Si su empresa experimentó una caída inesperada en el tráfico en 2021, no es la única. Google lanzó una nueva actualización de su algoritmo que afectó negativamente a muchos sitios web del tipo «tu dinero, tu vida» (YMYL, por sus siglas en inglés). Los sitios YMYL abarcan servicios y contenidos legales, tecnológicos, médicos y financieros.
Casi todos los clientes de LaFleur podrían haberse visto afectados por este cambio algorítmico. (Y algunos sí experimentaron caídas en el posicionamiento de sus palabras clave). Sin embargo, no hay motivo para entrar en pánico y abandonar la estrategia SEO de su bufete de abogados.
Esta no es la primera actualización del algoritmo central que afecta a las organizaciones y empresas que prestan servicios profesionales, y no será la última. Si te sientes frustrado por la caída del tráfico de tu empresa, hay algunas tácticas prácticas de SEO para bufetes de abogados que puedes implementar para recuperar tu posicionamiento y autoridad en tu sitio YMYL.
Sin embargo, no existe una solución rápida para la optimización de motores de búsqueda y el marketing YMYL. En su lugar, deberá alinearse con las mejores prácticas de SEO y las expectativas cambiantes de Google, y eso requiere un trabajo real.
¿Qué ha ocurrido en la última actualización del algoritmo de Google?
Los algoritmos complejos determinan qué contenido aparece primero en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP), y Google actualiza continuamente estos algoritmos para garantizar que los usuarios finales reciban el contenido más relevante, útil y de mayor calidad cuando realizan una búsqueda.
Muchos de estos cambios algorítmicos son tan sutiles que la mayoría de la gente apenas los nota. La empresa ni siquiera emite comunicados ni avisos sobre estos cambios incrementales. Pero, ocasionalmente, Google realiza actualizaciones más amplias, denominadas «actualizaciones principales», que pueden afectar significativamente a tu posicionamiento.
En junio y julio de 2021, Google lanzó una actualización central en dos fases centrada en mejorar la relevancia y la calidad del contenido mejor posicionado. Esta actualización en concreto parece haber afectado a servicios como los bufetes de abogados, al dar más peso a los sitios web con muchos backlinks de alta calidad, mayor antigüedad de dominio y otros indicadores de autoridad, como contenido exhaustivo escrito por expertos del sector.
El sitio web de mi bufete de abogados se vio afectado tras la actualización principal de junio/julio de 2021. ¿Qué hago?
Google no ofrece orientación específica antes de lanzar la mayoría de las actualizaciones principales, por lo que no encontrarás una guía sencilla con instrucciones en Internet. Sin embargo, Google ha publicado consejos en el pasado sobre cómo hacer frente a la última ronda de actualizaciones si observas una caída en el tráfico y el rendimiento.
Las actualizaciones principales tienen como objetivo mejorar los resultados de búsqueda de Google. Es posible que no hayas hecho nada malo, así que no te preocupes demasiado.
Hágase las siguientes preguntas:
- ¿Mi contenido ofrece información completa sobre las palabras clave que usted ha seleccionado?
- ¿Hay otros sitios web respetados que enlacen con tu contenido?
- ¿Tu contenido está escrito por un experto?
- Si alguien revisara su contenido o investigara sobre usted en Internet, ¿se llevaría la impresión de que su empresa es una autoridad fiable en la materia?
Google (y muchos expertos en SEO) utilizan el acrónimo EAT para describir este tipo de análisis, y podría ser la táctica más eficaz y útil para ganar tracción en línea. EAT son las siglas de «expertise» (experiencia), «authoritativeness» (autoridad) y «trustworthiness» (fiabilidad).
EAT son las siglas de «expertise, authoritativeness y trustworthiness» (experiencia, autoridad y fiabilidad).
Dedicaremos el resto del blog a hablar sobre EAT, las medidas que pueden tomar los bufetes de abogados para mejorar su posicionamiento y cómo puede ayudar el equipo de expertos de LaFleur.
Una nota sobre las tácticas emergentes
A medida que evoluciona Internet, también lo hacen las estrategias para seguir siendo relevantes. Una de nuestras estrategias en LaFleur se denomina proceso AAA: las tres A significan atraer, analizar y ajustar.
Una vez que lanzamos una campaña, táctica o solución, siempre la revisamos para asegurarnos de que funciona eficazmente. Si no es así, la ajustamos. Dado que las «soluciones» a la actualización del algoritmo están surgiendo, estamos preparados para analizar y ajustar más adelante si nuestra primera idea no da los resultados esperados. Este proceso forma parte del panorama en constante cambio del marketing digital para bufetes de abogados.
