Google ilifanya tena: Jinsi masasisho ya hivi karibuni ya algoriti yanavyoathiri tovuti yako

Katika mwaka mzima wa 2022, Google ilichapisha masasisho 10 tofauti kwenye algoriti zake za injini za utafutaji katika mwaka mzima wa 2022, ikiwa ni pamoja na masasisho mawili ya msingi mwezi Mei na Septemba. Kama ilivyo kawaida, masasisho haya yaliwatuma wauzaji na biashara nyingi kujitahidi kujibu walipoona kurasa za wavuti zilizofanikiwa hapo awali zikishuka kwenye nafasi.

Ni muhimu kutokuchukulia kupita kiasi mabadiliko ya muda mfupi katika utendaji wa ukurasa na nafasi mara tu baada ya sasisho - wakati mwingine kushuka kwa nafasi kutajirekebisha katika wiki chache zijazo. Lakini katika hali zingine, kurasa huorodheshwa chini kabisa, na mkakati wa maudhui unahitaji kurekebishwa kwa sababu kipande cha maudhui cha zamani chenye thamani na trafiki nyingi hakionyeshi nafasi ya juu kwa utafutaji unaofaa tena.

Ili kuzoea na kutatua aina hizo za mabadiliko, uelewa wa algoriti za Google ni muhimu kwa biashara yoyote inayotaka kupanua ufikiaji wao kupitia uuzaji wa maudhui . Kwa hivyo, hebu tuzungumzie masasisho yaliyotokea miezi kumi na miwili iliyopita na jinsi ya kuzingatia masasisho ya Google kwa ujumla wakati wa kujenga na kutekeleza mkakati wa uuzaji wa maudhui.

Algoriti za Google ni zipi, na zinafanyaje kazi?

Algoriti ni mchakato au seti ya sheria ambazo kompyuta au programu (kama vile injini ya utafutaji) hufuata ili kutekeleza kazi yake iliyokusudiwa. Katika Google, injini yao ya utafutaji hutumia mfumo tata wa algoriti ili kutoa kurasa za wavuti zilizopangwa kwa umuhimu wakati wowote mtumiaji anapoweka hoja ya utafutaji kwenye Google.

Au, kwa maneno rahisi zaidi: algoriti za Google huamua kinachojitokeza unapoandika kitu kwenye Google na kubonyeza "tafuta."

Ukitaka muhtasari kamili wa jinsi algoriti za utafutaji za Google zinavyofanya kazi - wewe na biashara nyingine zote duniani. Maelezo kamili ya jinsi algoriti za Google zinavyofanya kazi ndiyo siri ya kibiashara inayotunzwa vyema na inayotafutwa zaidi tangu kichocheo cha Coca-Cola. Google hutoa miongozo mipana ambayo wanapendekeza waundaji wa maudhui wafuate ili kufanya vizuri katika nafasi za utafutaji, lakini hawaelezi kamwe utendaji kazi halisi wa ndani wa algoriti zao.

Jambo la msingi ni kwamba Google haitaki uelewe kikamilifu jinsi algoriti zao zinavyofanya kazi wala kuhisi kama unalazimika kufanya hivyo. Hawataki kuhimiza uchezaji wa algoriti zao au msisimko wa SEO unaofanana na wa piranha kila wanaposasisha algoriti. Ujumbe wa Google kimsingi ni: unazingatia kuunda maudhui mazuri na unatuacha tuwe na wasiwasi kuhusu algoriti hizo.

Hata hivyo, hapa duniani halisi, ambapo uuzaji hutokea - na ambapo kuwa kwenye ukurasa wa kwanza wa Google dhidi ya ukurasa wa pili ni tofauti kati ya trafiki ya utafutaji na kutokuwa na trafiki - kupata faida juu ya ushindani ni muhimu. Kuelewa algoriti za Google kunaweza kukusaidia kufanya hivyo, kwa hivyo inafaa muda wako.

Haupaswi kamwe kutoa kafara ubora wa maudhui yako au uwezo wa kusomeka ili kujaribu kutuliza algoriti ambazo huzielewi kikamilifu na hilo linaweza kubadilika kesho. Lakini ikiwa unaweza kuunda maudhui bora na yenye manufaa na kuyajaza na uelewa mdogo wa algoriti kwa ajili ya kuongeza nafasi katika injini za utafutaji - sasa unapika kwa viungo.

Nini hutokea Google inapofanya masasisho haya?

