Google imekuwa na shughuli nyingi. Katika wiki chache zilizopita, kampuni hiyo ilitoa mfululizo wa matangazo muhimu katika Google I/O na Google Marketing Live, mikutano yake ya kila mwaka ya wasanidi programu na mikutano inayolenga matangazo. Na kulikuwa na mada moja ya kawaida: AI ya uzalishaji.
Hapa kuna unachohitaji kujua unapoandaa mikakati yako ya uuzaji katika siku zijazo.
1. Huenda Ukaona Kupungua kwa Utendaji wa Maudhui Yako ya Utafutaji-Kwanza
Mwaka jana, Google ilizindua Mfumo wake wa Maudhui Muhimu , ambao hupa kipaumbele maudhui yanayolenga watu na yenye taarifa kuliko maudhui yanayolenga utafutaji kwanza. Umekutana na maudhui yanayolenga utafutaji kwanza: aina ya chambo cha kubofya kinachotikisa maneno na maneno muhimu "sahihi" lakini hushindwa kujibu maswali yako halisi na ya kibinadamu.
Sasa, Google imetangaza kwamba inaweka mkazo mkubwa zaidi kwenye maudhui yanayoonyesha "utaalamu na uzoefu wa kipekee." Katika miezi michache ijayo, itazindua sasisho la Mfumo wake wa Maudhui Muhimu ambao utatambua (na kutoa thawabu) maudhui ambayo kwa kweli yametengenezwa kwa ajili ya watu. Kile ambacho kampuni haisemi, lakini inadokeza sana, ni kwamba maudhui yanayolenga utafutaji yatashuka katika nafasi.
Kwa hivyo, Google inatafuta nini? EEAT (utaalamu, uzoefu, mamlaka, na uaminifu). Katika makala ya Mei 10, Google inabainisha:
Taarifa muhimu mara nyingi zinaweza kupatikana katika maeneo yasiyotarajiwa au magumu kupatikana: maoni katika uzi wa jukwaa, chapisho kwenye blogu isiyojulikana sana, au makala yenye utaalamu wa kipekee kuhusu mada fulani. Mfumo wetu wa usaidizi wa kuweka nafasi ya maudhui utaonyesha zaidi "vito vilivyofichwa" hivi kwenye Utafutaji, hasa tunapofikiri vitaboresha matokeo.
Ikiwa bado unategemea maudhui yaliyojaa maneno muhimu ambayo yanalenga algoriti na si kazi za wateja wako zinazopaswa kufanywa, anza kuandika upya kurasa hizo sasa. Elekeza uzoefu na utaalamu wako, toa maarifa mapya kwa hadhira yako, na utoe maudhui kamili yanayojibu maswali yao.
2. Ni Wakati wa Kuongeza Kifupi Kingine. Kutana na SGE
Mojawapo ya mambo makubwa zaidi yaliyotokana na Google I/O ilikuwa Uzoefu wa Kuzalisha Utafutaji (SGE). Kulingana na kampuni hiyo, "hatua ya awali katika kubadilisha uzoefu wa Utafutaji ni kwa kutumia AI ya kuzalisha. Wanapotumia SGE, watu watagundua ukurasa wao wa matokeo ya utafutaji wenye matokeo ya wavuti yanayojulikana, yaliyopangwa kwa njia mpya ili kuwasaidia kupata zaidi kutoka kwa utafutaji mmoja."
Kuna mambo kadhaa muhimu ya kuzingatia ukilinganisha na yale uliyoyazoea kuona kwenye ukurasa wa matokeo ya utafutaji (au SERP).
Picha za picha zinazoendeshwa na akili bandia zitatawala ukurasa wa kwanza
Inapofaa, Google itaanza kutoa muhtasari unaoendeshwa na akili bandia juu ya ukurasa wa matokeo. Picha hizi za nyuma zitatoa muhtasari mfupi wa taarifa zinazohusiana na hoja yako ya utafutaji. Picha ya nyuma pia itapendekeza (na kuunganisha) rasilimali kadhaa muhimu zinazounga mkono matokeo yake.
Tazama SERP ya sasa kwa "ni nini bora kwa familia yenye watoto chini ya miaka mitatu na mbwa, korongo la bryce au hifadhi ya taifa ya matao?":
Na hii hapa SERP mpya inayolenga SGE:
Sehemu ya kijani kibichi inayojumuisha tahadhari ya "Akili bandia ya Uzalishaji ni ya majaribio" ni picha. Inashughulikia takriban nusu ya ukurasa unaoonekana na ni wazi inakusudiwa kuwashawishi watumiaji kuelekea Uzoefu wa Uzalishaji wa Utafutaji wa Google badala ya maudhui yako.
Watu watapiga gumzo na Google
Chini ya picha, angalia kitufe cha "uliza ufuatiliaji". Unapobofya kitufe hiki, Google itazindua hali mpya ya mazungumzo ambapo unaweza kuuliza maswali zaidi yanayohusiana na utafutaji wako. Itaendelea na muktadha kutoka kwa maswali yako ya awali na kuboresha majibu yake kulingana na ufuatiliaji wako. Katika hali hii, viungo ambavyo Google inapendekeza vitabadilika kadri algoriti yake inavyojifunza zaidi kuhusu mahitaji na nia yako.
