Todas las empresas tienen una historia; aquí puede leer un poco más sobre la historia episódica de LaFleur Legal Marketing como agencia. Pero, como expertos en marketing y creación de contenidos, también sabemos lo importantes que pueden ser las palabras en sí mismas. Por eso dedicamos un tiempo a investigar la historia de las palabras que componen nuestro nombre.
Marketing
«Marketing», nuestro principal objetivo aquí en LLM, es una palabra con una historia poco clara; nadie sabe con certeza cómo ni cuándo se incorporó al idioma inglés. Lo que los lingüistas tienen bastante claro es que la palabra deriva del latín «mercatus», que significaba mercado o feria. Nos gusta tener en cuenta ambos significados originales en nuestro trabajo, ofreciendo productos de marketing que atraigan y deleiten a los lectores y en los que usted querrá invertir.
Lo curioso de la palabra «marketing» es que su raíz, «market», no siguió la ruta tradicional para llegar al inglés. La mayoría de las palabras no eclesiásticas de origen latino llegaron al inglés a través del francés en la Edad Media. Entre la conquista normanda de 1066 y el siglo XVI, se produjo una explosión de casi 10 000 palabras procedentes del francés que entraron en el inglés. Su suposición de que el final del período del inglés medio se sitúa en el siglo XV o XVI es tan válida como la de cualquiera; 1476 es conveniente, ya que es el año en que William Caxton comenzó a operar su imprenta en Londres, pero algunas de las primeras obras que imprimió fueron los Cuentos de Canterbury de Chaucer y Le Morte Darthur de Sir Thomas Malory, ambas escritas sin duda en inglés medio. Por supuesto, poco más de 100 años después, Christopher Marlowe y Shakespeare llegan a la escena literaria, y sus poemas y obras de teatro están escritos, sin lugar a dudas, en inglés moderno temprano.
Independientemente de la fecha que se utilice, «market» no entró en el inglés durante esa afluencia sin precedentes de vocabulario francés, lo cual resulta algo irónico, ya que los mercados probablemente fueron uno de los principales vehículos de diversificación lingüística en aquella época. En cambio, la palabra entró en el inglés incluso antes, muy probablemente a través de otra lengua germánica que la tomó del latín varios siglos antes de que los vikingos comenzaran a (re)invadir Inglaterra en el siglo VIII.
En cualquier caso, el primer uso registrado de la palabra «mercado» en inglés data del año 963 y aparece en la Crónica anglosajona, un libro que se creó inicialmente durante el reinado de Alfredo el Grande (r. 871-899) y que posteriormente se distribuyó, copió y actualizó en varios monasterios de toda Inglaterra, en un caso hasta 1154, mucho después de que la conquista normanda convirtiera el francés en la lengua estándar para todos los documentos oficiales. La frase en la que se registró por primera vez la palabra fue «Ic wille þæt markete beo in þe selue tun», que se traduce aproximadamente (y admito que mi inglés antiguo está un poco oxidado) como «Quiero estar en ese mercado de la buena ciudad». ¿No es lo que todos queremos?
Legal
Mientras que especular sobre la historia de la palabra «marketing» es como intentar resolver el crucigrama del domingo, determinar la etimología de la palabra «legal» es mucho más sencillo. La palabra llegó al inglés, como era de esperar, desde el latín a través del francés en algún momento a finales de la Edad Media, al mismo tiempo que muchas otras palabras francesas entraron en el vernáculo inglés. En el latín original, el término «legalis» se derivaba del término «lex», que significaba «ley». No es de extrañar, pues, que «legal» se refiera ahora a cosas relacionadas con la ley. Curiosamente, en inglés, algunas palabras cambian al ser adoptadas (como «lex» a «law» o «legalis» a «legal»), pero otras permanecen igual (como «kindergarten» del alemán o «karaoke» del japonés). Todavía tenemos algunas palabras latinas originales que siguen utilizándose en nuestro léxico actual, una de ellas es «lex talionis» («la ley del talón»), que se refiere a cualquier tipo de sistema de castigo basado en el principio de «ojo por ojo».
Curiosamente, las palabras «legal» y «leal» llegaron al inglés a través del francés y ambas comparten la misma raíz «lex». Mientras que «legal» siempre ha sido un adjetivo utilizado para describir cosas relacionadas con la ley, «leal» (al menos en su sentido original) era un adjetivo utilizado para describir a personas en las que se podía confiar para cumplir con sus obligaciones legales. Comprender cómo se desarrolló el sentido más moderno de «leal» (es decir, apoyo inquebrantable) solo requiere un pequeño salto intuitivo.
