Si no estás familiarizado con las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO), es posible que nunca hayas considerado cómo tus titulares influyen en tus clasificaciones de búsqueda orgánica o en el rendimiento de tu blog. En cambio, probablemente hayas hecho todo lo posible por escribir titulares ingeniosos y atractivos que esperas que resuenen en tus lectores. Pero incluso el titular más brillante puede que nunca se lea si no está correctamente optimizado para la búsqueda.
Cuando necesites atraer tráfico orgánico a tu sitio web, lo primero que debes hacer es crear un buen titular cuidadosamente elaborado.
En este blog, analizamos por qué las etiquetas de encabezado son tan importantes. También profundizamos en cómo redactar titulares excelentes para SEO que mejoren el posicionamiento en los motores de búsqueda, atraigan más tráfico y generen más conversiones, ventas e ingresos para su empresa o bufete de abogados.
Etiquetas de encabezado: qué son y cómo utilizarlas
Las etiquetas de encabezado incluyen el título de la página y los encabezados de sección que aparecen en una página web o blog, y son una herramienta importante en el kit de herramientas de cualquier redactor de contenidos.
Las personas que leen en Internet buscan respuestas e información rápidas, por lo que los bloques de texto largos pueden resultar difíciles de seguir y hacer que los usuarios abandonen tu página. Añadir etiquetas de encabezado al principio de tu artículo y a lo largo de la página divide el texto, añade estructura a tu artículo y mejora la experiencia del usuario.
Sin embargo, las etiquetas de encabezado también tienen una función en el SEO. Incluir palabras clave importantes para las que deseas posicionarte en los encabezados ayuda a Google y a otros motores de búsqueda a comprender de qué trata tu contenido y a ordenar su posicionamiento en sus algoritmos. Para garantizar que tu contenido sea legible para los motores de búsqueda, etiqueta correctamente tus titulares como etiquetas de encabezado en tu CMS (sistema de gestión de contenidos).
¿Qué tipos de etiquetas de encabezado hay?
Hay seis tipos de etiquetas de encabezado, que van desde H1 hasta H6. Cuanto mayor sea el número, mayor será la importancia que se le atribuye.
- H1: Tu H1 es el título de tu página tal y como aparecerá en la pantalla. Además de presentar el tema de la página, tu H1 tiene un fuerte impacto en el SEO, por lo que debe incluir tu palabra clave principal. Nunca utilices más de un H1 por página. (La etiqueta de encabezado también puede ser la misma que la etiqueta de título, pero no siempre).
- H2: Los H2 son los titulares principales que debes utilizar para describir los temas que tratas en cada sección de tu página. Estos también tienen un fuerte impacto en el SEO, así que asegúrate de incluir palabras clave primarias y secundarias en estos encabezados.
- H3-H6: Utiliza las etiquetas de encabezado para dividir tu texto en subsecciones. Estos encabezados son menos importantes para el SEO, pero siguen influyendo en tu posicionamiento, así que, si tiene sentido, intenta incluir palabras clave secundarias o de cola larga.
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Crea titulares geniales con estos 4 consejos de redacción
Escribir titulares no tiene por qué ser un rompecabezas. Aquí tienes algunas formas de utilizar las etiquetas de encabezado para mejorar tu SEO y empezar a atraer mucho tráfico a tu sitio web.
1. Haz que tus encabezados sean fáciles de leer.
Los titulares impactantes deben ser fáciles de leer. También debes utilizar un lenguaje conciso y directo que haga que tu contenido sea más fácil de leer. La mayoría de los lectores, un 79 %, solo echan un vistazo a una página web en lugar de leerla palabra por palabra. Esto significa que es más probable que tu público objetivo capte los puntos principales de la página y, potencialmente, comparta tu contenido en las redes sociales o incluya un enlace a él en su propio contenido.
Esto se denomina «backlinking» y es uno de los factores más importantes para el posicionamiento SEO. El contenido escaneable mantiene la atención del lector, lo que conduce a un mejor posicionamiento y a un mayor tráfico.
2. Escribe para posicionarte en los fragmentos destacados.
Los fragmentos destacados son la clasificación orgánica más alta posible en la búsqueda de Google. Proporcionan una pequeña muestra del contenido relevante para una consulta de búsqueda determinada directamente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Algunas estrategias que te ayudarán a posicionarte en los fragmentos destacados son:
- Formular los encabezados como preguntas o incluir estadísticas valiosas.
- Escribe un titular llamativo seguido inmediatamente de una lista útil que responda a lo que has escrito en el titular.
- Proporcione la información más importante en el primer o los dos primeros párrafos de su artículo.
Conseguir un fragmento destacado puede resultar difícil, pero alrededor del 8 % del tráfico de ese término de búsqueda irá a parar a tu artículo si logras alcanzar este codiciado posicionamiento. Y, si tu página es el primer resultado después del fragmento destacado, eso supone un 19 % adicional de tráfico dirigido a tu sitio web, una cantidad increíble de espacio en Internet que tendrá un impacto positivo en tu tasa de clics.
3. Escribe con naturalidad y no abuses de las palabras clave.
Aunque insertar palabras clave en el texto del encabezado puede tener importantes ventajas para el SEO, los algoritmos de búsqueda son extremadamente sofisticados y pueden reconocer cuándo los creadores de contenido están introduciendo palabras clave irrelevantes en sus titulares. El relleno de palabras clave es una antigua técnica de SEO que consiste en llenar el contenido con palabras clave, normalmente a expensas de la legibilidad y la experiencia del usuario. Durante un tiempo, el relleno de palabras clave fue una estrategia eficaz, pero Google y otros motores de búsqueda ajustaron rápidamente sus algoritmos para penalizar a los sitios que empleaban esta estrategia.
Para evitar ser penalizado por Google por el uso excesivo de palabras clave, escribe con naturalidad e incluye palabras clave solo cuando sea apropiado. Si no tiene sentido incluir una palabra clave, entonces no lo hagas. Google quiere conectar a los lectores con el contenido de mayor calidad, por lo que si escribes de forma reflexiva y estratégica, no tienes nada de qué preocuparte.
4. Establezca expectativas y cúmplalas.
Cada titular de una página debe crear una expectativa sobre lo que el usuario va a leer en esa sección. Si el texto no coincide con el titular, entonces no estás cumpliendo con esa expectativa. En escritura, este principio se conoce como «la pistola de Chéjov»: si introduces una idea, tienes que hacer algo con ella.
Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre la prescripción y mencionas que hay excepciones a la regla que los lectores deben conocer. No hablar de esas excepciones no solo crea una experiencia de usuario terrible, sino que también le dice a los motores de búsqueda que no sabes de lo que estás hablando o que estás intentando engañar al sistema.
Excelentes recursos para titulares SEO
Incluso los mejores creadores de contenido utilizan herramientas para crear, optimizar y mejorar los titulares para la búsqueda orgánica. Si te interesa mejorar tus titulares y el rendimiento SEO de tu página, aquí tienes por dónde empezar:
- Screaming Frog: esta herramienta te ayudará a realizar una auditoría SEO rápida y precisa de todo tu sitio web. Al hacerlo, descubrirás problemas importantes y menores, al tiempo que obtendrás sugerencias útiles para lograr mejoras notables. El analizador de titulares de Screaming Frog también te avisa de cualquier etiqueta de encabezado duplicada en tu sitio y te proporciona la URL de cada instancia.
- Moz Pro: Moz es una de las herramientas SEO originales. Moz ha resistido el paso del tiempo gracias a sus excelentes recomendaciones de palabras clave, sus capacidades de rastreo de sitios web y sus métricas de rendimiento de sitios web fáciles de entender. La herramienta de optimización de páginas te indica las mejoras específicas que puedes realizar en las páginas de tu sitio web, incluyendo sugerencias de palabras clave específicas para utilizar en tus etiquetas de encabezado.
Las herramientas SEO son útiles, pero nada se compara con la experiencia y los conocimientos humanos. Si desea mejorar su SEO y su tráfico orgánico, pero no sabe por dónde empezar, ¡no dude en ponerse en contacto con nosotros!
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Referencias
Schleyner, E. (12 de julio de 2016). El arte del contenido escaneable: cómo escribir para los lectores online de hoy en día. Hubspot. Obtenido de https://blog.hubspot.com/marketing/create-readable-web-writing
Soulo, T. (29 de mayo de 2017). Estudio de Ahrefs sobre 2 millones de fragmentos destacados: 10 conclusiones importantes. Ahrefs. Obtenido de https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/
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