SEO bora kwa makampuni ya sheria: Usipuuze mkakati wako wa kujenga viungo

Hata kama wewe si mtaalamu wa masoko ya kidijitali, labda unafahamu uboreshaji wa injini za utafutaji (SEO) . Unaweza hata kuzingatia maneno muhimu ya kampuni yako ya sheria, kufuatilia ni kurasa zipi zimeorodheshwa kwenye ukurasa wa kwanza wa matokeo ya utafutaji wa Google, na kufanya utafiti wako wa maneno muhimu ili kutambua mada mpya za kublogi kuzihusu.

Hayo yote ni mambo mazuri! Na kama tayari unayafanya, uko katika hali nzuri zaidi kuliko makampuni mengi ya sheria linapokuja suala la SEO.

Lakini kama kweli unataka tovuti ya kampuni yako ya sheria itawale matokeo ya utafutaji, huwezi kuishia hapo. Algoriti za Google huzingatia zaidi ya maneno muhimu unayolenga. Hilo ni kweli hasa kwa biashara za "pesa zako, maisha yako" (YMYL) kama vile kampuni za sheria, ambazo Google inashikilia kwa viwango vya juu zaidi vya ubora na mamlaka ya tovuti kuliko aina nyingine za maudhui.

Ikiwa una tovuti unayojivunia, unaisasisha mara kwa mara, na unatafuta kuchukua hatua inayofuata, ni wakati wa kufikiria kuhusu kujenga viungo.

Je, ujenzi wa viungo ni nini? Na kwa nini ni muhimu kwa SEO?

Katika kiwango cha msingi kabisa, ujenzi wa viungo unahusu kupata tovuti zingine kuunganisha kwenye kurasa husika kwenye ukurasa wako.

Roboti za Google, zinazojulikana pia kama "watambaaji wa wavuti," zinaendelea kufanya kazi kupitia tovuti zinazopatikana hadharani, zikiorodhesha maudhui kwenye ukurasa fulani na kufikia kurasa mpya kwa kutumia viungo vilivyo kwenye ukurasa.

Viungo hivi, ambavyo wakati mwingine huitwa "viungo vya nyuma " au "viungo vinavyoingia" kimsingi huhesabiwa kama kura na Google wakati wa kutathmini ubora wa ukurasa, na hujumuishwa katika algoriti ya nafasi ya utafutaji.

Kwa ujumla, kadri unavyozidi kuelekeza viungo vinavyoingia kutoka tovuti zingine husika hadi vyako, ndivyo unavyozidi kuwa bora zaidi. (Kuna baadhi ya tahadhari tutakazochunguza baadaye.) Mantiki ya msingi hapa ni rahisi sana: Google huchukulia kiungo cha nyuma kama uidhinishaji. Kurasa zako zinapovutia viungo vingi vinavyoingia vinavyoaminika, injini ya utafutaji hudhani kwamba unafanya kazi nzuri zaidi ya kuwaridhisha watumiaji kuliko kurasa ambazo haziridhishi.

Lakini ingawa Google imeonyesha kuwa viungo ni kigezo cha juu cha tatu, zaidi ya 66% ya kurasa za wavuti kwenye mtandao hazina viungo vya nyuma kabisa.

Hili ndilo tatizo: tofauti na ubora wa maudhui yako yenyewe, mara nyingi huna udhibiti kamili juu ya mchakato wa kuunganisha. Viungo haviwezi kuwekwa tu kwenye tovuti za watu wengine. (Na usijisumbue kujaribu kutengeneza tovuti mpya zako mwenyewe kwa madhumuni ya "ufugaji wa viungo" - algoriti za Google zimekuwa na busara sana kwa muda mrefu.)

Lazima upate uidhinishaji huo mtandaoni na kuwa na mkakati mzuri (tofauti na mkakati usio wa kawaida, au kutokuwepo kabisa) kunaweza kuleta tofauti kubwa.