LaFleur
Con el espíritu de dejar lo mejor para el final, «LaFleur» tiene sin duda la historia más interesante. LaFleur es el apellido del presidente de nuestra empresa, Chip LaFleur, y «LaFleur» significa «la flor» en francés. Era un apellido muy popular entre los sirvientes y soldados de la Francia feudal. La asociación aparentemente paradójica entre soldados y flores puede ser el resultado de las similitudes entre el símbolo de la flor de lis y la punta de una lanza, aunque eso es más bien una conjetura. «Fleur» entró en el inglés —lo has adivinado— durante el periodo del inglés medio y finalmente se convirtió en la palabra «flower» (flor). Por supuesto, el inglés ya tenía una palabra germánica para «flor»: «blossom» (flor). Las dos palabras comparten un número sorprendente de significados similares. Obviamente, una estructura vegetal decorativa podría llamarse flor o blossom (ambos sustantivos para lo mismo), pero cuando algo llega a buen término, también se podría decir que ha florecido o blossomed (ambos verbos para la misma acción). Sin embargo, las similitudes entre estas dos palabras en inglés no se limitan a sus significados denotativos.
Para comprender la relación entre estas dos palabras, tenemos que retroceder un poco más en el tiempo. Antes de que «fleur» fuera «fleur», era «flor» en francés antiguo. Antes de eso, era «florem» en latín, una palabra que se creó a partir del nombre de la diosa de las flores, la primavera y la juventud: Flora. «Flora» es otra palabra que puede referirse a las flores y que pasó directamente al inglés. Que el inglés tenga una gran cantidad de palabras con significados casi idénticos no es nada nuevo; el inglés es una máquina de acumular palabras con el vocabulario más amplio de cualquier idioma del planeta. Lo sorprendente es que el inglés tenga un montón de palabras que significan casi lo mismo y que derivan de la misma raíz mucho antes de que se hablara o escribiera el latín.
Una de las primeras lenguas conocidas ya no se habla y no existe en ningún escrito antiguo; en cambio, se ha reconstruido basándose en el trabajo de lingüistas durante los últimos dos siglos. Esa lengua se conoce como protoindoeuropeo (PIE) y se cree que se hablaba en algún momento antes de la llegada de la escritura. Representada fonéticamente, la palabra PIE *bhel- significaba «crecer, extenderse, hincharse, inflarse».En última instancia, dos grupos diferentes de personas llevaron consigo esa palabra original cuando emigraron, y cambió entre esos pueblos de forma muy similar a como el inglés americano y el inglés británico han divergido desde la colonización de Jamestown en 1607, salvo que, en lugar de cambiar a lo largo de unos pocos siglos de contacto constante, las lenguas de esos dos grupos migrantes cambiaron a lo largo de varios milenios de casi aislamiento entre sí.
*bhel- acabó convirtiéndose en «blostma» entre los pueblos germánicos y en «flora» entre los últimos hablantes de latín (y en «fleur» entre los futuros hablantes de francés). También dio lugar a muchas otras palabras, algunas de las cuales también significaban «flor» (como «bloom», por ejemplo). Todas estas palabras y significados han tomado caminos divergentes y se han recopilado en el inglés moderno. Y, lo supieras o no, la última vez que le regalaste «flores» a alguien, estabas hablando con el tataranieto de una palabra que probablemente nunca hayas oído y que proviene de un lugar en el que probablemente nunca hayas estado.
En LaFleur Legal Marketing, sin duda hacemos las cosas con espíritu de disfrute, al tiempo que ofrecemos una ventaja competitiva distintiva: la historia de la palabra «mercado» nos obliga a ello. Nos especializamos en marketing jurídico, de ahí el nombre de nuestra agencia y el grupo de clientes con los que trabajamos más estrechamente. Se ha desarrollado un profundo sentido de lealtad no solo entre nuestro equipo, sino también entre nuestra agencia y nuestros clientes.
Sin embargo, quizá lo más importante es que comprendemos y apreciamos el panorama general en todo lo que hacemos. Conocemos los 6000 años de historia etimológica que hay detrás de cada una de las palabras que componen el nombre de nuestra empresa. Somos capaces de optimizar y aprovechar todos los componentes principales de una estrategia de marketing integral para su empresa. Y estamos dispuestos a dar un paso atrás y reevaluar cualquier plan o enfoque que no esté dando los resultados esperados. Somos el socio de marketing que necesita para promocionar su marca y mejorar sus resultados. Llame hoy mismo al 888-222-1512 para obtener más información sobre lo que podemos hacer por usted.
