የዲጂታል ማርኬቲንግ ሥነ ምግባር፡ የኢሜይል ዝርዝሮችን የመሸጥ ብልሹነት

በኮንፈረንስ ላይ አዲስ ባለሙያ እውቂያ - ምናልባትም ሊሆን የሚችል ጓደኛ - እንደፈጠሩ አስቡት። ረጅምና አነቃቂ ውይይት ካደረጉ በኋላ፣ የንግድ ካርድዎን ይሰጧቸዋል እና የግል የስልክ ቁጥርዎን ከጀርባው ይጽፉልዎታል ስለዚህ መገናኘት ይችላሉ።

ከጥቂት ቀናት በኋላ፣ አንድ እንግዳ ሰው ወዲያውኑ እንደ ማጭበርበር የሚሸት "የንግድ እድል" ሊያቀርብልዎ ከሚፈልግ የሌሊት የስልክ ጥሪ ደረሰዎት። ቁጥርዎን እንዴት እንዳገኙት ስትጠይቋቸው፣ እንግዳው ሰው ከጉባኤው የመጣ አዲስ ጓደኛዎ እንደሰጣቸው ይነግርዎታል።

አሁን፣ ራስህን ጠይቅ፦ ያንን “ጓደኛ” እንደገና ታምነዋለህ ወይም ከዚያ በኋላ ትነጋገራለህ? ምናልባት እንደዚያ አይሆንም።

ታዲያ፣ ብዙ ኩባንያዎች እና የንግድ ባለቤቶች የኢሜይል ዝርዝሮችን ሲሸጡ በዚህ አይነት አስጸያፊ እና እምነት የማይጣልበት ባህሪ ውስጥ መሳተፍ ለምን ምቾት ይሰማቸዋል? እና ስማቸው የመጥፎ ባህሪያቸው የማይቀር ውጤት እንደማይገጥመው ለምን ያስባሉ?

ህጋዊ ክፍተቶች የኢሜል ዝርዝር ሽያጭ ቀጣይነት ያለው ነው፣ ነገር ግን ያ ማለት እውቂያዎችን መሸጥ ደህንነቱ የተጠበቀ ነው (ወይም ብልጥ) ማለት አይደለም

ለተጠቃሚዎች በቂ ያልሆነ የህግ ጥበቃ በመኖሩ ምክንያት የኢሜይል ዝርዝሮችን መግዛትና መሸጥ በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ ቀጥሏል። የ2003ቱ ያልተጠየቁ የብልግና ምስሎችና ግብይት ጥቃትን መቆጣጠር (CAN-SPAM) ህግ ለንግድ የኢሜይል ግንኙነቶች ብሔራዊ ደረጃዎችን ያወጣል። CAN-SPAM በተለይ የኢሜይል ዝርዝሮችን መግዛትና መሸጥን ይከለክላል፣ ነገር ግን የኢሜይል ዝርዝሮችን "መከራየት" ይፈቅዳል፣ ይህም የኢሜይል እውቂያዎችን የሚገዙ ኩባንያዎች እያደረጉት ነው የሚሉት ነው።

እንደማንኛውም ጥሩ ተንኮለኛ ህግ፣ የኢሜይል ዝርዝሮችን የሚገዙ እና የሚሸጡ ብዙ ኩባንያዎች አሁን ባለው ህግ ክፍተቶች ውስጥ መስራትን ተምረዋል፣ እና ልክ እንደዛው ከተጠቀሙ ለድርጊታቸው ህጋዊ ውጤቶችን ማስቀረት ይችላሉ። ሌሎች ኩባንያዎች ህጉን ይጥሳሉ ነገር ግን በማስፈጸም ችግር ምክንያት የሚመጡትን ውጤቶች አያጋጥሟቸውም።

አሁንም፣ እንዳይያዙ ባንኪንግ አደገኛ እርምጃ ነው፣ እና CAN-SPAM ድንጋጌዎቹን ለሚጥሱ ኩባንያዎች የሚጥላቸው ቅጣቶች ከባድ ናቸው ፡ በኢሜል እስከ 41,484 ዶላር። ሕጉ ከአንድ በላይ ኩባንያዎች ለጥሰቶች ተጠያቂ ሊሆኑ እንደሚችሉ ይደነግጋል፣ ስለዚህ ኢሜይሉን የላከው ኩባንያም ሆነ የሸጠው ኩባንያ በተመሳሳይ መልእክት ቅጣት ሊጣልባቸው ይችላል።

የኢሜል ዝርዝርዎ ሽያጭ በሕግ በተፈቀደው ገደብ ውስጥ ቢወድቅም፣ ብዙውን ጊዜ ወደተገዙ ዝርዝሮች መላክን የሚከለክሉ የኢሜይል አገልግሎት አቅራቢዎችን ችላ ማለት ይችላሉ። በጣም ብዙ ተመዝጋቢዎችዎ ስለ ባህሪዎ ቅሬታ ካሰሙ ወይም የኩባንያዎን ኢሜይሎች እንደ አይፈለጌ መልእክት ምልክት ካደረጉ፣ ንግድዎ ወደ እውቂያዎችዎ ተጨማሪ ኢሜይሎችን እንዳይልክ ሊያግዱት ይችላሉ።

ተዛማጅ ጽሑፍ፡- ሠራተኞችዎ የኩባንያ ግምገማ እንዲጽፉ መጠየቅ አለብዎት?

