የጤና እንክብካቤ ግብይት ቡድንዎ ለክፍት ምዝገባ ውጤታማ የይዘት ግብይት ስትራቴጂ አለው?

ለጤና አጠባበቅ ድርጅቶች (HMOs፣ PPOs፣ ገለልተኛ ሆስፒታሎች፣ ክሊኒኮች፣ የኢንሹራንስ አቅራቢዎች፣ ወዘተ)፣ ክፍት ምዝገባ እንደ የምስጋና ቀን፣ የገና በዓል እና የሱፐር ቦውል ሁሉም በአንድ ላይ ይጠቃለላሉ - ተጨማሪ እቅድ እና ያነሰ ደስታ ከሌለ በስተቀር።

ክፍት ምዝገባ የድርጅትዎ ጥረቶች ሁሉ የመጨረሻ ውጤት ሲሆን ለሚመጣው ዓመት (እና ለሚመጡት ዓመታትም ) እንደ መነሻ ሆኖ ያገለግላል። አዳዲስ ታካሚዎችን፣ አባላትን እና ደንበኞችን በተሳካ ሁኔታ መቅጠር እና ማቆየት በማህበረሰብዎ ውስጥ የበለጠ ተጽዕኖ ያሳድራል፣ በሠራተኞችዎ ላይ የተሻሻለ ተሰጥኦ እና ተጨማሪ ገቢ ያስገኛል። እነዚህ ጥቅሞች ስራዎችዎን እንዲያሳድጉ እና በአገልግሎት ክልልዎ ውስጥ ተደራሽነትዎን እንዲያሰፉ ይረዱዎታል።

ይህ አጭር የስድስት ሳምንት ጊዜ በጣም አስፈላጊ ስለሆነ የግብይት ቡድንዎ በተቻለ መጠን ብዙ ሊሆኑ የሚችሉ ሸማቾችን፣ አሰሪዎችን እና ደላሎችን ማግኘት አለበት። ይህ ማለት ለድር ጣቢያዎ በይነተገናኝ እና በቀላሉ ሊታወቅ የሚችል ይዘትን በተከታታይ ማዘጋጀት እና ማመቻቸት ማለት ነው። ይህ ይዘት ለሁሉም የግብይት ዘመቻዎችዎ እንደ ማዕከል ሆኖ ያገለግላል፣ ይህም የሚከፈልበት፣ ማህበራዊ፣ ኢሜይል፣ ፕሬስ እና ሚዲያ፣ ብሎግ ማድረግ፣ ቪዲዮ እና ሌሎችንም ያካትታል።

ክፍት ምዝገባ አንድ ወር ብቻ ቀርቶዎትም ይሁን አልፈው፣ እቅድ ማውጣት ለመጀመር ጊዜው አሁን ነው። የጤና አጠባበቅ ይዘት ግብይት መሰረታዊ ነገሮችን ለመማር እና ለክፍት ምዝገባ እና ለሚመጣው ዓመት ውጤታማ ስትራቴጂ እንዴት መፍጠር እና ማሻሻል እንደሚችሉ ለማወቅ ማንበብዎን ይቀጥሉ።

የይዘት ግብይት ለጤና አጠባበቅ ድርጅቶች ለምን በጣም አስፈላጊ ነው?

የጤና አጠባበቅ ሸማቾች ስለ ድርጅትዎ አገልግሎቶች፣ የአስተሳሰብ አመራር እና የማህበረሰብ ተሳትፎ የበለጠ ማወቅ እና መረዳት ይፈልጋሉ። የታለሙ ታዳሚዎችዎ በከተማ ወይም በገጠር አካባቢ የሚኖሩ ቢሆኑም፣ ብዙ አማራጮች ሊኖራቸው ይችላል፣ ስለዚህ ድርጅትዎን ከተፎካካሪዎች የሚለየው ምን እንደሆነ ማየት አለባቸው።

የእርስዎ ተግባር ሊሆኑ የሚችሉ ሸማቾችዎን ጤና እና ደህንነት እንዴት ማሻሻል እንደሚችሉ ተግባራዊ እና ጥልቅ መረጃ የሚሰጥ አሳታፊ እና መረጃ ሰጪ ይዘት ማተም ነው። ዘመናዊ ሸማቾች ግልጽነትን ይፈልጋሉ። አሳቢ እና ትምህርታዊ ይዘት በማቅረብ፣ ለራሳቸው እና ለቤተሰቦቻቸው በመረጃ ላይ የተመሰረተ ውሳኔ እንዲያደርጉ ያበረታታሉ።

