SEO kwa tovuti za kampuni za sheria: Unachohitaji kujua kuhusu EAT na sasisho jipya la YMYL

Ikiwa kampuni yako iliona kupungua kwa trafiki bila kutarajiwa mnamo 2021, hauko peke yako. Google ilitoa sasisho jipya la algoriti ambalo liliathiri vibaya tovuti nyingi za "pesa yako, maisha yako" (YMYL). Tovuti za YMYL zinashughulikia huduma na maudhui ya kisheria, teknolojia, matibabu, na fedha.

Karibu kila mteja wa LaFleur angeweza kuathiriwa na mabadiliko haya ya kialgoriti. (Na baadhi waliona kupungua kwa viwango vyao vya maneno muhimu.) Hata hivyo, hakuna sababu ya kuogopa kuachana na mkakati wako wa SEO wa kampuni ya sheria .

Huu sio sasisho la kwanza la msingi la algoriti kuathiri mashirika na biashara zinazotoa huduma za kitaalamu, na halitakuwa la mwisho. Ikiwa unahisi kuchanganyikiwa kuhusu kupungua kwa trafiki kwa kampuni yako, kuna mbinu za vitendo za SEO za kampuni ya sheria unazoweza kutekeleza ili kujenga cheo na mamlaka yako kwenye tovuti yako ya YMYL.

Hata hivyo, hakuna suluhisho la haraka la uboreshaji wa injini za utafutaji na uuzaji wa YMYL. Badala yake, utahitaji kuendana na mbinu bora za SEO na matarajio yanayobadilika ya Google—na hilo linahitaji kazi halisi.

Ni nini kilitokea katika sasisho la hivi karibuni la algoriti ya Google?

Algoriti changamano hufahamisha maudhui yanayoonekana kwanza kwenye ukurasa wa matokeo ya injini ya utafutaji (SERP), na Google inasasisha algoriti hizi kila mara ili kuhakikisha watumiaji wa mwisho wanahudumiwa maudhui muhimu zaidi, muhimu, na ya ubora wa juu wanapofanya utafutaji.

Mabadiliko mengi ya kialgoriti haya ni madogo sana kiasi kwamba watu wengi hawayaoni vizuri. Kampuni haitoi hata taarifa au notisi kuhusu mabadiliko haya yanayoongezeka. Lakini mara kwa mara, Google hufanya masasisho mapana zaidi—yanayoitwa Sasisho Kuu—ambayo yanaweza kuathiri kwa kiasi kikubwa cheo chako.

Mnamo Juni na Julai 2021, Google ilizindua Sasisho Kuu la hatua mbili ambalo lililenga kuboresha umuhimu na ubora wa maudhui yaliyoorodheshwa kwa kiwango cha juu. Sasisho hili maalum linaonekana kuathiri huduma kama vile makampuni ya sheria kwa kutoa uzito zaidi kwa tovuti zenye viungo vingi vya nyuma vya ubora wa juu, umri wa juu wa kikoa, na viashiria vingine vya mamlaka kama vile maudhui kamili yaliyoandikwa na wataalamu wa tasnia.

Tovuti ya kampuni yangu ya sheria iliathiriwa sana baada ya Sasisho Kuu la Juni/Julai 2021. Nifanye nini?

Google haitoi mwongozo maalum kabla ya kusambaza Sasisho nyingi za Msingi, kwa hivyo hutapata mwongozo rahisi wa "jinsi ya kufanya" kwenye mtandao. Hata hivyo, Google imetoa ushauri hapo awali kuhusu jinsi ya kukabiliana na masasisho ya hivi karibuni ikiwa utaona kupungua kwa trafiki na utendaji.

Sasisho Kuu zinatakiwa kuboresha matokeo ya utafutaji wa Google. Huenda hujafanya kosa lolote, kwa hivyo usijisumbue sana.

Jiulize maswali yafuatayo:

• Je, maudhui yangu yanatoa taarifa kamili kuhusu maneno muhimu unayolenga?
• Je, tovuti zingine zinazoheshimika huunganisha maudhui yako?
• Je, maudhui yako yameandikwa na mtaalamu?
• Ikiwa mtu angepitia maudhui yako au kukufanyia utafiti mtandaoni, je, angepata hisia kwamba kampuni yako ni mamlaka inayoaminika kuhusu mada hii?

Google (na wataalamu wengi wa SEO) hutumia kifupi cha mkakati EAT kuelezea aina hii ya uchambuzi—na huenda ikawa mbinu bora na yenye manufaa zaidi ya kupata umaarufu mtandaoni. EAT inawakilisha utaalamu, mamlaka, na uaminifu.

