LSA ከ PPC ጋር ሲነጻጸር፡- ልዩነቱ ምንድን ነው እና ለድርጅትዎ ምርጡን የማስታወቂያ ስትራቴጂ እንዴት መምረጥ እንደሚቻል

የተከፈለበት ማስታወቂያ፡ አጠቃላይ እይታ

የLSA እና የPPC ማስታወቂያዎችን በGoogle የፍለጋ ፕሮግራም ውጤቶች ገጾችዎ ላይ ማየትን ለምደዋል። እንደዚህ ይመስላሉ።

የአካባቢ አገልግሎቶች ማስታወቂያዎች (LSAs) ምንድናቸው?

የአካባቢ አገልግሎት ማስታወቂያዎች አንድ ሰው የአገልግሎት አቅራቢ ሲፈልግ በGoogle የፍለጋ ውጤቶች አናት ላይ የሚታዩ ማስታወቂያዎች ናቸው - እንደ “በአቅራቢያዬ የግል ጉዳት ጠበቃ”። በግልጽ ይታያሉ፣ እርስዎ በGoogle የተፈተኑ መሆናቸውን ለማሳየት አረንጓዴ ምልክት ያሳያሉ፣ እና ግምገማዎችዎን፣ የስራ ሰዓቶችዎን እና የእውቂያ መረጃዎን ያደምቃሉ።

የአካባቢ አገልግሎቶች ማስታወቂያዎች መጀመሪያ ላይ የታተሙት በ2018 ሲሆን ለቤት ውስጥ አገልግሎት የሚውሉ አገልግሎቶችን ማለትም የቧንቧ ሰራተኞችን እና የኤሌክትሪክ ባለሙያዎችን ጨምሮ ነው። በ2020፣ ጉግል ምርቱን ወደ ህጋዊ ማስታወቂያዎች አስፋፍቷል። እነዚህ ማስታወቂያዎች የህግ ድርጅቶች በጉግል የፍለጋ ፕሮግራም ውጤቶች ገጾች ላይ ያላቸውን ታይነት ለማሳደግ ተወዳጅ መንገድ ሆነዋል። እንዲሁም ከጊዜ ወደ ጊዜ ተወዳዳሪ እየሆኑ መጥተዋል።

የLSA ዘመቻዎችን ለመገንባት እና ለማስኬድ፣ የህግ ድርጅቶች “በGoogle ቼክ የተደረገ” ማድረግ አለባቸው። ይህ የሚከተሉትን ጨምሮ በርካታ ደረጃዎችን ያካትታል፦

• የህግ ድርጅትዎ እና ባለቤትዎ ላይ የጀርባ ምርመራዎች
• የሕግ ፈቃድ እንዳለህ ማረጋገጫ
• የሕግ ጥፋት መድን ማረጋገጫ
• ቢያንስ አንድ የጉግል ማይ ቢዝነስ ግምገማ
• ቢያንስ ሦስት ኮከቦች አማካይ ደረጃ

ፒንከርተን የተባለ የሶስተኛ ወገን አገልግሎት የLSAዎችን የጀርባ ፍተሻ ያካሂዳል። ይህ ሂደት ከሁለት እስከ ሶስት ሳምንታት ሊወስድ ይችላል እና ማስታወቂያዎችዎ ሂደቱ ሲጠናቀቅ ብቻ በቀጥታ ይለቀቃሉ።

የLSAዎች (LSAs) የሚሠሩት በክፍያ-በ-ሊድ ሞዴል ነው። አንድ ሰው በማስታወቂያው በኩል በቀጥታ ድርጅትዎን ሲያገኝ -- በመደወል ወይም በፖስታ መልእክት በመላክ ክፍያ ይከፍላሉ።