ስማርት የጤና እንክብካቤ ገበያተኞች የይዘት ግብይት ስልቶችን ይቀበላሉ

በቅርብ ጊዜ በትሩ ኖርዝ ካስተም እና ሄልዝኬር ኢንሳይት በተዘጋጁ ጥናቶች መሠረት፣ አብዛኛዎቹ የጤና አጠባበቅ ድርጅቶች በይዘት ማርኬቲንግ ላይ ኢንቨስት እያደረጉ ነው። በ53 የጤና አጠባበቅ ማርኬቲንግ ባለሙያዎች ላይ በተደረገ ጥናት መሠረት፣ 83% የሚሆኑት “በይዘት ማርኬቲንግ እየተሳተፉ ነው” እና ሌላ 14% ደግሞ “በዚህ ዓመት ለመሳተፍ አቅደዋል” ብለዋል።

ይሁን እንጂ፣ ከተጠኑት ባለሙያዎች መካከል 36% የሚሆኑት ብቻ የድርጅታቸው የይዘት ግብይት ጥረቶች “በጣም ውጤታማ” እንደሆኑ ተናግረዋል። ምናልባት ምላሽ ሰጪዎቹ 33% የሚሆኑት ብቻ ድርጅታቸው የተመዘገበ የይዘት ግብይት ስትራቴጂ እንዳለው መግለጻቸው አያስደንቅም። በደንብ የዳበረ የይዘት ስትራቴጂ አለመኖር ብዙውን ጊዜ ወደ ግራ የሚያጋባ እና የተበታተነ ድር ጣቢያ፣ በዘመቻዎች ውስጥ ደካማ ቅንጅት፣ የምርት ስም መቋረጥ እና ደካማ የፍለጋ ፕሮግራም ማመቻቸት (SEO) ያስከትላል።

የይዘት ግብይት ስትራቴጂ ሰነድዎን እንዴት ማዘጋጀት እንደሚቻል

ጥሩ የይዘት ግብይት ስትራቴጂ ሰነድ ጥሩ ኦርጋኒክ ቁልፍ ቃላትን መግለጽ፣ የአርትዖት ሂደት ሚናዎችን እና ግምቶችን ማዘጋጀት፣ ተያያዥ ዘመቻዎችን (የሚከፈልባቸው፣ ማህበራዊ፣ ኢሜይል፣ ወዘተ) ማስተባበር ላይ ማተኮር አለበት። ስትራቴጂዎን በትክክል ከፈጸሙ፣ የምርት ስም ቀጣይነት፣ የድርጅት ግንዛቤ መጨመር፣ የተሻሻለ SEO እና የበለጠ ተሳታፊ ዲጂታል ጎብኚዎችን ያስከትላል።

በሚገባ የተመረመረ፣ ጥልቅ እና ብጁ የሆነ የይዘት ግብይት ስትራቴጂ መፍጠር ብዙ የግብይት ባለሙያዎችን የሚያስፈራ ቢሆንም፣ በእርግጥ በጣም አስደሳች ነው፣ እና ህይወትዎን በቅርብ ጊዜ እና በረጅም ጊዜ ውስጥ በጣም ቀላል ያደርገዋል። ለመጀመር፣ ጥቂት ቁልፍ ነገሮችን እና እያንዳንዱን እንዴት መፍታት እንዳለብዎት በዝርዝር እንመልከት።

1) ታዳሚዎችዎን ይግለጹ

እርስዎ እና ቡድንዎ መወሰን ያለብዎት የመጀመሪያው ነገር ከማን ጋር እየተነጋገሩ እንደሆነ እና እንዴት ከእነሱ ጋር መነጋገር እንዳለቦት ነው። እርስዎ በየትኛው ድርጅት ውስጥ እንደሚሳተፉ ላይ በመመስረት፣ የእያንዳንዱን ክፍል ፍላጎቶች በቀጥታ መናገር እንዲችሉ ታዳሚዎችዎን ወደ ቁልፍ ክፍሎች መከፋፈል ብልህነት ነው። ለምሳሌ፣ HMOዎች ሊሆኑ የሚችሉ እና ነባር አባላትን፣ የአሰሪዎች ቡድኖችን፣ የጤና መድን ደላሎችን እና ደላላዎችን እና በኔትወርካቸው ውስጥ ያሉ አቅራቢዎችን እንኳን ኢላማ ማድረግ ይፈልጉ ይሆናል።

በጤና አጠባበቅ ኔትወርኮች ላይ የምናተኩረውን ርዕስ በአጭሩ እነሆ፣ በታዳሚዎች ክፍሎች ተከፋፍሏል፡

ሸማቾች፡
- የጤና ትምህርት እና የማንበብና የመጻፍ ችሎታ
- የኔትወርክ እና የአገልግሎት አቅራቢ አጋር ግንዛቤ እና ማስተዋወቅ
- የጤና ተነሳሽነቶች
- ብሔራዊ የጤና ሳምንታት እና ወራት
- የቴሌሄልዝ ባህሪያትን ማስተዋወቅ (ፖርታልን፣ የሞባይል መተግበሪያዎችን፣ ወዘተ ጨምሮ)

