatbot ili kufunza mfumo wake wa lugha kubwa (LLM).

AI ya kuzalisha "hujifunza" kwa kuchanganua taarifa inayotolewa. LLM hutafuta ruwaza katika seti yake ya data na kisha huunda majibu kulingana na ruwaza hizi.

Mnamo 2023, Samsung ilipiga marufuku matumizi ya ChatGPT na wafanyakazi wake baada ya watu wengi kushiriki siri za kampuni na jukwaa hilo. Hii ilijumuisha wahandisi ambao walikuwa na msimbo chanzo wa ukaguzi wa ChatGPT unaohusiana na biashara yao ya nusu-semiconductor. Wafanyakazi wa Samsung wangeweza pia kuchapisha kazi zao kwenye Reddit.

Tuseme wewe ni mshirika katika kampuni ya sheria ya majeraha ya kibinafsi. Umemaliza tu makubaliano makubwa, ya mamilioni ya dola na shirika kubwa. Yanajumuisha makubaliano ya usiri, na huwezi kushiriki majina ya wahusika au kiasi cha makubaliano. Hata hivyo, unaweza kuunda hadithi ya mafanikio ya mteja iliyorekebishwa kwa kutumia majina bandia. Wewe au shirika lako la uuzaji hupakia muhtasari wako wa upatanishi na hati zingine kadhaa kwenye ChatGPT na kuiomba chatbot iunde hadithi hiyo ya mafanikio.

Umevunja tu makubaliano ya usiri ya mteja wako. Sasa tuseme jirani au jamaa anayetaka kujua mteja wako alipata kiasi gani katika makubaliano hayo ya "siri" na akauliza ChatGPT. Ukimpa taarifa hiyo chatbot, wanaweza kujua.

Wateja wanazidi kutumia AI ya kuzalisha kama injini ya utafutaji. Mmoja wa wafanyakazi wenzangu huko LaFleur hivi majuzi alitumia ChatGPT kusaidia kurekebisha tanuru yake. Nimeiomba ipendekeze ratiba ya likizo ya familia (na nikagundua vito vichache vilivyofichwa). Biashara yako inahitaji kuweka mtindo huu unaoibuka akilini unapotumia AI.

Miili ya udhibiti na majukwaa ya kidijitali yanaanza kuweka sheria kuhusu AI

Wasiwasi wa aina hii unasukuma vyombo vya udhibiti, kama vile vyama vya mawakili wa serikali, kutoa miongozo yao wenyewe na maoni ya ushauri kuhusu matumizi ya AI. Baraza la Florida limechapisha maoni ya kwanza ya ushauri yaliyopendekezwa nchini humo yanayohusu matumizi ya mawakili ya AI ya uzalishaji.

Kwa ujumla, maoni ya ushauri yaliyopendekezwa yanaangazia dhana zifuatazo:

• Usiri: Ukitumia AI, hakikisha unaelewa teknolojia na mfumo wake wa kujifunza. Kumbuka, unapoingiza taarifa za umiliki au mteja katika programu nyingi za AI zinazozalisha, unazishiriki na ulimwengu.
• Uangalizi wa kibinadamu: Tibu zana zako za uundaji wa akili bandia kama karani wa sheria wa 2L au mwanafunzi wa mafunzo. Pitia bidhaa yake ya kazi na uhakikishe kuwa ni sahihi na inakidhi majukumu yako ya kimaadili kama wakili.
• Ada za kisheria: Ikiwa umeunda ufanisi kwa kutumia AI ya uzalishaji, usitumie saa zako za kazi. Kuwa mwangalifu kuhusu unachowatoza wateja wako—na labda fikiria kuhamia kwenye muundo wa dharura au ada ya kawaida badala ya kiwango cha saa.
• Uuzaji wa kisheria: Usiwe mdanganyifu, ulinganishe bila msingi, au vinginevyo ukiuke Sheria za Maadili ya Kitaalamu. Baraza la Florida linapendekeza kwamba makampuni yatoe kanusho wakati watumiaji wa kisheria wanapoingiliana na viroboto vya gumzo.

Lakini si vyama vya wanasheria pekee vinavyotumia mbinu za udhibiti na uwazi. Mifumo ya mtandaoni, hasa YouTube, inaanza kuhitaji ufichuzi wa maudhui ya bandia au yaliyoongezewa na AI.

Unapojumuisha AI ya uzalishaji katika shughuli zako, hakikisha unaelewa viwango vya udhibiti na uzingatiaji ambavyo tayari vinajengwa kuvizunguka. Pia tunafuatilia kwa karibu mazingira haya. Tufuate kwenye LinkedIn au jiandikishe kwa jarida letu ili upate taarifa mpya.

Utafutaji na akili bandia (AI) vitaonekanaje mwaka wa 2024?

Mwaka 2024 utakuwa mwaka ambapo SGE itakuwa maarufu (badala ya jaribio la Maabara ya Google), na watumiaji wanazidi kutegemea AI ya kuzalisha kwa ajili ya kukusanya taarifa.

Nadhani SGE itaharakisha mitindo iliyopo, na tutaona viwango vya chini vya kubofya kwenye SERPs. Hii italazimisha biashara zaidi kutathmini upya mikakati yao ya kitamaduni ya SEO na maneno muhimu, ikiwezekana kuelekeza uwekezaji zaidi na umakini katika maudhui ya mitandao ya kijamii na video. Hii, katika ulimwengu bora, itasababisha maudhui ya kibinafsi yanayozingatia zaidi binadamu, ambayo ndiyo Google imekuwa ikiomba kwa muda mrefu.

Mwaka mmoja uliopita, LaFleur ilikuwa ikijenga visanduku vya mchanga vya akili bandia (AI) ambapo timu zetu zingeweza kucheza na kujifunza. Mwaka mmoja kuanzia sasa, ninatarajia tutazame nyuma GPT zetu za awali na miundo ya haraka na kuogopa urahisi wake. Tunajaribu kujifunza na kushindwa haraka—na kwa njia zinazoendana na maadili yetu na mbinu bora za tasnia. Ninakutia moyo ufanye vivyo hivyo. (Kumbuka tu kukulinda wewe na taarifa za siri na za umiliki za wateja wako!)

Ikiwa unahitaji usaidizi wa kuzuia mkakati wako wa uuzaji katika siku zijazo, LaFleur inaweza kukusaidia .