La fusión aporta un enfoque modernizado a la investigación de mercado en el ámbito tecnológico y digital del oeste de Míchigan.
GRAND RAPIDS, Míchigan (16 de agosto de 2023)– Orchard Insights, una empresa de estudios de mercado con sede en Chicago, se ha unido a la organización LaFleur One y a partir de ahora operará como empresa asociada a LaFleur Marketing.
Esta fusión incorpora la herramienta de análisis de datos patentada por Orchard al ámbito de LaFleur, una medida que cambiará las reglas del juego en materia de marketing e innovación para los clientes de LaFleur Marketing, el sector tecnológico del oeste de Míchigan y más allá.
«El producto Orchard es una herramienta única de investigación de mercado cuantitativa que proporciona resultados más rápidos a gran escala en comparación con muchas herramientas tradicionales de investigación de mercado», afirmó Chip LaFleur, presidente y director ejecutivo de LaFleur Marketing y LaFleur One. «Los estudios de mercado tradicionales utilizan métodos de autoinforme o encuestas incentivadas. El método de Orchard recopila datos observacionales sobre el terreno. Esto elimina el sesgo, lo que permite a las empresas tomar decisiones con mayor confianza y agilidad. Esta herramienta de análisis patentada llega a seis veces más personas que los métodos de investigación tradicionales y proporciona información en una fracción del tiempo».
Entre los clientes de Orchard Insightsse encuentran P&G, Clorox e Intuit.
LaFleur Marketing, una de las empresas privadas de más rápido crecimiento según la lista Inc. 5000 de 2023, utiliza un enfoque objetivo y basado en datos para crear estrategias de marketing, principalmente para empresas de sectores altamente regulados. La empresa se ha labrado una reputación por utilizar datos y tecnología para obtener información centrada en las personas para sus clientes.
Las dos marcas ahora forman parte de LaFleur One, Inc. A medida que esta corporación crezca, el plan es que adquiera y mantenga otras empresas y marcas.
El director ejecutivo y presidente de Orchard Insight, Ross Holdren, seguirá siendo socio sénior, estratega y miembro del consejo de administración de LaFleur One, Inc. tras la adquisición.
Holdren señala: «Combinar las pruebas de Orchard con el enfoque de marketing basado en datos de LaFleur tiene mucho sentido. Ahora podemos ofrecer a nuestros clientes servicios que abarcan todo el ciclo de marketing. Esta fusión beneficiará a todas las partes implicadas: nuestras organizaciones, nuestros empleados y nuestros clientes».
«LaFleur Marketing y Orchard comparten un objetivo: transformamos los datos en conocimientos y estrategias centrados en las personas que ayudan a las marcas a crecer», afirma LaFleur. «Se trata de utilizar estos datos para fundamentar nuestro enfoque basado en la empatía y descubrir la verdad sobre el comportamiento de los consumidores para establecer conexiones significativas. Nuestros clientes se beneficiarán enormemente de nuestras habilidades y soluciones combinadas. Estoy deseando ver lo que nos depara el futuro».
LaFleur también señala que muchas empresas y marcas se saltan la fase de investigación de mercado porque puede resultar costosa y llevar mucho tiempo. «La investigación de mercado es esencial. Nuestro objetivo con esta adquisición es hacerla accesible para las empresas y marcas más pequeñas, y aún más eficaz para las grandes marcas», afirmó.
El anuncio de LaFleur supone un hito importante para el oeste de Míchigan. En 2022, The Right Place, una organización regional de desarrollo económico, anunció una estrategia tecnológica de 10 años para el área metropolitana de Grand Rapids. Estrategia Tecnológica del Gran Rapids que posiciona a la zona como un centro tecnológico líder.
«The Right Place está encantado de saber que LaFleur Marketing amplía su oferta en el sector tecnológico con esta fusión», afirmó Jennifer Wangler, vicepresidenta de tecnología de The Right Place. «El oeste de Míchigan sigue posicionándose como centro neurálgico para las empresas que utilizan la tecnología para hacer crecer no solo su negocio, sino también el de sus clientes».
«Con esta medida, LaFleur pone de manifiesto el inmenso potencial de nuestra región y reafirma nuestra creencia en el poder de la innovación, el trabajo en equipo y las posibilidades ilimitadas que surgen cuando se unen personas con ideas afines», continuó Wangler. «Este es un ejemplo destacado de una empresa de Grand Rapids que amplía su oferta de servicios y su presencia física en el sector tecnológico, al tiempo que mantiene su sede en la región».
Acerca de LaFleur Marketing
Fundada en 2015, LaFleur es su socio de marketing digital con visión de futuro. Creamos estrategias y activos de marketing innovadores y basados en datos para bufetes de abogados, organizaciones sanitarias, empresas tecnológicas y negocios en crecimiento. Nos encantaría conocer más sobre sus necesidades de marketing y cómo podemos ayudarle a alcanzar sus objetivos. Obtenga más información en www.lafleurmarketing.com.
Acerca de Orchard Insights
Fundada en 2009, Orchard es una solución de investigación de mercado que utiliza el poder de las redes sociales para responder a las preguntas más importantes de las marcas. Más información en www.orchard-insights.com.
