ጉግል ስራ በዝቶበታል። ባለፉት ጥቂት ሳምንታት ኩባንያው በGoogle I/O እና በGoogle Marketing Live፣ በዓመታዊ ገንቢው እና በማስታወቂያ ላይ በተመሰረቱ ኮንፈረንሶች ላይ ተከታታይ ጉልህ ማስታወቂያዎችን አድርጓል። እና አንድ የተለመደ ጭብጥ ነበር፡- ጀነሬቲቭ አርቴፊሻል ኢንተለጀንስ።
የግብይት ስልቶችዎን ወደፊት ሲያዘጋጁ ማወቅ ያለብዎት ነገር ይኸውና።
1. የፍለጋዎ-የመጀመሪያ ይዘት አፈጻጸም ላይ ቅናሽ ሊያዩ ይችላሉ
ባለፈው ዓመት፣ ጎግል ጠቃሚ የይዘት ስርዓቱን ጀምሯል፣ ይህም ሰዎችን ያማከለ እና መረጃ ሰጪ ይዘትን ከፍለጋ-መጀመሪያ ይዘት ይልቅ ቅድሚያ ይሰጣል። የፍለጋ-መጀመሪያ ይዘት አጋጥሞዎታል፡- ሁሉንም “ትክክለኛ” ቃላት እና ቁልፍ ቃላት የሚያጣጥል ነገር ግን በጣም እውነተኛ እና ሰብዓዊ ጥያቄዎችንዎን መመለስ የማይችል አይነት ጠቅታ ማጥመጃ።
አሁን፣ ጉግል “ልዩ የሆነ እውቀትና ልምድ” በሚያሳይ ይዘት ላይ የበለጠ ትኩረት እያደረገ መሆኑን አስታውቋል። በሚቀጥሉት ጥቂት ወራት ውስጥ፣ ለሰዎች የተሰራውን ይዘት የሚለይ (እና የሚሸልም) ጠቃሚ የይዘት ስርዓቱን የሚያዘምን ዝመና ያወጣል። ኩባንያው የማይለው ነገር ግን በተዘዋዋሪ የሚገለጸው በፍለጋ ላይ ያተኮረ ይዘት በደረጃ አሰጣጥ ላይ እንደሚወድቅ ነው።
እንግዲህ፣ ጉግል ምን እየፈለገ ነው? ኢኤቲ (ሙያ፣ ልምድ፣ ስልጣን እና ታማኝነት)። በግንቦት 10 በወጣ ጽሑፍ፣ ጉግል እንዲህ ሲል ገልጿል፡-
ጠቃሚ መረጃ ብዙውን ጊዜ ባልተጠበቁ ወይም ለማግኘት አስቸጋሪ በሆኑ ቦታዎች ላይ ሊኖር ይችላል፡- በመድረክ ክር ላይ ያለ አስተያየት፣ ብዙም በማይታወቅ ጦማር ላይ ያለ ልጥፍ ወይም በአንድ ርዕስ ላይ ልዩ እውቀት ያለው ጽሑፍ። ጠቃሚ የይዘት ደረጃ አሰጣጣችን በቅርቡ እነዚህን “የተደበቁ እንቁዎች” በፍለጋ ላይ የበለጠ ያሳያል፣ በተለይም ውጤቶቹን ያሻሽላሉ ብለን ስናስብ።
አሁንም የደንበኞችዎን ስራዎች ሳይሆን ስልተ ቀመሮችን የሚያነጣጥር በቁልፍ ቃል የተጫነ ይዘት ላይ የሚተማመኑ ከሆነ፣ እነዚያን ገጾች አሁኑኑ እንደገና መጻፍ ይጀምሩ። ልምድዎን እና እውቀትዎን ያሳድጉ፣ ለታዳሚዎችዎ አዳዲስ ግንዛቤዎችን ያቅርቡ እና ለጥያቄዎቻቸው መልስ የሚሰጥ አጠቃላይ ይዘት ያቅርቡ።
2. ሌላ ምህጻረ ቃል ለመጨመር ጊዜው አሁን ነው። SGE ን ያግኙ