አሠሪዎች፡
- በስራ ቦታ ጤና እና ደህንነት
- የተለያዩ የጤና ጥቅማ ጥቅሞችን ፓኬጆችን ማዘጋጀት
- የኔትወርክ እና የአገልግሎት አቅራቢ አጋር ግንዛቤ እና ማስተዋወቅ
- የቴሌጤና ባህሪያትን ማስተዋወቅ

ደላሎች፡
- የጤና አጠባበቅ ኢንዱስትሪ ዜና፣ አዝማሚያዎች እና ምርምር
- በጤና አጠባበቅ ሕግ ውስጥ አዳዲስ እድገቶች
- የኔትወርክ እና የአገልግሎት አቅራቢ አጋር ግንዛቤ እና ማስተዋወቅ
- የቴሌጤና ባህሪያትን ማስተዋወቅ

አቅራቢዎች፡
- የታካሚ ግንኙነት እና የኔትወርክ ቅንጅት ምርጥ ልምዶች
- የኢንዱስትሪ ግንዛቤ
- የኔትወርክ እና የአገልግሎት አቅራቢ አጋር ግንዛቤ እና ማስተዋወቅ
- የቴሌጤና ባህሪያትን ማስተዋወቅ

እንዲሁም የታዳሚዎችዎን መሠረት ወደ B2C ቡድኖች (ያለፉ፣ የአሁኑ እና ሊሆኑ የሚችሉ ሸማቾች) እና B2B ክፍሎች (የአሰሪ ቡድኖች፣ ደላሎች፣ ሊሆኑ የሚችሉ የማስፋፊያ ተባባሪዎች እና በመገናኛ ብዙኃን ውስጥ ያሉ የማስተዋወቂያ ተስፋዎች) መከፋፈል ይችላሉ። እርግጥ ነው፣ የሚፈጥሯቸው አብዛኛዎቹ ቁሳቁሶች ለብዙ ታዳሚዎች ያገለግላሉ፣ ነገር ግን ማንኛውንም ይዘት ከማዘጋጀትዎ በፊት ከማን ጋር እየተነጋገሩ እንደሆነ መወሰን ጥሩ ነው።

2) ስብዕናዎችን ይፍጠሩ

ከዚህ በፊት ስለ ስብዕናዎች መፍጠር ተወያይተናል፣ ስለዚህ እዚህ ላይ ብዙ ዝርዝር ጉዳዮችን አልገባም፣ ነገር ግን አጭር አጠቃላይ እይታ በትክክለኛው አቅጣጫ ሊመራዎት ይገባል። ስብዕናዎች በቀደሙት ልምዶች እና ተጨባጭ መረጃዎች ላይ የተመሰረቱ ተስማሚ ደንበኞችዎን የሚያሳዩ ምናባዊ ውክልናዎች ናቸው።

ስብዕናን ለመገንባት፣ በመጀመሪያ የቀድሞ ደንበኞችዎን ጥራት እና ብዛት እንደ ስነ-ሕዝብ (ዕድሜ፣ ጾታ፣ ሙያ፣ ደመወዝ፣ ኢንዱስትሪ፣ እምነቶች፣ ወዘተ) መወሰን ያስፈልግዎታል። ከዚያም፣ እነዚያ ሰዎች እነማን እንደሆኑ እና ከንግድ ሞዴልዎ ጋር እንዴት እንደሚጣጣሙ የሚገልጹ ትረካዎችን ይፈጥራሉ። ስብዕናን ማዘጋጀት ስለ ዒላማ ታዳሚዎችዎ የበለጠ እንዲማሩ እና ተነሳሽነታቸውን እንዲረዱ ያስገድድዎታል፣ እና ውጤቱም በአርትዖት ሂደቱ ውስጥ ድምጽዎን፣ ቃናዎን እና አጠቃላይ አቅጣጫዎን ይመራል።

3) አሁን ያለዎትን የድረገጽ ይዘት ኦዲት ያድርጉ

የጤና አጠባበቅ ድርጅትዎ በይዘት ላይ ኢንቨስት ቢያደርግም፣ ያንን ይዘት ኦዲት ማድረግ እና ይዘቱ ከትላልቅ የግብይት ስልቶችዎ ጋር ይጣጣም እንደሆነ እራስዎን መጠየቅ አስፈላጊ ነው።

