El marketing por correo electrónico consiste en enviar tantos correos electrónicos como sea posible, ¿verdad?
Por supuesto que no.
Las mejores prácticas cambian rápidamente en el mundo del marketing digital, y enviar correos electrónicos a más contactos para abarcar el mayor número posible de personas es una estrategia obsoleta e ineficaz. Hace solo unos años, enviar spam a los correos electrónicos de las personas era la táctica más utilizada. Si enviabas un correo electrónico indiscriminadamente a 1000 personas y el 5 % respondía, podías multiplicar por diez tu eficacia enviando el mismo mensaje a 10 000 personas.
Pero seguía siendo spam. Y ya no funciona.
La calidad es lo primero en el marketing por correo electrónico: por eso solo debes enviar correos electrónicos a contactos comprometidos.
Hoy en día, los proveedores de correo electrónico e Internet se preocupan más por lacalidad delremitente y la calidad del contenido del correo electrónico. ¿Por qué? Porque quieren entregar los mensajes más relevantes e importantes a sus usuarios, y quieren evitar entregar spam, virus y otros mensajes no deseados.
Esto no es solo teoría. Los datos de todos nuestros clientes muestran que la capacidad de entrega, el compromiso y las conversionesaumentana medida que mejora la calidad de su lista.
Recientemente hemos modificado la lista de destinatarios del boletín informativo de uno de nuestros clientes para centrarnos en los contactos más activos. Estos son los resultados:
Al reducir la lista de boletines informativos por correo electrónico de este cliente en más de un 70 %, pudimos:
- Aumentar la tasa de entrega en más de un 5 %.
- Casi el doble del número bruto de clics.
- Aumenta la tasa de clics casi un 600 %.
- Más del doble de la tasa de apertura
- Reducir las bajas
- Mantener un nivel aceptablemente bajo de quejas por spam.
Al enviar mensajes a un número menor de contactos más comprometidos, todas las métricas de su marketing por correo electrónico mejoraron.
Parece contradictorio: ¿por qué enviar correos amenos personassignifica quemáspersonas interactúan con ellos? La razón es la calidad. Cuanto mayor sea la calidad de tu lista, mejor será el rendimiento de tus correos electrónicos.
En LaFleur, hemos aplicado este mismo enfoque de manera generalizada a todos nuestros clientes con resultados sobresalientes. Y hemos adoptado una política aún más estricta para nuestropropiomarketingpor correo electrónico.
Hemos reducido nuestra lista de boletines informativos de más de 10 000 destinatarios a aproximadamente 400. Si desea unirse a esa lista exclusiva, puede suscribirse aquí:
¿Los resultados? Aquí tienes algunas cifras de nuestro último boletín informativo por correo electrónico:
- Tasa de entrega del 99,7 %.
- 53,67 % de tasa de apertura
- 2,05 % de tasa de clics
- 2 conversiones
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¿Pero qué pasa con todas las demás personas de mi lista de marketing por correo electrónico?
No tienes por qué descuidar todos tus contactos con menor nivel de compromiso. En su lugar, puedes enviarles correos electrónicos con menos frecuencia, pero con mensajes de mayor valor.
Por ejemplo, aquí en LaFleur, enviamos una campaña trimestral de reenganche a todos nuestros contactos. Estas campañas incluyen nuevos libros electrónicos, infografías u otros recursos. A veces promocionan un sorteo. Otras veces, incluyen una oferta especial. Las posibilidades de atraer a tu público para que interactúe con tu marca solo están limitadas por tu imaginación.
A continuación, si un usuario interactúa con uno o más correos electrónicos de una campaña de reenganche, pasará automáticamente a nuestra lista de usuarios altamente comprometidos y comenzará a recibir mensajes con mayor frecuencia.
¿Cómo gestionas las complicadas listas de marketing por correo electrónico?
En LaFleur, contamos con potentes herramientas y software de marketing por correo electrónico que nos permiten recopilar datos de los usuarios, asignar valores a las acciones que estos realizan, actualizar dinámicamente las listas de contactos basándonos en reglas y lógica de programación, y mucho más.
Cuando la mayoría de los clientes acuden a nosotros, se dan cuenta de la importancia del marketing por correo electrónico. Entienden que el correo electrónico tiene un retorno de la inversión extremadamente alto. Saben que deben mantenerse en contacto con sus seguidores, clientes, compañeros y contactos en los medios de comunicación.
Simplemente no tienen tiempo para hacerlo bien.
Por eso está aquí LaFleur. Podemos encargarnos de todas tus necesidades de marketing por correo electrónico. Desde limpiar y organizar tus registros de contactos hasta redactar, diseñar y enviar campañas de correo electrónico múltiples en nombre de tu marca, nosotros nos encargamos de todo.
Llame al (888) 222-1512 o rellene un breve formulario en nuestra página de contacto. Nos encantaría hablar con usted sobre cómo podemos ayudarle a llegar a más personas, mejorar la calidad de su marketing por correo electrónico y ahorrar tiempo.
