Labda sote tumefanya hivyo wakati fulani (nitakiri, angalau). Ninazungumzia kuhusu kushiriki makala kwenye mitandao ya kijamii bila kusoma makala yote — au labda bila hata kubofya na kusoma yoyote kati yake.
Na ingawa kushiriki makala ambayo hujasoma hata inaweza kuonekana kama dalili ya moja kwa moja ya kuzidisha maudhui ya kidijitali au uvivu wa kizamani (bila shaka ikiwa na ukweli fulani kwa mambo yote mawili), pia inaonyesha nguvu ya kulevya ya kichwa kizuri cha habari. Baada ya yote, hicho ndicho kitu pekee ulichokijua kuhusu chapisho hilo uliposhiriki — ndani, hicho ni ubongo wako ukisema, “Ninapenda kichwa hicho cha habari, na ninataka mtu mwingine akisome.”
Kwa hivyo unawezaje kuunda vichwa vya habari vilivyojaa nguvu hiyo ya kichawi ya kuhamasisha hisia, kuchochea shauku, na kuunda mvuto wa mitandao ya kijamii peke yake? Endelea kusoma kwa vidokezo vinne vitakavyokusaidia kuongeza utendaji wa makala zako za kisheria za blogu kupitia nguvu rahisi ya kichwa cha habari kizuri.
Tunamaanisha Nini Tunaposema "Kichwa cha Habari"?
Kabla hatujaanza, pengine ni wazo zuri kufafanua maana halisi ya neno "kichwa cha habari." Katika siku ambazo matangazo ya kuchapishwa yalitawala, ufafanuzi wa kichwa cha habari huenda ulionekana dhahiri. Hata hivyo, katika ulimwengu wa uuzaji wa kidijitali, kuna nyanja chache ambazo zinaweza kustahili kuwa "kichwa cha habari." Sehemu hizo zinajumuisha zifuatazo:
Lebo ya Kichwa:
Hiki ndicho kichwa kitakachoonekana katika Google na injini zingine za utafutaji wakati mtu anafanya utafutaji wa wavuti na kukutana na makala yako. Pia kitaonekana kwenye kichupo kilicho juu ya kivinjari ikiwa ataamua kubofya.
Lebo ya H1:
Ni rahisi kuchanganya na lebo ya kichwa, hiki ni kichwa kikubwa na chenye herufi nzito kinachoonekana juu ya makala ya blogu yako wakati mtu anapotembelea ukurasa. H1 inaweza kuwa tofauti na lebo ya kichwa, lakini wasomaji wako wanaweza kuiona kuwa ya kutatanisha wakibofya kichwa cha habari katika Google na kisha kuishia wakiangalia kichwa kipya ambacho kinaonekana kuwa na uhusiano mdogo na kile walichobofya. Katika LaFleur, kwa kawaida tunahakikisha lebo ya kichwa na H1 ni sawa au sawa.
Hakiki za Kijamii na Hakiki za Viungo:
Hizi ni vijipicha ambavyo watumiaji wataona mtu anaposhiriki kiungo cha maudhui yako ndani ya jukwaa la kijamii kama Facebook au programu ya barua pepe kama Outlook. Majukwaa haya yanaweza kutoa kijipicha kiotomatiki, lakini huduma za upangishaji tovuti kama WordPress pia hukupa zana za kubinafsisha ni picha gani na kichwa cha habari ambacho majukwaa yatatumia kwa hakikisho la vijipicha.
Lebo za H2 na H3:
Hizi ni vichwa vya habari vya sehemu vinavyogawanya kipande cha maudhui katika mada ndogo. Hebu fikiria jinsi watu wanavyoelezea taarifa za karatasi au hotuba katika sehemu kuu (1, 2, 3, nk) na kisha kuzigawanya katika sehemu ndogo (a, b, c, nk.). Lebo za H2 na H3 hufanya kazi kwa njia ile ile, huku H2 zikigawanya kila kitu kinachoangukia chini ya H1 (ambayo ina maana makala yote), H3 zikigawanya sehemu zilizowekwa alama na H2, na kadhalika. Unaweza hata kuendelea zaidi na H4, H5, na H6, lakini kuna uwezekano mkubwa kwamba ungepata undani huo isipokuwa unaandika vipande vya maudhui tata sana au marefu.