ከጉግል I/O የሚወጡት ትላልቅ ነገሮች አንዱ የፍለጋ ጀነሬቲቭ ኤክስፐርቪዥን (SGE) ነበር። እንደ ኩባንያው ገለጻ፣ “የፍለጋ ተሞክሮን ለመለወጥ የመጀመሪያው እርምጃ ጀነሬቲቭ ኤአይ (AI) ነው። SGEን ሲጠቀሙ፣ ሰዎች የፍለጋ ውጤቶቻቸውን ገጽ ከአንድ ፍለጋ የበለጠ እንዲያገኙ ለመርዳት በአዲስ መንገድ የተደራጁ፣ የሚታወቁ የድር ውጤቶችን ያስተውላሉ።”
በፍለጋ ውጤቶች ገጽ (ወይም SERP) ላይ ከሚያዩት ጋር ሲነፃፀሩ ብዙ ትላልቅ የመውሰጃ ነጥቦች አሉ።
በAI የተጎላበቱ ቅጽበታዊ ገጽ እይታዎች የመጀመሪያውን ገጽ በሞኖፖሊ ይቆጣጠራሉ
ተገቢ በሚሆንበት ጊዜ፣ ጉግል በውጤቶች ገጹ አናት ላይ በAI-የተጎላበቱ ማጠቃለያዎችን ማቅረብ ይጀምራል። እነዚህ ቅጽበታዊ ገጽ እይታዎች ከፍለጋ ጥያቄዎ ጋር የተያያዘ መረጃ አጭር አጠቃላይ እይታ ይሰጣሉ። ቅጽበታዊ ገጽ እይታው ግኝቶቹን የሚደግፉ በርካታ ጠቃሚ ሀብቶችን ይጠቁማል (እና ያገናኛል)።
“ከሦስት ዓመት በታች ለሆኑ ልጆች እና ውሻ ላላቸው ቤተሰቦች፣ የብሪስ ካንየን ወይም የአርቼስ ብሔራዊ ፓርክ ምን ይሻላል?” የሚለውን የአሁኑን የSERP ፕሮግራም ይመልከቱ።
እና አዲሱ SGE-ተኮር SERP ይኸውና፡
“ጄኔሬቲቭ ኤአይ የሙከራ ነው” የሚለውን ማስጠንቀቂያ የያዘው አረንጓዴ ክፍል ቅጽበታዊ ገጽ እይታው ነው። የሚታየውን ገጽ ግማሽ ያህሉን የሚሸፍን ሲሆን ተጠቃሚዎችን ወደ ይዘትዎ ሳይሆን ወደ ጉግል የፍለጋ ጀነሬቲቭ ተሞክሮ ለመሳብ በግልጽ የታሰበ ነው።
ሰዎች ከGoogle ጋር ይወያያሉ
በቅጽበተ-ፎቶው ስር፣ "ክትትል ጠይቅ" የሚለውን ቁልፍ ይመልከቱ። በዚህ ቁልፍ ላይ ጠቅ ሲያደርጉ፣ ጉግል ከፍለጋዎ ጋር የተያያዙ ተጨማሪ ጥያቄዎችን መጠየቅ የሚችሉበት አዲስ የውይይት ሁነታን ይጀምራል። ከቀደሙት ጥያቄዎችዎ አውድ በላይ ይይዛል እና መልሶቹን በክትትልዎ ላይ በመመስረት ያሻሽላል። በዚህ ሁነታ፣ ስልተ ቀመሩ ስለ ፍላጎቶችዎ እና ስለ ዓላማዎ የበለጠ ሲማር Google የሚጠቁማቸው አገናኞች ይለወጣሉ።
አሁን እንዴት እንደምትፈልግ አስብ። ረጅም ጥያቄ ከመጻፍ ይልቅ (ሥርዓተ-ነጥብን ጨምሮ)፣ ብራይስ ካንየን እና አርቼስን እንደዚህ ባለ ነገር መመርመር ትችላለህ፡
ብራይስ ካንየን ከልጆች ጋር ቅስቶች እና ቅስቶች