ጥሩ የይዘት ኦዲት በድር ጣቢያዎ፣ በማህበራዊ ሚዲያ ባህሪያትዎ፣ በዲጂታል ማስታወቂያዎችዎ እና በሌሎች መድረኮችዎ ላይ የፈጠሩትን እያንዳንዱን ቁሳቁስ በጥልቀት መገምገምን ያካትታል። የይዘት ክፍል ከፈጠሩ (ያ ይዘት የቀን ብርሃን ባያይም እንኳ)፣ በተደራጀ የተመን ሉህ ውስጥ ሰብስበው እያንዳንዱን ክፍል መዝግበው መጀመር አለብዎት። ጦማር ነው ወይስ ኢንፎግራፊክ? የታሰቡት ታዳሚዎች እነማን ነበሩ? አሁንም ጠቃሚ ነው? ካልሆነስ፣ መዘመን ወይም ከስርጭት መውጣት አለበት? የሽያጭ እና የታንጀንሻል ይዘት ጥምርታዎ ስንት ነው? ስለ አረንጓዴ እና ወቅታዊ ይዘትስ?

ሁሉም ሰው የትኛው ይዘት የት እንደሚገባ፣ የትኛው ይዘት መዘመን እንዳለበት እና የትኛው ይዘት መወገድ እንዳለበት በቀላሉ ለመለየት የሚረዳ ታክሶኖሚ ያዘጋጁ። ሁሉም ነገር ከተደራጀ በኋላ፣ እያንዳንዱን የይዘት ክፍል በተሻለ መንገድ ለመጠቀም መንገዶችን ማሰብ መጀመር ይችላሉ። ምናልባት በተለይ ጥሩ የብሎግ ጽሑፍ ረዘም ያለ ነጭ ወረቀት ሊሆን ይችላል። ምናልባት ፖድካስትዎን በማህበራዊ ሚዲያ ቻናሎችዎ ላይ ማስተዋወቅ ሊጀምሩ ይችላሉ። ምንም ቢወስኑ፣ ሁሉም የጸደቁ እና ጠቃሚ ቁሳቁሶች ብዙ ዓላማዎች ሊኖራቸው እንደሚችል ያስታውሱ። የትኞቹ ክፍሎች በየትኞቹ ቻናሎች ውስጥ እንደሚስማሙ ይለዩ፣ ከዚያም ነባር ይዘትን ለወደፊቱ ወደ ባለብዙ ዓላማ ይዘት ለመተርጎም ይስሩ።

4) አዲስ የይዘት ርዕሶችን ሀሳብ ይስጡ

የአእምሮ ማጎልበት ለጤና አጠባበቅ ድርጅቶች የይዘት ግብይት ስትራቴጂ ለማዘጋጀት ከሚያስደስቱት ገጽታዎች አንዱ ነው። ብዙውን ጊዜ በቡድኑ ውስጥ ያሉ ሁሉም ሰዎች አስደሳች እና መረጃ ሰጪ ርዕሶችን እንዲያቀርቡ በመጋበዝ ሂደቱን ዲሞክራሲያዊ እናደርጋለን። አብዛኛዎቹ ባለሙያዎች አንድ ዓይነት የጤና ሽፋን ስላላቸው እና ሁሉም ሰው አልፎ አልፎ የጤና ስጋት እና የደህንነት ምኞቶች ስላሉት፣ መላው ሰራተኞቻችን የሚያበረክቱት ነገር እንዳላቸው እናገኛለን።

ሀሳብ ሲያቀርቡ፣ ሁሉም ሰው የታለሙ ታዳሚዎችዎን ክፍሎች እንደሚረዳ እና ስብዕናዎን ለመገምገም ጊዜ እንደወሰደ ያረጋግጡ። የቁልፍ ቃል ጥናትዎን ለሁሉም ሰው ያጋሩ እና ሰዎች ስለ ተዛማጅ ርዕሶች እንዲያስቡ ለማድረግ እነዚያን ሰነዶች ይጠቀሙ። ሊሆኑ የሚችሉ ርዕሶችን ሲያስቡ የራሳቸውን የመስመር ላይ ምርምር እንዲያደርጉ እና የGoogle አዝማሚያዎችን እንዲጠቀሙ ያበረታቷቸው። Piggyback የተዘመኑ ቁሳቁሶችን በመፍጠር፣ የተለየ አመለካከት በመውሰድ ወይም ያለውን ቁሳቁስ በሌላ ታዳሚ ክፍል አውድ ውስጥ በማስቀመጥ ጥሩ ውጤት ያስመዘገቡ ቀደም ሲል የነበሩ ርዕሶችን ያስወግዱ።