EAT inawakilisha utaalamu, mamlaka, na uaminifu.

Tutatumia sehemu iliyobaki ya blogu kujadili EAT, hatua ambazo makampuni ya sheria yanaweza kuchukua ili kuboresha nafasi zao, na jinsi timu ya wataalamu wa LaFleur inavyoweza kusaidia.

Dokezo kuhusu mbinu zinazoibuka

Kadri intaneti inavyobadilika, ndivyo mikakati ya kubaki muhimu inavyoongezeka. Mojawapo ya mikakati yetu katika LaFleur inaitwa mchakato wetu wa AAA: ile mitatu Kama inawakilisha kuvutia, kuchambua, na kurekebisha.

Mara tu tunapozindua kampeni, mbinu, au suluhisho, tunarudia kila mara ili kuhakikisha inafanya kazi kwa ufanisi. Ikiwa sivyo, tunarekebisha. Kwa sababu "suluhisho" za sasisho la algoriti zinajitokeza, tuko tayari kuchambua na kurekebisha baadaye ikiwa wazo letu la kwanza halitafanikiwa. Mchakato huu wote ni sehemu ya mazingira yanayobadilika kila wakati ya uuzaji wa kidijitali kwa makampuni ya sheria.

Shughulikia uboreshaji na utendaji kazi wa injini za utafutaji wa tovuti yako halali ukitumia EAT

Mnamo 2018, Google ilichapisha Miongozo mipya ya Wakadiriaji wa Ubora wa Utafutaji. Miongozo hii ilitufahamisha dhana ya tovuti za YMYL na EAT. Miongozo hiyo pia inajumuisha kauli mbili muhimu:

• Google ina viwango vya juu sana vya ukadiriaji wa Ubora wa Ukurasa kwa kurasa za YMYL kwa sababu kurasa zenye ubora duni zinaweza kudhuru furaha, afya, utulivu wa kifedha, au usalama wa mtu.
• Maudhui ya kisheria mtandaoni yanapaswa kudumishwa, kueleweka, kusasishwa mara kwa mara, na kutoka chanzo kinachoaminika.

Lakini EAT inamaanisha nini kivitendo? Hebu tuchimbe kwa undani zaidi.

Utaalamu

"E" katika EAT inalenga utaalamu wa muundaji wa maudhui yako. Google inataka kuona maudhui yaliyoandikwa na wataalamu wa mada. Kwa mfano, hebu tufikirie uwanja mwingine wa YMYL: huduma ya afya. Tuseme unafanya utafiti wa "chaguzi za matibabu kwa unyogovu." Inawezekana kwamba ukurasa wa nguzo ulioandikwa na Kliniki ya Mayo au CDC utazidi blogu ya mpenzi wa afya inayopendekeza virutubisho vya vitamini.

Lakini je, si wataalamu wote wa makampuni ya sheria? Sio lazima.

Unaweza kusaidia Google kutambua utaalamu wako:

• Je, unachapisha maudhui tajiri na yenye taarifa zinazokidhi mahitaji ya hadhira yako?
• Je, unachapisha wasifu wa mwandishi kwa undani?
• Je, una biashara iliyoimarika na tovuti yenye umri mzuri wa kikoa?
• Je, una tuzo au heshima zinazoonyesha utaalamu au mamlaka yako?

Mamlaka

Unataka Google ichukulie maudhui yako, waandishi wako, na tovuti yako kama vyanzo vya maarifa vyenye mamlaka. Viungo vya nyuma kutoka kwa tovuti zinazoaminika ni njia nzuri ya kuonyesha mamlaka yako. Lakini, sio njia pekee.

• Je, maudhui yako yanasasishwa mara kwa mara?
• Je, unataja vyanzo vya msingi na vinavyoaminika?
• Je, unaangalia ukweli wa maudhui yako?
• Je, unarejelea sifa zako na za makampuni yako?
• Je, tovuti na vyanzo vingine vinakurejelea wewe, kampuni yako, au maudhui yako?

Uaminifu

Unahitaji kuonekana kama chanzo cha kuaminika mtandaoni. Kipengele hiki hutafuta uthibitisho wa kijamii na viashiria vingine vya uaminifu.

• Je, una ukadiriaji wa nyota tano kwenye Wasifu wa Biashara wa Google?
• Je, ni rahisi kupata taarifa za mawasiliano za kampuni yako ya sheria?
• Je, sifa zako zinaendana na maudhui unayochapisha?