ግን አብዛኞቻችን እንደዚህ አይነት አስቸጋሪ የቃላት እና የግንኙነት ጥያቄዎች በቻትቦት ውስጥ በጭራሽ አንጽፍም።
በተፈጥሮ ቋንቋ አይነት ፍለጋዎች እና ረጅም-ጅራት ቁልፍ ቃላት ላይ ከፍተኛ ጭማሪ እንደሚኖር እንጠብቃለን። ከጉግል ጋር ለመራመድ፣ አሁን ተጨማሪ የውይይት ቁልፍ ቃላትን መምረጥ መጀመር አለብዎት - ምንም እንኳን ከእነዚያ አስቸጋሪ የቃላት እና የግንኙነት አማራጮች ያነሰ መጠን ቢያገኙም።
በAI-የተጎላበተ፣ ቀጥ ያለ የግብይት ተሞክሮ ለማግኘት ይዘጋጁ
የአካባቢ ንግድ ወይም ምርት በመስመር ላይ ሲፈልጉ፣ ጉግል በቅርቡ የውሳኔ አሰጣጥን ለማቀላጠፍ ከSGE ጋር ያለውን የግብይት ግራፎችን የሚጠቀም አዲስ ተሞክሮ ያቀርባል።
ይህንን ቦታ በተለይም የኢ-ኮሜርስ ስራዎች ላሏቸው ደንበኞቻችን የአካባቢ ፍለጋን እንዴት እንደሚነካ ለማየት እየተመለከትን ነው።
ጉግል በ AI እና YMYL ርዕሶች ላይ ጥንቃቄ እያደረገ ነው
ከጤና፣ ከጤና፣ ከፋይናንስ ውሳኔዎች እና ከሕግ ጋር የተያያዙትን ጨምሮ “ገንዘብዎ፣ ሕይወትዎ” (YMYL) ርዕሶችን በተመለከተ፣ ጉግል ጥንቃቄ ማድረጉን ቀጥሏል። በተለይም በእነዚህ ርዕሶች ውስጥ፣ SGE ከፍተኛ የኢኤኤቲ (ልምድ፣ እውቀት፣ ሥልጣን እና እምነት) ላላቸው ምንጮች ቅድሚያ እንደሚሰጥ ልብ ይሏል።
ለYMYL ፍለጋዎች በአንጻራዊ ሁኔታ ቀርፋፋ እና የተለካ የSGE ልቀትን እንጠብቃለን። እና እነሱን ማየት ስንጀምር፣ አብዛኛዎቹ በYMYL ላይ ያተኮሩ ፍለጋዎች ማስተባበያዎችን ያካትታሉ። (በአንዳንድ አጋጣሚዎች፣ በAI የተፈጠረ ቅጽበታዊ ገጽ እይታ ላይሰጥ ይችላል።)
ጉግል የመረጃ ክፍተቶችን እንዲሞሉ ይፈልጋል
SGE ስለ አንድ ርዕስ በቂ አስተማማኝ መረጃ በማይኖርበት ጊዜ ቅጽበታዊ ገጽ እይታዎችን አይፈጥርም። ድርጅትዎ በአንድ ርዕስ ላይ የተቋቋመ ባለስልጣን ከሆነ፣ እነዚህን ክፍተቶች የሚፈታ ይዘት ማተም በቅርቡ ወደሚፈለገው ቅጽበታዊ ገጽ እይታ ለመግባት አንዱ መንገድ ሊሆን ይችላል።
ተዛማጅ ፡ የኤአይ ማርኬቲንግ፡ ምን እንደሆነ እና መቼ መጠቀም እንዳለብዎት
3. ማስታወቂያዎች ለመቆየት ዝግጁ ናቸው፣ ነገር ግን የአይአይ ህክምናም እያገኙ ነው።