አብዛኛዎቹ የጤና አጠባበቅ ድርጅቶች በብሎግ ላይ ከፍተኛ ትኩረት ይሰጣሉ (እናም አለባቸው)፣ ነገር ግን እንደ ነጭ ወረቀቶች፣ ኢንፎግራፊክስ፣ ቪዲዮዎች፣ የሬዲዮ ስክሪፕቶች፣ የጉዳይ ጥናቶች፣ ፖድካስቶች፣ ዲጂታል ማስታወቂያ እና የማህበራዊ ሚዲያ ልጥፎች ያሉ ሌሎች ጠቃሚ የይዘት ዓይነቶችን አይርሱ። የሚያዳብሯቸው ብዙ ርዕሶች ለብዙ ቻናሎች ተፈጻሚ ይሆናሉ፣ ይህም ሁልጊዜ ጥሩ ነገር ነው። ስለዚህ፣ የጉዳይ ጥናት ራሱ የሚከፈልበትን ማስታወቂያ ሊያሟላ የሚችል የመግቢያ ገጽን እንዴት ሊያሟላ እንደሚችል ለማሰብ አይፍሩ!

በተመሳሳይ ጊዜ፣ ከራስዎ በጣም ቀድመው አይሂዱ። አብዛኛዎቹ የተጠቆሙዋቸው ርዕሶች በተፈጥሮ ውስጥ ሁልጊዜ የማይለወጡ ይሆናሉ፣ ነገር ግን ለወቅታዊ ርዕሶችም የተወሰነ ቦታ መቆጠብ አለብዎት። የጤና አጠባበቅ ኢንዱስትሪው በፍጥነት ስለሚያድግ የይዘት ገንቢዎችዎ አዳዲስ ዜናዎችን እና አዝማሚያዎችን እየተከታተሉ መሆናቸውን ማረጋገጥ ይፈልጋሉ። በጊዜ ሂደት ተዛማጅነት የሌላቸውን የማቀድ ቁሳቁሶችን ለማስወገድ በዘመቻዎ የመጀመሪያዎቹ ስድስት ወራት ውስጥ በቂ ርዕሶችን ያስቡ። ጤናማ የርዕሶች ዝርዝር ካለ፣ ከዚያ የሚቀጥለውን የአእምሮ ማሰላሰል ክፍለ ጊዜዎን ከሚቀጥለው ሩብ ዓመት በፊት ከሁለት ወይም ከሶስት ወራት በፊት መርሐግብር ማስያዝ ይችላሉ።

5) የአርትዖት የቀን መቁጠሪያ ያዘጋጁ

ርዕሶችዎን ካጠኑ እና በጣም ተስፋ ሰጪውን ከመረጡ በኋላ የአርትዖት የቀን መቁጠሪያ ለመፍጠር ጊዜው አሁን ነው። በአጠቃላይ፣ በየሳምንቱ ለእያንዳንዱ ታዳሚ ክፍል አዳዲስ ጦማሮችን መፍጠር አለብዎት። እንዲሁም አዳዲስ የዲጂታል ግብይት ዘመቻዎችን ለመደገፍ ቢያንስ በየሩብ ዓመቱ ነጭ ወረቀቶችን፣ ኢንፎግራፊክስ እና ቪዲዮዎችን ማተም አለብዎት። ሆኖም፣ ለማጠናቀቅ በቂ ጊዜ መስጠትዎን ያረጋግጡ፡ እነዚህ “ትልቅ ትኬት” እቃዎች በጣም ጊዜ የሚወስዱ ሊሆኑ ይችላሉ። (ጠንካራ የተጠናቀቀ ምርት እስካገኙ ድረስ ስለ ጊዜ ኢንቨስትመንቱ ብዙ አይጨነቁ። ጥራት ያላቸው ሀብቶች የጥራት ውጤቶችን ያስገኛሉ።)

የኢሜይል ዘመቻዎች ሌሎች ዘመቻዎችንም ይደግፋሉ፣ ነገር ግን በሚጠበቀው ፍላጎት ላይ ተመስርተው ኢሜይሎችን መፍጠር አለብዎት። ለምሳሌ፣ የጤና አጠባበቅ ድርጅትዎ በሚቀጥሉት ስድስት ወራት ውስጥ እንደሚስፋፋ ካወቁ፣ ስለ መስፋፋት የተወሰነ የኢሜይል ዘመቻ ያቅዱ። ቢያንስ በብሎጎች፣ በማረፊያ ገጾች እና በቪዲዮ የኢሜይል ዘመቻውን መደገፍዎን ያረጋግጡ።

ወይም፣ መረጃ ሰጪ የሆነ የድርድር ወይም የንግግር ተሳትፎ ለማስተናገድ ካሰቡ፣ ኮርስዎን በጥንቃቄ ማቀድዎን ያረጋግጡ። የይዘት ዝርዝር ያዘጋጁ እና ከዚያ ያንን ሰነድ የኢሜይል መልዕክቶችን፣ የማረፊያ ገጽ መፍጠርን፣ የሚከፈልባቸው የፍለጋ ዘመቻዎችን እና የክትትል ጥናቶችን ለማቀድ ይጠቀሙ።

ተዛማጅ የብሎግ ጽሑፍ ፡ የኢሜይል ዝርዝሮች፡- ዝቅተኛ-የሚወዛወዝ ፍራፍሬ ወይስ የሰብሉ ክሬም?

