Asili na Historia ya Zamani ya Masoko na Matangazo ya Kisasa

Kuuza au Kutangaza?

Ingawa wataalamu wengi wanajaribu kuchora mstari kati ya matangazo na masoko, ni wachache sana wanaoweza kukubaliana haswa mahali ambapo mstari huo uko. Je, matangazo hulipwa wakati uuzaji haulipwi? Je, uuzaji ni sehemu ya matangazo au matangazo ni sehemu ya masoko? Je, matangazo kimsingi yanaonekana huku uuzaji ni wa maandishi? Je, uuzaji unahusisha maandalizi huku matangazo yakimaanisha utekelezaji?

Kwa njia fulani, kila moja ya tofauti hizi ni muhimu na hazina maana kwa wakati mmoja, hasa kadri intaneti na teknolojia zingine zinavyoendelea kufifisha mipaka kati ya njia, majukwaa, na vifaa. Kwa madhumuni yetu ya sasa, uuzaji na utangazaji vinaweza kuchukuliwa kuwa sawa kwa sababu vyote vina historia ndefu katika tamaduni kote ulimwenguni ambazo zimewasaidia kubadilika na kuwa sawa na vya kisasa.

"Asili" ya Masoko na Matangazo

Mashirika mengi yanaonekana kuwa na dhana kwamba masoko na matangazo kwa namna fulani ni maendeleo "mapya" yaliyoibuka sambamba na Mapinduzi ya Viwanda na uchumi wa watumiaji wa karne ya 19 na 20. Ingawa asili ya matangazo "ya kisasa" inaweza kuwa miongoni mwa mabadiliko yaliyoletwa na ujio wa uzalishaji wa wingi, elimu ya umma bila malipo, mawasiliano ya simu, na maendeleo mengine ya karne ya 19, ukweli rahisi ni huu: kwa muda mrefu kama watu wawili katika kijiji wameshindana katika biashara moja (au mtu mmoja amejaribu kuuza uvumbuzi mpya), aina fulani ya uuzaji imekuwa msingi wa kuuza kwa mafanikio (au hata kubadilishana) bidhaa na huduma.

Kwa mfano, kazi kutoka China ya kale zinaelezea utaratibu wa watengenezaji peremende wakipiga filimbi ya mianzi ili kuvutia wateja — utaratibu ambao bado unatumika leo na malori ya aiskrimu na wachuuzi wengine, ingawa wana mifumo ya sauti ya hali ya juu na yenye nguvu zaidi.

Tangazo la kwanza kabisa linalojulikana lililochapishwa pia linatoka Uchina. Likitoka katika nasaba ya Song (960-1279 CE), tangazo la sindano linasema "tunanunua fimbo za chuma zenye ubora wa juu na kutengeneza sindano zenye ubora wa hali ya juu ambazo ziko tayari kutumika nyumbani kwa muda mfupi." Hii inasikika kuwa ya kisasa sana - si kwa sababu mtangazaji alikuwa mbele ya miaka elfu moja kuliko wakati wake, lakini kwa sababu wasiwasi mkuu wa watumiaji wa kipindi chochote cha wakati ni wa kudumu na wa ulimwengu wote. Watu wanataka bidhaa na huduma zenye ubora wa juu, na hawataki kusubiri kuzipata. Tangazo hilo pia lilikuwa na picha ya sungura akiwa ameshika sindano, nembo ya chapa hiyo.

Mbinu zingine za utangazaji zilikuwepo kote ulimwenguni. Vipeperushi na mabango yaliyoandikwa kwa mkono yalitumika kwa madhumuni kuanzia kuwatangaza wanasiasa hadi kutafuta vitu vilivyopotea (au watu). Hata leo, maduka ya kahawa katika maeneo mengi yanaweza kupatikana yakionyesha mbao za ganda zilizo na matangazo ya watu wa chumba kimoja, wanyama kipenzi waliopotea, au uchaguzi ujao.

Matangazo ya nje pia yalikuwa ya kawaida sana katika ustaarabu wa kale. Wauzaji huko Misri, Ugiriki, na Roma wangechora au kuchonga matangazo kwenye nyuso zilizoangaziwa sana kama vile pande za majengo au miamba mikubwa karibu na njia zenye msongamano mkubwa wa miguu. Katika maeneo yenye uelewa mdogo wa kusoma na kuandika miongoni mwa watu kwa ujumla (au utofauti mkubwa wa lugha miongoni mwa wanunuzi), wachuuzi wangeunda ishara zinazotegemea picha zinazoonyesha bidhaa au huduma yao kuu, ambazo kisha wangezitundika nje ya mlango wao au karibu na kibanda chao cha soko. Chokaa na mchi kama ishara kwa wafamasia; nyundo, fuawe, au koleo kama ishara kwa wahunzi; na Fimbo ya Asclepius kwa wale walio katika taaluma ya matibabu yote ni mifano ya alama kutoka ulimwengu wa kale ambazo zimeendelea hadi enzi ya kisasa zenye maana sawa na wenzao wa KK.

Kama wanariadha na watu mashuhuri wa kisasa, wapiganaji wa Kirumi na Wanaolimpiki wa Ugiriki walipewa jukumu la kuidhinisha bidhaa maalum ndani na nje ya ulingo. Kwa kweli, tukio kutoka kwa hati ya filamu ya Gladiator ya mwaka 2000 lilikatwa ambapo mhusika mkuu Maximus aliidhinisha chapa fulani ya mafuta ya zeituni, ikidaiwa kwa sababu watazamaji wa kisasa, kwa kushangaza, wangeona kuwa ni jambo lisilowezekana.