በGoogle I/O እና በGoogle Marketing Live፣ የGoogle ማስታወቂያዎች በSERPዎች ላይ ትልቅ ሚና መጫወቱን እንደሚቀጥል ግልጽ ነበር። ማስታወቂያዎች ከቅጽበታዊ ገጽ እይታው በላይ እና በታች ይታያሉ። ይህ ለኦርጋኒክ የፍለጋ ውጤቶች በጣም ትንሽ ሪል እስቴት ይተዋል።
ይህ በተለይ ይዘትዎ በአሁኑ ጊዜ ተለይቶ የቀረበ ቅንጭብጭብ ወይም ከፍተኛ የፍለጋ ውጤት ካልሆነ፣ ኦርጋኒክ ትራፊክን የመሳብ ችሎታዎን ሊጎዳ ይችላል። በፍለጋ ማስታወቂያዎች ላይ ለመሳተፍ (ወይም ሁለት ጊዜ ለማውረድ) ከፈለጉ፣ Google በGoogle Ads በይነገጽ ላይ አዳዲስ በAI የሚሰሩ መሳሪያዎችን እያስጀመረ ነው።
- የማስታወቂያ ቅጂ እንዲጽፉ እና ንብረቶችን እንዲፈጥሩ የሚያግዙዎት በውይይት ላይ የተመሰረቱ የኤአይ መሳሪያዎች
- ለተወሰኑ የማስታወቂያ ቅርጸቶች ምስሎችን ማመንጨት የሚችል AI
- በስማርት ጨረታ ላይ የሚረዱ የAI መሳሪያዎች
እነዚህ (እና ሌሎች መሳሪያዎች) ሲጀመሩ፣ ባለሙያዎቻችን ተጨማሪ ግንዛቤ እና መመሪያ ይሰጣሉ።
ላፍሌር፡ የግብይት ውስብስብነትን መረዳት
ከGoogle የቅርብ ጊዜ ዜናዎችን እየዘረዘርን ወይም ውሂብዎን ወደ ተግባራዊ ግንዛቤዎች ለመቀየር እየረዳንዎት ቢሆንም፣ ስራችን የተመሰረተው ውስብስብነቱን ቀላል ለማድረግ ባለን ፍላጎት ላይ ነው። ስለ ጎግል ጀነሬቲቭ ኤአይ በፕላትፎርሞቻቸው ውስጥ ስለማካተት - ወይም የግብይት ስትራቴጂዎን ለመከታተል እንዴት ማሻሻል እንደሚችሉ የበለጠ ለማወቅ ከፈለጉ - ቡድናችንን ያነጋግሩ ።
ማጣቀሻዎች
በጄኔሬቲቭ AI ለመፈለግ አዲስ መንገድ፡ የSGE አጠቃላይ እይታ። (2023፣ ግንቦት)። ጉግል ። ከ https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//search/howsearchworks/google-about-SGE.pdf የተወሰደ
ክላርክ፣ ኤል. (2023፣ ግንቦት 10)። በፍለጋ ላይ ተጨማሪ አመለካከቶችን ካላቸው ሌሎች ልምዶች ይማሩ። ጉግል ። ከ https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/ የተወሰደ
ዲሽለር፣ ጄ. (2023፣ ግንቦት 23)። በGoogle አማካኝነት በAI-የተደገፉ ማስታወቂያዎችን አዲስ ዘመን በማስተዋወቅ ላይ። ጉግል ። ከ https://blog.google/products/ads-commerce/ai-powered-ads-google-marketing-live/ የተወሰደ
