Có một sự chuyển dịch đang diễn ra trong tìm kiếm, rời xa SEO. Các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google, đang bắt đầu tập trung và đề cao nội dung chân thực, hướng đến con người. Là một người kể chuyện bậc thầy, John giải thích cách tiếp cận của mình trong việc truyền đạt và xây dựng một câu chuyện hay cho ban giám khảo, nhóm của mình, và thậm chí cả các cháu của mình.



