Utapata maoni mengi tofauti linapokuja suala la chaguo kati ya kuelekeza trafiki ya wavuti ya kampuni yako kwenye ukurasa maalum wa kutua au ukurasa wa wavuti halisi kwenye tovuti kuu. Kuna hoja nzito za kufanywa kwa chaguzi zote mbili, lakini kwa vyovyote vile, chaguo si rahisi kama kawaida inavyoonekana juujuu.
Kama karibu kila sehemu nyingine ya uuzaji wa kidijitali, muktadha unapaswa kuamua mkakati na utekelezaji linapokuja suala la kuamua kama unataka kutegemea kurasa zako za wavuti zilizopo au kuunda na kuboresha kurasa mpya maalum za kutua.
Fafanua Malengo Yako
Kabla ya kufanya chaguo lako, unahitaji kufafanua malengo yako kuhusu aina ya kampeni utakayoendesha. Kwa mfano, ikiwa unapanga kufanya kampeni ya utangazaji inayolipishwa inayojengwa karibu na maonyesho na uuzaji upya, inawezekana kwamba malengo yako ya msingi yanaweza kujumuisha kujenga uelewa wa chapa au kuongeza trafiki kwa eneo maalum la mazoezi au kipande cha blogu. Katika hali hiyo, utahitaji kuwaelekeza watumiaji wako kwenye ukurasa wa wavuti wa kikaboni kwenye tovuti yako kuu ili waweze kufikia kipande kinachohusiana na maudhui unayotaka kuongeza.
Hata hivyo, ikiwa unapanga kutangaza kitabu pepe au infographic kupitia mitandao ya kijamii au kampeni ya utafutaji wa kulipia, basi lengo lako kuu lina uwezekano mkubwa wa kuzalisha ubadilishaji. Hasa, utakuwa unatafuta kubadilishana dhamana ya ubora wa uuzaji kwa taarifa za mtumiaji, kama vile anwani ya barua pepe iliyothibitishwa au nambari ya simu. Na lengo likiwa kuzalisha ubadilishaji, unataka kuondoa vizuizi. Katika hali hizi, unapaswa kugeukia ukurasa maalum wa kutua.
Kuratibu Kurasa Maalum za Kutua na Kampeni za Masoko Binafsi
Ingawa kurasa nyingi kwenye tovuti ya kampuni yako zimeundwa ili kuwaelimisha na kuwavutia wateja wako watarajiwa, kurasa maalum za kutua zinapaswa kubuniwa kila wakati zikiwa na lengo moja akilini: kutoa mabadiliko ya ubora ambayo hatimaye yanakuwa wateja bora. Kwa hivyo, ukurasa wako wa kutua unapaswa kuratibiwa kwa karibu na kampeni yoyote unayoendesha.
Ukijaribu kushawishi trafiki kwa kutumia kampeni ya utafutaji wa kulipia, maudhui yaliyowekwa kwenye ukurasa wa kutua (nakala, picha, video, sauti, n.k.) yanapaswa kuendana na maandishi ya tangazo lako na maneno muhimu unayotumia kunasa trafiki hapo awali. Hii haisaidii tu kuongeza alama na cheo cha ubora wa kampeni yako ya kulipia, lakini pia inahakikisha kwamba unavutia aina sahihi ya trafiki na kuondoa matumizi yaliyopotea. Ikiwa tangazo haliendani na ukurasa wa kutua, wageni watatambua haraka muunganisho (uliokusudiwa au vinginevyo) kutoka kwa kile walichotarajia na karibu kila mara watarudi nyuma kabla ya kubadilisha.
Ifanye Rahisi; Ifanye Halisi
Unapoanza kazi ya kujenga ukurasa wako wa kutua, kumbuka kwamba urahisi ndio jina la mchezo. Kumbuka, vikengeushio ni adui hapa, kwa hivyo kipengele chochote ambacho kinaweza kugongana na lengo lako (ubadilishaji) kinapaswa kuepukwa. Hii ina maana kwamba hakuna upau wa pembeni, hakuna vitelezi, hakuna urambazaji wa kiwango cha juu, na hakuna viungo vya nje. Endelea kutumia ujumbe, na usiwape wageni wako motisha yoyote ya kuondoka kwenye ukurasa au kutafuta taarifa ambazo hazihusiani moja kwa moja na ujumbe uliokusudiwa.
Ikiwa hii ina maana kwamba lazima uunda kurasa tofauti za kutua kwa ajili ya ujumbe tofauti, basi kwa vyovyote vile fanya hivyo. Kwa kweli, hii ni hali inayowezekana na pia ni mbinu bora inayokubalika linapokuja suala la kurasa maalum za kutua. Kampuni yako inawakilisha wateja katika maeneo kadhaa tofauti ya utendaji, ambayo ina maana kwamba unaweza kuunda aina fulani ya kampeni ya uuzaji kwa kila moja na kisha kuelekeza trafiki kwenye kurasa zinazofaa za kutua.