Kwa madhumuni ya makala haya, lebo za kichwa, lebo za H1, hakiki za viungo, na hakiki za kijamii zote huhesabiwa kama vichwa vya habari kwa sababu zote zinaweza kuwakilisha kipengele cha kwanza cha maudhui yako ambacho mtu ataingiliana nacho, na zina ushawishi mkubwa juu ya kiwango ambacho watu watabofya na kutembelea ukurasa wako. Ingawa lebo za vichwa vya habari vilivyo mstarini kama vile H2 na H3 zinaweza pia kuathiri usomaji na utendaji wa SEO wa maudhui yako, hazizingatiwi katika mjadala wetu wa leo.
Ushauri wa Kuandika Kichwa cha Habari #1: Zingatia Neno Lako na Tabia Yako Vinavyohusika
Utafiti unaonyesha kwamba kuandika vichwa vya habari vizuri kunahusisha mchanganyiko sawa wa sanaa na sayansi. Kwa mfano, kampuni ya teknolojia ya uuzaji wa maudhui Polar ilichapisha gazeti jeupe mwishoni mwa 2017 lililoripoti matokeo ya utafiti kuhusu urefu wa vichwa vya habari. Polar ilichambua utendaji wa vichwa vya habari 10,627 vya maudhui vyenye chapa na kugundua kuwa, kwa ujumla, kiwango cha mibofyo (CTR) kwa kichwa cha habari huelekea kuimarika kadri kichwa cha habari kinavyozidi kuwa kirefu. Kulingana na Polar, hii inashikilia hadi kikomo cha takriban herufi 100 au takriban maneno 15-16. Hata hivyo, kadri kichwa cha habari kinavyozidi kuwa kirefu, CTR hupungua.
MAKALA YA BLOGU INAYOHUSIANA: Ushawishi Maamuzi ya Wateja Wako Watarajiwa Kupitia Masoko ya Kimkakati ya Kidijitali
Hitimisho hili linaonekana kutatanisha kidogo kwa sababu linapingana na kile ambacho injini za utafutaji kama Google zinatuambia ni bora kwa uboreshaji wa injini za utafutaji (SEO). Google inaonyesha herufi 65 za kwanza tu za kichwa cha ukurasa katika kurasa zake za matokeo (idadi halisi inatofautiana kidogo kwa sababu si herufi zote zina upana sawa), na injini zingine nyingi kuu za utafutaji hutumia vigezo sawa, toa au chukua herufi chache. Kwa hivyo, ukifuata ushauri wa Polar, kichwa chako kamili cha habari hakitaonyeshwa katika utafutaji wa Google; badala yake, kitakatizwa baada ya herufi 60-65 au zaidi na duaradufu (". . .") itaonyeshwa mwishoni.
Hesabu Bora ya Wahusika ni Lengo Lenye Kusonga Mbele
Hata hivyo, ni muhimu kuzingatia mambo machache. Kwanza, Google haitakuadhibu kwa kuwa na lebo ya kichwa ambayo ni ndefu kuliko kikomo chake. Ukizidi kikomo cha herufi cha Google, lakini watumiaji wa utafutaji wanaona kichwa chako kilichofupishwa na bado wakaamua kukibofya, hakuna ubaya wowote.
Hii ina maana kwamba unaweza kuepuka kufichua idadi ya herufi zilizopendekezwa na Google ikiwa sehemu ya kichwa chako cha habari kinachoonekana kwenye Google bado inaeleweka. Ikiwa msomaji anaona makala yako kwenye Google na kichwa cha habari kinasomeka "Hapa Kuna Sababu Tano Muhimu kwa Nini Unapaswa Kuwasiliana Nasi Daima..." basi usitegemee mibofyo mingi. Wakati huo huo, kichwa cha habari kama "Kwa Nini Unahitaji Wakili wa Majeraha ya Kibinafsi Baada ya Ajali: Sababu Tano Muhimu" hufupishwa hadi "Kwa Nini Unahitaji Wakili wa Majeraha ya Kibinafsi Baada ya Ajali..." kwenye ukurasa wa matokeo ya utafutaji.
Pili, ni rahisi kutoa mawazo yako yote kwa kile ambacho Google inapenda — ni injini ya utafutaji maarufu zaidi na tovuti nambari moja kwenye wavuti, baada ya yote — lakini utafutaji wa Google sio njia pekee ya kupata trafiki kwenye makala za blogu yako. Unapaswa pia kushiriki maudhui yako kwenye mitandao ya kijamii na kuyasambaza kwa wafuasi wako kupitia jarida la barua pepe, na mipaka iliyowekwa na Google ya wahusika haiathiri njia hizi. (Mitandao ya kijamii ina mipaka yake ya wahusika, lakini ni tofauti na Google.)
Kwa kweli, utafiti kutoka kwa kampuni ya programu za uuzaji CoSchedule unaonyesha urefu bora wa vichwa vya habari kwa ajili ya matangazo ya kijamii hutofautiana kulingana na jukwaa. Kwenye Twitter, vichwa vya habari kati ya herufi 71–100 hufanya kazi vizuri zaidi, huku vichwa vya habari vya Facebook vikipata mibofyo mingi zaidi vinaposhikamana na takriban herufi 40. Kwenye LinkedIn, sehemu tamu inaonekana kuwa kati ya herufi 80–120.
Endelea Kubadilika na Fuatilia Matokeo Yako Unapoandika Vichwa vya Habari
Jambo la kuzingatia ni kwamba urefu wa kichwa cha habari ni muhimu, lakini hakuna idadi ya herufi za ajabu ambazo zitafanya kazi vizuri zaidi kwa kila mpangilio na chaneli ya matangazo. Badala yake, unahitaji kurekebisha majina ya blogu yako halali kulingana na mpangilio ambapo unachapisha au kutangaza maudhui yako.
Kwa kweli, hivi ndivyo hasa wauzaji wa maudhui na vyombo vya habari vilivyofanikiwa hufanya. Bofya makala ya habari ya hivi punde kwenye mlisho wako wa Facebook, na pengine utaona kichwa cha habari unachokiona unapofika kwenye ukurasa ni tofauti kidogo na kile ulichobofya ili kufika hapo. (Nilikuwa nikiandika makala za kujitegemea kwa ajili ya kituo maarufu cha habari kilichoko California, na zilitufanya tuandike vichwa vya habari tofauti vya mitandao ya kijamii kwa kila makala tuliyowasilisha.)
Jaribu mitindo na urefu tofauti wa vichwa vya habari kwa lebo zako za vichwa vya habari, majarida ya barua pepe, hakikisho za kijamii, na mada za barua pepe. Hutajua kinachofaa zaidi kwa hadhira yako hadi ujaribu mbinu mbalimbali na kukusanya data kuhusu jinsi aina tofauti za vichwa vya habari zinavyoathiri CTR yako na trafiki ya jumla ya kikaboni. Hata hivyo, ni hakika kwamba kichwa cha habari hicho hicho hakitakupatia matokeo bora katika kila chaneli.
MAKALA YA BLOGU INAYOHUSIANA: Mabadiliko Muhimu na KPI Unazopaswa Kufuatilia kwa Maudhui Yako
Ushauri wa Kuandika Kichwa cha Habari #2: Endelea Kuzungumza
Mara nyingi, hata waandishi wanaoweza kutengeneza nathari ya kupendeza na ya kueleweka hutupa vipaji vyao nje ya dirisha wanapoandika vichwa vya habari. Mara nyingi mimi hupokea makala kutoka kwa wafanyakazi huru (na namaanisha wale wenye vipaji na bidii!) zenye vichwa vya habari visivyoeleweka kama "Kukusanya Ushahidi Baada ya Ajali ya Gari."
Sasa, ikiwa makala ni kama mazungumzo, basi kichwa cha habari chako ndicho kitovu chako. Kwa hivyo fikiria kwenda kwa mtu kwenye hafla ya kijamii na kusema, "Habari, nimefurahi kukutana nawe. Kukusanya ushahidi baada ya ajali ya gari!"
Mawakili na wengine waliofunzwa kisheria mara nyingi huwa na hatia ya kuandika nathari rasmi kupita kiasi wanapojaribu kufikia hadhira ya jumla, na blogu nyingi sana za kisheria huko nje zimejaa vichwa vya habari vya karatasi kama vile "Kuelewa Jukumu la Uzembe katika Madai ya Jeraha la Kibinafsi."
Mshughulikie Msomaji, na Usiogope Kukata Tamaa
Kwa upande mwingine, fikiria vichwa vya habari vifuatavyo vya habari halisi ambavyo nilichukua kutoka kwa blogu chache za wakili wa majeraha ya kibinafsi zinazofanya kazi vizuri katika utafutaji wa Google:
- Je, Umepatwa na Ajali ya Gari? Usikose Matokeo Haya ya Muda Mrefu
- Kuajiri "Wakili wa Uombaji" Haramu Huweka Madai Yako ya Ajali ya Magari Hatarini
- Anza Kupanga kwa Ajili ya Safari Yako ya Kurudi Nyumbani Mapema Msimu Huu wa Likizo
Angalia baadhi ya chaguzi za mtindo zinazoipa vichwa hivi vya habari ubora wa mazungumzo:
- Wanatumia vifupisho ("usifanye" badala ya "usifanye") na lugha ya kila siku ili kuamsha sauti ya maneno yanayozungumzwa.
- Wanatambua uwepo wa msomaji, ama kwa kuuliza swali au kujumuisha neno "wewe."
- Wanaweka kauli zao fupi na zenye uhakika.
Mara nyingi mimi hurejelea njia hii ya kutengeneza vichwa vya habari vya mazungumzo kama "mbinu ya BuzzFeed" kwani tovuti hiyo ya maudhui iliyosambaa ilichukua jukumu kubwa katika kuitangaza miongoni mwa vyombo vya habari vinavyolenga Millennials. Hata hivyo, tovuti za habari za kitamaduni zaidi zinazowahudumia hadhira ya wazee zinazingatia matokeo ambayo vichwa hivi vya habari hutoa.
Mwaka jana, New York Times ilifanya mpango mkubwa wa upimaji wa A/B ili kuona ni vichwa vipi vya habari vilivyovutia wasomaji wengi. The Times ilianzisha tovuti yao ili, kwa makala fulani, nusu ya wageni wote waone kichwa kimoja cha habari huku nusu nyingine ikiona toleo mbadala. Baada ya saa kadhaa, walilinganisha matokeo na wakachagua kichwa cha habari kilichofanya vizuri zaidi.
Karibu katika kila tukio, vichwa vya habari vilivyoandikwa kwa mtindo wa kawaida na wa kawaida vilishinda. Kwa mfano, kichwa cha habari “Baltimore After Freddie Gray: ‘The Mindset Has Changed’” kilisababisha ongezeko la asilimia 1,677 la watazamaji wa makala hiyo hiyo ikilinganishwa na kichwa cha habari “Soul-Searching in Baltimore, a Year After Freddie Gray’s Death.”
"[Somo muhimu zaidi ambalo tumejifunza] ni dhahiri sana," aliandika mhariri mkuu wa Times Mark Bulik. "Maneno wazi na yenye nguvu na sauti ya mazungumzo hufanya tofauti kubwa."
Ushauri wa Kuandika Kichwa cha Habari #3: Usizushe Suala Tu — Chukua Msimamo
Kuuliza swali linalochochea fikira kunaweza kutoa kichwa cha habari kinachovutia usikivu wa wasomaji wako. Wakati mwingine, hata hivyo, ni bora zaidi kuchukua swali hilo na kulijibu mara moja katika kichwa chako cha habari. Kwa mfano, chukua vichwa hivi viwili vya habari vya hivi karibuni nilivyoandika kwa ajili ya blogu za wateja hapa LaFleur.