Tahadhari: Sio viungo vyote vilivyoundwa sawa

Kwa viungo vya nyuma, ubora kwa kawaida ni muhimu zaidi kuliko wingi. Hapa kuna mambo machache unayopaswa kuzingatia katika mkakati wako wa viungo vya nyuma.

• Mamlaka: Viungo kutoka tovuti zinazoaminika, kama vile tovuti za habari, na saraka kuu za kisheria mtandaoni, ni muhimu zaidi kuliko viungo kutoka kwa blogu za kibinafsi zilizopitwa na wakati.
• Viungo vya Kufuata dhidi ya Kutofuata: Tovuti zinaweza kuteua viungo vyao kama maudhui ya kufuata, kutofuata, kufadhiliwa, au yanayozalishwa na mtumiaji. Kwa kiungo cha kufuata, tovuti inaidhinisha kiungo hicho kwa ufanisi na kukipa sifa ya cheo. Kwa kiungo cha kutofuata, inaiambia Google kwamba tovuti haiidhinishi maudhui kwenye ukurasa uliounganishwa. Tovuti nyingi za habari hutumia viungo vya kutofuata. Hata hivyo, Google inaona majina haya kama "vidokezo," na si amri kamili. Kwa hivyo, ingawa kiungo cha kutofuata kinaweza kisibebe uzito kama kiungo cha kufuata, bado kinaweza kuathiri SEO yako.
• Viungo vya mitandao ya kijamii: Ingawa kushiriki, kupendwa, na maoni kwenye mitandao ya kijamii haviboreshi SEO yako pekee, ongezeko la trafiki kutoka kwenye tovuti za mitandao ya kijamii linaweza kuashiria Google kwamba maudhui yako ni muhimu.
• Viungo vyenye sumu: Viungo vinavyoingia vinavyotoka kwenye tovuti ambazo Google hutambua kama vyenye sumu, kama vile kimoja kutoka "shamba la viungo" linalojulikana, vinaweza kuathiri nafasi yako ya utafutaji badala ya kuisaidia.

Hakuna njia ya haraka na chafu ya kutawala safu za utafutaji kupitia ujenzi wa viungo—hakuna tena, hata hivyo. Kwa upande mwingine, hiyo ina maana kwamba makampuni na wauzaji wasio waaminifu hawawezi kudanganya hadi kileleni mwa safu kwa kutumia mfumo vibaya. Lakini inamaanisha kwamba kampuni yako ya sheria italazimika kuweka juhudi fulani ili kuunda mkakati wa ujenzi wa viungo ulioshinda, na mafanikio yanaweza kuchukua muda. Habari njema ni kwamba, mwishowe, matokeo yanaweza kuwa ya thamani. 

Kwa makampuni ya sheria, mkakati mzuri wa kujenga uhusiano ni muhimu sana

Kama ilivyotajwa hapo juu, tovuti za makampuni ya sheria zinaangukia chini ya mwavuli wa Google wa “Pesa Yako, Maisha Yako” (YMYL), ambao hutumia kuainisha kurasa za wavuti ambazo zinaweza kuwa na athari kubwa kwenye “furaha ya baadaye, afya, utulivu wa kifedha, au usalama” wa watumiaji. Mifano mingine ya tovuti ambazo zingeangukia katika kategoria hii ni pamoja na huduma za kifedha, taarifa za matibabu, mashirika ya habari, na wachuuzi wa biashara ya mtandaoni.

Kwa sababu ya athari ambazo tovuti za YMYL zinaweza kuwa nazo kwenye maisha na riziki ya mtu, Google huweka viwango vya juu zaidi vya ubora wa kurasa inapoviorodhesha, ikilinganishwa na aina zingine za tovuti. Mamlaka ya kikoa—yaani, jinsi Google inavyoaminika tovuti yako—inaweza kuwa na athari kubwa sana. Na Google inapoamua kufanya masasisho muhimu kwenye algoriti yake ya utafutaji—kama ilivyokuwa katika msimu wa joto wa 2021—tovuti za YMYL zinaweza kuwa katika hatari kubwa ya mabadiliko makubwa hasi katika trafiki ya kikaboni.

Kwa hivyo, kampuni ya kawaida ya sheria inawezaje kuongeza mamlaka yake ya kikoa? Hilo ni swali gumu lenyewe, lakini—kama unavyoweza kukisia—kuwa na viungo vingi vya ubora wa juu vinavyoelekeza kwenye tovuti ya kampuni yako ya sheria ni sehemu muhimu ya mlinganyo huo.

Jinsi ya kujenga viungo kwa makampuni ya sheria: Mbinu za haraka

Kwa hivyo sasa kwa kuwa unajua ujenzi wa viungo ni nini, na kwa nini ni muhimu (hasa katika tasnia ya sheria), ni wakati wa kupata sehemu ngumu (na ya kufurahisha!)—kuweka mkakati mzuri wa ujenzi wa viungo vya kampuni ya sheria.

Baadhi ya mambo haya ni rahisi na ya moja kwa moja. Mengine ni magumu zaidi na yatachukua muda.

Hakikisha kampuni yako imeorodheshwa katika saraka za mtandaoni zenye thamani kubwa

Kuhakikisha tovuti yako, jina, anwani, na taarifa za nambari ya simu zimeorodheshwa (na sahihi, na zinapatana katika maeneo yote) kwenye tovuti muhimu zaidi za matangazo ni mbinu muhimu ya kujenga viungo kwa makampuni ya sheria. Pia ni mojawapo ya mbinu chache sana ambazo bado zinastahili kuwa "ushindi rahisi," kwa hivyo hakuna udhuru wa kutofanya hivyo.

Saraka za bure zinazofaa kwa makampuni ya sheria ni pamoja na tovuti za jumla za orodha ya biashara (kama vile Google My Business, Bing Places, na Yelp), pamoja na saraka za kisheria zinazoheshimika kama Justia na FindLaw. Fikiria maeneo mengine yanayoheshimika (yaani, si shamba la viungo) ambapo unaweza kuongeza au kuomba kiungo cha tovuti yako kwa urahisi, kama vile wasifu wako wa chama cha wanasheria, wasifu wa bodi isiyo ya faida, na orodha ya chumba cha biashara.

Hata hivyo, saraka za kulipia zinaongezeka. Hapo awali Avvo ilikuruhusu kujumuisha kiungo cha tovuti katika wasifu wa bure, lakini kipengele hiki sasa kiko nyuma ya ukuta wa malipo. Vile vile, Nolo, Martindale-Hubbell, na Lawyers.com hutoa fursa za kujenga viungo kwa waliojisajili wanaolipia pekee.

Kuhusu saraka za kulipia, Nolo, Martindale-Hubbell, na Lawyers.com ndio wachezaji wakuu katika tasnia na inaweza kuwa muhimu kuzingatia mara tu utakapokuwa umekamilisha chaguzi zako za bure.

Unda maudhui ya kuvutia na yanayoweza kuunganishwa

Kwa muda mrefu, njia bora ya kupata viungo vingi vya ubora wa juu kutoka kwa tovuti zingine ni kuunda tu maudhui mengi ya ubora wa juu ambayo watu wanataka kuunganisha. Pia ni mbinu ya kujenga viungo ambayo haitakuwa rahisi kuathiriwa na algoriti zisizobadilika na zinazobadilika za injini za utafutaji.

Viungo hivi vinavyoitwa "asili", vinavyotokea kihalisia kwenye vikoa ambavyo huvidhibiti na havijawekwa moja kwa moja, kulipwa, au kuombwa na kampuni yako, ndio msingi mkuu wa ujenzi wa viungo. Baada ya yote, ndivyo hasa Google inajaribu kupima na kutathmini hapo awali.

Na kwa sababu Google imekuwa ikibadilisha fomula hii kwa miongo kadhaa, imekuwa ikifunga taratibu baadhi ya njia za mkato ambazo zilikuwa zikifanya kazi miaka iliyopita, kama vile kubadilishana viungo na kilimo cha viungo, (au angalau kuzifanya zisiwe na ufanisi mkubwa). 

Utafiti unaonyesha kwamba aina fulani za maudhui zina uwezekano mkubwa wa kupata viungo kuliko zingine.

• Jinsi ya kufanya na kujifanyia mwenyewe: Watumiaji halali mara nyingi hujaribu kushughulikia madai yao kabla ya kuwasiliana na wakili. Maudhui yanayowasaidia kufanya maamuzi nadhifu mapema yanaweza kushirikiwa sana na yanaweza kujenga uaminifu na ufahamu wa chapa.
• Tanential: Ni tovuti chache sana zitakazounganishwa kihalisia na maudhui ambayo yanajitangaza yenyewe. Maudhui tanential hushughulikia masuala yanayohusiana na shughuli zako, lakini hayashughulikii moja kwa moja huduma zako. (Kwa mfano, unaweza kuchapisha maudhui kuhusu usalama wa viti vya gari au makutano hatari katika jamii yako.)
• Uongozi wa mawazo: Ikiwa una mtazamo wa kipekee au maoni ya kuvutia kuhusu utendaji wako au changamoto za watumiaji wa sheria, kuna uwezekano kwamba inaweza kupata viungo vya nyuma. Hii haimaanishi kwamba lazima uandike maudhui yenye utata—lakini uongozi wa mawazo uliofanyiwa utafiti vizuri na ulioandikwa vizuri unaweza kuathiri wanasheria wengine, vyombo vya habari, na watumiaji wa sheria.

Hata hivyo, maudhui mazuri huja katika aina nyingi. Mbinu ambazo tumetumia ni pamoja na miongozo ya kina, vitabu pepe, Maswali Yanayoulizwa Mara kwa Mara, infographics, video, na mengine mengi. Fikiria kuhusu mambo makubwa na ya kawaida ambayo wateja wako wanapitia, njia bora za kuwafikia, kisha fanya utafiti wako wa maneno muhimu ili kuboresha mkakati wako.

Fanya uhamasishaji wa kujenga viungo

Katika hali nzuri zaidi, maudhui yako yaliyoboreshwa kikamilifu yatapanda juu katika orodha ya utafutaji na viungo vya nyuma vya ubora wa juu vitaanza kumiminika kutoka kila kona. Ni jambo la kushangaza halali linapotokea!

Lakini iwe mambo yataenda hivyo au la, bado ni bora kuwa na kampeni ya kujenga uhusiano wa kimkakati na wenye bidii zaidi ili kutengeneza (na kutumia) miunganisho ya kibinafsi na wengine ambao wanaweza kukupa msukumo.

Mbinu chache za kufikia watu ambazo zinafaa sana kwa makampuni ya sheria ni pamoja na:

• Tafuta fursa za kuchapisha wageni . Kama wakili, uzoefu na mtazamo wako unaweza kuwa muhimu kwa wasomaji wa tovuti zingine ambazo si zako. Kulingana na taaluma yako, mashirika haya yanaweza kujumuisha tovuti za habari za jumla, vikundi vya wanafunzi wa shule ya sheria, mitandao ya usaidizi na utetezi kwa majeraha maalum, ushauri wa usafiri ... orodha inaendelea. Tambua machapisho machache ambayo ni muhimu kwa hadhira yako lengwa, gundua ikiwa yanakubali machapisho ya wageni - na ikiwa yanakubali, toa wazo lako.
• Tafuta mirejeleo yako isiyounganishwa na viungo vilivyovunjika na uombe viungo vya nyuma . Kunaweza kuwa na sehemu nyingi kwenye wavuti ambapo jina lako au kampuni ya sheria imetajwa au kurejelewa, lakini haijaunganishwa—au kiungo kimepitwa na wakati na kinaelekeza kwenye ukurasa ambao haupo tena. Baadhi ya zana za SEO (ikiwa ni pamoja na SEMrush na Ahrefs) hata zina zana za kukusaidia kuzipata. Ukitambua mirejeleo yoyote isiyounganishwa, tuma barua pepe ya haraka na uwaombe waongeze kiungo tu.
• Wasiliana na watu katika mtandao wako . Labda una mtandao mkubwa wa watu wanaopenda kampuni yako ya sheria au wamefanya kazi nayo hapo awali. Wateja wa zamani na wa sasa. Wafanyakazi wa zamani na wa sasa. Wauzaji unaoshirikiana nao. Waandaaji wa mikutano na matukio. Mashirika ya hisani unayojitolea nayo. Ni aina gani za fursa za kuunganisha unazoona? Je, itakuwa busara kuomba kiungo kwenye tovuti ya shirika au mkutano unaoufadhili?
• Shirikiana na mashirika yasiyo ya faida: Kufanya kazi na shirika lisilo la faida linalowahudumia wateja wako au jamii hutoa faida nyingi. Kwanza, kampuni yako ya sheria inatoa usaidizi muhimu kwa shirika linalohitaji watu wa kujitolea, utaalamu, na michango. Pili, viungo kutoka kwa tovuti za .org ni kiashiria chenye nguvu cha ubora wa maudhui yako na sifa ya kampuni yako.
• Fanya mikutano ya mtandaoni. Vipindi vya kujifunza mtandaoni vinaweza kuwa fursa zenye nguvu za kujenga viungo. Fikiria kutoa mikutano ya mtandaoni inayozungumza na watumiaji halali, mtandao wako wa rufaa, au mashirika yasiyo ya faida ambayo unashirikiana nayo.
• Anza udhamini wako mwenyewe . Udhamini wa vyuo vikuu na shule za sheria ni mbinu ya kujenga viungo ambayo makampuni yamekuwa yakitumia kwa miaka mingi. Nadharia ni rahisi sana: toa udhamini, jenga ukurasa unaolingana wa kutua kwenye tovuti yako na uitangaze kidogo, na utapata viungo vingi vya thamani vya .edu. Hata hivyo, ushahidi wa kama mbinu hii bado inafaa mwaka wa 2022 umechanganywa vyema. Ingawa hatungetakatisha tamaa mpango wa udhamini, labda sio wa gharama nafuu kama kampeni ya kujenga viungo. Fanya hivyo hasa kwa sababu unataka kumsaidia mwanafunzi, si kwa sababu unataka kutawala matokeo ya utafutaji.

Epuka mbinu hizi za kujenga viungo vyenye sumu

Kama tulivyosema hapo juu, ujenzi wa viungo si rahisi kama kiungo = kizuri. Kumbuka, Google imekuwa ikibadilisha algoriti yake kwa muda mrefu sana. Kila mwaka, injini ya utafutaji inakuwa bora zaidi katika kuondoa viungo vya ubora wa chini kutoka kwa vipengele vyake vya cheo na kutambua tovuti zinazotumia mbinu za udanganyifu au "quid pro quo" ili kuongeza wasifu wao wa viungo vya nyuma.

Katika hali nzuri zaidi, mbinu zilizo hapa chini huenda zisikusaidie sana, lakini tunatumaini hazitakudhuru pia. Katika hali mbaya zaidi, Google itatoza adhabu otomatiki (au hata ya mwongozo) kwenye tovuti yako, na itabidi ufanye kazi kwa bidii ili kukataa viungo hivyo vibaya vya nyuma na kujenga upya mamlaka ya tovuti yako.

Na kwa kweli, ikiwa mkakati wako wa sasa wa kujenga viungo unakiuka miongozo ya Google, sio swali la kama utaadhibiwa, lakini ni lini. Mapendekezo yetu? Usicheze na moto.

• Kununua viungo . Usilipe ili kuweka viungo kwenye tovuti yako kwenye wavuti. Sio tu kwamba ni njia ghali ya kufanya SEO, lakini pia inakuja katika hatari kubwa. Miongozo ya Google inakataza viungo vya kulipia, na algoriti yao imeundwa ili kuvitambua na kuvichuja. Katika hali mbaya zaidi, Google inaweza kuzingatia viungo vya kulipia kuwa sehemu ya "mpango wa viungo" na kuiadhibu tovuti yako katika utafutaji.
• Kupita kiasi na "biashara ya viungo." Kuomba muuzaji unayefanya naye kazi au shirika unalolisaidia kukupa kiungo? Ni halali kabisa. Kuomba mtu yeyote na kila mtu kufanya biashara ya viungo, hata tovuti zisizo na mamlaka ya chini na zisizo na uhusiano wowote bila nakala inayounga mkono inayohalalisha kiungo hicho? Hilo linaweza kukusababishia adhabu.
• Kuunda "viungo vya shamba." Huu ni mbinu nyingine ya zamani ya udanganyifu ambayo labda ilifanya kazi miaka 20 iliyopita, lakini haitumiki tena. Wakuu wa wavuti wangeunda "maeneo madogo" ya pembeni ili tu kuunganisha huku na huko na maudhui kwenye tovuti yao kuu. Google imekuwa nzuri katika kukamata na kuadhibu aina hii ya mazoea, haswa ikiwa watagundua tovuti yako ikipata idadi kubwa ya viungo kutoka kwa vyanzo vya ubora duni katika kipindi kifupi.

Somo la jumla hapa ni lipi?

Kwa kifupi, unataka viungo halali, kutoka vyanzo husika, vinavyoeleweka. Kununua, kufanya biashara, kuomba, au kuchukua hatua za kujenga viungo ambazo zinaweza kuelezewa kama bandia, taka, au kudanganya huchukuliwa kama "ujenzi wa viungo vya kofia nyeusi." Mbinu kama hizo hakika hazikubaliki—na zinaweza kuwa hatari kwa SEO yako.

Je, kampuni yako ya sheria inahitaji usaidizi kuhusu SEO? Uko mahali sahihi

SEO ni muhimu sana kwa kampuni yoyote ya sheria, na ujenzi wa viungo ni sehemu kubwa ya mlinganyo huo. Lakini pia ni mchakato mgumu na unaobadilika kila wakati—na mabadiliko makubwa katika mandhari yanaweza kuwa masasisho moja tu ya msingi ya Google.

Ikiwa unahitaji usaidizi wa kuandaa mkakati sahihi wa tovuti ya kampuni yako ya sheria—mkakati ambao umeundwa ili kutoa matokeo ya kuaminika na ya muda mrefu ambayo hayana hatari kubwa ya tete za injini za utafutaji—wasiliana na wataalamu wa SEO katika LaFleur Marketing leo. Masoko ya kidijitali kwa makampuni ya sheria ndiyo tunayofanya, na tungependa kuzungumza nawe kuhusu mahali ambapo kampuni yako iko leo na mahali ambapo ungependa iende baadaye.

Ili kuanza, tupigie simu kwa 888-222-1512 au jaza fomu yetu rahisi ya mawasiliano leo.

Marejeleo

"Kufuata bila kufuata" kunakobadilika - njia mpya za kutambua asili ya viungo. (2019, Septemba 10). Kituo cha Utafutaji cha Google . Imechukuliwa kutoka https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identifier y

Maudhui yaliyotolewa hapa ni kwa madhumuni ya kutoa taarifa pekee na hayapaswi kutafsiriwa kama ushauri wa kisheria kuhusu mada yoyote.