Katika ulimwengu wa YMYL, hata sifa mchanganyiko husababisha Google kutilia shaka uaminifu wako.

INAYOHUSIANA: Ushahidi wa kijamii: Maoni ya watumiaji ni muhimu kwa uuzaji wako

Sasisha mkakati wako wa uuzaji wa tovuti za EAT na YMYL

Ingawa hakuna suluhisho moja la kichawi ambalo litaongeza mamlaka ya kikoa chako, kuipa tovuti yako maelfu ya viungo vya nyuma, na kuleta wateja waliohitimu pekee, kuna hatua kadhaa unazoweza kuchukua ili kuboresha uwezekano wa kuwageuza wateja watarajiwa kuwa wateja wapya.

Onyesha utaalamu, mamlaka, na uaminifu kwa kutumia maudhui ya ubora wa juu

Utafutaji wa Google unalenga kuwaunganisha wasomaji na maudhui yenye manufaa na yenye kuelimisha kweli. Unapoandika blogu na kurasa za wavuti, fikiria mahitaji na wasiwasi mahususi wa hadhira yako. Kisha, wape taarifa sahihi na suluhisho za vitendo.

Makala za kina zinazotoa rasilimali muhimu kwa Kiingereza rahisi ni muhimu kwa kujenga trafiki yako ya kikaboni, EAT, na mkakati wa uboreshaji wa injini za utafutaji. Hapa kuna vipengele ambavyo wateja wetu wanaona vinafanikiwa zaidi navyo:

• Kutumia utafiti wa maneno muhimu ili kufahamisha mada ya makala yako
• Kuchapisha maudhui mara kwa mara mara nyingi kwa mwezi
• Kuandika katika kiwango cha kusoma cha takriban darasa la nane
• Kuchapisha maudhui ya kina kuhusu huduma zako za kisheria yenye urefu wa angalau maneno 1,000
• Kuboresha makala kwa ajili ya hoja ya utafutaji unayotaka (hakikisha hoja hii ya utafutaji imejumuishwa katika vichwa vya makala na lebo ya kichwa)
• Kuboresha makala kwa ajili ya ubadilishaji kwa kutumia wito wa kuchukua hatua, nambari ya simu, na fomu ya mawasiliano
• Kuhakikisha kurasa zako za wavuti zinajumuisha misingi kama vile maelezo ya meta, nukuu, viungo vya ramani za Google, viungo vya kurasa za eneo la mazoezi, viungo vya mitandao ya kijamii, kiungo cha wasifu wako wa Biashara Yangu kwenye Google, na taarifa nyingine muhimu zinazowashirikisha hadhira yako lengwa.
• Kujumuisha viungo vingi vya ndani (kama vile viungo vya hadithi husika za mafanikio) ndani ya kila makala
• Kusasisha mara kwa mara kurasa na blogu zako zenye thamani kubwa zaidi
• Kuangalia ukweli wa kila kitu na kutaja vyanzo na marejeleo yanayoaminika

Ingawa hakuna suluhisho moja la kichawi ambalo litaongeza mamlaka ya kikoa chako, kuipa tovuti yako maelfu ya viungo vya nyuma, na kuleta wateja waliohitimu pekee, kuna hatua kadhaa unazoweza kuchukua ili kuboresha uwezekano wa kuwageuza wateja watarajiwa kuwa wateja wapya.

Vipi kama una maudhui ya ubora wa juu, lakini bado hujaorodheshwa?

Baada ya sasisho la hivi karibuni la algoriti, tumeona tovuti zenye mamlaka ya juu zikiwa juu zaidi kuliko tovuti zinazohusiana zenye alama ya chini ya mamlaka. Kwa mfano, tuseme ulikuwa na chapisho la blogu lenye utendaji mzuri kuhusu majeraha ya ubongo ambayo yaliorodheshwa mara kwa mara kwenye ukurasa wa kwanza wa utafutaji wa Google kabla ya sasisho. Baada ya hapo, halijaorodheshwa tena kwenye ukurasa wa kwanza, na limebadilishwa na makala kutoka Kliniki ya Mayo na vituo vidogo vya matibabu.