LSAዎች የሚከተሉት ናቸው፦

• ቀላል ፡ የማስታወቂያ ቅጂ መፍጠር፣ የማረፊያ ገጾችን መፍጠር ወይም ቁልፍ ቃላትን ማስተዳደር አያስፈልግዎትም።

• እምነትን መገንባት ፡ የጉግል ስክሪንድ ባጅ ተዓማኒነትን ይጨምራል።

• በሊድ-ድራይቨር ፡- ለትክክለኛ እውቂያዎች ብቻ ነው የሚከፍሉት፣ ጠቅታዎች አይደሉም።

ግን ተሰኪ-እና-ጨዋታ አይደሉም። የማጣሪያ ሂደት ውስጥ ማለፍ፣ የንግድ ሰነዶችን ማቅረብ እና መገለጫዎን ማዘመን እና የ5-ኮከብ ግምገማዎችን መምጣትዎን መቀጠል ያስፈልግዎታል።

ክፍያ-በ-ጠቅታ (PPC) ማስታወቂያ ምንድን ነው?

ክፍያ-በ-ጠቅታ (PPC) ማስታወቂያ የሚያመለክተው ከኦርጋኒክ የፍለጋ ውጤቶች በላይ ወይም ጎን ለጎን የሚታዩ የሚከፈልባቸው የፍለጋ ማስታወቂያዎችን ነው። በGoogle ማስታወቂያዎች (ቀደም ሲል AdWords)፣ እንደ “የመኪና አደጋ ጠበቃ ቺካጎ” ባሉ ቁልፍ ቃላት ላይ ጨረታ ያደርጋሉ። አንድ ሰው ያንን ቃል ሲፈልግ፣ ማስታወቂያዎ ሊታይ ይችላል፣ እና ጠቅ ሲያደርጉት ይከፍላሉ። LSAs ከሚጠቀሙበት የክፍያ-በ-ሊድ ሞዴል በተለየ፣ የPPC ማስታወቂያዎች በማስታወቂያዎ ላይ ለእያንዳንዱ ጠቅታ ያስከፍላሉ።

ተዛማጅ ፡ ለህግ ድርጅቶች ውጤታማ የPPC ዘመቻዎችን መፍጠር እና ማመቻቸት

የPPC ማስታወቂያዎች በGoogle የፍለጋ ገጽ ላይ 'ስፖንሰር የተደረገ' ተብለው ተሰይመዋል። ከፍለጋ ውጤቶች በላይ እና በታች ሊታዩ ይችላሉ።

ጉግል አድስ የራስዎን የPPC ዘመቻዎች መፍጠር እና ማስኬድ የሚችሉበት በራስ የሚተዳደር መለያ ያቀርባል። ተለዋዋጭ፣ በመረጃ የበለፀገ መድረክ ነው - ነገር ግን PPC በጥሩ ሁኔታ ለመስራት ወጥ የሆነ አስተዳደር ይፈልጋል። ትኩረት የማይሰጡ ከሆነ፣ ብቁ ባልሆኑ ጠቅታዎች በጀትዎን ሊያበላሹ ይችላሉ። እርስዎ (ወይም የግብይት አጋርዎ) የሚከተሉትን ማድረግ ያስፈልግዎታል፡

• የዘመቻ መዋቅር ያዘጋጁ
• ትክክለኛውን በጀት ይወስኑ
• በግልጽ የተገለጹ የማስታወቂያ ቡድኖችን ያቀናብሩ
• ትክክለኛዎቹን ቁልፍ ቃላት ይምረጡ
• አሳታፊ እና ተዛማጅ የማስታወቂያ ቅጂ ይገንቡ
• የተመቻቹ የማረፊያ ገጾችን ይፍጠሩ
• የማስታወቂያ ቅጥያዎችን ያቀናብሩ
• የጥራት ውጤቶችን እና የማስታወቂያ ደረጃን ያቀናብሩ
• እና ተጨማሪ፣ እንደ ዘመቻዎ ይወሰናል።