- Kichwa cha Habari A: Kiasi Kipi Kinachofaa cha Bima ya Pikipiki?
- Kichwa cha Habari B: Hii Ndiyo Sababu Unahitaji Bima Zaidi ya UM/UIM Kuliko Unavyofikiria
Ingawa hakuna ubaya wowote dhahiri na kichwa cha habari A, angalia jinsi kichwa cha habari B kinavyotoa dai linalowapa changamoto hadhira husika — unahitaji bima zaidi kuliko unavyofikiria — na kuahidi kuunga mkono dai hilo. Wakati huo huo, kichwa cha habari A kinaonyesha kutokuwa na uhakika zaidi; ingawa kinaibua swali ambalo linaweza kuwavutia wasomaji wengine, wengine wanaweza kulisoma kama linasema "Kiasi gani sahihi cha bima? Nani anajua?"
MAKALA YA BLOGU INAYOHUSIANA: Chukua Njia Ndefu Nyumbani: Thamani Inayoongezeka Daima ya Maudhui ya Tangential
Ingawa haiwezekani kutoa data na kulinganisha utendaji wa vichwa hivi viwili vya habari (viko kwenye tovuti tofauti zinazopokea idadi tofauti ya watu wanaotembelea tovuti, na vilitoka kwa nyakati tofauti), uchambuzi wa A/B wa New York Times unatoa ushahidi fulani kuonyesha jinsi mkakati huu unavyoweza kuleta tofauti kubwa.
Fikiria vichwa viwili vifuatavyo vya habari vya makala ya Times kuhusu asili ya mieleka ya kitaalamu:
- Kichwa cha Habari A: Je, Kila Kitu Ni Mieleka?
- Kichwa cha Habari B: Sio Mieleka Tu Hiyo Ni Bandia. Ni Dunia.
Katika hali hii, kichwa cha habari B kiliongeza mara kumi zaidi ya idadi ya watu wanaotembelea makala hiyo. Ingawa Times ilielezea hili kama matokeo ya sauti ya mazungumzo ya B, ni sawa pia kutambua kwamba B anachukua msimamo wazi huku A akiuliza swali tu. Kwa kuwa wasomaji wachache sana mtandaoni watafika mwisho wa kipande cha maudhui, kuchukua msimamo wazi katika kichwa chako cha habari huwapa wasomaji ahadi kwamba utafanya kazi ya kuunga mkono hoja yako haraka na kuwapa taarifa zenye nguvu mapema. Katika ulimwengu unaosonga kwa kasi wa maudhui mtandaoni, hilo linaweza kutenganisha kichwa chako cha habari na washindani wengi.
Ushauri wa Kuandika Kichwa cha Habari #4: Tengeneza Nambari na Orodha ya Rafiki Yako (na Uziweke kwenye Speed-Dial)
Intaneti leo inaonekana kuwa imevutiwa sana na orodha, na hakuna dalili kwamba msururu wa makala zinazotegemea orodha (au "listicles," ukitaka) zitaisha hivi karibuni. Wakati kampuni ya kalenda ya uuzaji CoSchedule ilipochambua vichwa vya habari milioni 1 mwaka wa 2014 ili kujua ni zipi zilizopokea hisa nyingi zaidi kwenye mitandao ya kijamii, jambo lao la kwanza la kujifunza ni kwamba machapisho ya orodha yako mbali sana na yana uwezekano mkubwa wa kushirikiwa, jambo ambalo kwa kweli lina mantiki kubwa.
Unapoahidi maudhui yako yatafuata umbizo la orodha, wasomaji wako wanajua wanaweza kusoma kwa haraka kipande hicho au hata kusoma vichwa vya orodha na bado wakapata taarifa muhimu. Ni ahadi hiyo ya muundo na uzoefu katika orodha inayowavutia wasomaji.