ቢያንስ የአርትዖት የቀን መቁጠሪያዎ ርዕሶችን፣ የቅጂ መግለጫዎችን እና የማለቂያ ቀናትን ማካተት አለበት። ነገር ግን ተጨማሪ ጥረት ማድረግ ማለት በይዘት ላይ በሚሰራጭ ወይም ወደሌላ ቦታ በማይሄድ ክፍል መካከል ያለውን ልዩነት ሊያመለክት ይችላል። የጤና አጠባበቅ ደንበኞቻችንን የአርትዖት የቀን መቁጠሪያዎች ስንፈጥር የምንጠቀምባቸው የረድፍ ራስጌዎች እነሆ፡

የይዘት አይነት
ወርሃዊ የማድረሻ ቁጥር
ረቂቅ የሚያበቃበት ቀን
የመጨረሻ የፖስታ ቀን
የርዕስ/የስራ ርዕስ
ደራሲ
መግለጫውን ቅዳ
ምንጮች
ሌሎች ማስታወሻዎች
ግብረመልስ

በሚገባ የተዘጋጀ የአርትዖት የቀን መቁጠሪያ ትልቅ ነገር ሁለት ዓላማዎችን የሚያከናውን መሆኑ ነው። የቀን መቁጠሪያዎ ስለሚመጡት ይዘቶች ድርጅታዊ ግንዛቤ እና ለስኬት ግልጽ የሆነ መንገድ ይሰጣል፣ ነገር ግን አፈጻጸማቸውን ለመለካት ከቀደሙት ሩብ ዓመታት የተገኙ ነገሮችን እንዲገመግሙ ያስችልዎታል።

በLaFleur፣ ከመጀመሪያው የርዕስ ማጽደቂያ ጀምሮ እስከ የመጨረሻውን እትም በማህበራዊ ሚዲያ እና በሌሎች ቻናሎች ላይ ማስተዋወቅ ድረስ የይዘት ልማት ሂደቱን እያንዳንዱን ደረጃ ግምት ውስጥ ማስገባት እንድንችል ቀላል የቀለም ቁልፍ ፈጥረናል። በዚህ መንገድ፣ ስራችንን በፍጥነት መመልከት እንችላለን፣ እና ቀለሞቹ ፕሮጀክቱ ጸድቆ የተፈጠረ መሆኑን፣ በሂደቱ ላይ ምንም አይነት መዘግየቶች ካሉ፣ እና ርዕሱን ለመሰረዝ ወይም ለጊዜው ለማቆም ከወሰንን እንኳን ይነግሩናል።

6) የአርትዖት ሂደትዎን ይግለጹ

ጥብቅ የአርትዖት ሂደት መፍጠር - እና መከተል - ቀደም ሲል ያደረጓቸው ጥረቶች የመጨረሻ ውጤት ሲሆን አዳዲስ የይዘት ክፍሎችን ሲፈጥሩ በእያንዳንዱ ደረጃ ተጠያቂነትን ለማረጋገጥ ይረዳል።

የማንኛውም የአርትዖት ሂደት ግብ ዝቅተኛ ይዘት ያለው ይዘት በቀጥታ ስርጭት ላይ የመሆን እድልን ለማስወገድ የቁጥጥር እና የጥራት ማረጋገጫ እርምጃዎችን መተግበር ነው። በመንገዱ ላይ ያሉት ቁልፍ ነጥቦች ባለድርሻ አካላት ቀጥተኛ ማስተካከያዎችን እንዲያደርጉ፣ ገንቢ ትችቶችን እና አስተዋይ ግብረመልሶችን እንዲሰጡ እና ነገሮች በሚፈልጉት መንገድ ካልሄዱ ወይም ያልተጠበቁ ችግሮች ከተከሰቱ ፕሮጀክቱን ሙሉ በሙሉ እንዲያቆሙ ማስቻል አለባቸው።

