¿Deberías añadir un podcast como parte de tu estrategia de marketing jurídico?

Muchas empresas están incorporando los podcasts a su estrategia de marketing digital, y con razón. Los podcasts son un negocio en auge. Según un informe de 2016 de Edison Research, más de 57 millones de estadounidenses escuchan podcasts al menos una vez al mes, lo que supone un aumento del 23 % con respecto al año anterior. 

Por supuesto, el sector jurídico es muy diferente a la mayoría de los demás, y lo que funciona para las empresas que venden productos de consumo puede que no funcione para los abogados. Entonces, ¿deberías considerar seriamente el podcasting como parte de tu plan de marketing digital? 

En este artículo, intentaremos responder a esa pregunta lo mejor posible, y si estás interesado en crear un podcast y construir una audiencia, te proporcionaremos algunos consejos útiles que te ayudarán a empezar. 

Argumentos a favor de añadir un podcast...

En LaFleur nos encanta la palabra escrita, pero seamos realistas: a mucha gente no le gusta leer. Por eso, el vídeo es un formato de contenido increíblemente potente, pero para la mayoría de los bufetes de abogados no es viable producir y publicar vídeos de alta calidad de forma constante. 

Sin embargo, el podcasting ofrece una excelente solución que puede ayudarte a conectar con un segmento considerable de tu audiencia que simplemente no se siente inclinada a hacer clic en tu contenido escrito, por muy atractivo que sea o por muy bien que lo promociones. 

En comparación con la grabación de vídeos, el podcasting es sorprendentemente económico y fácil de usar para los principiantes. Te puedo asegurar que no necesitas miles de dólares en equipos de audio ni experiencia profesional en ingeniería de sonido para crear un podcast con un sonido excelente que muestre los puntos fuertes de tu empresa y tu personalidad distintiva. 

Además, lanzar un podcast te ayudará a sacar partido de la omnipresencia de los teléfonos inteligentes y del creciente deseo de tu público de disponer de contenidos cómodos que puedan consumir sobre la marcha. Con el contenido de un blog, solo atraes a tu público cuando tiene unos minutos para sentarse y leer, pero con un podcast, puedes conectar con ellos en el gimnasio, en sus coches o mientras pasean a su perro. 

Los oyentes de podcasts también son fieles: el 88 % afirma que escucha la mayoría o todos los episodios una vez que se suscribe a un podcast, según una encuesta realizada en 2014 por la empresa de medios digitales Midroll Media. La relativa fidelidad de la audiencia de los podcasts significa que estos son un medio ideal para generar confianza, lo cual es especialmente importante para los abogados, que suelen necesitar inspirar mucha confianza antes de que un cliente potencial firme un contrato. 

Además, un podcast también te ayuda a destacar entre tus competidores, lo cual es importante en áreas como el derecho de lesiones personales, donde la competencia es feroz y muchas firmas envían mensajes similares. 

Por último, y no subestimes esta ventaja, hacer podcasts es divertido. No hay realmente una forma de interactuar con tus compañeros del sector jurídico en tu blog de una manera natural y agradable, pero los podcasts te permiten llamar a algunos de tus colegas y pensadores jurídicos favoritos, mantener conversaciones fascinantes con ellos y convertir esas charlas en valiosos activos de marketing digital. ¿Qué podría ser mejor que eso? 

... y los argumentos en contra

Los argumentos en contra de intentar crear un podcast son relativamente sencillos: requiere esfuerzo y dedicación, y no necesariamente obtendrás un retorno inmediato de tu inversión. El podcasting es un medio en el que la gente tiende a seguir fielmente sus programas favoritos y espera nuevos episodios de forma regular, lo que supone una gran ventaja para los podcasters consolidados, pero puede suponer un pequeño obstáculo para los programas nuevos. 

De hecho, la mayoría de los expertos sugieren que se necesitan entre 20 y 30 episodios para que un podcast se consolide, y he leído argumentos que sostienen que ni siquiera vale la pena publicar un podcast hasta que no se tenga una docena de episodios listos. Es muy difícil despertar el interés del público por un podcast que solo tiene dos o tres episodios y que quizá nunca llegue a despegar. 

Todo esto significa que si no estás dispuesto a comprometerte a publicar nuevos episodios de podcast de forma constante durante al menos un año, ya sea semanalmente o al menos mensualmente, probablemente no tenga sentido empezar, ya que unos pocos episodios aislados no generarán ningún valor. 

Sin embargo, si eres capaz de mantener el ritmo y el alto nivel de calidad de tu podcast, es posible que descubras que te ayuda a llegar a un público completamente diferente y muy valioso con el que nunca conseguirías conectar a través de contenidos escritos. 

Decidir la dirección editorial de tu podcast

Bien, tu personalidad radiofónica interior está empezando a salir de su caparazón y estás convencido de que el podcasting es lo tuyo. Ahora tienes que responder a la pregunta más importante: ¿de qué quieres que trate tu podcast? 

La respuesta obvia esla ley, pero eso es demasiado general, por lo que debes pensar detenidamente cómo quieres que sea el podcast final y de qué quieres hablar dentro de tus áreas de práctica jurídica. ¿Quiere responder a las preguntas de los oyentes en un formato tipo programa de llamadas? ¿O prefiere organizar conversaciones semanales con un colega, dos mentes jurídicas que exploran los temas de actualidad? ¿Quizás una combinación de ambos? 

(Por cierto, una excelente manera de responder estas preguntas es escuchar algunos de los mejores podcasts jurídicos que hay y averiguar qué te gustaría imitar de los que más te gustan). 

La naturaleza y el contenido de tu podcast dependen de ti, y la mejor manera de determinarlos es seguir tu curiosidad y aprovechar tres cosas: tus propias pasiones, los temas que suelen interesar a tus clientes y el punto en el que ambos se cruzan. 

Sin embargo, te recomiendo encarecidamente que invites a personas interesantes y destacadas a tus podcasts tan pronto como te sientas seguro para hacerlo. Está bien (y tal vez incluso sea recomendable) que los primeros episodios de tu podcast sean solo tú hablando al micrófono durante unos 30 minutos mientras aprendes los conceptos básicos de cómo grabar, editar y publicar episodios, pero te cansarás rápidamente de eso y también te impedirá llegar a la audiencia más amplia y específica posible. 

Al invitar a otros participantes a tu programa, no solo mantendrás tu interés y el de tus oyentes al fomentar debates con diversos expertos jurídicos, sino que también obtendrás promoción cruzada cuando ellos compartan los episodios con sus propias audiencias en las redes sociales y sitios web. 

¿Listo para empezar a hacer podcasts? Esto es lo que necesitas.

Como dije antes, no es necesario gastar miles de dólares en equipo para podcasting, especialmente si recién estás comenzando. De hecho, puedes armar un kit de podcasting para principiantes que te dará resultados sorprendentemente profesionales por aproximadamente 100 dólares. 

Algunos de los elementos esenciales de ese kit son: 

• A Micrófono de calidad adecuado para podcasting. Esto no es negociable. La calidad y la idoneidad de tu micrófono pueden determinar por completo la calidad general del audio, y si acabas con un audio de mala calidad, puedes estar seguro de que la mayoría de los oyentes se irritarán y dejarán de escuchar antes de que termines tu introducción. Cuando digo que necesitas un micrófono de calidad, me refiero a que es absolutamente no significa «de calidad profesional». Hoy en día hay una increíble variedad de micrófonos de alta calidad para consumidores que son perfectos para hacer podcasts, y algunos cuestan menos de 100 dólares. Mi elección (y el micrófono que uso para grabar nuestro podcast, Legal Marketing Radio) es el Micrófono dinámico Audio Technica ATR2100-USB (64,59 $ en Amazon). Al tratarse de un micrófono USB, se conecta directamente al ordenador sin necesidad de amplificador, mesa de mezclas ni ningún otro equipo intermedio.
  

  Aunque hay muchas otras opciones de micrófonos viables, ten en cuenta que hay dos tipos de micrófonos: dinámicos y de condensador. Sin entrar en todas las diferencias, los micrófonos de condensador son los que utilizan los profesionales en los estudios de grabación para grabar las voces de las personas, por lo que es lógico pensar que también funcionarían muy bien para grabar tu voz.

  
  

  Sin embargo, el problema de los micrófonos de condensador es que sonextremadamente sensibles, por lo que, a menos que dispongas de un entorno completamente insonorizado para grabar, captarán el ruido de la calle, el zumbido de los conductos de ventilación y la tos de alguien que se encuentre a tres habitaciones de distancia. Evita comprar un micrófono de condensador a menos que estés preparado para construir también un estudio de grabación que lo acompañe.
   

  
  
• Un protector contra el viento o filtro antipop para tu micrófono.Unfiltro antipop es un disco circular que se coloca delante del micrófono y evita que las ráfagas de aire soplen sobre él. En este momento, quizá estés pensando: «No es para tanto, no voy a grabar en la parte trasera de un camión». Sin embargo, verás que tienes que acercarte bastante a un micrófono dinámico cuando grabas, y cuando hablas tan cerca del micrófono, el aire que sale de tu boca al pronunciar los sonidos «p» o «b» se traduce en un molesto ruido de estallido (los profesionales del audio lo llaman «plosivo») en tus grabaciones. Un filtro antipop entre la boca y el micrófono resolverá este problema de inmediato. Otra opción que no funciona tan bien, pero que puede servir, es unprotector de espumacomo el que utilizan los presentadores de noticias cuando están al aire libre. Esto no evitará completamente los plosivos, pero ayudará un poco. Personalmente, encuentro el filtro antipop molesto, así que utilizo un protector de espuma y trato de colocar el micrófono a un lado de la cara en lugar de directamente delante de la boca, lo que funciona muy bien.
   
• Un brazo para sostener el micrófono. El micrófono ATR2100-USB que recomendé viene con un pequeño trípode, pero es muy corto y no es adecuado para sostener el micrófono junto a la cara, a menos que tengas un escritorio que quede a la altura de la barbilla. Tendrás que resolver este problema de una forma u otra, y te recomiendo hacerlo con un brazo para micrófonocomo este barato que yo uso, de Neewer(12,50 $ en Amazon). Está lejos de ser de calidad profesional, ya que hace mucho ruido si lo golpeas accidentalmente o intentas ajustarlo mientras grabas, así que asegúrate de no tocarlo mientras grabas y todo irá bien. Por supuesto, también puedes apilar algunos libros y colocar el pequeño soporte del micrófono encima de ellos. Probablemente, el brazo articulado te ayudará a ponerte cómodo y a adoptar una postura natural mientras grabas, pero si quieres intentar prescindir de él, no dudes en improvisar una solución casera y ver si te funciona. Personalmente, creo que el brazo articulado vale los 12 dólares que cuesta.
   
• Software de edición de audio.Para editar las pistas de audio de nuestro podcast y montarlo todo, utilizoAudacity, que es totalmente gratuito. Si la perspectiva de editar grabaciones de audio te intimida, no te preocupes: yo lo hago constantemente para nuestro podcast, y la mayor parte del trabajo consiste en resaltar una sección del audio que no me gusta y hacer clic en «eliminar». Puede llevar mucho tiempo si eres perfeccionista, pero no es muy técnico ni difícil de aprender, a menos que quieras resultados de calidad comercial (que no necesitas). En el futuro, intentaremos escribir artículos separados sobre la edición de audio y algunos de los otros aspectos del podcasting, pero por ahora, si quieres aprender a usar Audacity, solo tienes que buscar tutoriales en YouTube. Hay montones de ellos, y están disponibles incluso para las tareas más sencillas del software, por lo que pueden ayudarte a empezar, por muy desconocido que te resulte el programa al principio.
   
• Auriculares.Los necesitarás para realizar entrevistas y editar el audio más tarde. No hace falta que te compliques: cualquier auricular que tengas te servirá. Yo utilizo unosauriculares Sony MDR7506 de 99 dólares, pero una vez se me olvidaron y tuve que editar el audio con los auriculares sencillos que guardo en mi mochila para salir a caminar, y todo salió bien. 

Eso debería ser todo en cuanto al equipo que necesitarás. El mayor reto técnico al que probablemente te enfrentarás será cuando quieras grabar a un invitado en una ubicación diferente. Si puedes conseguir que tu invitado se una a ti en la misma habitación, solo tienes que pedirle que hable por el mismo micrófono que tú (también podrías conseguir un segundo micrófono para una configuración más profesional, pero tendrás que comprar un montón de equipo adicional y aprender algunos trucos más para ello, así que vamos a descartar esa opción por ahora; la exploraremos en una futura entrada del blog si te interesa). Pero, ¿cómo se puede hacer una entrevista si el invitado se encuentra en otra ciudad o estado y tiene que llamar al programa? 

Probablemente, la solución más sencilla sea pedirles que te llamen porSkype. Puedes escucharlos con unos buenos auriculares (para que tu micrófono no capte su voz) y grabarlos con otro programa mientras tu micrófono/Audacity graba tu voz. Cuando hayas terminado, puedes importar el archivo que contiene su audio a Audacity y combinarlo con tu propia pista de voz para volver a unir la conversación. 

Skype no tiene una función integrada para grabar llamadas, por lo que tendrás que pagar por un software adicional de terceros que lo haga. La mejor opción esCall Recorder de Ecamm(20 $), pero solo está disponible para Mac. Si trabajas con un equipo Windows, la mayoría de los críticos coinciden en queTalk Helper(49,95 $) es la mejor opción. 

¡Eso es todo! Esta guía no es la última palabra sobre cómo crear un podcast jurídico, pero debería ser suficiente para que puedas empezar a grabar episodios de podcast de buena calidad, atraer y captar nuevas audiencias y divertirte en el proceso. 

Póngase en contacto con LaFleur para obtener ayuda con los podcasts y todas sus demás necesidades de marketing jurídico.

Si está interesado en lanzar un podcast pero aún se siente un poco abrumado, no se preocupe. Estaremos encantados de hablar con usted sobre la creación de un podcast para su bufete de abogados, así como sobre cualquier otra necesidad de marketing digital que pueda tener, incluyendo marketing de contenidos, producción de vídeos, diseño de sitios web y mucho más. 

Para descubrir cómo LaFleur puede ayudarle a hacer crecer su empresa y promocionar su marca con soluciones de marketing digital eficaces y asequibles, llámenos al(888) 222-1512orellene nuestro cómodo formulario de contacto. ¡Esperamos tener noticias suyas! 

Referencias 

Los podcasts en cifras. (2014).Midroll. 

Webster, T. (mayo de 2016).El consumidor de podcasts en 2016. Somerville, Nueva Jersey: Edison Research y Triton Digital. Obtenido dehttp://www.edisonresearch.com/wp-content/uploads/2016/05/The-Podcast-Consumer-2016.pdf