Upimaji wa A/B
Mbali na kuratibu kurasa zako maalum za kutua kwa karibu na aina na ujumbe wa kampeni zako, unapaswa pia kuunda matoleo mawili ya kila ukurasa wa kutua ili kujaribu A/B ufanisi wa kila moja. Ikifanywa kwa usahihi, hii itakuruhusu kukagua uchanganuzi wa kila ukurasa na kurekebisha mkakati wako ipasavyo kwa wakati halisi.
Mara tu jaribio lako litakapobaini mshindi aliye wazi (hakikisha una muda wa kutosha kutengeneza sampuli kubwa ya kutosha), unapaswa kutumia maarifa uliyopata kutengeneza toleo jipya la "B" la ukurasa wa kutua na kulionganisha na ukurasa ulioshinda hapo awali. Kwa kujaribu kurasa zako kupitia raundi nyingi mfululizo za ushindani, unaweza kuboresha ukurasa wako wa kutua ili kufikia kiwango cha juu sana cha uboreshaji.
Unapolinganisha kurasa zako za kutua, jaribu kupunguza vigezo vyako ili kutathmini kwa usahihi kinachofanya kazi na kisichofanya kazi. Hasa, unapaswa kuzingatia yafuatayo:
- Vichwa vya habari
- Urefu, sauti, na sauti ya mwili wako huiga
- Picha na video
- Ushuhuda
- Fomu za ukurasa
- Aina nyingine yoyote ya maudhui ambayo yamewekwa wazi kwenye ukurasa wa kutua
Ukitaka kujaribu ukurasa uliofanikiwa hapo awali, labda ni busara kupunguza idadi ya trafiki unayoiweka kwenye toleo la "B" la ukurasa. Baada ya yote, unajua kwamba toleo lililopo linafanya kazi, na hutaki kupoteza ubadilishaji unaowezekana huku ukigundua kuwa toleo jipya halifanyi kazi vizuri.
Jambo muhimu zaidi kukumbuka ni kuamini nambari. Lengo kuu la upimaji wa A/B ni kutambua ufanisi kwa uadilifu mkali, hata kama hiyo inamaanisha kwamba mapendeleo yako binafsi au silika ya ndani haishindani. Linapokuja suala la uuzaji, wazo bora zaidi linapaswa kushinda kila wakati, bila kujali jinsi hilo linavyoweza kuathiri hisia zako binafsi.
Wasiliana na LaFleur ili Kujifunza Zaidi
Kadri kurasa za kutua zinavyozidi kuwa za kawaida, wauzaji wengi wanaanza kuingiza mbinu bora za kurasa za kutua katika uundaji wao wa kurasa za wavuti. Kimsingi, wanazingatia kutoa ujumbe maalum sana, kupunguza visumbufu, na kujumuisha maudhui ambayo yatasababisha ubadilishaji. Huu ni ushuhuda wa thamani halisi ya kurasa za kutua pamoja na utamaduni wa uuzaji unaothamini kizazi cha wateja bora kuliko vipimo vingine vyote.
Tunatumai kusikia kutoka kwako hivi karibuni, na tunatumai kuwa utaweza kujumuisha baadhi ya ushauri tuliotoa katika mkakati wako wa sasa wa uuzaji. Ili kujifunza zaidi kuhusu kuunda, kuratibu, na kuboresha kurasa zako maalum za kutua, tafadhali wasiliana na LaFleur leo kwa kupiga simu (888) 222-1512 au kwa kujaza fomu ya mawasiliano ya haraka na rahisi . Bora zaidi, soma kitabu chetu cha kielektroniki cha bure ili uone jinsi inavyofanyika!
Marejeleo:
Vidokezo 101 vya uboreshaji wa ukurasa wa kutua: mwongozo wa maoni kuhusu ubadilishaji. (na). Ondoa . Imechukuliwa kutoka: http://unbounce.com/101-landing-page-optimization-tips/
Florez, F. (2013, Juni 10). Sababu 5 za kutumia ukurasa wa kutua badala ya ukurasa wako wa nyumbani. Lander . Imechukuliwa kutoka https://landeapp.com/blog/5-reasons-to-use-a-landing-page-instead-of-your-homepage/
Yu, J. (2016, Agosti 9). Ubadilishaji wa ukurasa wa kutua: uboreshaji wa maudhui kikaboni na kielektroniki. Utazamaji wa Injini ya Utafutaji . Imechukuliwa kutoka https://searchenginewatch.com/sew/how-to/2399909/landing-page-conversion-organic-content-optimization