Huenda usiwahi kuzidi mamlaka ya kikoa ya Kliniki ya Mayo (DA); kulingana na SEMrush, imepata DA ya kuvutia ya 79/100. Hata hivyo, unaweza kuchukua nafasi ya washindani wengine wadogo ikiwa utaangazia utaalamu wako katika madai ya majeraha ya ubongo. Chimba katika juhudi zako za kujenga viungo na mamlaka, na uendelee kuandika maudhui yenye ubora wa juu na yanayolengwa.

Tathmini upya mkakati wako wa viungo vya nyuma

Viungo vya nyuma ni muhimu katika kujenga mamlaka ya tovuti yako. Tovuti zinazoheshimika zinapounganisha maudhui yako, inaonyesha thamani ya maudhui yako na utaalamu wako kwa Google. Kwa hivyo, ikiwa huna mkakati wa viungo vya nyuma, sasa ni wakati wa kuujenga.

Kuunda (au kuboresha) kampeni ya viungo vya nyuma mara nyingi ni kama vile ni sayansi. Utahitaji kutambua fursa za kuunganisha, ambazo zinaweza kujumuisha:

• Tovuti za saraka
• Mashirika ya kitaaluma
• Biashara unazoshirikiana nazo au unazoshirikiana nazo
• Majarida na blogu

Ni kazi ya uangalifu. Utahitaji kudai wasifu wa kampuni yako ya sheria na wanasheria, kuzijaza taarifa muhimu, na kufanya mengi ya kuwasiliana. Pia utahitaji kuamua kama inafaa kulipa kwa baadhi ya viungo, kwa kuwa tovuti fulani zina ulingo wa malipo.

Kabla ya kuwekeza katika viungo vinavyolipiwa, tumia viungo vyote vya bure vya thamani kubwa vilivyopo. Kwa mfano, ikiwa huna tovuti yako iliyounganishwa katika wasifu wako wa chama cha wanasheria, kurasa za vikundi vya wahitimu, na wasifu wa bodi isiyo ya faida, viongeze sasa hivi.

Pia tafuta fursa za kukuza huduma yako ya kijamii. Baadhi ya tovuti ambazo zinaweza kutaja kampuni yako ya sheria, kama vile tovuti ya habari, huenda zisiweze kuchapisha tovuti yako chini ya sheria zake za maadili, lakini ikiwa huna uhakika, uliza hata hivyo!

Wekeza katika mamlaka ya kikoa chako kwa kampeni ya kujenga viungo

Kujenga viungo ni mchakato unaoendelea, na hauishii mara tu unapodai wasifu wako wote uliopo. Sasa, kampuni yako inapaswa kuanzisha kampeni ili kupata viungo zaidi vya nyuma.

Kuna sababu kwa nini makampuni mengi ya sheria yana programu za ufadhili wa masomo. Mbali na kusaidia jamii zao, wanasheria hawa wanataka shule ziunganishwe na kurasa zao za ufadhili wa masomo. (Tovuti zenye vikoa vya .edu au .org mara nyingi huwa na mamlaka makubwa ya kikoa, kwa hivyo viungo hivi vinaweza kuwa na thamani.) Hata hivyo, vyuo vikuu na shule chache zaidi zinaunganisha na ufadhili wa masomo wa kibinafsi leo—kwa hivyo mbinu hii si nzuri kama ilivyokuwa hapo awali.

Tungekuhimiza uangalie zaidi ya ufadhili wa masomo. Kampuni yako ya sheria inaweza kuandika blogu na makala za wageni, kuandaa mikutano ya mtandaoni, kuwasilisha katika CLE, na kudhamini matukio au programu za jamii. (Na ikiwa unahitaji msaada wa kutambua fursa au kuanzisha juhudi hizi, wanamkakati na waandishi wetu stadi wako hapa kwa ajili yako.)

Jenga uaminifu kwa kutumia ushuhuda na mapitio ya wateja

Maudhui mengi na tofauti ni muhimu kwa tovuti yoyote inayofanya kazi vizuri. Pia ni muhimu kwa kujenga uaminifu kwa wateja wako watarajiwa. Tunahimiza makampuni ya sheria kuangazia hadithi za mafanikio ya wateja wao kwenye tovuti zao katika mfumo wa ukurasa wa "matokeo", video za hadithi za mafanikio, na mapitio ya Biashara Yangu kwenye Google.

Tena, juhudi hizi zitazaa matunda kwa njia nyingi. Kwanza, watumiaji halali wanathamini mapitio ya wenzao—hata kama hawamjui mhakiki. Ikiwa una maktaba kubwa ya mapitio ya nyota tano kwenye Google na mifumo mingine, kuna uwezekano mkubwa utabadilisha wateja wengi zaidi kuwa wateja.

Pili, mfumo wa cheo cha utafutaji wa Google unategemea (kwa sehemu) mapitio, ukadiriaji, na uthibitisho mwingine wa kijamii ili kutathmini uaminifu na utaalamu wako.

Ongeza mamlaka ya maudhui yako kwa kuongeza wasifu wa mwandishi

Kurasa za wasifu wa wakili na blurb za "kuhusu mwandishi" kwenye blogu zina thamani halisi. Safari nyingi za watumiaji huhusisha kutembelea ukurasa wa Kuhusu Sisi au Wasifu wa Wakili wa kampuni ya sheria. Watumiaji wa kisheria, hasa wale wanaojiandaa kuajiri wakili, wanataka kuangalia sifa zako. Warahisishie kwa kutoa taarifa mpya na muhimu katika blurb za wasifu wako na mwandishi.

Hata hivyo, wasifu ulioandikwa vizuri unaweza pia kuongeza vipimo vyako vya EAT. Google na injini zingine za utafutaji zinawalinganisha waandishi wako na washindani. Wasifu unaoangazia historia na sifa za mwandishi unaweza kuonyesha utaalamu na mamlaka yako.

Ujumbe kuhusu uboreshaji wa maudhui na juhudi za SEO

Kadri intaneti ilivyobadilika, ndivyo maudhui ya intaneti yalivyobadilika. Mojawapo ya mikakati ya zamani iliitwa kujaza maneno muhimu—kitendo cha "kujaza" ukurasa au makala yako maneno muhimu mengi uwezavyo. Hili huenda lilidanganya algoriti ya kijani kibichi ili kupata tovuti yako ipate nafasi ya juu katika matokeo ya utafutaji ya Google, lakini ilifanya maudhui hayo yasiweze kusomwa.

Leo, siku za kujaza maneno muhimu zimepita zamani. Ukitaka kuwafikia hadhira yako lengwa, maudhui yaliyopo yanahitaji kusomeka, na lugha asilia ni kipaumbele kwani watu (hasa vijana) wanazidi kutumia maswali ya utafutaji wa sauti.

Kwa uboreshaji mzuri, unahitaji mwandishi mzuri wa SEO na mtaalamu wa mikakati ya maudhui ambaye anaweza kukusaidia kutambua maneno muhimu yenye thamani kubwa, kuunda mkakati wa maudhui ili kuyafikia, na kuandika makala nzuri zinazowapa wateja wako na afya ya wavuti yako thamani. Timu ya huduma za SEO ya LaFleur imepangwa na wataalamu wa SEO na maudhui ambao wana ujuzi katika maelezo ya uandishi wa kisheria, na tuko tayari kusaidia kampuni yako kuanza kujenga maktaba yake ya maudhui leo.

Timu ya huduma za SEO ya LaFleur imerundikwa wataalamu wa SEO na maudhui ambao wana ujuzi katika maelezo ya uandishi wa kisheria, na tuko tayari kusaidia kampuni yako kuanza kujenga maktaba yake ya maudhui leo.

Huwezi kamwe kumshauri mteja wa kisheria kushughulikia kesi yake mwenyewe. Ushauri huo pia unatumika kwa mpango wako wa uuzaji wa kampuni ya sheria.

Je, unawajua wanasheria wowote ambao wangemshauri mteja mtarajiwa kushughulikia madai yao bila wakili? Sisi pia hatuwajui. Hiyo ni kwa sababu wewe ndiye bora zaidi katika unachofanya—kama vile wataalamu wa masoko ya kidijitali katika LaFleur. Orodha yetu imejaa waandishi wenye uzoefu, wanamkakati, watengenezaji, na wabunifu ambao wote wako tayari kuinua uuzaji wako kutoka mzuri hadi mzuri.

Ikiwa una wasiwasi kuhusu sasisho la hivi karibuni la algoriti, unahitaji kusasisha misingi yako ya uuzaji, au unahitaji msaada wa kutekeleza mbinu maalum, hebu tuzungumze. Anza kwa kupiga simu (888) 222-1512 au jaza fomu hii fupi mtandaoni .

Tunatarajia kusikia kutoka kwako!

RASILIMALI

Miongozo ya jumla. (2020, Oktoba 14). Google . Imechukuliwa kutoka https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Kile ambacho wamiliki wa tovuti wanapaswa kujua kuhusu Sasisho Kuu za Google. (2019, Agosti 1). Google . Imechukuliwa kutoka https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates