Ukurasa wa Kutua ni Nini?
Hapa kuna ufafanuzi rahisi wa ukurasa wa kutua: ukurasa wa kutua ni ukurasa wowote ambao mtu hutembelea baada ya kujihusisha na chapa yako.
Mtu anaweza kushiriki katika njia nyingi tofauti. Hapa kuna njia chache tu za kawaida ambazo wateja wako na wateja wanaweza kutumia ili kufikia ukurasa wa kutua:
- Matokeo ya injini ya utafutaji ya kikaboni ("Kutafuta kitu kwenye Google")
- Matokeo ya utafutaji yaliyolipwa (moja ya matangazo kwenye ukurasa wa matokeo ya injini ya utafutaji, au SERP)
- Chapisho la kulipia au la kikaboni kwenye mitandao ya kijamii
- Kichwa, picha, au kiungo katika barua pepe
- Anwani maalum ya ukurasa wa wavuti (URL) inayotumika kwa mali za kitamaduni za uuzaji (kadi ya posta, brosha, tangazo la kuchapishwa, kipande cha zawadi kama kikombe cha kahawa, bango la matangazo la barabarani, tangazo la televisheni au redio, n.k.)
- Kuvinjari tovuti yako
- Onyesha au tangaza tena matangazo yanayoonyeshwa kwenye mtandao
Madhumuni ya ukurasa wa kutua ni kuwafanya hadhira yako lengwa kufanya kazi maalum. Ikiwa lengo lako ni kuongeza idadi ya waliojisajili kwenye jarida lako, unahitaji ukurasa wa kutua unaoruhusu watu kutoa anwani zao za barua pepe ili uweze kuwatumia jarida lako lijalo. "Ubadilishaji" hutokea wakati mtu anapokamilisha lengo la uuzaji ulilomwekea.
Lakini ukurasa wa kutua hauhitaji tu kufanya kazi, unahitaji kuwatia moyo watu kuchukua hatua.
Unaweza Kuboresha Utendaji wa Kurasa za Kutua za Tovuti Kwa Ujumbe Mzuri na Unaolenga
Ukitaka kuongeza idadi ya watu wanaoingia kwenye tovuti, unahitaji kuwapa hadhira yako kipaumbele na kurekebisha ujumbe wa ukurasa wowote wa kutua kulingana na mahitaji na safari yao.
Katika mfano wetu wa jarida, hadhira yako inaweza kuwa na sababu tofauti za kujisajili. Baadhi wanaweza kuwa wanapenda maudhui ya blogu yako. Wengine wanaweza kuwa wanatafuta punguzo. Wateja wa zamani au wateja wanaweza kutaka kuendelea kuwasiliana na timu yako.
Huenda pia wanatoka maeneo tofauti. Baadhi wanaweza kugundua makala nzuri ya blogu kwenye tovuti yako kupitia utafutaji wa Google. Wengine wanaweza kufuata moja au kadhaa ya akaunti zako za mitandao ya kijamii. Bado wengine wanaweza kuwa tayari wanawasiliana na mtu katika shirika lako.
Katika ulimwengu mzuri, una kurasa nyingi za kutua ili kulenga sehemu hizi zinazolenga hadhira yako. Mtu anayetaka kusoma zaidi blogu yako hatashawishika kujiandikisha kwa jarida lako ikiwa ukurasa wa kutua unahusu kuwasiliana na timu yako. Vile vile, kuwa na ukurasa usioeleweka na wa jumla hautatoa mapendekezo ya thamani yanayoendana na mahitaji maalum ya hadhira yako.
Kwa kila ukurasa wa kutua, unapaswa kujaribu matoleo mengi, ambayo hujulikana kama upimaji wa A/B. Kitu rahisi kama rangi ya kitufe kinaweza kuathiri sana mafanikio ya ukurasa wa kutua. Katika moja ya majaribio ya A/B ya HubSpot, kitufe chekundu kilisababisha ubadilishaji zaidi ya 21% kuliko ule wa kijani kwenye ukurasa huo huo wa wavuti.
Kwa bahati nzuri, iwe unaunda ukurasa mmoja au kumi, baadhi ya mbinu bora za msingi zitakusaidia kupata manufaa zaidi kutoka kwa kurasa zako za kutua.
Mbinu 10 Muhimu za Kubuni na Kuandika Ukurasa wa Kutua
Kabla ya kugawanya, kujaribu A/B, au hata kuanza kupata ubadilishaji, lazima ujenge ukurasa wako wa kutua. Vidokezo hivi kumi muhimu vitakusaidia kuanza na ukurasa bora badala ya kurudia mara kwa mara ili kujaribu na kuupata (ingawa utahitaji kuendelea kuboresha kulingana na utendaji wa jaribio lako la A/B).
1. Onyesha Ukurasa Wako wa Kutua na Chanzo cha Trafiki
Hakikisha uandishi wa nakala ya chanzo cha trafiki, kama vile tangazo la utafutaji, unalingana kwa karibu na vichwa vya habari vya ukurasa wako wa kutua. Ikiwa ukurasa hauna maneno yanayofanana sana, watu watachanganyikiwa au wanaweza hata kufikiria kuwa wanaingizwa kwenye ulaghai.
Kanuni hiyo hiyo inatumika kwa muundo. Hakikisha mipango ya rangi na pengine hata mpangilio unalingana kwa karibu. Kwa mfano, ikiwa chanzo kina uso wa tabasamu ndani yake, hakikisha ukurasa wa kutua una uso huo huo wa tabasamu ili kuwasalimu hadhira yako.
Njia moja rahisi ya kuoanisha ukurasa wako wa kutua na nyenzo zako za chanzo ni kujumuisha nembo yako. Kuona nembo hiyo hiyo kutoka chanzo hadi ukurasa wa kutua hadi ukurasa wa shukrani hujenga kujiamini na uaminifu. Na ikiwa una miongozo iliyo wazi ya chapa, mali zako zote zitakuwa na mwonekano na hisia thabiti.
2. Pitia Wito Wako wa Kuchukua Hatua na Uuweke Juu ya Mkunjo
Kurasa za kutua zinapaswa kuwa wazi kila wakati kuhusu hatua ambayo mtu anapaswa kuchukua, na haipaswi kuwa ngumu kutimiza. Watu wanapaswa kuona cha kufanya mara moja.
Kwanza, hakikisha unatumia muda mwingi kufanya kazi kwenye kitufe chako cha wito wa kuchukua hatua (CTA). Kwa mkakati wetu wa jarida, tungependa kuepuka maneno ya kawaida kama vile "Wasilisha," "Ingiza," au "Jisajili." Jaribu kuzingatia hatua zinazofuata au unachotoa. Hii inaweza kuwa wazi, kama vile "Jisajili Sasa!" Lakini pia inaweza kuwa na mwelekeo zaidi wa kuchukua hatua. Hapa kuna mifano: Pata Habari za Hivi Punde
- Endelea Kupata Taarifa
- Jiunge Nasi
- Pata Jarida Lako la Kwanza Leo
- Anza
Na usisahau kufanya kitufe hicho kiwe na rangi tofauti ili kionekane wazi!
Unapaswa pia kuhakikisha kitufe chako cha CTA (au kichwa cha habari cha CTA kinachovutia vile vile) kinaonekana "juu ya mkunjo." Hiyo ina maana kwamba kinapaswa kuonekana kwenye ukurasa wa kutua bila kulazimika kusogeza chini.
3. Toa Ushahidi wa Kijamii, Ushuhuda, n.k.
Ikiwezekana, waache wateja wako wenye furaha, wateja, na/au wafuasi wako wakufanyie baadhi ya kazi zako. Linapokuja suala la mapitio ya mtandaoni, 88% ya watu huwaamini kama vile pendekezo la kibinafsi . Ukiweza kutoa maoni halisi na chanya kuhusu chapa yako au, bora zaidi, ofa maalum kwenye ukurasa wako wa kutua, itaongeza uaminifu na kujiamini.
4. Weka Picha, Mchoro, au Video kwenye Ukurasa
Kwa kawaida, hakuna mtu anayependa kuona ukuta wa maandishi anapofika kwenye ukurasa wa kutua. Gawanya maandishi yako ya kunakili kwa picha, michoro, na/au video zilizopachikwa. Hii itaongeza ushiriki na kutoa sehemu za kugusa kwenye ukurasa zinazovutia macho. Hapa kuna mawazo ya baruti kwa maudhui ya kuona:
- Video ya ushuhuda
- Picha ya hakikisho la ofa (kama vile picha ya jarida la hivi karibuni au rasilimali inayoweza kupakuliwa)
- Wito unaolenga muundo unaoangazia maoni chanya
- Video ya muhtasari inayozungumzia vipengele na/au faida za ofa hii
- Aikoni zilizobinafsishwa na zinazofaa ili kuanzisha maudhui au vichwa vya habari kwenye ukurasa
5. Weka Ukurasa Wako wa Kutua Uandishi wa Nakala kwa Ufupi
Maudhui marefu na uandishi mfupi wa kurasa za kutua vina faida na hasara. Wauzaji wengi watakuambia upunguze maandishi kwenye ukurasa wako, lakini kurasa za kutua marefu pia zinaweza kuwa na ufanisi mkubwa .
Bila kujali mbinu yako, andika kwa ufupi. Tumia lugha inayotumika na inayobadilika. Usiseme:
Ukijisajili kwa jarida letu, mojawapo ya faida utakazozipata ni kupata makala zetu za hivi punde.
Badala yake, fikia moja kwa moja kwenye faida na uendelee kusoma msomaji wako:
Pata ufikiaji wa kipekee wa makala zetu mpya zaidi!
6. Tumia Vidokezo na Vichwa vya Habari katika Maudhui ya Ukurasa Wako wa Kutua
Mojawapo ya njia bora za kuweka maudhui ya ukurasa wako wa kutua mafupi na rahisi kuyafikia ni kutumia vichwa vya habari vyenye maelezo na orodha zenye vitone. Kila mstari hauhitaji kuwa kitone, lakini ikiwa maudhui yanajitosheleza kwa kawaida kwenye orodha, endelea na uiweke kwenye vitone. Vile vile, ikiwa sentensi inaweza kufupishwa katika kichwa cha habari, kifupishe na utumie nafasi ya ziada kujenga kasi yako ya ushawishi.
7. Toa Uhakikisho
Karibu kila ukurasa wa kutua unawaomba wageni kitu. Labda ni barua pepe yao tu ili waweze kupata jarida. Nyakati nyingine, ni jambo gumu kuomba maelezo zaidi ya mawasiliano yao au hata kupanga miadi.
Ikiwa mtu ana wasiwasi kuhusu ofa yako, uhakikisho rahisi karibu na kitufe cha CTA unaweza kumsaidia kutuliza akili yake:
- Vutia umakini kwenye usalama wa tovuti yako kwa kuongeza muhuri au beji ya usalama. (Kwa uchache, kila ukurasa wenye fomu unapaswa kuwa na SSL .)
- Ongeza ujumbe mfupi unaowahakikishia wageni kwamba hutatuma ujumbe mwingi kwenye kikasha chao (au simu).
- Taja tena pendekezo la thamani kuu la ofa yako.
- Wakumbushe wageni kwamba hakuna hatari kwao.
- Toa dhamana ya kibinafsi.
8. Ondoa Urambazaji wa Tovuti kwenye Ukurasa Wako wa Kutua au Uuendelee?
Huu ni wito mgumu, na pengine inategemea aina ya ofa. Ikiwa una ofa rahisi inayohusisha ombi rahisi kutoka kwa mgeni, kuondoa urambazaji hadi sehemu nyingine ya tovuti yako kunaweza kuwasaidia kuzingatia kukamilisha kazi iliyo mbele yao.
Ikiwa una ofa kubwa inayohusisha ombi kubwa zaidi, kuwaruhusu wageni kuvinjari tovuti yako yote kunaweza kuongeza uaminifu wako. Ikiwa una maudhui ya ubora wa juu katika tovuti yako yote, itakuwa kama uhakika mwingine kwamba wako mahali pazuri na wanaweza kuamini chapa yako.
9. Kuwa Mwaminifu Daima
Msemo huu ni kweli: toa ahadi isiyokamilika na toa huduma kupita kiasi. Ukiuza ofa kwenye ukurasa wako wa kutua na haifikii matarajio ya watu, haitarudi. Ukiwa mwaminifu na kutimiza kile unachoahidi, hadhira yako itafuata chapa yako, itarudi kwenye tovuti yako, na kukufikia watakapokuwa tayari kununua.
10. Kuwa Mkamilifu
Iwe ni ndani ya wasifu wa mitandao ya kijamii, makala ya blogu, au ukurasa wa kutua, maudhui yako yote ya mtandaoni hayapaswi tu kuwa ya kuvutia na yenye nguvu. Yanapaswa pia kuwa sahihi. Hakuna kinachoharibu uaminifu wako zaidi ya makosa ya kuandika na makosa mengine yanayokusumbua.
Unapaswa pia kuchukua mbinu kama hiyo ya usanifu. Ikiwa huwezi kufanya jambo vizuri, hasa kwenye ukurasa wa kutua, unaweza kutaka tu kuendelea na unachojua.
Au kuajiri wataalamu.
LaFleur: Wataalamu wa Masoko wenye Uzoefu na Wataalamu
Ikiwa unahitaji tovuti mpya kabisa au mkakati kamili wa kuvutia wateja na wateja watarajiwa, wataalamu wa LaFleur wanaweza kuchambua juhudi zako za sasa za uuzaji na kutengeneza mpango maalum wa uuzaji wa kidijitali ili kukusaidia kufikia malengo yako ya biashara.
Piga simu (888) 222-1512 au jaza fomu rahisi mtandaoni ili kuwasiliana nasi. Tunatarajia kusikia kutoka kwako!
Marejeleo
Anderson, M. (2014, Julai 7). 88% ya watumiaji wanaamini mapitio ya mtandaoni kama vile mapendekezo ya kibinafsi. Nchi ya Injini za Utafutaji . Imechukuliwa kutoka https://searchengineland.com/88-consumers-trust-online-reviews-much-personal-recommendations-195803
Porter, J. (2017, Julai 28). Jaribio la rangi ya kitufe cha a/b: Nyekundu hupiga kijani. HubSpot . Imechukuliwa kutoka https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/20566/the-button-color-ab-test-red-beats-green.aspx