የአርትዖት ሂደታችን እንዴት እንደሚሰራ አጭር መግለጫ እነሆ፡

ምርምር እና ሀሳብ
- የይዘት ቡድን አባላት ሀሳቦችን ይመረምራሉ እና ያዘጋጃሉ፣ የርዕስ ማጠቃለያዎችን ይጽፋሉ፣ እና ርዕሶችን በአርታኢ የቀን መቁጠሪያው ውስጥ ያቅዱ። የመለያ አስተዳዳሪዎች ርዕሶችን ለማፅደቅ ወይም ለመከለስ ለባለድርሻ አካላት ይልካሉ።
የፕሮጀክት አስተዳደር
- ሁሉም የጸደቁ ርዕሶች በፕሮጀክት አስተዳደር መሳሪያችን ውስጥ ይቀመጣሉ እና ወደ ተግባራት ይከፈላሉ። ይህም እያንዳንዱ ተግባር አንድ ተመዳቢ እንዲኖረው ያስችላል፣ ሌሎች ቁልፍ የቡድን አባላት ደግሞ በአርትዖት ሂደቱ ውስጥ ማንኛውንም ዝመናዎች ይከታተላሉ።
ድራፊንግ
- የመጀመሪያ ጽሑፍ ይካሄዳል፣ ምርምር፣ ረቂቅ ማድረግ እና ለSEO ምርጥ ልምዶች ትኩረት መስጠትን ጨምሮ።
ውስጣዊ አርትዖቶች
- አርታኢ እያንዳንዱን ክፍል ግልጽነት፣ ትክክለኛነት፣ መዋቅር፣ ሜካኒክስ፣ ሰዋሰው፣ የደንበኛ ምርጫዎች እና የፍለጋ ፕሮግራም ማሻሻያ ይፈትሻል። እንዲሁም በእያንዳንዱ ክፍል ላይ የመጨረሻ ምርመራ ለማድረግ ግራመርሊን እና ሌሎች መሳሪያዎችን እንጠቀማለን።
የደንበኛ ግምገማ
- የጤና አጠባበቅ ደንበኞቻችን ጽሑፉን ለመገምገም ወደ አሳና እንዲገቡ እንጋብዛለን (ይህም በደመና ውስጥ ደህንነቱ በተጠበቀ ሁኔታ የተቀመጠ እና ግልጽ ፈቃድ ላላቸው ብቻ ተደራሽ የሆነ)። ባለድርሻ አካላት ጽሑፉን ለትክክለኛነት፣ ለተዛማጅነት እና ለሌሎች አስፈላጊ ባህሪያት ይገመግማሉ። ማስተካከያዎችን ማድረግ ከፈለጉ በቀጥታ በሰነዱ ውስጥ ማድረግ ይችላሉ።
የደንበኛ አርትዖቶችን ተግባራዊ ያድርጉ
- ባለሙያ አርታኢዎቻችን የደንበኛውን ለውጦች ይገመግማሉ እና አስፈላጊ ከሆነም አስተያየታቸውን ለማብራራት ከደንበኛው ጋር ይነጋገሩ። ደንበኞች እራሳቸውን መድገም ወይም ተመሳሳይ ችግሮችን ደጋግመው መፍታት እንዳይኖርባቸው ማንኛውንም ግብረመልስ እንመዘግባለን።
በመስመር ላይ መለጠፍ
- እያንዳንዱ የይዘት ክፍል በደንበኛው የይዘት አስተዳደር ስርዓት (CMS) በኩል ይለጠፋል። ጽሑፉ በቀጥታ ሲሰራጭ ደንበኛው ማሳወቂያ ይደርሰዋል።
ይዘትን ያስተዋውቁ
- ይዘትን በማህበራዊ ሚዲያ እና በሌሎች ቻናሎች እናሰራጫለን። አልፎ አልፎ፣ እነዚህን ማስተዋወቂያዎች ለማሳደግ መጠነኛ በጀት እንመድባለን። (ትክክለኛው ታዳሚ ትክክለኛውን ቁሳቁስ ማግኘቱን ለማረጋገጥ ሁልጊዜ የB2B እና የB2C የጤና አጠባበቅ ማህበራዊ ሚዲያ መድረኮችን እንለያለን።)
የዘፈቀደ የጥራት ማረጋገጫ ፍተሻዎች
- ከላይ በተጠቀሱት ደረጃዎች ውስጥ ሙሉ በሙሉ ያልተሳተፉ ቁርጠኛ የሰራተኞች አባላትን በዘፈቀደ የተመረጡ ተግባራትን ኦዲት እንዲያደርጉ እንመድባለን። እነዚህ የጥራት እና የጥራት ባለሙያዎች ከቡድን አባላት ጋር በመተባበር ማንኛውንም የጥራት ችግሮች ለመፍታት፣ በቡድኖች ውስጥ ያሉ ክህሎቶችን እና እውቀቶችን ለማሻሻል እና ለደንበኞቻችን በጣም ጥሩው ቁሳቁስ እንዲደርስላቸው ይሰራሉ።

የአርትዖት ሂደታችን መጀመሪያ ላይ ውስብስብ ሊመስል ይችላል፣ ነገር ግን ከሌሎች የግብይት ኤጀንሲዎች ይለየናል። በእውነት አስደናቂ ይዘት እንጽፋለን እና ደንበኞቻችን በሙሉ ከጅምሩ እስከ መጨረሻው በሂደቱ ውስጥ ንቁ ሚና እንዲጫወቱ እንጋብዛለን። እና በጣም ብዙ ክትትል በማድረግ፣ የአሁኑ እና ሊሆኑ የሚችሉ ሸማቾችዎ፣ አሠሪዎችዎ፣ ደላሎችዎ እና አቅራቢዎችዎ የሚወዱትን የስህተት እና የእጅ ጥበብ ቁሳቁሶችን የመያዝ እድልን እንቀንሳለን፣ የትኛውም ዓይነት ድርጅት አባል ቢሆኑም።

ተጨማሪ ይወቁ ፡ በእውነትም እጅግ በጣም ጥሩ የድር ጣቢያ ይዘት ለመፍጠር የእኛ የአርትዖት ሂደት

ላፍሌር የጤና እንክብካቤ ድርጅትዎን በተሳካ ሁኔታ ለማስተዋወቅ የሚያስፈልግዎትን እውቀትና ልምድ አለው

መጀመሪያ ላይ የላፍሌር ቡድን በጠበቆችና በሕግ ድርጅቶች ዲጂታል ማርኬቲንግ ላይ ያተኩር ነበር። ባለፉት ዓመታት የጤና አጠባበቅ ድርጅቶች ለግብይት ፍላጎቶቻቸው ወደ እኛ ተልከዋል፣ እና ለጤና አጠባበቅ ኢንዱስትሪ በዲጂታል ማርኬቲንግ ባለሙያዎች ሆነናል።

በጤና አጠባበቅ ግብይት ላይ የተመሰረተ ሙሉ ቡድን አለን፤ ከእነዚህም ውስጥ ልምድ ያላቸው ጸሐፊዎችና አርታኢዎች፣ ልምድ ያላቸው የሚከፈልባቸው የማስታወቂያ ባለሙያዎች፣ የማህበራዊ ሚዲያ ባለሙያዎች፣ የፕሮጀክት አስተዳደር ባለሙያዎች፣ የኢሜይል አውቶሜሽን ቴክኒሻኖች እና ሌሎችንም ይገኙበታል። በአጭሩ፣ የጤና አጠባበቅ ግብይት ጥረቶችዎን ወደሚቀጥለው ደረጃ ለማድረስ የሚያስፈልግዎ ነገር ሁሉ አለን።

LaFleur የጤና አጠባበቅ ግብይት ዘመቻዎችዎን እንዴት ማሻሻል እንደሚችል እና ለሸማቾች፣ ለአሰሪዎች፣ ለደላሎች እና ለአቅራቢዎችም ማራኪ እንዲሆኑ እንዴት እንደሚረዳዎት የበለጠ ለማወቅ ፍላጎት ካሎት፣ እባክዎን ይህንን አጭር ቅጽ በመሙላት ወይም (888) 222-1512 በመደወል ያግኙን።

ክፍት ምዝገባ በቅርቡ እየቀረበ ነው፣ ነገር ግን የጤና እንክብካቤ ድርጅትዎን የወደፊት ስኬት ላይ ተጽዕኖ ሊያሳድሩ የሚችሉ ማስተካከያዎችን ለማድረግ መቼም አይዘገይም። ዛሬውኑ ያግኙን!

ማጣቀሻዎች

ማክጊል፣ ጄ. (2018፣ ሴፕቴምበር 4)። የይዘት ስትራቴጂ እንዴት ማዘጋጀት እንደሚቻል፡- ከጅምር እስከ መጨረሻ መመሪያ። Hubspot ። ከ https://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing-plan የተወሰደ

ናንጂ፣ ኤ. (2018፣ ኤፕሪል 19)። የጤና አጠባበቅ ይዘት ግብይት ሁኔታ። ማርኬቲንግ ፕሮፌሰሮች ። ከ https://www.marketingprofs.com/charts/2018/33916/the-state-of-healthcare-content-marketing የተወሰደ

ኖሪስ፣ ኤል. (2018፣ ኦገስት 27)። ለ2019 የግል ኢንሹራንስ ክፍት ምዝገባ፡ ማወቅ ያለብዎት። Verywell Health ። ከ https://www.verywellhealth.com/open-enrollment-what-you-need-to-know-4151126 የተወሰደ

ለክፍት ምዝገባ የተሻለ የጤና እንክብካቤ ግብይት የይዘት ስትራቴጂ ይገንቡ