በዚህ ጥግ ላይ፣ ሁሉን ቻይ ዶላር

የኢሜይል እውቂያዎችን ዝርዝር መሸጥን የሚደግፍ አንድ ክርክር ብቻ አለ፣ እና ቀላል ነው፡- ይህን በማድረግ ፈጣን ገንዘብ ማግኘት ይችላሉ። የኢሜይል ይዘት በመላክ የተመዝጋቢዎችን ዝርዝር ከገነቡ፣ ለእነዚያ ተመዝጋቢዎች ማስተዋወቅ የሚፈልጉ ኩባንያዎች አሉ፣ እና ይህን ለማድረግ እድሉን ይከፍሉዎታል።

እርግጥ ነው፣ የኢሜይል ዝርዝሮችን የሚከፍሉ ኩባንያዎች ጓደኞቻቸውን የሚገዙ ሰዎች ናቸው -- የሚያደርጉት በመሠረቱ ችግር ስላለባቸው እና በሌላ መንገድ ግንኙነት መፍጠር ስለማይችሉ ነው። እነዚህ ኩባንያዎች ብዙውን ጊዜ አሻሚ ስም አላቸው፣ ዝቅተኛ ጥራት ያላቸውን ምርቶች ይሸጣሉ፣ እና እጃቸውን ሊያገኙበት ወደሚችሉት የኢሜይል አድራሻ ሁሉ አስጸያፊ እና ጣልቃገብነት የሌላቸውን አይፈለጌ መልዕክቶችን መላክ ምንም አያስቡም። በሚያሳዝን ሁኔታ፣ ለእነሱ የሚሸጡ የንግድ ባለቤቶች፣ ተከታዮቻቸውን ለአጭር ጊዜ ትርፍ ለማግኘት ለተኩላዎች መጣል ዋጋ አለው።

ስለዚህ፣ አንድ ነገር እንነጋገር፡ በአሁኑ ጊዜ የኢሜይል ዝርዝሮችን ለከፍተኛ ተጫራች የምትሸጥ ከሆነ፣ ከመጥፎዎቹ አንዱ ነህ። ይህን የምታደርገው ሌሎች ኩባንያዎች እያደረጉት ነው ብለህ በማሰብ እና ይህ ሁሉ የዛሬው አሰቃቂ የዲጂታል ግብይት ገጽታ አካል ስለሆነ ከሆነ፣ ተሳስተሃል። ማንኛውም ታማኝ የዲጂታል ግብይት ባለሙያ የኢሜይል እውቂያዎችን መግዛትና መሸጥን አይደግፍም ምክንያቱም ሥነ ምግባር የጎደለው እና ውጤት የማያመጣ ስለሆነ።

የደንበኞችዎን የኢሜይል እውቂያዎች መሸጥ እምነታቸውን የሚጥስ ከመሆኑም በላይ የኢሜይል ዝርዝርዎን ዋጋም ያባክናል። ደንበኞችዎ የማይፈለጉ አይፈለጌ መልዕክቶችን እየተቀበሉ እንደሆነ ሲያውቁ፣ ከገቢ መልእክት ሳጥናቸው ለማውጣት እርምጃዎችን ሊወስዱ ይችላሉ። የአይፈለጌ መልዕክት ማገጃ ባህሪያትን ሊያበሩ እና ተጨማሪ መልዕክቶችን እንደ አይፈለጌ መልዕክት (የእርስዎን ጨምሮ) ምልክት ሊያደርጉባቸው ይችላሉ፣ ወይም የኢሜይል አድራሻውን ሙሉ በሙሉ ትተው ወደ አዲስ ሊቀይሩ ይችላሉ። ከኢሜይል ዝርዝሮች (እንደገና፣ የእርስዎን ጨምሮ) ከደንበኝነት ምዝገባ ሊወጡ እና በገቢ መልእክት ሳጥናቸው ውስጥ የሚደርሱትን መልዕክቶች ችላ ማለት ሊጀምሩ ይችላሉ፣ ከጓደኞች እና ከቤተሰብ የሚደረጉ ግንኙነቶችን ብቻ ይከፍታሉ። ከእነዚህ ውጤቶች ውስጥ አንዳቸውም ለመገንባት በጣም ጠንክረው የሰሩበትን የኢሜይል ተመዝጋቢ ዝርዝር ዋጋ ሊያበላሹ ይችላሉ።

