Google ha estado muy ocupado. Durante las últimas semanas, la empresa ha realizado una serie de anuncios importantes tanto en Google I/O como en Google Marketing Live, sus conferencias anuales centradas en desarrolladores y publicidad. Y había un tema común: la IA generativa.
Esto es lo que necesita saber al preparar sus estrategias de marketing para el futuro.
1. Es posible que observes una caída en el rendimiento de tu contenido optimizado para búsquedas.
El año pasado, Google lanzó su Sistema de Contenido Útil, que prioriza el contenido informativo y centrado en las personas por encima del contenido orientado a la búsqueda. Seguro que te has topado con contenido orientado a la búsqueda: ese tipo de clickbait que recita todos los términos y palabras clave «correctos», pero que no responde a tus preguntas reales y humanas.
Ahora, Google ha anunciado que va a centrarse aún más en los contenidos que demuestren «conocimientos y experiencia únicos». Durante los próximos meses, lanzará una actualización de su Sistema de Contenido Útil que identificará (y recompensará) los contenidos que realmente estén pensados para las personas. Lo que la empresa no dice, pero queda muy claro, es que los contenidos centrados en las búsquedas bajarán en el ranking.
Entonces, ¿qué busca Google? EEAT (experiencia, autoridad y credibilidad). En un artículo publicado el 10 de mayo, Google señala:
La información útil a menudo se encuentra en lugares inesperados o difíciles de encontrar: un comentario en un hilo de un foro, una publicación en un blog poco conocido o un artículo con conocimientos especializados únicos sobre un tema. Nuestro sistema de clasificación de contenido útil pronto mostrará más de estas «joyas ocultas» en la Búsqueda, especialmente cuando consideremos que mejorarán los resultados.
Si todavía dependes de contenido repleto de palabras clave que se centra en los algoritmos y no en las tareas que deben realizar tus clientes, empieza a reescribir esas páginas ahora mismo. Aprovecha tu experiencia y conocimientos, ofrece nuevas perspectivas a tu público y proporciona contenido completo que responda a sus preguntas.
2. Es hora de añadir otra sigla. Conoce SGE.
Una de las novedades más importantes presentadas en Google I/O fue la experiencia de búsqueda generativa (SGE). Según la empresa, «un primer paso para transformar la experiencia de búsqueda es la IA generativa. Al utilizar SGE, los usuarios verán que la página de resultados de búsqueda muestra resultados web familiares, organizados de una nueva forma para ayudarles a obtener más información con una sola búsqueda».
Hay varias conclusiones importantes en comparación con lo que estás acostumbrado a ver en una página de resultados de búsqueda (o SERP).
Las instantáneas generadas por IA monopolizarán la primera página.
Cuando sea apropiado, Google comenzará a mostrar resúmenes generados por IA en la parte superior de la página de resultados. Estas instantáneas ofrecerán una breve descripción general de la información relacionada con tu consulta de búsqueda. La instantánea también sugerirá (y enlazará con) varios recursos útiles que respaldan sus conclusiones.
Echa un vistazo al SERP actual para «¿qué es mejor para una familia con niños menores de tres años y un perro, el Cañón Bryce o el Parque Nacional Arches?».
Y aquí está la nueva SERP centrada en SGE:
La sección verde que incluye la advertencia «La IA generativa es experimental» es la instantánea. Ocupa aproximadamente la mitad de la página visible y está claramente destinada a dirigir a los usuarios hacia la experiencia generativa de búsqueda de Google en lugar de hacia tu contenido.
La gente chateará con Google.
Debajo de la instantánea, busca el botón «preguntar más». Al hacer clic en este botón, Google iniciará un nuevo modo conversacional en el que podrás hacer más preguntas relacionadas con tu búsqueda. Se transferirá el contexto de tus preguntas anteriores y se perfeccionarán las respuestas en función de tus preguntas adicionales. En este modo, los enlaces que sugiere Google cambiarán a medida que su algoritmo aprenda más sobre tus necesidades e intenciones.