Fikiria jinsi unavyotafuta sasa. Badala ya kuandika swali refu (linalojumuisha uakifishaji), labda ungefanya utafiti kuhusu Bryce Canyon na Arches kwa kutumia kitu kama hiki:
korongo la bryce dhidi ya matao na watoto
Lakini wengi wetu hatungewahi kuandika swali la masharti na viunganishi visivyoeleweka kama hili kwenye boti ya gumzo.
Tunatarajia kuona ongezeko kubwa la utafutaji wa lugha asilia na maneno muhimu ya mkia mrefu. Ili kuendana na Google, unapaswa kuanza kuchagua maneno muhimu zaidi ya mazungumzo sasa—hata kama yana sauti ndogo kuliko chaguo hizo zisizo za kawaida za maneno na viunganishi.
Jitayarishe kwa uzoefu wa ununuzi wa wima unaoendeshwa na akili bandia
Unapotafuta biashara ya ndani au bidhaa mtandaoni, Google hivi karibuni itatoa huduma mpya itakayotumia Grafu zake za Ununuzi zilizopo pamoja na SGE ili kurahisisha kufanya maamuzi.
Tunaangalia nafasi hii ili kuona jinsi inavyoathiri Utafutaji wa Karibu, haswa kwa wateja wetu wanaofanya shughuli za biashara mtandaoni.
Google inajihadhari na mada za AI na YMYL
Linapokuja suala la mada za "pesa zako, maisha yako" (YMYL), ambazo ni pamoja na zile zinazohusiana na afya, ustawi, maamuzi ya kifedha, na sheria, Google inaendelea kuwa waangalifu. Inabainisha kuwa, hasa katika mada hizi, SGE hupa kipaumbele vyanzo vyenye viwango vya juu vya EEAT (uzoefu, utaalamu, mamlaka, na uaminifu).
Tunatarajia utoaji wa SGE polepole na uliopimwa kwa kiasi fulani kwa utafutaji wa YMYL. Na tunapoanza kuuona, utafutaji mwingi unaolenga YMYL utajumuisha kanusho. (Katika baadhi ya matukio, huenda usitoe picha iliyotengenezwa na AI.)
Google inataka ujaze mapengo ya taarifa
SGE haitaunda picha za video wakati hakuna taarifa za kutosha za kuaminika kuhusu mada kwenye wavuti huria. Ikiwa kampuni yako ni mamlaka iliyoanzishwa kuhusu mada, kuchapisha maudhui yanayoshughulikia mapengo haya kunaweza kuwa njia moja ya kuifikia katika picha hiyo inayotarajiwa hivi karibuni.
INAYOHUSIANA: Uuzaji wa AI: Ni nini na wakati gani unapaswa kuitumia
3. Matangazo Yapo Hapa Kudumu, Lakini Pia Yanapata Matibabu ya AI
Katika Google I/O na Google Marketing Live, ilikuwa wazi kwamba Google Ads itaendelea kuchukua jukumu kubwa kwenye SERPs. Matangazo yataonekana juu na chini ya picha. Hilo halina mali isiyohamishika—hasa juu ya mkunjo—kwa matokeo ya utafutaji wa kikaboni.
Hii inaweza kuathiri uwezo wako wa kuendesha trafiki halisi, hasa ikiwa maudhui yako kwa sasa si Kijisehemu Kilichoangaziwa au matokeo ya utafutaji ya juu. Ikiwa utajaribu (au kuongeza mara mbili) kwenye matangazo ya utafutaji, Google inazindua zana mpya zinazoendeshwa na AI kwenye kiolesura chake cha Google Ads.
- Zana za AI zinazozalishwa zinazotegemea gumzo zinazokusaidia kuandika nakala ya tangazo na kuunda vipengee
- AI ambayo inaweza kutoa picha kwa miundo fulani ya matangazo
- Zana za AI zitakazosaidia katika Zabuni Mahiri
Kadri zana hizi (na nyinginezo) zinavyozinduliwa, wataalamu wetu watatoa maarifa na mwongozo zaidi.
LaFleur: Kuelewa Ugumu wa Masoko
Iwe tunachambua habari za hivi punde kutoka Google au kukusaidia kubadilisha data yako kuwa maarifa yanayoweza kutekelezeka, kazi yetu imejikita katika hamu ya kufanya tata ionekane rahisi. Ikiwa unataka kujifunza zaidi kuhusu ujumuishaji wa Google wa AI ya uzalishaji katika mifumo yao—au jinsi unavyoweza kusasisha mkakati wako wa uuzaji ili kuendelea —wasiliana na timu yetu .
Marejeleo
Njia mpya ya kutafuta kwa kutumia AI ya kuzalisha: Muhtasari wa SGE. (2023, Mei). Google . Imechukuliwa kutoka https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//search/howsearchworks/google-about-SGE.pdf
Clark, L. (2023, Mei 10). Jifunze kutokana na uzoefu wa wengine kwa mitazamo zaidi kuhusu Utafutaji. Google . Imechukuliwa kutoka https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/
Dischler, J. (2023, Mei 23). Tunaanzisha enzi mpya ya matangazo yanayoendeshwa na akili bandia (AI) kupitia Google. Google . Imechukuliwa kutoka https://blog.google/products/ads-commerce/ai-powered-ads-google-marketing-live/