Google huwa inatoa masasisho kwenye injini yake ya utafutaji na algoriti zinazoiwezesha kwa ratiba ya takriban mara moja kwa mwezi. Ingawa Google inaweza kuonekana kama ina ukiritimba karibu katika mchezo wa injini ya utafutaji, daima kuna washindani - kama Bing, kwa mfano - wanaonoa teknolojia yao wenyewe na kutafuta kupunguza sehemu ya soko la Google.

Google inaelewa kuwa jiwe kuu la leo linaweza kuwa jiwe la kaburi la kesho (fikiria Myspace, AOL, au Hotmail), kwa hivyo wanatafuta kila mara kuboresha uzoefu ambao watumiaji wanapata kutoka kwa injini zao za utafutaji na kurasa zingine. Kuchuja maudhui yasiyofaa na kuwaonyesha watumiaji maudhui ya ubora wa juu yanayolingana vyema na nia ya hoja yao ya utafutaji ni kipaumbele cha juu cha Google.

Masasisho ya msingi

Mara chache kwa mwaka, Google huchapisha sasisho kubwa la algoriti kuu ambalo hufanya mabadiliko makubwa kwenye algoriti na mifumo yake ya utafutaji. Lengo la masasisho haya ni kuboresha ubora na umuhimu wa matokeo ya utafutaji wa Google. Wakati mwingine, masasisho haya kuu yanaweza kusababisha mabadiliko makubwa katika nafasi za injini za utafutaji.

Masasisho muhimu ya maudhui

Mnamo Agosti, Google ilizindua sasisho lake la kwanza la maudhui lenye manufaa, ambalo liliongeza algoriti zake kwa mfumo mpya wa kujifunza kwa mashine ulioundwa kutafuta na kuondoa maudhui ambayo yameandikwa kimsingi ili kuorodheshwa katika injini za utafutaji badala ya kutoa taarifa muhimu kwa watumiaji. Mnamo Desemba, Google ilichapisha sasisho la ziada ili kuboresha zaidi mfumo huu.

Kama ilivyo kwa kila kitu kinachohusiana na Google, jinsi haya yote yanavyofanya kazi ni ya umiliki wa hali ya juu na yanalindwa kwa uangalifu, lakini ikilinganishwa na sasisho kuu, wachambuzi wengi wa SEO wameripoti kwamba athari za masasisho haya ya "maudhui muhimu" yamekuwa madogo zaidi. Tovuti zenye ubora wa chini zinazotoa maudhui mengi membamba, ya juu juu, taka, au yanayozalishwa kiotomatiki ndizo zenye wasiwasi mkubwa kutokana na masasisho haya muhimu ya maudhui.

Masasisho mengine, ikiwa ni pamoja na masasisho ya barua taka kwenye viungo

Google pia hufanya masasisho mengine mbalimbali mwaka mzima ili kujaribu kutoa maboresho ya ziada katika utendaji wa injini za utafutaji. Kwa mfano, mnamo Desemba, Google ilitoa sasisho la barua taka la viungo lililoundwa ili kushinda mkakati wa SEO wa barua taka za viungo, ambao ni utaratibu wa kuchukua kiungo hadi kwenye tovuti yako na kukichapisha kote mtandaoni bila kujali muktadha au umuhimu wake.

Watendaji wabaya wa SEO huchapisha viungo hivi vya barua taka kwa sababu viungo kutoka tovuti zingine vinavyoelekeza kwenye zao (pia vinajulikana kama "viungo vya nyuma") vinaweza kutumika kama ishara muhimu kwa algoriti za Google kwamba tovuti inachapisha maudhui muhimu na inapaswa kupokea ongezeko la viwango. Viungo vya asili vya nyuma (ambapo watumiaji au waundaji wengine wa maudhui huchapisha viungo vya maudhui yako) vinabaki kuwa vya thamani, lakini Google imekuwa ikifanya kazi kwa miaka mingi kukabiliana na viungo visivyo vya kawaida vinavyotokana na watumaji barua taka na shughuli za SEO zisizo na maana bila kusudi lingine isipokuwa kuongeza viwango vya utafutaji.

INAYOHUSIANA: Jinsi ya Kupata Trafiki Zaidi ya Tovuti ya Ubora wa Juu — Leo

Sawa, kwa hivyo ninawezaje kujibu masasisho haya ya Google?

Masasisho ya msingi ya Mei 2022 na Septemba 2022 haswa yalileta mabadiliko mengi katika nafasi za injini za utafutaji, na wauzaji wa maudhui bado wanafanya kazi ili kujua jinsi ya kujibu.