በ LSA እና PPC መካከል ያሉ ልዩነቶች

ሁለቱም LSAዎች እና PPC በጣም ጥሩ የማስታወቂያ መሳሪያዎች ቢሆኑም፣ ለድርጅትዎ ትክክለኛውን ምርጫ ማድረግ እንዲችሉ እንዴት እርስ በእርስ እንደሚለያዩ መረዳት አለብዎት።

LSAዎች ከፍተኛ የሪል እስቴት መዳረሻ ይሰጣሉ

ለህግ ድርጅቶች የሚከፈልባቸው ዘመቻዎችን በማስኬድ ልምድ ካሎት፣ ከላይ የሚታዩት የPPC ማስታወቂያዎች ቁጥር ከአራት ወደ አንድ ዝቅ ማለቱን አስተውለው ይሆናል። ለምን ለውጥ አለ? ያ ከፍተኛ ቦታ አሁን በአካባቢያዊ አገልግሎቶች ማስታወቂያዎች ተይዟል።

LSAዎች በጣም ጥሩ ናቸው ጥሪ ለማድረግ እና ብዙ ግብይት ሳያደርጉ ከህግ ድርጅት ጋር ለመገናኘት ዝግጁ የሆኑ ሸማቾችን ማግኘት ከፈለጉ። ማስታወቂያው ራሱ የህግ ድርጅቱ መገለጫ አጭር ስሪት ነው። አንድ ደንበኛ ስለ ልምምድ ቦታዎች እና ግምገማዎች የበለጠ ለማንበብ ከእነዚያ ዝርዝሮች ውስጥ አንዱን ጠቅ ማድረግ ይችላል፣ ወይም በላዩ ላይ አንዣብቦ ለመደወል ጠቅ ማድረግ ይችላል።

የኤልኤስኤዎች ወደ መድረክ እየገቡ እና የኤልኤስኤዎች ቁጥር አነስተኛ በመሆኑ፣ ከኤልኤስኤዎች በታች ላለው አንድ ዋና ቦታ ውድድር ጨምሯል። የኤልኤስኤዎች የፒሲ ማስታወቂያዎችን እያስኬዱ ከሆነ፣ ያንን ቦታ ለማስጠበቅ በማስታወቂያዎ እና በጨረታዎችዎ በጣም ፈጠራ የተሞላ መሆን አለብዎት።

የኤልኤስኤዎች የጨረታ ጣሪያ እና በአንድ እርሳስ ዝቅተኛ ዋጋ አላቸው

በPPC ማስታወቂያዎች፣ እራስዎ ጨረታ ማድረግ እና የራስዎን ገደቦች ማዘጋጀት ወይም ስርዓቱ በእርስዎ ምትክ ጨረታ እንዲሰጥ አውቶማቲክ ጨረታዎችን መምረጥ ይችላሉ። ሆኖም፣ የGoogle ማስታወቂያዎች የጨረታ ጣሪያ አያስገድድም። በሕግ ኢንዱስትሪ (በተለይም እንደ የግል ጉዳት ባሉ በተግባር አካባቢዎች) ይህ ተፎካካሪዎች ለተወሰኑ ከፍተኛ ትራፊክ ላላቸው ቁልፍ ቃላት ከፍተኛ እና ከፍተኛ ጨረታ እንዲከፍሉ አድርጓቸዋል።

የአካባቢ አገልግሎቶች ማስታወቂያዎች በእጅ ጨረታ የማድረግ ወይም አውቶማቲክ ጨረታ የመምረጥ አማራጭ ቢሰጡዎትም፣ የጨረታ ጣሪያም አለው። ይህም ለእያንዳንዱ ጥሪ ምን ያህል እንደሚከፍሉ እንዲቆጣጠሩ እና የእያንዳንዱን ሊድ ዋጋ ለመቆጣጠር ይረዳል።

