Tu sistema de gestión de contenidos web (CMS) es la columna vertebral de tu presencia digital. Es el marco sobre el que se crea, se carga y se explora el contenido de tu sitio web.
Los sistemas de gestión de contenidos se utilizan para controlar y coordinar una amplia gama de material web, incluyendo documentos HTML, imágenes y vídeos.
Este software debe permitir la creación de contenidos y la gestión del sitio web de forma cómoda y sencilla, por lo que es importante que todo el personal relevante tenga un conocimiento práctico de su CMS. Cuanto más familiarizado esté con la plataforma, más fácilmente podrá tomar decisiones sobre su eficacia. Y cuando sepa exactamente con qué está trabajando, podrá determinar si el sistema es el adecuado para usted y su negocio.
Los Cinco Fabulosos
En una encuesta reciente realizada por International Data Corporation, se pidió a 617 ejecutivos de TI y profesionales del marketing que identificaran los criterios más importantes en un CMS eficiente. Descubrieron que la usabilidad, las herramientas de marketing digital flexibles, la publicación multicanal, la extensibilidad y la integración eran las cinco características absolutamente imprescindibles de un CMS eficaz. Para comprender mejor estos atributos, veámoslos más detenidamente.
- Publicación multicanal: Su CMS debe permitir a su equipo transmitir su mensaje a clientes potenciales, socios y partes interesadas a través de todos los canales utilizando todos los dispositivos. Dado que los clientes potenciales navegan por la web de forma única, es imprescindible que usted sea capaz de adaptarse a sus hábitos de navegación personales. Por lo tanto, su sistema debe permitirle publicar su contenido en todos los canales de forma fluida con funciones como:
- Motor y diseños de diseño adaptativo
- Vistas previas móviles
- Integración con redes sociales
- Marketing por correo electrónico
- Optimización del tamaño de la pantalla
- Construcción de aplicaciones móviles
- Usabilidad: Es lógico que la usabilidad se mencione con frecuencia como un aspecto fundamental de un CMS de calidad. Las plataformas eficaces permiten a los usuarios colaborar de forma fluida y en tiempo real con una variedad de herramientas diseñadas para simplificar todo el proceso. Su CMS debe ofrecer varias funciones útiles, entre ellas:
- Interfaz de arrastrar y soltar
- Gestión del flujo de trabajo
- Plantillas de diseño
- Herramientas de edición en línea
- Autoridad en metadatos SEO
- Segmentos de contenido genérico
- Corrector ortográfico
- Herramientas flexibles de marketing digitalLos mejores sistemas son aquellos que te permiten a ti y a los miembros de tu equipo una gran flexibilidad a la hora de desarrollar tu contenido digital. Cuando trabajas con un CMS personalizable, puedes ajustar tu contenido y diseño para crear una experiencia de usuario más armoniosa y propicia para la conversión. A la hora de evaluar tu CMS actual o potencial, busca lo siguiente:
- Análisis
- Capacidades SEO
- Integración con redes sociales
- Personalización de contenido y diseño
- Campaña de marketing por correo electrónico
- Interconexión de comercio electrónico
- EextensibilidadLas extensiones son módulos de software que mejoran el comportamiento de su sistema de gestión de contenidos. Un CMS eficaz ofrecerá a sus desarrolladores la oportunidad de ampliar y personalizar funciones con facilidad. Asegúrese de que su CMS tenga las siguientes funcionalidades:
- Editores de widgets
- Campos personalizados
- Constructores de módulos
- API abierta
- Plantillas de desarrollo rápido
- IntegraciónAdemás de la capacidad de crear extensiones, los sistemas de gestión de contenidos eficaces permitirán a sus desarrolladores integrarse con otros sistemas, tales como:
- Análisis
- Portales, intranets y extranets
- CRM
- Bases de datos
- Servicios de identidad
- Redes sociales
LaFleur Marketing Jurídico
Si has encontrado un CMS que cumple todos los requisitos mencionados anteriormente, ¡enhorabuena! Tu contenido debería ser fácil de crear, subir, personalizar, optimizar y compartir. Si no es así, tal vez sea el momento de empezar a buscar un nuevo sistema que se adapte mejor a tus necesidades. En cualquier caso, siempre es importante estar al tanto de las últimas tecnologías y tendencias emergentes, tanto en tu campo como en el ámbito del marketing digital.
Si tiene alguna pregunta relacionada con la gestión de contenidos o la estrategia de contenidos, estaremos encantados de revisar sus actuales iniciativas de marketing digital y ofrecerle sugerencias. Nuestro equipo de escritores experimentados, expertos en redes sociales y profesionales de la publicidad de pago se dedica a aplicar un enfoque holístico, y buscamos establecer la confianza a través de la transparencia mediante la distribución de informes analíticos semanales, la participación en llamadas programadas regularmente y el acceso de todos nuestros clientes a su plataforma de gestión de proyectos confidencial y específica para cada cliente.
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Referencia:
Kurpe, S. (17 de septiembre de 2014). Cómo evaluar un sistema de gestión de contenidos web.Roger West. Obtenido dehttp://www.rogerwest.com/technology/evaluate-web-content-management-system/