Kwa ujumla, hata hivyo, kujaribu kuchukua hatua kali kujibu kila sasisho la Google ni kichocheo cha kuchanganyikiwa na kufukuzana. Ushauri bora zaidi wa jumla wa kupitia masasisho haya ni huu: ikiwa unafanya mambo sahihi, usiogope.

Kwa "kufanya mambo sahihi," tunamaanisha kuunda maudhui yenye manufaa, ya kina, na ya kina ambayo:

• Inafikia hatua (tafadhali utangulizi mrefu na wa kuvutia!)
• Hutoa jibu la swali la utafutaji la msomaji haraka sana
• Hugawanya maudhui katika sehemu zilizo na vichwa vya habari vinavyoweza kusomwa kwa urahisi na kuelezewa
• Inajumuisha picha, nukuu za kuvuta, na vipengele vingine vinavyohusisha sehemu ya kuona ya ubongo
• Hutegemea utafiti wa kina na ukweli sahihi
• Huendana na makubaliano ya jumla ya wataalamu kuhusu mada hii (au huzuia ushahidi wenye nguvu na wa kina kinyume chake)
• Hutarajia maswali ya ufuatiliaji ya watafutaji na mada zinazohusiana na kuyashughulikia badala ya kuyatuma kwingineko ili kusoma zaidi

Ikiwa mkakati wako wa uuzaji wa maudhui hauendani na desturi hizo - na hasa ikiwa unafanya kazi na kampuni ya SEO ambayo inajihusisha na desturi za "kofia nyeusi" kama vile barua taka za viungo, kujaza maneno muhimu, na kuchapisha maudhui yenye ubora wa chini au yanayozalishwa kiotomatiki, unapaswa kuogopa sana. Kila sasisho la Google limeundwa ili kukabiliana zaidi na aina hizi za desturi na kutekeleza sera za barua taka za Google, na ikiwa bado unaziepuka sasa, hutakuwa kwa muda mrefu.

Zaidi ya mbinu hizo bora kuu, kuna mbinu zingine chache unazoweza kutumia ambazo zitasaidia tovuti yako kuendelea vizuri katika mazingira ya sasa ya injini za utafutaji na kuendana na mabadiliko yanayoendelea tunayoweza kutarajia.

EEAT kama mfalme

Mnamo 2021, Google ilitangaza kuanzishwa kwa miongozo yake ya "EAT", ambayo inatumika hasa kwa tovuti na maudhui yanayohusiana na "pesa zako, maisha yako" (YMYL). (Ndiyo, najua haya ni maneno mengi ya kifupi. Ninayaweka kwa kiwango cha chini kabisa, naapa.)

Google hufafanua maudhui ya YMYL kama "kurasa au mada ambazo zinaweza kuathiri furaha ya mtu ya baadaye, afya, utulivu wa kifedha, au usalama." Fikiria tovuti na maudhui kutoka kwa makampuni ya sheria, watoa huduma za afya, wahasibu, washauri wa kifedha, benki, na kadhalika.

Kwa maudhui ya YMYL, Google imerekebisha algoriti zake ili kujaribu kuwapa watafutaji maudhui ambayo yanaonekana kuonyesha:

• Utaalamu : Maudhui yameandikwa na mtu mwenye ujuzi muhimu na wa kiwango cha kitaalamu kuhusu mada husika, kama inavyothibitishwa na mambo kama vile ubora wa maudhui, historia na rekodi ya tovuti, na wasifu wa mwandishi.
• Uhalali : Maudhui haya yana kina, yamesasishwa, yanajumuisha viungo na marejeleo ya vyanzo vinavyoaminika, na yamevutia viungo asilia (visivyo taka!) kutoka tovuti zingine zinazoaminika.
• Ubora wa Uhalifu : Chanzo kinaonekana kutegemewa kulingana na mambo kama vile sifa za mwandishi na tovuti, ukadiriaji na tuzo za biashara mtandaoni, na maelezo ya kina ya mawasiliano.

Mnamo Desemba 2022, Google pia iliongeza "E" ya ziada kwenye miongozo yake ya EAT:

• Uzoefu : Maudhui yanaonekana kuwa yaliundwa kulingana na kiwango fulani cha uzoefu halisi. Kwa mfano, wakili anayeandika makala ya blogu kuhusu kesi ya ukiukwaji wa maadili ya kimatibabu ameshughulikia kesi kama hizo na anaunganisha uchunguzi na uzoefu wao binafsi katika makala hiyo.

Kwa hivyo, tunawezaje kutafsiri hii kuwa maudhui tunayopanga kuchapisha? Ili kukidhi ufafanuzi wa Google wa maudhui ya EEAT na kufuata mambo muhimu ya utafutaji wa Google, unaweza:

• Jumuisha viungo vya rasilimali za kitaaluma au kisayansi katika maudhui yako. Kwa mfano, ikiwa unaandika makala yenye mtazamo wa afya ya umma, imarisha hoja yako kwa kiungo cha ripoti inayothibitisha kutoka CDC au utafiti kutoka Maktaba ya Kitaifa ya Tiba.
• Onyesha msomaji anayeandika maudhui na kwa nini yanafaa kusikilizwa. Kwa mfano, jumuisha wasifu mfupi wa mwandishi chini ya kichwa kikuu au mwishoni mwa makala yako.
• Chapisha ukurasa wa "kuhusu" unaoelezea biashara yako na uelezee uzoefu na mafanikio uliyopata katika uwanja wako.

Kagua maudhui ya tovuti yako na usasishe, uunganishe, au uondoe kurasa za zamani ambazo hazifanyi kazi vizuri

Wakati mwingine, kipande cha maudhui hakifanyi kazi kama ulivyotarajia - ni asili ya mchezo. Hakuna mtu aliyechapisha makala za blogu au maudhui mengine aliye na kiwango cha mafanikio cha asilimia 100. Na hata maudhui yenye mafanikio makubwa yanaweza kuisha na kushuka kwenye viwango kadri miaka inavyopita.

Hatimaye, ukichapisha maudhui mara kwa mara mwaka baada ya mwaka, utaishia na mkusanyiko mkubwa wa maudhui ya zamani ambayo hayapati trafiki yoyote na kutoa thamani karibu sifuri. Na kadiri mkusanyiko wa maudhui unavyoongezeka, ndivyo idadi kubwa ya watu wanaotembelea tovuti yako inavyoongezeka kutokana na asilimia ndogo ya kurasa, jambo ambalo Google haipendi kuliona inapotathmini kama tovuti hutoa maudhui ya ubora wa juu kwa ujumla.

Njia moja iliyothibitishwa ya kuboresha utendaji wa tovuti yako yote ni kufanya "usafishaji wa majira ya kuchipua" kwa njia ya ukaguzi wa maudhui. Mchakato huu unahusisha kutathmini maudhui yote kwenye tovuti yako ili kubaini kile ulichochapisha, kile kinachotoa thamani, na kile kisichotoa. Kwa kurasa ambazo hazioni trafiki yoyote, unaweza:

• Sasisha au uandike upya, ikiwa unafikiri maudhui bado yanafaa na yanashughulikia mada ambayo hadhira yako inaweza kutafuta
• Ziunganishe katika kipande kimoja cha maudhui, ikiwa una kurasa nyingi fupi zinazozungumzia mada moja
• Nenda zako Marie Kondo na uwaondoe tu!

Ukaguzi wa maudhui ni mpango wa kina na muhimu wa uuzaji unaotoa faida zinazoenea zaidi ya utendaji wa injini za utafutaji. Tunaweza kuandika makala tofauti kabisa kuhusu mada hiyo - na tulifanya hivyo. Angalia kiungo kifuatacho kwa mwongozo wa kina utakaokusaidia kupanga na kutekeleza ukaguzi wa maudhui.

KUHUSIANA: Huna Uhakika Kama Maudhui ya Tovuti Yako Yanafanya Kazi? Fanya Ukaguzi wa Maudhui

LaFleur: Inaendelea na mabadiliko, bila kujali masasisho mangapi ya algoriti

Kuendelea na mabadiliko ya mara kwa mara kwenye algoriti za injini za utafutaji kunaweza kuhisi kama kazi ya muda wote. Kwa bahati nzuri, ni kazi yetu ya muda wote, kwa hivyo huna haja ya kujaribu kuwa mtaalamu wa SEO - tuko hapa.

LaFleur imekuwa ikibuni mikakati ya uuzaji wa maudhui ambayo inafanikiwa na kutoa thamani kwa miaka mingi, na sisi ni zaidi ya mshirika wa SEO au hata muuzaji. Sisi ni mshirika na mshauri anayetegemea data ambaye husaidia biashara yako kukua na kubadilika.

Ungana na timu yetu leo ​​kwa kujaza fomu yetu rahisi mtandaoni. Mtu atawasiliana nawe mara moja.

Marejeleo

Sasisho letu jipya zaidi la miongozo ya wakadiriaji ubora: EAT inapata E ya ziada kwa Uzoefu. (2022, Desemba 15). Kituo cha Utafutaji cha Google .