ያም ሆኖ፣ ዝርዝር ከሸጡ በኋላ በኢሜልዎ ላይ የሚከፈቱ የኢሜል ክፍያዎች ላይ ከፍተኛ ቅናሽ ማድረግ ከሚያስጨንቁዎት ነገሮች ውስጥ ዋነኛው ነው። ድንገተኛ የአይፈለጌ መልእክት ፍሰት ምንጭን የሚያውቁ ደንበኞች የተናደዱ ኢሜይሎችን ወይም የስልክ ጥሪዎችን ወደ እርስዎ ሊመሩ ይችላሉ። ስለ ንግድዎ አሉታዊ ግምገማዎችን ሊጽፉ እና ጓደኞችዎን፣ ቤተሰብዎን እና እርስዎን ለማምለጥ የሚፈልግ ማንኛውም ሰው እንዲያመልጥዎት ሊነግሯቸው ይችላሉ። ባህሪዎን ለባለስልጣናት ሪፖርት ሊያደርጉ ይችላሉ፣ እና መረጃቸውን በማጋራት ህጉን ከጣሱ፣ እርስዎ እና ንግድዎ ከባድ መዘዝ ሊያጋጥማቸው ይችላል።

ተዛማጅ ጽሑፍ ፡ የህግ ድርጅትዎን የኢሜል ግብይት ዝርዝር እንዴት ውጤታማ በሆነ መንገድ ማስተዳደር እንደሚቻል

ነገር ግን የኢሜይል ዝርዝሮችዎን በመሸጥ እና ማንኛውንም ህጋዊ መዘዝ ማስወገድ ቢችሉም እንኳ፣ ይህ ማለት ከትርፍ ነፃ ይሆናሉ ማለት አይደለም። በድር ሽያጭ ልምድ የሌላቸው እና የዲጂታል ግብይት ዓለምን የማይረዱ ብዙ ኩባንያዎች ኢንተርኔትን ድርጊቶች ተጨባጭ ውጤቶችን የማያመጡበት ግዙፍ፣ ስም-አልባ ቦታ አድርገው ይቆጥሩታል።

እንደ እውነቱ ከሆነ፣ ድሩ ትንሽ ቦታ ሊሆን ይችላል፣ በተለይም በልዩ ኢንዱስትሪ ወይም መስክ ውስጥ። የታዳሚዎችዎን እምነት ከጣሱ እና የኢሜል እውቂያዎችዎን መረጃ በማጋራት በእርስዎ ላይ ካዞሩ፣ ብዙ ጠላቶችን መፍጠር እና የኩባንያዎን የምርት ስም ለዘላለም ሊያበላሽ የሚችል አሉታዊ ስም መዝራት ይችላሉ። ስለዚህ፣ በሚቀጥለው ጊዜ የኢሜይል እውቂያዎችዎን ለመግዛት (ይቅርታ - "ለመከራየት") ቅናሽ ሲደርስዎት፣ ከፊትዎ የተንጠለጠሉትን ማንኛውንም የዶላር መጠን ይመልከቱ እና እራስዎን ይጠይቁ፡ የንግዴ ነፍስ ዋጋ ዋጋ አለው?

ላፍሌር የኢሜይል ዝርዝሮችን እና ሌሎች ሚስጥራዊ መረጃዎችን በአክብሮት ይይዛል

በLaFleur፣ እምነትና ተዓማኒነት ለማግኘት አስቸጋሪ እና በቀላሉ የሚባክኑ መሆናቸውን እንረዳለን። ለዚህም ነው ሁልጊዜ የኢሜይል እውቂያዎችን እና ሌሎች ሚስጥራዊ መረጃዎችን በከፍተኛ ጥንቃቄና አክብሮት የምንይዘው። ለዲጂታል ግብይት ስኬት አቋራጭ መንገዶች የሉም፣ ግን ችግር የለውም - የምርት ስምን በትክክለኛው መንገድ መገንባት አርኪ ብቻ ሳይሆን ለደንበኞቻችንም ምርጡን ትርፍ ያስገኛል ብለን እናስባለን።

ስለ LaFleur የበለጠ ለማወቅ ወይም ስለ ግብይት ሽርክና ለመወያየት፣ እባክዎን ይህንን አጭር የእውቂያ ቅጽ ይሙሉ ወይም በ (888) 222-1512 ይደውሉልን። ስለ ኩባንያዎ እና የምርት ስምዎ ለማወቅ በጉጉት እንጠብቃለን፣ ስለዚህ ከአዳዲስ ደንበኞች እና ደንበኞች ጋር የሚያገናኙዎት የተረጋገጡ እና ሥነ ምግባራዊ ስልቶችን ለማዘጋጀት መስራት እንጀምራለን።

ማጣቀሻ

ብራውን፣ ሲ.፣ እና ፌር፣ ኤል. (2015፣ ኦገስት 18)። ለCAN-SPAM ጥያቄዎች ግልጽ መልሶች። የፌዴራል የንግድ ኮሚሽን። ከ https://www.ftc.gov/news-events/blogs/business-blog/2015/08/candid-answers-can-spam-questions የተወሰደ