¿Qué es un contenido de alta calidad? No es fácil definir qué es un «buen» contenido, pero siempre se puede recurrir a la famosa definición basada en el sentido común que el juez del Tribunal Supremo Potter Stuart articuló para definir la pornografía: lo sabes cuando lo ves. Si realmente crees que el contenido de marketing digital que publicas es de alta calidad, probablemente haya mucha gente que lo encuentre útil.
Sin embargo, incluso si tienes un buen barómetro interno para medir la calidad, asegurarte de que el sitio web de tu empresa cuente con contenido excelente puede ser un reto, especialmente si nunca antes has escrito contenido o nadie te ha enseñado los conceptos básicos para crear contenido útil.
Estamos aquí para ayudarte. En este artículo del blog, analizaremos qué es un buen contenido y explicaremos cómo puedes incorporar las mejores prácticas de marketing de contenidos en tu propio sitio web.
¿Qué es un contenido «bueno»?
Según el propio Google, el factor más importante que determina el rendimiento de un sitio web en los rankings de Google es la calidad del contenido de ese sitio web. Las características distintivas de un «buen» contenido incluyen ser informativo, relevante y atractivo. Cuando el contenido cumple todos estos requisitos, logrará:
- Atraiga visitantes a su sitio web
- Crea conversiones que recopilen información de los usuarios del sitio (lo que a su vez te permite establecer una buena relación con ellos y convertirlos en clientes).
- Genera datos y análisis significativos para que puedas perfeccionar tu estrategia de contenido con el tiempo.
El contenido de calidad es una herramienta poderosa, pero crearlo puede llevar tiempo, por lo que es fundamental saber dónde obtendrás mayores beneficios por tus esfuerzos y qué páginas merecen más tiempo y atención. Entonces, ¿dónde debes concentrar la mayor parte de tus esfuerzos? Las páginas más importantes de tu sitio web incluyen:
- La página de inicio de su sitio web
- Páginas que describen sus productos o servicios
- Páginas que proporcionan información general sobre su empresa y su equipo.
- Preguntas frecuentes (FAQ)
- Vídeos
- Artículos del blog
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Contenido de alta calidad: pisa el acelerador a fondo
Cuando desarrollas una estrategia de contenido y dedicas tiempo a la creación de contenido, las siguientes consideraciones pueden marcar la diferencia en tus resultados.
Ten en cuenta a tu público
Cuando escribas contenido para tu sitio web, ten siempre presente a tu público objetivo. ¿Con quién intentas comunicarte y por qué visitan tu página? ¿Qué información necesitan estos lectores para convencerlos de que sigan leyendo, aprendan más sobre ti y se involucren más con tu marca?
Por ejemplo, si tienes un negocio de paisajismo, probablemente querrás basar tu contenido en compartir tu pasión por crear hermosos espacios al aire libre y la filosofía que guía tu trabajo. Sin embargo, también deberás incluir información que inspire confianza, como la historia de tu empresa, opiniones de clientes satisfechos y fotos de tu trabajo.
Incorporar contenido diverso
Como escritor profesional, tiendo a defender las palabras escritas, pero estas no son ni mucho menos la única forma de llegar al público objetivo en Internet. El contenido escrito suele funcionar mucho mejor con los lectores web cuando va acompañado de imágenes llamativas.
Sin embargo, es posible que ni siquiera ese sea el enfoque más eficaz: los usuarios de Internet prefieren cada vez más los vídeos a otros tipos de contenido. Estudios de marketing digital han demostrado que, cuando una página de destino contiene un vídeo, las conversiones en esa página se disparan un 80 %.
Implementar técnicas de optimización para motores de búsqueda (SEO)
La optimización para motores de búsqueda es el proceso de mejorar el contenido de su sitio web para que ocupe un lugar más destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Un mejor rendimiento en las SERP debería, a su vez, aumentar el tráfico orgánico (gratuito) de su sitio web. Dado que, como mencionamos anteriormente, el contenido de calidad es el factor más importante para mejorar el rendimiento de su sitio en las búsquedas, podría considerar la creación de contenido como un tipo de SEO, quizás incluso el más valioso. Sin embargo, cuando la gente se refiere al SEO, normalmente se refiere a otros tipos de mejoras técnicas en la página que pueden impulsar aún más el rendimiento de una página que ya está llena de contenido bien redactado.