Aborda la optimización para motores de búsqueda y la funcionalidad de tu sitio web jurídico con EAT.
En 2018, Google publicó unas nuevas Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda. Estas directrices nos presentaron el concepto de sitios web YMYL y EAT. Las directrices también incluyen dos afirmaciones esenciales:
- Google tiene estándares muy altos de calificación de calidad de página para las páginas YMYL, ya que las páginas de baja calidad podrían perjudicar la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de una persona.
- El contenido jurídico en línea debe mantenerse, ser exhaustivo, actualizarse periódicamente y proceder de una fuente fiable.
Pero, ¿qué significa EAT en la práctica? Profundicemos un poco más.
Experiencia
La «E» de EAT se centra en la experiencia del creador de tu contenido. Google quiere ver contenido escrito por expertos en la materia. Como ejemplo, consideremos otro campo YMYL: la salud. Supongamos que estás investigando «opciones de tratamiento para la depresión». Es probable que una página pilar escrita por la Clínica Mayo o los CDC supere en ranking a un blog de un entusiasta de la salud que recomienda suplementos vitamínicos.
¿Pero no son todos los bufetes de abogados expertos? No necesariamente.
Puedes ayudar a Google a identificar tu experiencia:
- ¿Estás publicando contenido rico e informativo que responda a las necesidades de tu público?
- ¿Publicas biografías detalladas de los autores?
- ¿Tienes un negocio consolidado y un sitio web con una antigüedad de dominio sólida?
- ¿Tienes premios o distinciones que demuestren tu experiencia o autoridad?
Autoridad
Quieres que Google considere tu contenido, tus escritores y tu sitio web como fuentes autorizadas de conocimiento. Los vínculos externos de sitios web de renombre son una excelente manera de demostrar tu autoridad. Pero no son la única forma.
- ¿Se actualiza tu contenido con regularidad?
- ¿Citas fuentes primarias fiables?
- ¿Estás verificando la veracidad de tu contenido?
- ¿Se refiere a sus credenciales y las de su empresa?
- ¿Hay otros sitios web y fuentes que hagan referencia a usted, a su empresa o a su contenido?
Fiabilidad
Debes ser considerado una fuente online fiable. Este elemento busca pruebas sociales y otros indicadores de confianza.
- ¿Tienes una calificación de cinco estrellas en Google Business Profile?
- ¿Es fácil encontrar la información de contacto de su bufete de abogados?
- ¿Tus credenciales coinciden con el contenido que publicas?
En el ámbito YMYL, incluso una reputación mixta hace que Google cuestione tu fiabilidad.
RELACIONADO: Prueba social: las opiniones de los consumidores son importantes para tu marketing
Actualiza tu estrategia de marketing para sitios web EAT y YMYL.
Aunque no existe una solución mágica que aumente la autoridad de tu dominio, proporcione miles de vínculos externos a tu sitio web y atraiga clientes potenciales exclusivamente cualificados, hay algunas medidas que puedes tomar para mejorar las probabilidades de convertir a los clientes potenciales en nuevos clientes.
Demuestra tu experiencia, autoridad y fiabilidad con contenido de alta calidad.
Google Search tiene como objetivo conectar a los lectores con contenido realmente útil e informativo. Cuando escribas blogs y páginas web, ten en cuenta las necesidades y preocupaciones específicas de tu público. A continuación, proporciónales información precisa y soluciones prácticas.
Los artículos detallados que proporcionan recursos útiles en un lenguaje sencillo son fundamentales para desarrollar tu tráfico orgánico, EAT y estrategia de optimización de motores de búsqueda. Estas son las características con las que nuestros clientes obtienen más éxito:
- Utilizar la investigación de palabras clave para documentar el tema de tus artículos.
- Publicar contenido a intervalos regulares varias veces al mes.
- Escribir con un nivel de lectura equivalente aproximadamente al octavo grado.
- Publicar contenido detallado sobre sus servicios jurídicos con una extensión mínima de 1000 palabras.
- Optimizar los artículos para el término de búsqueda deseado (asegúrese de que este término de búsqueda se incluya en los encabezados del artículo y en la etiqueta del título).
- Optimización de artículos para la conversión con llamadas a la acción, un número de teléfono y un formulario de contacto.