የPPC ማስታወቂያዎች የበለጠ ራስን በራስ የማስተዳደር እና የቁጥጥር አገልግሎት ይሰጣሉ

በPPC ማስታወቂያዎች፣ የራስዎን ማስታወቂያዎች የመንደፍ፣ የራስዎን ቁልፍ ቃላት የመምረጥ፣ አሉታዊ ቁልፍ ቃላትን የማቀናበር እና የዘመቻውን የተለያዩ አካላት የመጠቀም የበለጠ ነፃነት አለዎት።

የአካባቢ አገልግሎቶች ማስታወቂያዎች የበለጠ በራስ-ሰር የሚሰሩ ናቸው። ሁሉም የማስታወቂያ ዝርዝሮች የሚታዩበት በስርዓት የተፈጠረ ቅርጸት አለ። የልምምድ ቦታዎችን መምረጥ እና ንዑስ ምድቦችን መምረጥ ይችላሉ፣ ነገር ግን ዝርዝርዎ ሊያሳያቸው በሚችሉት ትክክለኛ ፍለጋዎች ላይ ብዙ ቁጥጥር የለም።

ሆኖም ግን፣ ከPPC ማስታወቂያዎች በተለየ፣ LSAዎች እርስዎ ስለመረጡት ንዑስ ምድቦች ካልደወለ ሰው ጥሪ ካገኙ እና ተመላሽ ገንዘብ ካገኙ ጥሪዎችን እንዲከራከሩ ያስችሉዎታል።

ለሊድስ የሚከፍሉት በLSAዎች ብቻ ነው

የPPC ማስታወቂያዎች ስማቸው እንደሚጠቁመው ናቸው፡ አንድ ሰው ማስታወቂያዎን ጠቅ ባደረገ ቁጥር እርስዎ ይከፍላሉ - ምንም እንኳን በአገልግሎቶችዎ ላይ ፍላጎት ባይኖራቸውም።

ለLSAዎች፣ አንድ ሰው ወደ ድርጅትዎ ሲደውል የሚከፍሉት የስልክ ቁጥሩን ጠቅ በማድረግ ብቻ ነው። ይህ ሊድ ደንበኛ ሊሆን ይችላል ወይም ላይሆን ይችላል፣ ነገር ግን በአንድ ሊድ ዋጋ ብለው የሚያዩት አሁን በከፍተኛ ሁኔታ ቀንሷል። የPPC እና የLSA ማስታወቂያዎችን በመጠቀም በራሳችን ደንበኞች የምናየው ይህ ነው።

LSAዎች በግምገማዎች እና በአቅራቢያ ላይ የተመሰረቱ ናቸው

የተሳካላቸው የሚከፈልባቸው ዘመቻዎች በተለያዩ አካላት ላይ የተመሰረቱ ናቸው። በPPC ውስጥ የማስታወቂያ ደረጃን የሚወስኑ ምክንያቶች የሚከተሉትን ያካትታሉ፡

• የጨረታ መጠንዎ
• የጨረታ ጊዜዎ
• የማስታወቂያ ጥራት (የሚጠበቀውን የጠቅታ መጠን፣ የማስታወቂያ ጠቀሜታ እና የማረፊያ ገጽ ተሞክሮን ጨምሮ)
• የማስታወቂያ ደረጃ ገደቦች
• የጨረታ ተወዳዳሪነት
• የግለሰቡ ፍለጋ አውድ (አካባቢ፣ መሳሪያ፣ የፍለጋ ጊዜ፣ የፍለጋ ቃላት፣ በገጹ ላይ የሚታዩ ሌሎች ማስታወቂያዎች እና የፍለጋ ውጤቶች እና ሌሎችም)
• እና የቅጥያዎች እና ሌሎች የማስታወቂያ ቅርጸቶች የሚጠበቀው ተጽእኖ።

በሌላ በኩል፣ የLSA ደረጃ የሚወሰነው ሊሆኑ ከሚችሉ ደንበኞች ጋር ባለዎት ቅርበት፣ ግምገማዎችዎ፣ ምላሽ ሰጪነትዎ፣ የስራ ሰዓትዎ እና ጨረታዎ ላይ ነው። በGoogle የንግድ መገለጫዎ ላይ አዎንታዊ ግምገማዎችን ያለማቋረጥ ማሳደግ እና ለLSA መሪዎችዎ በፍጥነት ምላሽ መስጠት ያስፈልግዎታል። ይህ የPPC ዘመቻዎችን እንደ ማስተዳደር ጥብቅ ባይሆንም ቁርጠኝነትን ይጠይቃል።

ተዛማጅ ፡ ለህግ ድርጅቶች ዲጂታል ማርኬቲንግ፡ አጠቃላይ መመሪያችን

ሁለቱንም LSAs እና PPC መጠቀም አለብዎት?

ብዙውን ጊዜ አዎ።

LSAዎች እና PPC ተቀናቃኞች አይደሉም - የቡድን አጋሮች ናቸው። LSAዎች በገጹ አናት ላይ ትኩረትን ይስባሉ። PPC ተለዋዋጭነት እና ግንዛቤ ይሰጥዎታል። ሁለቱንም ማስኬድ ማለት፡

• በፍለጋ ውጤቶች ውስጥ የመታየት ተጨማሪ እድሎች

• የበጀት አጠቃቀምን በብልሃት መጠቀም (ለመጠን LSAዎች፣ ለትክክለኛነት PPC)

• በተለያዩ የፍለጋ ዓይነቶች ላይ የተሻለ ሽፋን

LSAዎችን እንደ ቢልቦርድዎ እና PPCን እንደ የራስ ቆዳዎ አድርገው ያስቡ። አንዱ ትኩረትን ይስባል። ሌላኛው ደግሞ ቁጥጥር ይሰጥዎታል።

በ LSA እና PPC ማስታወቂያዎች አማካኝነት ሁሉን አቀፍ ስትራቴጂ ይፍጠሩ

የኤልኤስኤ እና የፒፒሲ ማስታወቂያዎች ተቃራኒ አማራጮች ሊመስሉ ቢችሉም፣ እነዚህ ሁለት ዘዴዎች እርስ በእርስ ሊደጋገፉ ይችላሉ። የሚከፈልበት የማስታወቂያ ዘመቻ ለመተግበር ዝግጁ ከሆኑ፣ የሚከተሉትን ምክንያቶች ያስቡባቸው፡

ምን ያህል ማጣቀሻዎችን እንደሚፈልጉ ይወቁ

ከዚህ ጥረት ምን ያህል ሊዶችን እንደሚጠብቁ እና ለእያንዳንዱ ሊድ ምን ለመክፈል ፈቃደኛ እንደሆኑ ግልጽ መሆን አንዱን ዘዴ ከሌላው ይልቅ መምረጥ ወይም ሁለቱንም ጥምረት መምረጥ እንዳለብዎ ለመወሰን ይረዳል።

ለምሳሌ፣ በወር አምስት ጉዳዮችን የመፈረም አቅም ባለው አነስተኛ ቦታ ላይ የሚያስተዋውቅ አነስተኛ የሕግ ድርጅት ከLSA ዘመቻ ተጠቃሚ ሊሆን ይችላል። በወር 30 ደንበኞችን የመፈረም አቅም ያላቸው ተወዳዳሪ ገበያ ውስጥ ያሉ ትላልቅ ድርጅቶች ከሁለቱም ጥምረት ተጠቃሚ ይሆናሉ።

የዘመቻ ወጥነትን ለመጠበቅ ቃል ግቡ

ከፍተኛውን ጨረታ ቢያዘጋጁም እና ሌሎች ሳጥኖችን ቢፈትሹም፣ የማስታወቂያ ዝርዝርዎ በከፍተኛ ደረጃ ላይታይ ይችላል። LSAዎች በየጊዜው ይሽከረከራሉ፣ ስለዚህ መስፈርቱን የሚያሟሉ ሁሉም የህግ ድርጅቶች ቀኑን ሙሉ ያሳልፋሉ። ማስታወቂያዎ የት እንዳለ እያሰቡ ከሆነ፣ ታገሱ። በአጭር ጊዜ ውስጥ ስኬትን አትመልከቱ እና የ LSA ዘመቻዎን አይተዉ።

የPPC ዘመቻዎች የበለጠ ውስብስብ ቢሆኑም፣ የበለጠ ሊገመቱ የሚችሉ እና ቁጥጥር የሚደረግባቸው ናቸው። ዘመቻዎቹን በማስተዳደር ረገድ የበለጠ ራስን በራስ የማስተዳደር ነፃነት ይሰጣሉ፣ ይህም በምላሹ ወጥነት ይሰጥዎታል።

ሌሎች ድርጅቶች ተራቸውን እንዲያገኙ ጉግል የእርስዎን LSA ሲያሸንፍ እንኳን የPPC ማስታወቂያዎች እንደሚታዩ መተማመን ይችላሉ። አንዳንድ ጊዜ ቁልፉ ወጥ የሆነ ሽፋን ለመስጠት ሁለቱንም አይነት ዘመቻዎች ማካሄድ ነው።

የኤልኤስኤዎች እና የፒሲሲ ማስታወቂያዎች በተጠቃሚ ጉዞ ውስጥ በተለያዩ ቦታዎች ላይ ሊሆኑ የሚችሉ ደንበኞችን ይደርሳሉ

የLSAዎች (LSAs) ክሊክ ለማድረግ እና ከኩባንያዎ ጋር ለመገናኘት ዝግጁ የሆኑ ታዳሚዎችን ያደርሳሉ። ሆኖም፣ የPPC ማስታወቂያዎች ስልኩን ከማንሳታቸው በፊት ስለ ህግ ድርጅቱ የተወሰነ ጊዜ ለመማር የሚወዱ ሰዎችን ይስባሉ።

አነስተኛ ተወዳዳሪነት ባለበት ትንሽ ከተማ ላይ ኢላማ እያደረጉ ከሆነ፣ ሰፊ ኢላማ ያለው የPPC ዘመቻ ለእርስዎ በጣም ጥሩ ሊሆን ይችላል። ድርጅትዎ ከፍተኛ ፉክክር ባለበት ሕዝብ ብዛት ባለው አካባቢ ውስጥ ከሆነ፣ ሁለቱንም ታዳሚዎች ለመድረስ በLSA እና በPPC ላይ ኢንቨስት ማድረግ ይችላሉ።

በሚከፈልበት የማስታወቂያ ዘመቻ ላይ ኢንቨስት ለማድረግ ዝግጁ ከሆኑ፣ የተወሰነ መረጃዎን ለማጥናት እና የህግ ድርጅትዎን ለግል የተበጀ ዕቅድ ለማድረግ ጊዜ የሚወስዱ ባለሙያዎችን ያማክሩ።

ላፍሌር፡ የእርስዎ ስትራቴጂካዊ የሚከፈልበት የማስታወቂያ አጋር

የLaFleur ልምድ ያላቸው የሚከፈልባቸው የማስታወቂያ እና የይዘት ግብይት ባለሙያዎች በሁሉም የግብይት አዝማሚያዎች እና ስትራቴጂዎች ላይ ወቅታዊ መረጃ ያገኛሉ፣ ስለዚህ በደንበኞችዎ እና በጉዳይዎ ላይ ማተኮር ይችላሉ።

ለህግ ድርጅትዎ ውጤታማ፣ ተመጣጣኝ እና ሰፊ የሚከፈልባቸው ዘመቻዎችን ለመተግበር ዝግጁ ከሆኑ፣ ይህንን አጭር የመስመር ላይ ቅጽ በመሙላት ወይም በቀጥታ በ (888) 222-1512 በመደወል ዛሬውኑ ያግኙን።

ማጣቀሻዎች

 የማስታወቂያ ደረጃ። ጉግል https://support.google.com/google-ads/answer/1752122?hl=en