Por sí solo, el SEO técnico probablemente no te llevará muy lejos. Pero como parte de una estrategia de contenido integral, el SEO es una herramienta eficaz. Asegúrate de optimizar tus páginas rellenándolas con características esenciales de SEO, como etiquetas de título, etiquetas de encabezado y etiquetas alt, y utiliza descriptores estratégicos en las etiquetas de título y los encabezados.
Por ejemplo, si su negocio es un bufete de abogados, podría sentirse tentado a titular su página de inicio «Consiguiendo justicia para usted». Sin embargo, un título más eficaz y optimizado para la búsqueda sería «Abogado con experiencia en lesiones personales en Los Ángeles», junto con el nombre de su bufete. Este título transmite información esencial sobre su negocio (su sector y su ubicación), además de incluir un adjetivo contundente, y es lo suficientemente breve como para mostrar toda esta información vital en los resultados de los motores de búsqueda.
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Mejorar la funcionalidad del sitio
Cuando tu sitio web funciona bien, los usuarios son más propensos a quedarse y disfrutar de todo el excelente contenido que has publicado allí. Algunas cosas que puedes hacer para facilitar una mejor experiencia de usuario en tu sitio web incluyen:
- Mejorar la estructura del sitio, especialmente los menús y las funciones de navegación.
- Reducir los tiempos de carga
- Haz que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
Si tienes preguntas sobre cómo diseñar una experiencia web óptima, ¡siempre estamos aquí para ayudarte!
Invertir en redes sociales
Las redes sociales son uno de los medios más eficaces para promover de forma orgánica el conocimiento de la marca y distribuir contenido a nuevas audiencias a las que de otro modo no se podría llegar. Las plataformas sociales cuidadosamente seleccionadas le permiten fomentar el seguimiento entre su público objetivo para poder llegar a él de una manera más personal. También puede utilizar los perfiles de las redes sociales para mostrar un lado más personal, informal y cercano de su negocio, lo que puede ser especialmente importante si su público objetivo es joven.
El contenido de alta calidad ofrece resultados
Una cosa es decir que el contenido de alta calidad merece tu tiempo y esfuerzo, y otra muy distinta es demostrarlo con datos. A continuación, te mostramos algunos ejemplos de los resultados que hemos logrado para los clientes que siguieron nuestro consejo y basaron sus estrategias digitales en el marketing de contenidos.
Ley Crosley
Crosley Law, una marca ya muy conocida a nivel regional y nacional, vio la oportunidad de obtener mejores resultados con sus iniciativas de marketing digital. Trabajamos con Crosley Law para implementar un nuevo diseño web, mejorar la calidad de los artículos de su blog y publicar de forma constante contenido informativo y relevante. Los resultados:
- Aumento del 449 % en el tráfico orgánico.
- Aumento del 112 % en los clientes potenciales rastreados (446, frente a los 211 anteriores).
- Aumento del 35 % en la tasa de conversión
- 199 palabras clave adicionales en la primera página de Google
Bufete de abogados Myers
Para ayudar al bufete Myers Law Firm a desarrollar su práctica, desarrollamos un paquete de servicios que incluía estrategias de crecimiento sostenible como blogs, contenido de vídeo y redes sociales. Los resultados:
- Aumento del 993 % en el tráfico orgánico del sitio web.
- Aumento del 280 % en los clientes potenciales rastreados (en los tres primeros meses como cliente en comparación con el mismo periodo del año anterior).
- Aumento del 4,402 % en palabras clave orgánicas.
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Lo entendemos: usted está ocupado haciendo lo que mejor sabe hacer. Si su especialidad no es el marketing de contenidos, LaFleur está aquí para ayudarle. Somos expertos en crear una fuerte presencia digital para empresas en crecimiento, y trabajaremos con usted para diseñar soluciones rentables y personalizadas que resuelvan sus problemas digitales y le ayuden a alcanzar sus objetivos empresariales.
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