- Asegúrate de que tus páginas web incluyan elementos fundamentales como metadescripciones, citas, enlaces a Google Maps, enlaces a páginas de áreas de práctica, enlaces a redes sociales, un enlace a tu perfil de Google My Business y otra información esencial que mantenga el interés de tu público objetivo.
- Incluir muchos enlaces internos (como enlaces a casos de éxito relevantes) dentro de cada artículo.
- Actualiza regularmente tus páginas y blogs más valiosos.
- Verificar todos los datos y citar fuentes y referencias fiables.
Aunque no existe una solución mágica que aumente la autoridad de tu dominio, proporcione miles de vínculos externos a tu sitio web y atraiga clientes potenciales exclusivamente cualificados, hay algunas medidas que puedes tomar para mejorar las probabilidades de convertir a los clientes potenciales en nuevos clientes.
¿Qué pasa si tienes contenido de alta calidad, pero sigues sin posicionarte?
Tras la última actualización del algoritmo, hemos observado que los sitios con mayor autoridad aparecen cada vez más por encima de otros sitios relacionados con una puntuación de autoridad inferior. Por ejemplo, supongamos que tienes una entrada de blog muy popular sobre lesiones cerebrales traumáticas que, antes de la actualización, aparecía siempre en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. Ahora ya no aparece en la primera página y ha sido sustituida por artículos de la Clínica Mayo y de consultas médicas más pequeñas.
Es posible que nunca superes la autoridad de dominio (DA) de la Clínica Mayo; según SEMrush, ha obtenido una impresionante puntuación de 79/100 DA. Sin embargo, podrías superar a algunos competidores más pequeños si destacas tu experiencia en reclamaciones por lesiones cerebrales traumáticas. Profundiza en tus esfuerzos por crear enlaces y autoridad, y sigue escribiendo contenido de alta calidad y específico.
Reevalúa tu estrategia de backlinks.
Los backlinks son esenciales para construir la autoridad de tu sitio web. Cuando sitios web respetados enlazan a tu contenido, esto demuestra el valor de tu contenido y tu experiencia a Google. Por lo tanto, si no tienes una estrategia de backlinks, ahora es el momento de crear una.
Crear (o perfeccionar) una campaña de backlinks suele ser tanto una alquimia como una ciencia. Tendrás que identificar oportunidades de enlace, que pueden incluir:
- Sitios de directorios
- Organizaciones profesionales
- Empresas con las que te asocias o colaboras
- Revistas y blogs
Es un trabajo meticuloso. Tendrás que reclamar los perfiles de tu bufete y tus abogados, rellenarlos con información útil y realizar muchas actividades de divulgación. También tendrás que decidir si vale la pena pagar por algunos enlaces, ya que ciertos sitios web tienen muros de pago.
Antes de invertir en enlaces de pago, aprovecha todos los enlaces gratuitos de gran valor que hay disponibles. Por ejemplo, si tu sitio web no aparece enlazado en tus perfiles del colegio de abogados, páginas de grupos de antiguos alumnos y biografías de juntas directivas de organizaciones sin ánimo de lucro, añádelos ahora mismo.
Busque también oportunidades para promocionar su servicio comunitario. Es posible que algunos sitios web que podrían mencionar su bufete de abogados, como un sitio de noticias, no puedan publicar su sitio web debido a sus normas éticas, pero si no está seguro, ¡pregunte de todos modos!
Invierte en la autoridad de tu dominio con una campaña de creación de enlaces.
La creación de enlaces es un proceso continuo que no se detiene una vez que hayas reclamado todos tus perfiles existentes. Ahora, tu empresa debería lanzar campañas para conseguir aún más backlinks.
Hay una razón por la que tantos bufetes de abogados tienen programas de becas. Además de ayudar a sus comunidades, estos abogados quieren que las escuelas incluyan enlaces a sus páginas de becas. (Los sitios web con dominios .edu o .org suelen tener una autoridad de dominio significativa, por lo que estos enlaces pueden ser muy valiosos). Sin embargo, hoy en día son menos las universidades y escuelas que incluyen enlaces a becas individuales, por lo que esta táctica ya no es tan eficaz como antes.
Le animamos a que mire más allá de la beca. Su bufete de abogados podría escribir blogs y artículos como invitado, organizar seminarios web, presentar en CLE y patrocinar eventos o programas comunitarios. (Y si necesita ayuda para identificar oportunidades o poner en marcha estas iniciativas, nuestros expertos estrategas y redactores están a su disposición).
Genera confianza con testimonios y opiniones de clientes.
Un contenido rico y diverso es fundamental para cualquier sitio web de alto rendimiento. También es esencial para generar confianza entre sus clientes potenciales. Animamos a los bufetes de abogados a que incluyan las historias de éxito de sus clientes en sus sitios web en forma de página de «resultados», vídeos de historias de éxito y reseñas de Google My Business.
Una vez más, estos esfuerzos darán sus frutos de múltiples maneras. En primer lugar, los consumidores legales valoran las reseñas de otros usuarios, incluso si no conocen al autor de la reseña. Si tienes una gran biblioteca de reseñas de cinco estrellas en Google y otras plataformas, es probable que conviertas más clientes potenciales en clientes.
En segundo lugar, el sistema de clasificación de búsquedas de Google se basa (en parte) en reseñas, valoraciones y otras pruebas sociales para evaluar tu fiabilidad y experiencia.
Aumenta la autoridad de tu contenido añadiendo biografías de los autores.
Las páginas con la biografía de los abogados y las reseñas «sobre el autor» en los blogs tienen un valor real. La mayoría de los usuarios visitan la página «Quiénes somos» o «Biografías de los abogados» de un bufete de abogados. Los consumidores de servicios jurídicos, especialmente aquellos que se disponen a contratar a un abogado, quieren comprobar sus credenciales. Facilíteles la tarea ofreciéndoles información actualizada y relevante en su biografía y en las reseñas sobre el autor.
Sin embargo, las biografías bien redactadas también pueden mejorar tus métricas EAT. Google y otros motores de búsqueda comparan a tus autores con la competencia. Una biografía que destaque la trayectoria y las credenciales de un autor puede demostrar tu experiencia y autoridad.
Una nota sobre la optimización de contenidos y las iniciativas de SEO
A medida que Internet ha evolucionado, también lo ha hecho su contenido. Una de las estrategias de antaño se denominaba «relleno de palabras clave», es decir, el acto de «rellenar» una página o un artículo con tantas palabras clave como fuera posible. Esto podía engañar a un algoritmo menos sofisticado y hacer que tu sitio web obtuviera una posición alta en los resultados de búsqueda de Google, pero hacía que el contenido fuera imposible de leer.
Hoy en día, los días del relleno de palabras clave han quedado atrás. Si quieres llegar a tu público objetivo, el contenido existente debe ser legible, y el lenguaje natural es una prioridad, ya que las personas (especialmente los grupos demográficos más jóvenes) utilizan cada vez más las consultas de búsqueda por voz.
Para una optimización eficaz, necesita un buen redactor SEO y estratega de contenidos que le ayude a identificar palabras clave de alto valor, desarrollar una estrategia de contenidos para alcanzarlas y redactar artículos excelentes que aporten valor a sus clientes y a la salud de su sitio web. El equipo de servicios SEO de LaFleur cuenta con expertos en SEO y contenidos que conocen a la perfección los entresijos de la redacción jurídica, y estamos listos para ayudar a su bufete a empezar a crear su biblioteca de contenidos hoy mismo.
El equipo de servicios SEO de LaFleur está formado por expertos en SEO y contenido que conocen a fondo los detalles de la redacción jurídica, y estamos listos para ayudar a su bufete a empezar a crear su biblioteca de contenidos hoy mismo.
Nunca aconsejarías a un cliente legal que se encargara de su propio caso. Ese consejo también se aplica al plan de marketing de tu bufete de abogados.
¿Conoce algún abogado que aconseje a un cliente potencial que gestione su reclamación sin asistencia jurídica? Nosotros tampoco. Eso es porque usted es el mejor en lo que hace, al igual que los expertos en marketing digital de LaFleur. Nuestra plantilla está repleta de escritores, estrategas, desarrolladores y diseñadores con amplia experiencia, todos ellos preparados para llevar su marketing de bueno a excelente.
Si le preocupa la última actualización del algoritmo, necesita actualizar sus fundamentos de marketing o necesita ayuda para implementar una táctica específica, hablemos. Comience llamando al (888) 222-1512o completeeste breve formulario en línea.
¡Esperamos tener noticias suyas!
RECURSOS
Directrices generales. (14 de octubre de 2020). Google. Recuperado de https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Lo que los propietarios de sitios web deben saber sobre las actualizaciones principales de Google. (1 de agosto de 2019). Google. Obtenido de https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates
