La coherencia es uno de los pilares fundamentales para generar confianza. Sin ella, tus clientes no sabrán si pueden confiar en ti. Con ella, podrás contar con clientes fieles para toda la vida.
Una forma de demostrar tu credibilidad y fomentar la confianza en tu marca es ofrecer una experiencia digital de primera categoría. Y parte de ofrecer esa experiencia consiste en crear y mantener un blog de alta calidad y coherente relacionado con tu empresa, temas relevantes de tu sector y acontecimientos actuales que se solapen con tu negocio.
Mantener un blog de calidad no es tan fácil como la mayoría de la gente cree. Requieremuchotrabajo: desde la ideación de temas hasta la creación de un calendario editorial, pasando por la elaboración de esquemas y borradores, la edición, la reescritura, la optimización para SEO, la publicación y la actualización frecuente de entradas antiguas. Los buenos resultados no siempre llegan pronto y nunca están garantizados.
Pero si eliges temas interesantes, escribes para tu público y no para ti mismo, y publicas nuevos artículos a intervalos regulares, tendrás muchas posibilidades de triunfar.
Contenido frecuente significa lectores frecuentes
En pocas palabras, si vas a tener una sección de blog en tu sitio web, debes actualizar tu contenido de manera oportuna y constante. Los blogs son un componente esencial de cualquier buena estrategia web, pero publicar de forma irregular es casi tan malo como no tener un blog.
Ver pasar semanas o incluso meses sin nuevas entradas da una impresión de desinterés y estancamiento. Tras unas semanas sin nuevas entradas en el blog, tus clientes potenciales podrían pensar que ya no escribes porque se te han acabado las cosas que decir. O tal vez tus usuarios piensen que has dejado de escribir en el blog porque tu negocio está pasando por dificultades y estás destinando tus recursos a otras cosas para mantenerlo a flote. En cualquier caso, una disminución en la frecuencia de las publicaciones en el blog probablemente se percibirá como un deterioro en la salud de tu empresa.
No mantener un calendario de publicaciones constante en el blog no solo da la impresión de que el negocio tiene dificultades o está estancado, sino que también supone una oportunidad perdida para interactuar con clientes potenciales y mantenerlos informados sobre quién es usted como empresa y qué representa.
La clave para un blog excelente: un calendario editorial excelente
Una de las mejores prácticas que seguimos aquí en LaFleur es desarrollar nuestros calendarios editoriales con meses de antelación. Esto nos permite organizar y programar nuestro contenido mientras seguimos ideando continuamente para estar al día de los acontecimientos actuales y los temas de tendencia. Si descubrimos un tema que consideramos más oportuno o más adecuado para un cliente que el que ya tenemos, podemos cambiarlo en tiempo real. Si no es así, sabemos que tenemos un plan y nunca tenemos que buscar un tema a última hora.
Mantener un calendario editorial útil y detallado, repleto de temas interesantes y relevantes, puede parecer una tarea ardua, pero si tu equipo de contenido de marketing debate constantemente ideas potenciales en un hilo de correo electrónico, un canal de Slack o una reunión mensual del equipo, no te quedarás atrás. Tendrás el lujo de elegir los mejores temas de una lista seleccionada, en lugar de conformarte con lo que tu equipo haya ideado en el último momento.
Aunque solo publiques en tu blog una o dos veces al mes, asegúrate de hacerlo de forma constante y sin falta. Confía en tu equipo de contenido de marketing para recopilar ideas geniales y ponerlas en práctica. Un artículo breve sobre un evento de la empresa o una promoción interna puede parecer superficial o poco interesante, pero créenos, es mucho mejor que no publicar nada.
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Cuándo publicar nuevos artículos en el blog
Si quieres que tu blog funcione sin problemas, debes establecer un día y una hora fijos para publicar, de modo que tus lectores sepan cuándo pueden esperar contenido nuevo. Si realmente les interesa lo que tienes que decir (o incluso si aún no están seguros), querrán saber exactamente cuándo deben visitar tu blog para leer tu último artículo.
De hecho, un estudio reciente del sector reveló que casi la mitad de los compradores consultaban entre tres y cinco contenidos antes de ponerse finalmente en contacto con un representante de ventas. Así que no te desanimes si no ves resultados en las primeras semanas o incluso en los primeros meses de tu blog; ¡sigue adelante y asegúrate de que tu público sepa cuándo esperar nuevos y deslumbrantes contenidos!
En cuanto a la pregunta de cuál es el mejor momento para publicar una nueva entrada en un blog, los expertos en marketing siguen sin ponerse de acuerdo sobre la respuesta. En general, los estudios de marketing muestran que la mayoría de los usuarios prefieren leer blogs por la mañana y que la actividad general disminuye a medida que avanza el día. Además, los lunes son el día más popular para visitar blogs, aunque los sábados suelen generar más comentarios de los usuarios.
Si tu objetivo es recibir más enlaces entrantes (uno de los aspectos más importantes y desafiantes del SEO), los lunes y jueves alrededor de las 7 a. m. serán tu mejor opción. Además, las investigaciones demuestran que publicar más de una vez al día duplicará con creces la cantidad de visitas a la página y los enlaces entrantes que recibes.
Si su empresa desea aumentar su presencia en las redes sociales o ya tiene una sólida posición en ese ámbito, debe considerar con igual cuidado su calendario de publicaciones en las redes sociales. La actividad en las redes sociales alcanza su punto álgido durante el fin de semana, especialmente los sábados, pero la mayor parte de la actividad de intercambio se produce a mitad de semana, entre el martes y el jueves, especialmente durante las horas menos populares para publicar (de 9 p. m. a medianoche, hora del Este). Por lo tanto, la mejor estrategia es publicar el contenido del blog durante las mañanas a principios de semana y luego subir esas publicaciones a sus diversas propiedades sociales a primera hora de la tarde.
Cómo escribir artículos de blog de calidad de forma constante
Como se ha mencionado anteriormente, puede resultar difícil encontrar temas interesantes y artículos de blog de calidad semana tras semana, pero hay algunas cosas que puedes hacer para estimular tu imaginación. Sigue estos consejos y no tendrás ningún problema para llenar tu calendario editorial con ideas fascinantes y oportunas.Lee pornegocios ypor placer: leermantiene la mente ágil y te introduce en nuevos conceptos y perspectivas. Ya sea que leas una publicación especializada o una novela en rústica, el simple hecho de asimilar y digerir la palabra escrita puede inspirarte a modificar tu estilo de escritura o a ver viejas ideas desde una nueva perspectiva.
Obviamente, todos llevamos vidas muy ocupadas, pero recomendamos animar a los creadores de contenido a leer unas horas cada semana durante el trabajo, siempre que tengan tiempo para hacerlo. Es una práctica que resulta relajante y gratificante a partes iguales. Y si usted y su personal no tienen tiempo para leer, considere la posibilidad de comprar algunos audiolibros para la oficina y alquilarlos para el trayecto diario al trabajo. No espere, ¡ponga en marcha sus ideas! Cuandollegue ese momento eureka, debe aprovecharlo. Esto no significa que sea necesario detenerse en el arcén de la carretera y escribir 1500 palabras de prosa elocuente y fascinante, pero es importante anotar sus ideas cada vez que le surjan.
Lleve consigo un pequeño cuaderno para anotar nuevos temas o simplemente introdúzcalos en la aplicación de notas o grabe una nota de voz rápida en su smartphone o tableta. Hagas lo que hagas, no des por sentado que la idea seguirá ahí cuando quieras recordarla mañana en la oficina. No será así, así que anótala o la perderás para siempre.Diversifica tuforma de comunicarte: No haynada escrito en piedra que diga que debes publicar un blog de 1200 palabras cada semana. Si las cosas empiezan a parecer aburridas, siempre puedes actualizar el formato de tu contenido para incluir:
- Vídeos
- Infografías
- Presentaciones de PowerPoint
- Entrevistas
- Podcasts
- GIF (imágenes animadas)
- Poesía
Tú eres el dueño de tu contenido, así que tú decides lo que quieres publicar. Pero asegúrate de volver atrás y revisar las estadísticas de cada publicación para poder evaluar la eficacia de los diferentes enfoques. Al fin y al cabo, la poesía y los GIF animados no son para todo el mundo.
En general, recuerda leer, idear y diversificar. Ten siempre a mano un cuaderno y asegúrate de que todas tus ideas para el contenido del blog se transfieran a un calendario editorial organizado y flexible. Recuerda estos pasos y los lectores del blog te seguirán.
Póngase en contacto con LaFleur hoy mismo para mejorar la calidad y el tráfico web de su blog.
Si está pensando en crear un blog para su empresa, o si ya tiene uno pero le resulta difícil mantener la calidad y la coherencia, LaFleur puede ser el socio de marketing de contenidos que está buscando. Nuestro equipo de contenidos está compuesto por redactores cualificados y con experiencia que han ayudado a docenas de empresas de todo el país a aumentar su presencia en la web y sus ventas.
Para obtener más información sobre cómo podemos ayudarle con sus esfuerzos de marketing en blogs, llámenos hoy mismo al 888-222-1512 orellene el breve formulario de esta página. Estamos aquí para ayudarle, pero no podemos empezar hasta que se ponga en contacto con nosotros. No siga dándose cabezazos contra el proverbial bloqueo del escritor. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para que podamos empezar a ofrecerle un contenido excelente que le ayude a hacer crecer su negocio.
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Referencias
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Smarty, A. (2 de octubre de 2017). Cómo escribir en un blog de forma constante sin agotarse.HubSpot. Obtenidodehttps://blog.hubspot.com/marketing/how-to-blog-consistently-burning-out
La lista definitiva de estadísticas de marketing. (2017).HubSpot. Obtenidodehttps://www.hubspot.com/marketing-statistics?__hstc=191390709.aec1e54f85e16f4804f5dafe9c392774.1507073695441.1507073695441.1507073695441.1&__hssc=191390709.3.1507073695441&__hsfp=85180081
