Aprovechar el poder de las transmisiones en directo con Facebook
Transmitir en directo en Facebook genera niveles de interacción y visibilidad que no se pueden alcanzar publicando contenido escrito o incluso compartiendo vídeos pregrabados. De hecho, según un estudio del sitio web Livestream,el 80 % de los usuarios de Internet prefiere ver vídeos en directo de una marca que cualquier otro tipo de contenido. Además, muchos expertos en redes sociales (incluida Kim) creen que los algoritmos de Facebook dan prioridad a los vídeos en general y a los vídeos en directo en particular frente a otros tipos de contenido en las publicaciones de los usuarios.
Crear una experiencia atractiva en Facebook Live para tu audiencia no requiere equipos caros ni equipos de audio profesionales, nos dice Kim, pero sí requiere planificación y comprender la plataforma. Entonces, ¿cómo deben los abogados planificar y ejecutar una sesión de Facebook Live? Según Kim, algunas de las claves incluyen:
- Asegúrate de tener tu equipo preparado con antelación. Si vas a retransmitir en directo desde un lugar cerrado, te bastará con un smartphone, pero si estás al aire libre, necesitarás unos auriculares con micrófono para reducir el ruido del viento y otros sonidos ambientales. Además, gastar unos pocos euros en un trípode para tu smartphone puede hacer que tus grabaciones tengan un aspecto mucho más profesional y evitar que tengas que preocuparte por sujetar el teléfono constantemente.
- No hagas una transmisión en vivo en Facebook si nunca has usado tu teléfono para grabarte en video. Practica usando tu teléfono para grabar videos estilo selfie y familiarízate con cómo funciona el proceso en tu dispositivo antes de intentar hacer una sesión en vivo en Facebook. Además, asegúrate de enfocar tu mirada en la lente de la cámara de tu teléfono mientras grabas y no en la pantalla del teléfono; de lo contrario, tu audiencia pensará que estás mirando al vacío.
- La mayoría de las buenas transmisiones en directo se clasifican en una de estas tres categorías:
- Un saludo rápido y una presentación sobre quién eres (de 30 segundos a 5 minutos).
- Consejos breves y sesiones de formación (de 10 a 30 minutos)
- Un evento o seminario tipo clase magistral (45 minutos o más).
- Preparar contenido para Facebook Live no tiene por qué ser un proceso complicado. Kim afirma que tu plan de contenido para una retransmisión en directo debe incluir tres componentes principales:
- Un saludo sencillo con tu nombre y quién eres, seguido de una breve explicación de lo que vas a tratar durante la retransmisión en directo.
- El contenido principal que vas a tratar en directo (Ten en cuenta que la mayoría de las buenas sesiones en directo de Facebook deben incluir cierta interacción con la audiencia, y algunas sesiones pueden consistir casi en su totalidad en preguntas y respuestas con la audiencia).
- Un cierre conciso con una llamada a la acción (CTA) que indique a tu audiencia qué hacer a continuación (¡No te quedes sin nada que decir al final de tu sesión en directo!).
Sacar el máximo partido a Instagram
Kim también compartió algunos consejos y mejores prácticas sobre Instagram para abogados durante nuestro programa. Algunos de sus consejos son:
- Intenta publicar al menos una vez al día; si es posible, utiliza un calendario de contenidos para programar tus publicaciones con una o dos semanas de antelación y, a continuación, complementa ese calendario con publicaciones espontáneas ocasionales que muestren la cultura de tu oficina y la personalidad de tu equipo y la tuya propia.
- Recuerda que Instagram es ante todo una plataforma visual, por lo que las imágenes que publiques deben ser de alta calidad. Además, asegúrate de ver tu propio feed y pregúntate si es estéticamente agradable en su conjunto y cómo podrías mejorarlo.
- Utiliza hashtags para clasificar tus publicaciones, vincularlas con conversaciones existentes y ayudar a los clientes potenciales a encontrarte, y no seas tímido al respecto. Kim afirma que cada publicación de Instagram para una empresa debe contener entre 20 y 30 hashtags. Para evitar dolores de cabeza con los hashtags, Kim guarda conjuntos de hashtags preescritos (que actualiza ocasionalmente) almacenados en la aplicación de notas de su teléfono y los pega en cada publicación.
¡Disfruta del programa y no olvides volver el mes que viene para ver otro episodio nuevo!