Piensa en cómo realizas tus búsquedas ahora. En lugar de escribir una consulta larga (que incluye signos de puntuación), probablemente buscarías Bryce Canyon y Arches utilizando algo como esto:
Bryce Canyon vs Arches con niños
Pero la mayoría de nosotros nunca escribiríamos una consulta tan incómoda con términos y conectores como esta en un chatbot.
Esperamos ver un aumento espectacular en las búsquedas con lenguaje natural y en las palabras clave de cola larga. Para mantener el ritmo de Google, deberías empezar a seleccionar palabras clave más coloquiales ahora mismo, aunque tengan menos volumen que esas opciones incómodas de términos y conectores.
Prepárate para una experiencia de compra vertical impulsada por la inteligencia artificial.
Cuando busques un negocio local o un producto en línea, Google pronto ofrecerá una nueva experiencia que utiliza sus gráficos de compras existentes junto con SGE para agilizar la toma de decisiones.
Estamos atentos a este espacio para ver cómo afecta a la búsqueda local, especialmente para nuestros clientes con operaciones de comercio electrónico.
Google está siendo cauteloso con la IA y los temas YMYL.
En lo que respecta a los temas relacionados con «tu dinero, tu vida» (YMYL), que incluyen aquellos relacionados con la salud, el bienestar, las decisiones financieras y la legislación, Google sigue mostrándose cauteloso. Señala que, especialmente en estos temas, SGE da prioridad a las fuentes con altos niveles de EEAT (experiencia, conocimientos, autoridad y confianza).
Prevemos una implementación relativamente lenta y mesurada de SGE para las búsquedas YMYL. Y cuando empecemos a verlas, la mayoría de las búsquedas centradas en YMYL incluirán avisos legales. (En algunos casos, es posible que no ofrezca una instantánea generada por IA).
Google quiere que completes la información que falta.
SGE no creará instantáneas cuando no haya suficiente información fiable sobre un tema en la web abierta. Si su empresa es una autoridad reconocida en un tema, publicar contenido que aborde estas lagunas podría ser una forma de aparecer en esa instantánea que pronto será muy codiciada.
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3. Los anuncios han llegado para quedarse, pero también están recibiendo el tratamiento de la IA.
Tanto en Google I/O como en Google Marketing Live, quedó claro que Google Ads seguirá desempeñando un papel importante en las SERP. Los anuncios aparecerán tanto encima como debajo de la instantánea. Eso deja muy poco espacio, especialmente en la parte superior de la página, para los resultados de búsqueda orgánicos.
Esto puede afectar a tu capacidad para generar tráfico orgánico, especialmente si tu contenido no es actualmente el fragmento destacado o el primer resultado de búsqueda. Si vas a aventurarte (o redoblar tus esfuerzos) en los anuncios de búsqueda, Google está lanzando nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial en su interfaz de Google Ads.
- Herramientas de IA generativa basadas en chat que te ayudan a redactar textos publicitarios y crear recursos.
- IA capaz de generar imágenes para determinados formatos publicitarios.
- Herramientas de IA que te ayudarán con Smart Bidding
A medida que se lancen estas (y otras herramientas), nuestros expertos proporcionarán información y orientación adicionales.
LaFleur: Entender la complejidad del marketing
Ya sea analizando las últimas noticias de Google o ayudándote a convertir tus datos en información útil, nuestro trabajo se basa en el deseo de hacer que lo complejo parezca sencillo. Si deseas obtener más información sobre la incorporación de la IA generativa en las plataformas de Google, o sobre cómo puedes desarrollar tu estrategia de marketing para mantenerte al día,ponte en contacto con nuestro equipo.
Referencias
Una nueva forma de buscar con IA generativa: descripción general de SGE. (Mayo de 2023). Google. Recuperado de https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//search/howsearchworks/google-about-SGE.pdf
Clark, L. (10 de mayo de 2023). Aprende de las experiencias de otros con más perspectivas en la búsqueda. Google. Obtenido de https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/
Dischler, J. (23 de mayo de 2023). Presentamos una nueva era de anuncios basados en inteligencia artificial con Google. Google. Recuperado de https://blog.google/products/ads-commerce/ai-powered-ads-google-marketing-live/