Huenda Unaandika Makala za Mtindo wa Orodha Tayari, Kwa hivyo Zipange Kama Vile
Ukianza kufikiria kuhusu orodha, unaweza kugundua kuwa kiasi cha kushangaza cha maudhui yako kinatokana na fomu hii. Ukiangalia nyuma kwenye makala uliyoandika kuhusu jinsi ya kuchagua wakili wa majeraha ya kibinafsi, kwa mfano, na kugundua kuwa umezungumzia mambo manne makuu, fikiria kuongeza orodha yenye nambari au baadhi ya pointi muhimu kwenye muundo wako. Kisha, unaweza kuandika kichwa cha habari kama "Funguo Hizi 4 Zitakusaidia Kuchagua Wakili Bora wa Majeraha ya Kibinafsi" au "Tafuta Wakili wa Majeraha ya Kibinafsi Anayekidhi Vigezo Hivi 4."
Bila shaka, kuna kitu kama "orodha iliyojaa," pia, na baadhi ya makala huonekana kama upuuzi ukijaribu kuzipanga kama orodha. Hii ni kweli hasa kwa makala kuhusu matukio ya habari au misiba ya sasa. Jaribu kuchapisha chapisho la mtindo wa orodha mara kwa mara pale inapoeleweka, lakini usilizidishe hadi orodha ziwe sehemu kubwa ya maudhui kwenye blogu yako.
MAKALA YA BLOGU INAYOHUSIANA: Sauti Inayotumika: Kutumia Nukuu Zetu Tunazopenda za Masoko kwa Vizuri
Wasiliana na LaFleur kwa Usaidizi wa Wataalamu kuhusu Vichwa vya Habari, Maudhui ya Blogu, Machapisho ya Kijamii, na Zaidi
Bila shaka, unaweza kupata vichwa vya habari vinavyovunja miongozo yote iliyoorodheshwa hapo juu — na kufanikiwa kufanya hivyo. Lakini, kama ilivyo kwa taaluma nyingi, kujua wakati wa kuvunja sheria zilizowekwa za uandishi wa vichwa vya habari huanza na ujuzi wa kina wa sheria zenyewe.
Katika LaFleur, tunajua wakati wa kuvunja sheria za uuzaji wa maudhui kwa sababu tunazijua nyuma na mbele. Tunaweka mbinu zetu za msingi za uundaji wa maudhui katika ushahidi na data halisi, kisha tunazirekebisha kulingana na mahitaji ya kipekee ya biashara na hadhira lengwa ya wateja wetu wa kisheria kote Marekani.
Iwe wewe ni kampuni ndogo inayotafuta kuunda tovuti yako ya kwanza au kampuni ya sheria iliyoanzishwa ambayo inahitaji kuongeza ubora na ufanisi wa kampeni zako za uuzaji wa maudhui, LaFleur inaweza kukusaidia kupiga hatua inayofuata mbele. Tupigie simu kwa 888-222-1512 au jaza fomu yetu ya mawasiliano mtandaoni inayofaa leo .
Hatuwezi kusubiri kusikia kutoka kwako!
Marejeleo
Bulik, M. (2016, Juni 13). Ni vichwa gani vya habari vinavyovutia wasomaji wengi zaidi? The New York Times . Imechukuliwa kutoka https://www.nytimes.com/2016/06/13/insider/which-headlines-attract-most-readers.html?_r=0
Moon, G. (2014, Julai 22). Tulichambua vichwa vya habari karibu milioni 1. Hivi ndivyo tulivyojifunza. OkDork. Imechukuliwa kutoka http://okdork.com/2014/07/22/we-analyzed-nearly-1-million-headlines-heres-what-we-learn/
Neidlinger, J. (2015, Februari 16). Urefu wa kichwa cha habari bora zaidi ni upi? CoSchedule . Imechukuliwa kutoka https://coschedule.com/blog/best-headline-length/
Ni nini kinachofanya kichwa cha habari cha maudhui kuwa kizuri? (2017, Oktoba). Polar. Imechukuliwa kutoka https://polar.me/resources/what-makes-a-great-branded-content-headline/