Bila shaka, wafanyabiashara kote ulimwenguni wangevutia pia usikivu wa wapita njia kupitia mbinu ya zamani kama biashara yenyewe: kupiga kelele (au kuajiri wapiga kelele kupiga kelele) kwa wateja watarajiwa na kuuza bidhaa zao. Leo, kushambuliwa na mgeni akijaribu kukushawishi utie sahihi ombi, kuhudhuria hafla ya ndani, au kuingia katika biashara yao si jambo la kawaida hata katika miji midogo zaidi - na kuna uwezekano mkubwa kwamba hata wapiga kelele wamefika mlangoni pako kwa sababu kama hizo, kama vile kubadilisha kebo yako au mtoa huduma wa intaneti.

Masoko ya Kidijitali: Mtazamo wa Kisasa wa Mazoea ya Kale

Maendeleo ya kiteknolojia yaliyofuata, kuanzia vyombo vya uchapishaji hadi redio na televisheni, yameongeza tu ufanisi na ufikiaji (yaani uvamizi) wa mbinu ambazo zimetumika kwa maelfu ya miaka. Hata intaneti, licha ya maajabu yake yote na mabadiliko ya dhana, imebadilisha tu muktadha wa desturi za kale. Kwa kweli, ukiiona intaneti kama eneo halisi, hakuna mengi yaliyobadilika hata kidogo.

Tovuti hutumia matangazo ibukizi au, hata cha kukasirisha zaidi, sauti na video huwezeshwa kiotomatiki ili kuvutia umakini wa wageni. Watu mashuhuri huidhinisha bidhaa wanazozipenda (au bidhaa zao wenyewe) kwenye mitandao ya kijamii na blogu. Matangazo ya kuonyesha kwenye tovuti na matangazo yanayolipiwa katika matokeo ya utafutaji hutoa mali isiyohamishika bora ili kusifu sifa za bidhaa au huduma yako; injini za utafutaji ni sehemu zinazoangaziwa sana ambazo trafiki nyingi itavutia. Badala ya vipeperushi halisi mikononi mwetu, sasa tuna visanduku vya barua pepe vinavyofuatiliwa na barua taka na taka, takataka halisi za mtandao.

Unataka kuendelea kupata taarifa mpya kuhusu LaFleur Marketing?
Jisajili kwa Jarida letu

Hakuna Kitu Kipya Chini ya Jua — Au Kipo?

Hata hivyo, kuna tofauti moja kuu katika uuzaji mtandaoni: inakupa uwezo wa kuvutia watu kwenye biashara yako bila kuwa vamizi. Inaitwa uuzaji wa ndani, na hukuruhusu kuwafikia watu ambao tayari wanahitaji msaada wako, wanavutiwa na biashara yako, na/au ambao wanaweza hata kutojua kabisa kwamba wanaweza kufaidika na kile unachotoa. Kwa kifupi, inakuletea wateja wako bora.

Mikakati kadhaa ya msingi ya uuzaji wa ndani ni pamoja na yafuatayo:

• Uuzaji wa maudhui: Kuunda maudhui ya kuvutia na yenye manufaa ambayo yataorodheshwa sana katika matokeo ya utafutaji na kuwavutia wageni kwenye tovuti yako
• Uuzaji wa mitandao ya kijamii: Kushirikiana na hadhira yako lengwa kwenye majukwaa wanayotembelea na kuyatumia mara nyingi ili kujenga uelewa wa chapa, uaminifu, na uhusiano.
• Uuzaji wa barua pepe wa kujijumuisha : Kuwaruhusu wageni wa tovuti kujijumuisha na kupokea mawasiliano ya mara kwa mara kutoka kwako, kama vile majarida, taarifa zaidi kuhusu eneo lao maalum la maslahi, na zaidi

Masoko yote, kuanzia ya kale hadi ya kidijitali, yamejaribu kuwasiliana na watu mahali walipo. Kama ungejua mahali ambapo watu hukusanyika au kama ungejua njia iliyosafiriwa sana, ungeweza kuweka ujumbe wako mbele ya watu wengi zaidi, jambo ambalo liliongeza nafasi zako za kuweka ujumbe huo mbele ya watu sahihi .

Hata hivyo, badala ya kwenda nje kukatiza, usumbufu, na kuingilia kati (iwe kwa njia inayoonekana au mtandaoni), mustakabali wa uuzaji bora utazingatia mambo matatu:

1. Kukidhi mahitaji ya watu kwa uangalifu ili kuvutia wale wanaokuhitaji zaidi
2. Kujenga uaminifu, uaminifu, na uhusiano
3. Kuwa sehemu ya utaratibu wa kawaida wa wateja wako ili ubaki mstari wa mbele katika mawazo yao katika mzunguko mzima wa ununuzi.

LaFleur: Wataalamu wa Masoko ya Ndani

Hapa LaFleur, hatuna ujuzi mpana wa historia ya kale tu, bali pia ni wataalamu katika uuzaji wa ndani. Kuanzia kujenga tovuti zinazofaa kwa injini za utafutaji kwa makampuni mapya ya sheria, mashirika ya afya, au biashara hadi kupanga upya na kuboresha mikakati ya uuzaji wa kidijitali kwa vyombo vilivyoimarika, tuna timu tofauti ya wafanyakazi wenye vipaji na sifa za kipekee ambao watajitolea mahususi kufikia malengo yako ya kipekee na kutekeleza mikakati ya uuzaji mtandaoni inayoeleweka zaidi kulingana na mahitaji yako ya kipekee.

Ukitaka kuongeza uwepo wako mtandaoni na kupata visa zaidi, piga simu LaFleur kwa (888) 222-1512 leo — au jaza fomu yetu ya mawasiliano mtandaoni inayofaa . Tunatarajia kusikia kutoka kwako!